Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog: über die Veränderungen des Werbefernsehens
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Köln
<<von>> Halem
1997
|
| Schriftenreihe: | Forum Neue Medien
1 |
| Schlagwörter: | |
| Links: | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007430233&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Umfang: | 128 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3931606252 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV011091131 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20100219 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 961125s1997 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 3931606252 |c engl. brosch. |9 3-931606-25-2 | ||
| 035 | |a (OCoLC)49566321 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV011091131 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-19 |a DE-473 |a DE-M472 |a DE-12 |a DE-824 |a DE-B170 |a DE-91 |a DE-Po75 | ||
| 050 | 0 | |a HE8700.9.G4 | |
| 084 | |a AP 35700 |0 (DE-625)7351: |2 rvk | ||
| 084 | |a WIR 840f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Schierl, Thomas |d 1958- |e Verfasser |0 (DE-588)114840997 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog |b über die Veränderungen des Werbefernsehens |c Thomas Schierl |
| 264 | 1 | |a Köln |b <<von>> Halem |c 1997 | |
| 300 | |a 128 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Forum Neue Medien |v 1 | |
| 650 | 7 | |a Commerciële televisie |2 gtt | |
| 650 | 7 | |a Reclame |2 gtt | |
| 650 | 7 | |a Reclamefilms |2 gtt | |
| 650 | 4 | |a Television advertising |z Germany | |
| 650 | 4 | |a Television broadcasting |z Germany | |
| 650 | 4 | |a Television |z Germany | |
| 650 | 0 | 7 | |a Fernsehsendung |0 (DE-588)4016842-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbesendung |0 (DE-588)4189638-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 651 | 4 | |a Deutschland | |
| 651 | 7 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |2 gnd |9 rswk-swf | |
| 689 | 0 | 0 | |a Deutschland |0 (DE-588)4011882-4 |D g |
| 689 | 0 | 1 | |a Werbesendung |0 (DE-588)4189638-5 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Fernsehsendung |0 (DE-588)4016842-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 830 | 0 | |a Forum Neue Medien |v 1 |w (DE-604)BV011249937 |9 1 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007430233&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007430233 | |
Datensatz im Suchindex
| DE-BY-TUM_call_number | 2502 WIR 840 2010 A 1070 |
|---|---|
| DE-BY-TUM_katkey | 1718146 |
| DE-BY-TUM_location | 25 |
| DE-BY-TUM_media_number | 040090436047 |
| _version_ | 1821934656347439104 |
| adam_text | Inhalt
UNIVERS1TA1S j
g ST AOL
. . ^L BIBUOIH»
Dy*i ° koln
A
1. EINLEITUNG 7
ERKENNTNISZIEL UND FRAGESTELLUNG
2. DER WEG ZUM DUALEN RUNDFUNKSYSTEM IO
2.1 Die Entwicklung des Werbefernsehens io
2.2 Wirtschaftlicher Druck als (Mit )Auslöser von 13
Veränderungen im Werbefernsehen
3. DAS WERBEFERNSEHEN 18
IM DUALEN RUNDFUNKSYSTEM
3.1 Veränderungen des Werbefernsehens 18
in bezug auf die Sender
3.1.1 Quantitatives Wachstum 18
3.1.2 Neue ökonomische Logik 20
3.1.3 Neue Werbeformen 24
3.1.4 Veränderungen des Programms 31
3.1.5 Vereinfachung des Werbetrdger Handlings 40
3.2 Veränderungen des Werbefernsehens 42
in bezug auf die werbetreibende Wirtschaft
3.2.1 Groß ere Zielgenauigkeit in der Ansprache 42
von Konsumenten
3.2.2 Das steigende Werbevolumen 44 |
3.2.2.1 Die Überforderung der Rezipienten 44
durch das steigende Werbevolumen
3.2.2.2 Die sinkende Nutzungschance der Werbung 46
3.2.3 Fernsehwerbung wird teurer 47
3g tf 123
3 3 Veränderungen des Werbefernsehens in bezug 52
auf die Werbeagenturen
3.3.1 Ausdifferenzierung der Mediaplanung 52
3.3.2 Qualitätsstandards der Gestaltung 54
3.3.3 Veränderungen der Gestaltungsweise 57
3.4 Veränderungen des Werbefernsehens 59
in bezug auf die Rezipienten
4. VERÄNDERUNGEN DES WERBEFERNSEHENS 63
IN DER ZUKUNFT. EIN AUSBLICK.
4.1 Das Jahr 1995 der wirkliche Urknall? 63
4.2 Stand der Technik 67
4.2.1 Interaktives Fernsehen 67
4.2.2 Online Informationsdienste 68
4.3 Voraussetzungen für die Durchsetzbarkeit und 71
Weiterentwicklung
4.3.1 Technik 74
4.3.2 Wirtschaft 76
4.3.3 Politik 80
4.3.4 Soziokulturelles System (Rezipienten) 85
4.4 Stand der Werbetechnik 88
4.4.1 Interaktive Werbung via Fernsehen 88
4.4.2 Interaktive Werbung via Computer 90
4.4.2.1 Werbung im Offline Bereich 90
4.4.2.2 Werbung im Online Bereich 92
4.5 Mögliche Veränderungen eines interaktiven 98
Werbe Fern Sehens
4.5.1 Inhalt 99
4.5.2 Ansprache 103
4.5.3 Gestaltung 107
5. ZUSAMMENFASSUNG 113
6. LITERATUR 117
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Schierl, Thomas 1958- |
| author_GND | (DE-588)114840997 |
| author_facet | Schierl, Thomas 1958- |
| author_role | aut |
| author_sort | Schierl, Thomas 1958- |
| author_variant | t s ts |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV011091131 |
| callnumber-first | H - Social Science |
| callnumber-label | HE8700 |
| callnumber-raw | HE8700.9.G4 |
| callnumber-search | HE8700.9.G4 |
| callnumber-sort | HE 48700.9 G4 |
| callnumber-subject | HE - Transportation and Communications |
| classification_rvk | AP 35700 |
| classification_tum | WIR 840f |
| ctrlnum | (OCoLC)49566321 (DE-599)BVBBV011091131 |
| discipline | Allgemeines Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01960nam a2200505 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV011091131</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20100219 </controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">961125s1997 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3931606252</subfield><subfield code="c">engl. brosch.</subfield><subfield code="9">3-931606-25-2</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)49566321</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV011091131</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-M472</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-Po75</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">HE8700.9.G4</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 35700</subfield><subfield code="0">(DE-625)7351:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schierl, Thomas</subfield><subfield code="d">1958-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)114840997</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog</subfield><subfield code="b">über die Veränderungen des Werbefernsehens</subfield><subfield code="c">Thomas Schierl</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Köln</subfield><subfield code="b"><<von>> Halem</subfield><subfield code="c">1997</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">128 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Forum Neue Medien</subfield><subfield code="v">1</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Commerciële televisie</subfield><subfield code="2">gtt</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Reclame</subfield><subfield code="2">gtt</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Reclamefilms</subfield><subfield code="2">gtt</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Television advertising</subfield><subfield code="z">Germany</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Television broadcasting</subfield><subfield code="z">Germany</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Television</subfield><subfield code="z">Germany</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Fernsehsendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4016842-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbesendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189638-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Deutschland</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbesendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189638-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Fernsehsendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4016842-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Forum Neue Medien</subfield><subfield code="v">1</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV011249937</subfield><subfield code="9">1</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007430233&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007430233</subfield></datafield></record></collection> |
| geographic | Deutschland Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd |
| geographic_facet | Deutschland |
| id | DE-604.BV011091131 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T10:06:08Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3931606252 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-007430233 |
| oclc_num | 49566321 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-19 DE-BY-UBM DE-473 DE-BY-UBG DE-M472 DE-12 DE-824 DE-B170 DE-91 DE-BY-TUM DE-Po75 |
| owner_facet | DE-19 DE-BY-UBM DE-473 DE-BY-UBG DE-M472 DE-12 DE-824 DE-B170 DE-91 DE-BY-TUM DE-Po75 |
| physical | 128 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 1997 |
| publishDateSearch | 1997 |
| publishDateSort | 1997 |
| publisher | <<von>> Halem |
| record_format | marc |
| series | Forum Neue Medien |
| series2 | Forum Neue Medien |
| spellingShingle | Schierl, Thomas 1958- Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog über die Veränderungen des Werbefernsehens Forum Neue Medien Commerciële televisie gtt Reclame gtt Reclamefilms gtt Television advertising Germany Television broadcasting Germany Television Germany Fernsehsendung (DE-588)4016842-6 gnd Werbesendung (DE-588)4189638-5 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4016842-6 (DE-588)4189638-5 (DE-588)4011882-4 |
| title | Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog über die Veränderungen des Werbefernsehens |
| title_auth | Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog über die Veränderungen des Werbefernsehens |
| title_exact_search | Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog über die Veränderungen des Werbefernsehens |
| title_full | Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog über die Veränderungen des Werbefernsehens Thomas Schierl |
| title_fullStr | Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog über die Veränderungen des Werbefernsehens Thomas Schierl |
| title_full_unstemmed | Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog über die Veränderungen des Werbefernsehens Thomas Schierl |
| title_short | Vom Werbespot zum interaktiven Werbedialog |
| title_sort | vom werbespot zum interaktiven werbedialog uber die veranderungen des werbefernsehens |
| title_sub | über die Veränderungen des Werbefernsehens |
| topic | Commerciële televisie gtt Reclame gtt Reclamefilms gtt Television advertising Germany Television broadcasting Germany Television Germany Fernsehsendung (DE-588)4016842-6 gnd Werbesendung (DE-588)4189638-5 gnd |
| topic_facet | Commerciële televisie Reclame Reclamefilms Television advertising Germany Television broadcasting Germany Television Germany Fernsehsendung Werbesendung Deutschland |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007430233&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV011249937 |
| work_keys_str_mv | AT schierlthomas vomwerbespotzuminteraktivenwerbedialoguberdieveranderungendeswerbefernsehens |
Inhaltsverzeichnis
Paper/Kapitel scannen lassen
Paper/Kapitel scannen lassen
Teilbibliothek Sport- und Gesundheitswissenschaften
| Signatur: |
2502 WIR 840 2010 A 1070
Lageplan |
|---|---|
| Exemplar 1 | Ausleihbar Am Standort |