Untersuchung über den Nutzen von Wirtschaftsinformationen in Tageszeitungen:
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Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
1997
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0. Überblick 1
1. Vom Signal zu journalistischen Darstellungsformen
und ihrer Verständlichkeit und Nutzenstiftung 3
1.1 Begriffsbestimmung 3
1.2 Theorien der Kommunikation und Massenkommunikation 9
1.2.1. Die Theorie der zweistufigen Kommunikation
(Meinungsftihrer/-innen) 12
1.2.2 Das Diffusionskonzept 13
1.2.3 Theorie der kognitiven Dissonanz (Gleichgewichtslehre) 13
1.2.4 Nutzenansatz und symbolische Interaktion 14
1.2.5 Weitere Theorieansätze 15
1.3 Mediennutzung als soziales Handeln 16
1.3.1 Denkmodelle der (Massen-)Kommunikationsforschung 17
1.3.1.1 Der verhaltenstheoretische Ansatz 17
1.3.1.2 Der handlungstheoretische Ansatz 17
1.3.2 Gedankliche Verarbeitungsprozesse bei der Auseinander¬
setzung mit einer Mitteilung 18
1.4 Soziokulturelle Faktoren sprachlicher Verständlichkeit 18
1.4.1 Die umgebende Kultur (interkulturelle Variable) 18
1.4.2 Soziale Schicht (intrakulturelle Variable) 19
1.4.3 Gruppenzugehörigkeit (intrakulturelle Variable) 20
1.4.4 Situation (intrakulturelle Variable) 20
1.5 Psychologische Faktoren sprachlicher Verständlichkeit 21
1.5.1 Psychologische Untersuchungen zur Verständlichkeit
von Texten 21
1.5.2 Bildung und Intelligenz als kognitive Variablen 21
1.6 Verständlichkeit in der Kommunikation 23
1.6.1 Semantische Aspekte der Verständlichkeit 23
1.6.2 Syntaktische Aspekte der Verständlichkeit 24
1.6.3 Allgemeingültige Regeln zur Verständlichkeit 26
IX
1.7 Journalistische Darstellungsformen 30
1.8 Nachrichtenselektion und Nutzenstiftung 31
II. Geschichte des Zeitungswesens und der Wirtschaftsbericht¬
erstattung in Deutschland 39
2.1 Die Entwicklung der Wirtschaftsberichterstattung in
Tageszeitungen - ein historischer Abriß 39
2.2 Nachrichtenagenturen und ihre Wirtschaftsbericht¬
erstattung dargestellt an ausgewählten Beispielen 46
2.3 Zeitungsvielfalt in Deutschland SO
2.3.1 Verlags- und Zeitungsdichte 50
2.3.2 Differenzierungskriterien 50
2.3.3 Andere Zeitungen 52
2.4 Der Berliner Zeitungsmarkt 53
2.4.1 Der Berliner Zeitungsmarkt im Wandel der Zeit ab 1945 53
2.4.2 Der Berliner Zeitungsmarkt 1981 55
2.4.3 Der Berliner Zeitungsmarkt 1994 57
2.5 Wettbewerb auf dem deutschen Zeitungsmarkt 59
2.5.1 Die Konzentrationswerte 60
2.5.2 Freier Markt für die Tageszeitungen 62
2.5.3 Die relevanten Märkte der Tageszeitungen 62
2.6 Wettbewerb auf dem Tageszeitungsmarkt in Berlin 62
2.6.1 Der Leser/-innenmarkt 62
2.6.2 Der Anzeigenmarkt 64
2.7 Wettbewerb auf dem Zeitungsmarkt in den neuen
Bundesländern 66
2.8 Die Zeitung der Zukunft 67
III. Ergebnisse aus den Interviews und Fragebogen 71
3.1 Gespräche mit WirtschaftsredakteurAinnen 71
3.2 Standarduntersuchungen über die Nutzung von
Tageszeitungen als Grundlage eigener Untersuchungen 88
X
3.3 Ergebnisse aus der Fragebogenstudie über den Nutzen
von Wirtschaftsinformationen aus Tageszeitungen 95
3.3.1 Die Beschreibung der gesamten Stichprobe 96
3.3.2 Die Auswertung der Angaben der
TageszeitungsleserAinnen 97
3.3.2.1 Lesehäufigkeit und Lesedauer von Tageszeitungen 98
3.3.2.2 Welche Tageszeitungen und Tageszeitungsbereiche
werden bevorzugt gelesen? 98
3.3.3 Vergleich von Tageszeitungslesern/-innen und
NichtlesernAinnen 100
3.3.3.1 Gründe, warum Tageszeitungen nicht gelesen werden 100
3.3.4 Der Wirtschaftsteil von Tageszeitungen 101
3.3.4.1 Auswahlkriterien und aufgewendete Zeit für das Lesen
des Wirtschaftsteils von Tageszeitungen 101
3.3.4.2 Einschätzung der Verständlichkeit von Wirtschaftsteilen
in Tageszeitungen 102
3.3.4.3 Welchen konkreten Nutzen ziehen Leser/-innen aus den
Wirtschaftsberichten von Tageszeitungen? 104
3.3.4.4 Gründe, warum einige Tageszeitungsler/-innen
den Wirtschaftsteil nicht lesen 105
3.3.5 Auswertung von Variablen Verknüpfungen 107
3.3.5.1 Beurteilung verschiedener Tageszeitungen hinsichtlich
ihres Nutzens und ihrer Verständlichkeit 107
3.3.5.2 Zusammenhang zwischen dem persönlichen Nutzen,
den LeserAinnen aus Wirtschaftsinformationen ziehen
und der Art der Berichterstattung 107
3.3.5.3 Gründe für das Lesen von Wirtschaftsinformationen in
ausgewählten Tageszeitungen 108
3.3.5.4 Welche Berufsgruppe liest welche Tageszeitung? 109
3.3.5.5 Zusammenhang zwischen aufgewendeter Zeit, regel¬
mäßigem oder unregelmäßigem Lesen und persönlichem
Nutzen von Wirtschaftsinformationen 110
3.3.5.6 Berufsgruppenzugehörigkeit und Beschäftigungsbereich
in Beziehung zum bevorzugten Lesen bestimmter Wirt¬
schaftsthemen 111
XI
IV. Schlußbetrachtung
4.1 Grundsätzliche Betrachtung über die Vorgehensweise IJ
4.2 Exemplarische Ergebnisse des Nutzens von Wirtschafts
Informationen in Tageszeitungen wirtectafb. ^
V. Literatur
113
Anhänge
Anhang A-l
AnhangA-2 Ahh |H Frageb°gM
. . Abbildungs- und Tabellen Verzeichnis
Anhang A-3 .,.,..
Abbildung: Tageszeitungen sind führend
XII
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