Verfügbarkeit: Konstruktion von Erlebniswelten | Technische Universität München

Konstruktion von Erlebniswelten: Kommunikations- und Marketing-Strategien bei CAMEL und GREENPEACE

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Boltz, Dirk-Mario 1963- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin Vistas 1994
Schlagwörter:	Greenpeace International > Public relations > Case studies R.J. Reynolds Tobacco Company > Public relations > Case studies Greenpeace Foundation Greenpeace International Green movement > Public relations > Case studies Tobacco industry > Public relations > Case studies Camel > Marke Corporate Communication Corporate Identity Erlebnismarketing Geschichte Werbung Fallstudiensammlung
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adam_text	Vorwort 7 1. Einleitung 9 2. Grundlagen: 13 2.1. Zum methodischen Zugriff: Hermeneutik und Phänomenologie 2.2. Kommunikation: einige Abgrenzungen 15 2.3. Die Konstruktion von Wirklichkeit 25 2.4. Erleben: eine Theorie der Konstruktion von Erlebnissen 30 3. Phänomen Analyse: die Zigarettenmarke CAMEL 34 3.1. Die Markengeschichte der CAMEL: Markenbild und Packung 35 3.2. CAMEL Anzeigen und Plakat Geschichte 38 3.2.1. Die Wurzeln: CAMEL Werbung in den U.S.A. 3.2.2. CAMEL in Deutschland: die Ära des Single Hero 39 3.2.3. CAMEL Serie Reine Geschmackssache. : ein neues Genre 47 3.2.4. CAMEL Serie Taste the adventure : die Rückkehr zum Single Hero 53 3.3. CAMEL Objektivationen 55 3.4. CAMEL TROPHY: Inszenierung eines Ereignisses 63 3.5. Rahmenbedingungen 66 3.5.1. Der Zigarettenmarkt in Deutschland 3.5.2. Die Markenkooperationen der Konkurrenz 70 3.5.3. Die Theorie des Imagetransfers 73 3.6. CAMEL: die Marke als Kulturgut 75 3.6.1. CAMEL: die quintessentielle Zigarette 3.6.2. Die CAMEL Packung: tragendes Handlungsobjekt 76 3.7. Erlebniswelt CAMEL: Zusammenfassung und Theoriebildung 78 4. Phänomen Analyse: die Umweltschutzorganisation GREENPEACE 85 4 1. GREENPEACE: Organisationsgeschichte 4 2. GREENPEACE: Erlebnisweltkonstruktion und Vermittlung 87 4.3. GREENPEACE Welt: Objektivationen 95 4.4. GREENPEACE Welt: Beteiligen und Erleben 97 4.5. Erlebniswelt GREENPEACE: Zusammenfassung und Theonebildung 100 5. Erlebnisweltkonstruktion als Strategie der Marketing Kommunikation 102 5.1. Erlebnisweltkonstruktion: Methoden und Struktur 5.1.1. Mythos als Bedeutungssystem der Erlebniswelt 5.1.2. Methoden der Erlebnisweltkonstruktion: Objektivationen, Inszenierungen, Publikumsmedien 116 5.1.3. Der Erlebnismarkt 118 5.1.4. Zusammenfassung: Theorie der Erlebnisweltkonstruktion 120 5.2. Erleben als Thema der Marketing Kommunikation: historischer Rückblick 126 6. Ausblick: Problemfelder der Erlebnisweltkonstruktion 133 6.1. Wissenszusammenhang: Historizität von Erleben 6.2. Erleben als Risiko: Selektionszwang, Enttäuschung, Unsicherheit 134 6.3. Erlebnisweltkonstruktion: Aufklärungspotential oder Programmierung? 137 7. Quellen und Literaturverzeichnis 138 8. Abbildungen 148 Hinweise
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