La pub: guide pédagogique de la publicité
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Französisch |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart ; Dresden
Klett-Verl. für Wissen und Bildung
1994
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TABLE
DES
MATIERES
INTRODUCTION
4
POURQUOI
LA
PUBLICITE
4
CONCEPTION
DU
LIVRE
4
CONCEPTION
D
'
UN
CHAPITRE
4
CHOIX
DES
PUBLICITES
5
1.
HISTOIRE
ET
EVOLUTION
6
1.1
DES
DEBUTS
DE
LA
PUBLICITE
6
1.2
L
'
ART
ET
LA
PUBLICITE
6
1.3
LA
LITTERATURE
ET
LA
PUBLICITE
7
1.4
DU
RUISSEAU
AU
TRIOMPHE
MEDIATIQUE
8
1.5
DU
BEBE
CADUM
AU
BEBE
BENETTON
OU
DU
FONCTIONNEMENT
DE
LA
PUBLICITE
9
1.5.1
L
'
AFFECTIVITE
9
1.5.2
L'
HUMOUR
9
1.5.3
L
'
IDEOLOGIE
10
1.5.4
LE
CHOC
10
2.
ANALYSE
11
2.1
STRUCTURE
D
'
UNE
PUBLICITE
11
2.2
L
'
IMAGE
ET
SES
ELEMENTS
11
2.2.1
LE
CODE
VISUEL
11
2.2.2
LA
PRESENTATION
DU
PRODUIT
11
2.3
LA
SOCIOLOGIE
DE
LA
PUBLICITE
12
2.3.1
LE
ROLE
DE
LA
FEMME
12
2.3.2
LE
ROLE
DE
L
'
HOMME
14
2.4
LES
REFERENCES
CULTURELLES
14
2.5
LA
LANGUE
15
2.6
LA
STRUCTURE
D
'
UN
SLOGAN
15
2.6.1
LES
ALLITERATIONS
15
2.6.2
LES
COMPARAISONS
15
2.6.3
LES
OPPOSITIONS
15
2.6.4
LES
VISUALISES
16
2.6.5
LES
CITATIONS
16
2.6.6
LES
JEUX
DE
MOTS
16
2.6.7
LES
NEOLOGISMES
16
2.6.8
LES
INATTENDUS
16
2.6.9
LES
SOBRES
17
2.6.10
LES
COMMENTAIRES
17
2.6.11
HORS-CATEGORIE
17
CONCLUSION
17
3.
PEDAGOGIE
19
3.1
DIDACTISATION
19
3.2
CRITERES
DE
SELECTION
19
3.2.1
CRITERES
LINGUISTIQUES
19
3.2.2
CRITERES
ICONIQUES
20
3.2.3
CRITERES
THEMATIQUES
20
3.2.4
CONNOTATIONS
CULTURELLES
20
3.2.5
HUMOUR
20
LE
SAVIEZ-VOUS?
20
',
'
I
.
R
'
.
"
.
.
S
DOSSIERS
21
A
LA
VENTE
PAR
CORRESPONDANCE
22
B
LE
MARIAGE
28
C
LA
CONVIVIALITE
36
D
L
'
EVASION
43
E
.
LA
JEUNESSE
49
F
YY
LA
VAISSELLE
54
G
LA
COMMUNICATION
61
H
L
'
AVOCAT
68
J
LA
LITTERATURE
73
PETIT
LEXIQUE
DE
LA
PUBLICITE
79
BIBLIOGRAPHIE
SELECTIVE
79
TABLEAU
SYNOPTIQUE
80 |
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