Verfügbarkeit: New Marketing in der Praxis | Technische Universität München

New Marketing in der Praxis: vom Produkt- zum Bewußtseinsmarketing

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Castenow, Dieter (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Düsseldorf u.a. ECON-Verl. 1993
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adam_text	Inhalt Vorwort 7 Kapitel I: Der Status quo 9 1. Auf der Suche nach dem neuen Konsumenten 10 2. Das neue Unternehmen 29 3. Das Produkt der Zukunft 36 4. Dialog der Disziplinen 49 Kapitel II: Bedarfsklärung 53 1. Grenzen des klassischen Marketing 54 2. High Tech Marketing 64 3. Presence , Event und Incentive Marketing 66 4. Kultur und Sozio Marketing 70 5. Target Marketing 73 6. Individual Marketing 79 7. New Marketing 83 a) Trendforschung als Grundlage für ein neues Marketing Verständnis 83 Kapitel III: Verhältnis von klassischem Marketing zu New Marketing 119 Kapitel IV: New Marketing: Systematik und Modell 125 1. Environing 130 a) Trenderfassung und begleitung sind die zentralen Anforderungen an die Unternehmen in den neunziger Jahren 130 Der Faktor Umwelt 132 b) Auswirkungen auf die Markenstrategie die Sinnfrage wird gestellt 144 Klassisch markenbezogen: Markenbild/Tradition 158 Modern zeitgemäß: Emotion und Lifestyle 162 Technisch problemorientiert: USP und Umwelt. . 167 c) Neue Herausforderungen im Design 176 2. Dialoging 186 a) Informationen statt Umsatz mit Öko Phrasen... 186 b) Angewandtes Database Management als Voraussetzung für den Dialog 202 3. Sponsoring 207 a) Methoden der Erfolgskontrolle: Sponsoring Controlling 210 b) Öko und Soziosponsoring als Unternehmensaufgabe 220 c) Checklisten zur erfolgreichen Sponsoringplanung und durchführung 229 Kapitel V: Fallbeispiele und Reflexionen 241 Georg Stark: Neue Wege, um den Konsumenten kennenzulernen 242 Michael Fischer: Design und Ökologie 250 Wolfgang Toepfer: Herausforderungen im Design Management: Gail Architektur Keramik 257 Detlev Krause: Esprit fünfzehn Monate danach 266 RalfT. Kreutzer: Hintergründe für den Trend hin zum Database Marketing 293 Bernd Labetzsch: Personal Marketing der Zukunft . . . 322 Christian Steguweit: New Marketing Werbegag oder ernst zu nehmende Perspektive? 333 x Schlußwort 343 Ausgewählte Literatur 347 Personen und Sachregister 349 6
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