Marktorientiertes Umweltmanagement: Grundlagen und Fallstudien
Gespeichert in:
| Beteiligte Personen: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
1993
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| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur ersten Auflage V
Vorwort zur zweiten Auflage VIII
TeilA
Grundlagen des marktorientierten Umwe)tmanagement
I. Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Ökologie und Ökonomie
1. Ökologische Herausforderungen an die Unternehmensführung 3
1.1 Hauptfunktionen der ökologischen Umwelt 7
1.2 Ursachen deer ökologischen Probleme 8
2. Unternehmensbezogene Problemfelder des Umweltschutzes 11
2.1 Die ökologische Problemdimension 11
2.2 Die gesellschaftliche Problemdimension 12
2.3 Die wettbewerbsstrategische Problemdimension 12
3. Gegenstand und Ansatzpunkte eines Umweltmanagement 14
3.1 Begriff des Umweltmanagement 15
3.2 Zielbezug des Umweltmanagement 16
3.3 Funktionsübergreif ender Charakter des Umweltmanagement 17
3.4 Unternehmensübergreifender Charakter des Umweltmanagement . 18
3.5 Zeitbezug des Umweltmanagement 19
3.6 Marktorientierung des Umweltmanagement 20
Fragen zu Kapitel I 23
II. Umweltschutz in der betriebswirtschaftlichen Forschung
1. Ansätze der Umweltökonomie als Ausgangspunkt 24
2. Betriebswirtschaftliche Ansätze der Umweltökonomie 30
2.1 Umwelt als Produktionsfaktor 31
2.2 Umweltschutz als betriebswirtschaftliches Ziel 35
2.3 Umweltschutz als ethischer Anspruch 39
2.4 Umweltschutz als gesellschaftlicher Anspruch 42
2.5 Umweltschutz als Wettbewerbsfaktor 44
2.6 Systemtheoretischer Ansatz des Umweltschutzes 47
2.7 Entscheidungsorientierter Ansatz des Umweltschutzes 50
X Inhaltsverzeichnis
3. Integrierter Ansatz eines marktorientierten Umweltmanagement 54
3.1 Ansatzpunkte zur Integration des Umweltschutzes in
betriebswirtschaftliche Aussagensysteme 54
3.2 Bezugsrahmen für ein integriertes, fortschrittfähiges Umweltmanagement 55
3.3 Entwicklungsstufen eines integrierten Umweltmanagement 58
Fragen zu Kapitel II 61
III. Informationsgrundlagen des Umweltmanagement
1. Auf gaben und Ziele der Umweltanalyse 62
2. Relevante Dimensionen der Analyse der Makro Umwelt 63
2.1 Natürliche Umwelt 63
2.1.1 Erfassung der Belastungssituation einzelner Umweltmedien . 64
2.1.2 Erfassung der Ressourcenbeanspruchung 69
2.2 Technologische Umwelt 71
2.2.1 Klassifikation von Umweltschutztechnologien 71
2.2.2 Nachfrage und angebotsorientierte Chancen und Risiken 73
2.3 Gesellschaftliche Umwelt 75
2.3.1 Identifikation gesellschaftlicher Anspruchsgruppen 76
2.3.2 Lebenszyklusmodell gesellschaftlicher Anliegen 76
2.4 Politisch rechtliche Umwelt 81
2.4.1 Umweltpolitische Einflüsse auf das Umweltmanagement 82
2.4.2 Entwicklungen im Bereich der Umwelthaftung 86
¦j3. Markt und marktteilnehmerbezogene Informationsgrundlagen 87
3.1 Formen und Bestimmungsfaktoren des ökologieorientierten
Konsumentenverhaltens 88
3.1.1 Entwicklung und Verhaltensrelevanz des Umweltbewußtseins
von Konsumenten 88
3.1.2 Analyse konsumentenbezogener Aktionsbereiche des Umwelt¬
schutzverhaltens 91
3.1.3 Erscheinungsformen ökologieorientierten Konsumentenverhaltens. 91
3.1.4 Erklärungsansätze von Divergenzen zwischen Umweltbewußtsein
und Kaufverhalten 94
3.2 Bestimmungsfaktoren der Nachfrage auf Umweltschutzmärkten 99
3.3 Analyse des ökologieorientierten Handelsverhaltens 101
3.4 Analyse des ökologieorientierten Wettbewerbsverhaltens 102
4. Planungsinstrumente des Umweltmanagement 104
4.1 Planungsinstrumente des strategischen Umweltmanagement 105
4.1.1 Chancen/Risiken Analyse 105
4.1.2 Stärken/Schwächen Analyse 107
4.1.3 Ökologieorientierte Wertkettenanalyse 108
4.1.4 ÖkologieorientiertePortfolioanalyse Hl
4.2 Planungsinstrumente des operativen Umweltmanagement 133
4.2.1 Umweltorientierte Checklisten 113
Inhaltsverzeichnis XI
4.2.2 Umweltkennziffern und Umweltindikatoren 114
4.2.3 Stoff und Energiebilanzen 116
4.2.4 Sozial und Umweltbilanzen 118
4.2.5 Ökologische Buchhaltung 120
4.2.6 Umwelt Budget Rechnung 122
4.2.7 Produktbezogene Analysemethoden 124
Fragen zu Kapitel III 128
IV. Strategische Ausrichtung des Uniweitmanagement
1. Umweltschutz als Unternehmensziel 133
1.1 Einbeziehung des Umweltschutzes in die Unternehmensgrundsätze . 133
1.2 Integration von Umweltschutzzielen in das Zielsystem 128
1.2.1 Funktionen von Umweltschutzzielen 140
1.2.2 Operationalisierung von Umweltschutzzielen 141
2. Strategische Optionen im Umweltschutz 145
2.1 Basisstrategien im Umweltschutz 146
2.1.1 Abgrenzung umweltorientierter Basisstrategien 146
2.1.2 Kennzeichnung umweltorientierter Basisstrategien 151
2.1.2.1 Widerstandsstrategien 151
2.1.2.2 Passivität und Rückzugsstrategien 152
2.1.2.3 Anpassungs und Antizipationsstrategien 153
2.2 Wettbewerbsstrategien im Umweltschutz 153
2.2.1 Abgrenzung wettbewerbsstrategischer Optionen 153
2.2.2 Kennzeichnung relevanter Wettbewerbsstrategien 154
2.2.2.1 Qualitätsführerschaft 154
2.2.2.2 Kostenführerschaft 156
2.2.2.3 Timingstrategien im Wettbewerb 157
2.3 Risikostrategien im Umweltschutz 159
2.3.1. Identifikation von Risiken 160
2.3.2 Kennzeichnung von Risikostrategien 167
2.3.2.1 Risikovermeidung 169
2.3.2.2 Risikoverminderung 169
2.3.2.3 Risikoüberwälzung 170
2.3.2.4 Selbsttragen des Risikos 172
2.3.2.5 Risiko Dialog 172
3. Empirische Analyse ökologieorientierter Basis und Wettbewerbsstrategien . . 174
3.1 Design der empirischen Analyse 174
3.2 Ökologieorientierte Basisstrategien 175
3.3 Betroffenheitssituation der Unternehmen 180
3.4 Markt und Wettbewerbssituation 183
3.5 Stellenwert von Umweltschutzzielen im Zielsystem 184
3.6 Unternehmensbezogene Durchsetzungsbarrieren offensiver
Umweltschutzstrategien 190
XII Inhaltsverzeichnis
3.7 Erfolgsbeurteilung des umweltorientierten Unternehmensverhaltens . . . 195
3.8 Zusammenfassung zentraler Untersuchungsergebnisse 199
Fragen zu Kapitel IV 200
V. Ökologieorientiertes Marketing als operative Aufgabe
des Uniweitmanagement
1. Ziele und Aufgaben des ökologieorientierten Marketing im marktorientierten
Umweltmanagement 202
2. Positionierungsentscheidungen als Ausgangspunkt der Gestaltung
eines ökologieorientierten Marketing Konzeptes 203
3. Ökologieorientiertes Marketing im horizontalerTWettbewerb 209
3.1 Einfluß der Ökologie auf produktpolitische Entscheidungen 210
3.1.1 Produktpolitische Entscheidungstatbestände 210
3.1.2 Ökologieorientierte Produktgestaltung 215
3.1.3 Ökologieorientierte Verpackungspolitik 218
3.1.4 Ökologieorientierte Markenpolitik ^222
3.1.5 Ökologieorientierte Kundendienstpolitik 226^—
3.2 Einfluß der Ökologie auf kommunikationspolitische Entscheidungen . . . 227
3.2.1 Ökologieorientierte Kommunikationsaktivitäten 227
3.2.2 Ökologieorientierte Werbebotschaften 230
3.2.3 Öko Sponsoring 240
3.3 Einfluß der Ökologie aufpreispolitische Entscheidungen 241
3.4 Einfluß der Ökologie auf distributionspolitische Entscheidungen 245
4. Ökologieorientiertes Marketing im vertikalen Wettbewerb 246
4.1 Handlungsoptionen eines ökologieorientierten Marketing aus
Handelssicht 247
4.1.1 Ökologieorientierte Grundhaltungstypen im Handel 247
4.1.2 Ökologieorientierte Konfliktpotentiale im vertikalen System . 249
4.2 Ökologieorientierte Sortimentspolitik im Handel 251
4.3 Retrodistribution und Funktionsverteilung im vertikalen Marketing . . . . 255
4.3.1 Ökologieorientierte Veränderungen in der Funktionsverteilung
Handel Hersteller 255
4.3.2 Retrodistributionskonzepte des Handels 259
4.4 Ökologieorientierte Kommunikationspolitik des Handels 261
5. Handlungsfelder und Maßnahmen integrierter Entsorgungs und
Recyclingkonzepte 264
5.1 Recycling und Entsorgungsarten 264
5.2 Kooperationen als Voraussetzung integrierter Entsorgungs und
Recyclingsysteme 267
5.3 Funktionen, Durchsetzungsbarrieren und Implikationen des
Dualen Systems 272
5.3.1 Ziele des Dualen Systems 272
5.3.2 Aufbau und Funktionen des Dualen Systems 277
Inhaltsverzeichnis XIII
5.3.3 Durchsetzungsbarrieren des Dualen Systems 278
5.3.4 Implikationen des Dualen Systems für das ökologieorientierte
Marketing 281
Fragen zu Kapitel V 284
VI. Implementierung des Umweltmanagement als geplanter
organisatorischer Wandel
1. Bedeutung und Ansätze des geplanten organisatorischen Wandels für
das Umweltmanagement 288
2. Verankerung des Umweltschutzes in der Unternehmensorganisation 290
2.1 Aufgaben und Ziele der Umweltschutzorganisation 290
2.2 Institution des Umweltschutzbeauftragten 292
2.3 Einlinienorganisation im Umweltschutz 294
2.4 Umweltschutz als Stabsfunktion 295
2.5 Funktionale Organisation im Umweltschutz 296
2.6 Matrixorganisation im Umweltschutz 297
2.7 Projektmanagement im Umweltschutz 298
2.8 Ablauforganisatorische Aspekte des Umweltmanagement 300
3. Ökologieorientiertes Controlling als Kontroll und Steuerungsinstrument . . . 302
3.1 Begriff und Ziele 302
3.2 Funktionen eines ökologieorientierten Controlling 303
4. Unternehmenskultur als verhaltensprägendes Element des
Umweltmanagement 307
4.1 Unternehmenskultur als Erfolgsfaktor des Umweltmanagement 308
4.2 Kunden und ökologieorientierte Ausprägungen der Unternehmenskultur 310
4.3 Einfluß der Unternehmenskultur auf das Umweltmanagement 314
4.4 Ansatzpunkte für ein strategieadäquates Kulturmanagement 317
4.5 Umweltorientiertes Personalmanagement 319
Fragen zu Kapitel VI 326
VII. Zusammenfassung und Ausblick
1. Integrierte Sichtweise des marktorientierten Umweltmanagement 327
2. Betriebswirtschaftliche Perspektiven des Sustainable Development 332
Teil B
Fallstudien zum ökologieorientierten Marketing
I. Konsumgüter
Fallstudie Coca Cola 347
Fallstudie Persil phosphatfrei 387
XIV Inhaltsverzeichnis
Fallstudie Lenor Nachfüllpackung '. 415
Fallstudie »Frosch«, Werner Mertz 437
II. Gebrauchsgüter
Fallstudie AEG Hausgeräte AG 457
Fallstudie Bergmann Möbel 475
Fallstudie Adam Opel AG 493
Fallstudie Eternit AG 525
III. Investitionsgüter
Fallstudie Helling PVC Fenster 547
Fallstudie BASF Lacke + Farben AG 567
IV. Handel
Fallstudie Otto Versand 591
Fallstudie Tengelmann 609
1
Literaturverzeichnis 629
Abbildungsverzeichnis 647
Insertverzeichnis 651
Stichwortverzeichnis 653 |
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| author | Meffert, Heribert 1937- Kirchgeorg, Manfred 1958- |
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| discipline | Allgemeines Wirtschaftswissenschaften Geographie |
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Inhaltsverzeichnis
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Teilbibliothek Weihenstephan
| Signatur: |
1002 UMW 028f 10.1993 A 1134
Lageplan |
|---|---|
| Exemplar 1 | Ausleihbar Am Standort |