Verfügbarkeit: Die Sprache der Anzeigenwerbung | Technische Universität München

Die Sprache der Anzeigenwerbung:

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Römer, Ruth 1927-2011 (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Düsseldorf Pädagogischer Verl. Schwann 1971
Ausgabe:	2., rev. Aufl.
Schriftenreihe:	Sprache der Gegenwart 4
Schlagwörter:	Werbesprache Anzeigensprache Werbung Deutsch Hochschulschrift
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Beschreibung:	Literaturverz. S. 273 - 285
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adam_text	INHALT Aus dem Votwort zur ersten Auflage 7 Vorwort zur zweiten Auflage 8 Einleitung 9 1. Die Erscheinung Werbung 9 2. Die Rolle der Sprache in der Werbung 23 I. Wortbildung 35 1. Substantiv 35 2. Adjektiv 45 3. Produktnamen 53 II. Wortwahl 75 1. Häufigkeit von Wortarten 77 2. Semantische Aufwertung 81 a) Steigernde Komposition 86 b) Entkonkretisierung 94 c) Aufwertende Appellative 95 d) Benennung der Waren mit Hochwertwörtern 98 e) Charakterisierung durch hoch wertende oder superlativische Adjektive 101 f) Superlativ und Komparativ 105 Superlativ Bestimmter Artikel Sinngemäß superlativische Ausdrücke Komparativ 3. Sprachschichten und Sprachkreise 111 a) Alltagssprache 111 b) Fachwörter 115 c) Fremde Elemente 123 4. Schlüsselwörter der Werbung 131 5 in. Satzbau 164 1. Einfacher Satz 164 2. Unvollständiger Satz 165 3. Satzlänge 171 IV. Rhetorische Mittel 173 1. Wiederholung 173 2. Behauptung 176 3. Befehl 179 4. Anrede 181 5. Einleitende Frage 184 6. Antithese 185 7. Dreierfigur 185 8. „Aufhänger 187 9. Gebundene Sprache 193 10. Euphemismus 194 11. Negation 196 12. Wortspiel 197 13. Anspielung 197 14. Vermenschlichung der Ware 200 V. Wirkungen der Sprache der Werbung 202 1. Verhältnis zur Gemeinsprache 202 a) Sprache der Werbung eine Sondersprache? 202 b) Einfluß auf die Gemeinsprache 208 c) Sprachverschleiß 214 Inhaltliche Verblassung Kumulation Verschiebung in den Wertbezügen Unglaubwürdigkeit 2. Wirkung auf Denken und Handeln der Menschen 224 a) Meßbarer Erfolg der Werbung 224 b) Rationale und emotionale Elemente in der Sprache der Werbung 226 c) Wirkungen durch Sprache 232 Wortregister 237 Sachregister 254 Personennamenregister 259 Warennamen und Firmenregister 262 Literaturverzeichnis 273 Nachwort zur 2. Auflage 286 6
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