Verfügbarkeit: Strategien der Werbung | Technische Universität München

Strategien der Werbung: ein linguistisch-psychoanalytischer Versuch zur Rekonstruktion der Werbewirkung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Flader, Dieter 1944- (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Kronberg, Ts. Scriptor-Verl. 1974
Schriftenreihe:	Skripten / Linguistik und Kommunikationswissenschaft 6
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS SEITE EINLEITUNG 1. ZUR FORSCHUNGSLAGE 1.1 DIE OEKONOMISCHE FUNKTION DER KONSUMWERBUNG 1.2 BEGRIFFLICHE VORAUSSETZUNGEN FUER EINE ANALYSE DER WERBLICHEN KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 1.3 PHILOLOGISCHE UND LINGUISTISCHE UNTERSUCHUNGEN DER WERBESPRACHE 1.3.1 RUTH ROEMER: DIE SPRACHE DER ANZEIGENWERBUNG 1.3.2 JOCHEN MOECKELMANN/SOENKE ZANDER: FORM UND FUNKTION DER WERBESLOGANS OGOFFREV R.KECH; ENQLISH IN ADVERTISING , 1.3.3 1.4 SOZIALPSYCHOLOGISCHE ANNAHMEN UEBER DIE WERJBEWIRKUJAG 28 1.4.1 ANNAHMEN EINER PSYCHOANALYTISCHEN SOZIAL- PSYCHOLOGIE 28 1.4.2 MODELLE UND ERGEBNISSE DER PERSUASIONSFORSCHUNG 4L 2. FRAGESTELLUNG UND THEORETISCHE ANNAHMEN 2.1 AUSGANGSFRAGE 2.2 THEORETISCHE ANNAHMEN 2.2.1 MENSCHLICHE KOMMUNIKATION ALS PSYCHOSOZIALES PHAENOMEN 2.2.2 SPRACHLICHE PLANUNGSPRINZIPIEN DER PSYCHO- SOZIALEN BEEINFLUSSUNGSSTRATEGIE 2.2.3 GRUNDZUEGE DER SPRECHAKTTHEORIE 45 45 48 48 3. ANALYSE DER SPRACHLICHEN KOMMUNIKATIONSAKTE IN DEN WERBEMITTEILUNGEN 3.1 ( PRAGMATISCHE ASPEKTE DER WERBESLOGANS 3.1J_L, S DIE EINZELNEN SPRECHHANDLUNGSTYPEN 3.1.1.1 TYP I : EMPFEHLUNGSHANDLUNGEN 3.1.1.2 TYP II: BEHAUPTUNGSHANDLUNGEN 1 69 [70) 71 71 79 TYP III: PRAESKRLPTIONSHANDLUNGEN 90 TYP IV: VERSICHERUNGSHANDLUNGEN 1 ; 93 TYP V: BEURTEILUNGSHANDLUNGEN 1 100 TYP VI: PRAESENTATIONSHANDLUNGEN 1 ,/ 106 TYP VII: GRENZFAELLE 110 2 \| DIE FUNKTIONALE BEDEUTUNG DER WERBESLOGANS OE^P (PRAGMATISCHE ASPEKTE DER WERBETEXTE 121 DIE ZWEI KLASSEN DER WERBETEXTE ~ 121 DER WERBETEXT ALS SPRECHHANDLUNGSFOLGE EINES ABSTRAKTEN KOMMUNIKATORS 123 3.2.2.1 THEORETISCHER EXKURS 135 I 3.2.2.2 ZUR FOLGESYSTEMATIK DER WERBLICHEN SPRECHHANDLUNGEN 138 3.2.2.3 REFERENZWEISEN DES SPRECHHANDELNDEN KOMMUNIKATORS 145 3.2.3 WERBETEXTE ALS AEUSSERUNGEN SEKUNDAERER KOMMUNIKATOREN 151 3.2.3.1 DIE KOMMUNIKATIVE QUALITAET DER TEXTE 154 I 3.2.3.2 SPRACHLICHE VERKNUEPFUNGEN VON KONSUM- PRODUKT UND IDEALASPEKT 158 3.2.3.3 REFERENZWEISEN DER SEKUNDAEREN KOMMUNIKATOREN 161 (3.3 PRAESUPPOSITIONEN IN DER WERBESPRACHE 164 3.3.1 DEFINITION DER PRAESUPPOSITION 164 3.3.2 DIE KOMMUNIKATIVE BEDEUTUNG VON PRAESUPPOSITIONEN 167 I3.3.3 DIE TYPISCHEN PRAESUPPOSITIONEN DER WERBE- I KOMMUNIKATOREN 170 3.3.4 PLANUNGSPRINZIPIEN WERBESPRACHLICHER PRAESUPPOSITIONEN 176 3.4 /DIE ROLLE DES ZEITGEBRAUCHS IN DER WERBESTRATEGIE 179 3.4.1 EIN SCHEMA DER TEMPUSBEDEUTUNGEN 182 3.4.2 SITUATIONSBEZOGENE MERKMALE DES ZEITGEBRAUCHS 184 3.4.3 DER TEMPUSGEBRAUCH DES WERBEKOMMUNIKATORS 188 3.4.3.1 DIE ZEITSTRUKTUR VON SPRECHAKTEN 188 3.4.3.2 HYPOTHESEN ZUR FIKTION EINER DIREKTEN SPRECHSITUATION 3.4.3.3 DIE ZEITSTRUKTUR DER WERBESAETZE 3.4.4 ABSCHLIESSENDE BEMERKUNGEN UEBER DEN ZEITGEBRAUCH DES KONSUMWERBERS 198 3.5 ZUSAMMENFASSUNG (SCHEMA) 199 ABSCHLIESSENDE BEMERKUNGEN ZUR KOMMUNIKATIONS- STRUKTUR DER WERBUNG 202 WERBUNG ALS BEISPIEL EINER SYSTEMATISCH VERZERRTEN KOMMUNIKATION 204 ANMERKUNGEN 214 LITERATURVERZEICHNIS 228
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Signatur:	0431 En.102 Lageplan
Exemplar 1	Dauerhaft ausgeliehen Ausgeliehen