Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung Grundlagen, Verwendung und relevantes Markenrecht - Bauer, Matthias Johannes 1979-; Jestaedt, Dirk 1972- (Springer Gabler, 2024)
Keywords: Branding; Branding (Marketing); Claimmanagement; Slogan; Markenrecht; Markenpolitik; Deutschland