Verfügbarkeit: Das 60%-Potenzial | Technische Universität München

Das 60%-Potenzial: mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Gollnhofer, Johanna Franziska 1987- (VerfasserIn), Pechmann, Jan (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Frankfurt ; New York Campus Verlag [2024]
Schlagwörter:	Marketing Verbraucherverhalten Umweltverträgliches Produkt Umweltbewusstsein Nachhaltigkeit
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Umfang:	230 Seiten Illustrationen 21.5 cm x 13.6 cm
ISBN:	9783593519586 3593519585

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALT VORWORT . 9 KAPITEL 1 DIE MEISTEN MENSCHEN GREIFEN NICHT ZU GRUENEN PRODUKTEN. 13 DER WILLE FUER UND DAS INTERESSE AN GRUENEN PRODUKTEN SIND VORHANDEN . 15 DER ATTITUDE-BEHAVIOR-GAP ABER AUCH . 16 KAPITEL 2 DAS 60%-POTENZIAL - DIE BREITE MASSE . 21 SIND ES JETZT 50%, 60% ODER 70%? - KURZE BEGRIFFSERKLAERUNG . 25 WAS BRINGT DIE AUFTEILUNG IN OEKO-FANS, OEKO-MUFFEL UNDDIE60%? . 26 DER GLAUBENSKAMPF ZWISCHEN OEKO-FANS UND OEKO-MUFFELN . 33 WIE VERHALTEN SICH DIE 60%? . 37 KAPITEL 3 CUSTOMER INSIGHTS FUER DIE 60% . 47 CUSTOMER INSIGHT 1: DAS WORT NACHHALTIGKEIT HAT BEI DEN 60% EIN IMAGEPROBLEM . 50 CUSTOMER INSIGHT 2: DIE 60% WOLLEN DAS RICHTIGE TUN, ABER MIT MOEGLICHST WENIG AUFWAND. SIE SUCHEN NACH PFADEN IM INFORMATIONSDSCHUNGEL . 60 CUSTOMER INSIGHT 3: BEI DEN 60% SCHLAEGT DER PREIS DIE NACHHALTIGKEIT. ABER ES GILT AUCH: MARKE SCHLAEGT PREIS 73 CUSTOMER INSIGHT 4: IN DEN AUGEN DER 60% IST OEKOLOGISCHE NACHHALTIGKEIT KEIN DIFFERENZIERENDER FAKTOR MEHR. . 76 CUSTOMER INSIGHT 5: ANGST VOR GREENWASHING UND DESHALB GREENHUSHING? FUER DIE 60% IST NACHHALTIGKEIT EIN WEG UND KEIN ENDZUSTAND . 79 CUSTOMER INSIGHT 6: INNERHALB DER 60% HERRSCHT EIN SEHR UNTERSCHIEDLICHES VERSTAENDNIS VON NACHHALTIGKEIT . 87 CUSTOMER INSIGHT 7: NACHHALTIGKEIT MUSS SICH LOHNEN. DIE 60% WOLLEN VOR ALLEM DAS EIGENE LEBEN VERBESSERN . 91 KAPITEL 4 DAS 60%-POTENZIAL UEBERSEHEN - MARKEN IN DER OEKO-FALLE . 97 DIE HISTORISCHE STAERKE DER GRUENEN PIONIERE: SUBSTANZ . 98 VOM WACHSTUMS ZUM VERDRAENGUNGSMARKT - ODER: NEW KIDS ON THE BIO-BLOCK . 99 ZU WENIG EMOTIONALE DIFFERENZIERUNG . 100 VOM BIO-BOOM IN DIE OEKO-FALLE . 101 RAUS AUS DER OEKO-FALLE . 102 DIE GRUENE PIONIERIN WELEDA BEFREIT SICH AUS DER OEKO-FALLE . 111 NATIVE ODER IMMIGRANT - BEIDE SITZEN IN DER OEKO-FALLE . 112 INTERVIEWS MIT MARKETINGVERANTWORTLICHEN - DAS 60%-POTENZIAL BESSER VERSTEHEN . 115 KAPITELS DAS60%-POTENZIALREALISIEREN-DIEDEMOKRATISIERUNG VON GRUENEM KONSUM FUER UMSATZ UND UMWELT . 121 DIE GRENZEN DES 3-P-MODELLS: UMSATZ VERSUS UMWELT . 125 WIE KANN MAN UMSATZ UND UMWELT MITEINANDER VERBINDEN? . 126 DIE 60% - DER UMSATZHEBEL . 128 DIE 60% - DER UMWELTHEBEL . 132 KAPITEL 6 DIE FUENF CMO-JOBS FUER DAS 60%-POTENZIAL . 135 CMO-JOB #1: DIE FUEHRUNG UEBERNEHMEN: DIE EROBERUNG DES 60%-POTENZIALS IST EINE ZENTRALE CMO-AUFGABE . 140 CMO-JOB #2: GRUENEN KONSUM REFRAMEN: DER BEGRIFF OEKOLOGISCHE NACHHALTIGKEIT BRAUCHT EIN NEUES, EMOTIONALES GESICHT 148 CMO-JOB #3: SICH NICHT IM OEKO-DSCHUNGEL VERIRREN: FAKTEN IN DER TIEFE UND FOKUS AN DER OBERFLAECHE . 161 CMO-JOB #4: SCHLUSS MIT ABSTRICHE MACHEN: GRUENE PRODUKTE MUESSEN LIEFERN UND DUERFEN NICHT MEHR KOSTEN . 173 CMO-JOB #5: DIE EXTRAMEILE GEHEN: NACHHALTIGKEIT IST KEIN SPRINT, SONDERN EIN MARATHON . 184 KAPITEL? DAS 60%-POTENZIALFUER UNTERSCHIEDLICHE ANSPRUCHSGRUPPEN . 197 DIE 60% FUER DIE POLITIK . 198 DIE 60% UND DIE NACHHALTIGKEITSABTEILUNGEN . 202 DIE 60% FUER SUSTAINABLE NATIVES . 206 DIE 60% FUER SUSTAINABLE IMMIGRANTS . 208 SCHLUSS SO WIRD MARKETING VOM PROBLEM ZUR LOESUNG DER GRUENEN TRANSFORMATION . 213 GLOSSAR . 217 ANMERKUNGEN . 221
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spelling	Gollnhofer, Johanna Franziska 1987- Verfasser (DE-588)1097231208 aut Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann Das 60%-Potential Das 60 % Potenzial Das 60 % Potential Das Sechzig-Prozent-Potenzial Das Sechzig-Prozent-Potential Das sechzig Prozent Potenzial Das sechzig Prozent Potential Frankfurt ; New York Campus Verlag [2024] © 2024 230 Seiten Illustrationen 21.5 cm x 13.6 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 gnd rswk-swf Umweltbewusstsein (DE-588)4078517-8 gnd rswk-swf Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 s Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 s DE-604 Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 s Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s Umweltbewusstsein (DE-588)4078517-8 s Pechmann, Jan Verfasser (DE-588)1342551079 aut Campus Verlag (DE-588)19462-1 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-593-45910-3 (DE-604)BV049895341 Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-593-45909-7 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=035135158&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p vlb 20240408 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb
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