Verfügbarkeit: Google Ads | Technische Universität München

Google Ads: das umfassende Handbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Pelzer, Guido (VerfasserIn), Rifisch, Jonas (VerfasserIn), Nabbefeld, Marian (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk Verlag 2024
Ausgabe:	4., aktualisierte und erweiterte Auflage
Schlagwörter:	Website Ranking Suchmaschine World Wide Web Google Ads Werbung Anzeige Ad-Sense Ad-Words Digital-Marketing SEO SEA SEM Online-Marketing Google-Analytics Monitoring Kampagnen Keyword-Tools Conversion-Tracking Web-Analyse Wissen Workshop Tutorial Anleitung Hand-Buch Bücher lernen E-Book Google Ad Manager
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Umfang:	960 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	9783836299138 3836299135

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adam_text	INHALT VORWORT . 23 1 SUCHMASCHINENMARKETING (SEM) UND GOOGLE 29 1.1 WARUM BENOETIGEN WIR SUCHMASCHINEN? . 30 1.1.1 WER SUCHT IM INTERNET? . 32 1.1.2 WIE VIELE SUCHMASCHINEN GIBT ES? . 34 1.1.3 DIE VORMACHTSTELLUNG VON GOOGLE . 35 1.1.4 WIE WIRD GESUCHT?-VERSCHIEDENE ARTEN VON SUCHANFRAGEN . 37 1.1.5 EIN WUST VON SUCHERGEBNISSEN - WELCHE FUEHREN ZUM ZIEL? . 44 1.2 DIE GRUNDIDEE DES SUCHMASCHINENMARKETINGS . 52 1.2.1 PUSH-MARKETING VS. PULL-MARKETING . 53 1.2.2 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) . 54 1.2.3 BEZAHLTE SUCHERGEBNISSE - ANZEIGEN MIT PPC (SEA) . 57 1.2.4 SEO VS. SEA - WAS IST BESSER? . 58 1.3 DIE GOOGLE-REVOLUTION . 64 1.3.1 GOOGLE ADS, DIE GRUNDLAGE DES GOOGLE-SYSTEMS . 66 1.3.2 FUER DAS RANKING BIETEN: ANZEIGENPOSITIONEN ALS AUKTIONSMODELL . 66 1.3.3 QUALITAET IST WICHTIG: ANZEIGENRELEVANZ BEACHTEN . 67 1.3.4 DER GOOGLE ADS DISCOUNTER . 68 1.3.5 DER QUALITAETSFAKTOR NIMMT EINFLUSS AUF DIE PLATZIERUNG . 69 1.3.6 DAS BUDGET - WAS KOSTET GOOGLE ADS? . 71 1.3.7 LOKAL, REGIONAL, GLOBAL - DIE WELT ALS MARKPLATZ FUER IHR GESCHAEFT . 73 1.3.8 GOOGLE ADS, MEHR ALS NUR SEM: IMAGE, VIDEO UND RICH MEDIA . 74 1.3.9 WERBUNG IN VERSCHIEDENEN GOOGLE-NETZWERKEN . 76 1.4 DIE GRENZEN DES SUCHMASCHINENMARKETINGS . 78 1.5 FAZIT . 78 1.6 CHECKLISTE . 78 INHALT 2 GOOGLE ADS-DIE VORBEREITUNG 81 2.1 VOR DEM START - DIE VORBEREITUNG IST WICHTIG . 81 2.2 DER GOOGLE-LOGIN ALS BASIS FUER DAS GOOGLE-ADS-KONTO . 82 2.3 DER SCHNELLE EINSTIEG IN GOOGLE ADS . 86 2.3.1 IHR GOOGLE-ADS-KONTO . 90 2.3.2 KAMPAGNEN . 91 2.3.3 ANZEIGENGRUPPEN . 92 2.4 HINWEISE ZUM GOOGLE-ADS-LOGIN . 93 2.5 GOOGLE SMART CAMPAIGN IST TEIL VON GOOGLE ADS . 94 2.5.1 PRODUKTVERGLEICH . 95 2.5.2 UNTERNEHMENSPROFIL . 96 2.5.3 ERSTE EINSTELLUNGEN EINER GOOGLE SMART CAMPAIGN . 97 2.5.4 ERSTELLEN DER ANZEIGE . 101 2.5.5 DEFINITION DER KEYWORD-THEMEN . 103 2.5.6 STANDORTAUSWAHL .104 2.5.7 BUDGETFESTLEGUNG . 105 2.5.8 KONTROLLE . 106 2.5.9 ANZEIGENVERWALTUNG . 107 2.5.10 ANZEIGENOPTIMIERUNG . 109 2.5.11 FRAGEN ZU GOOGLE SMART CAMPAIGN . 112 2.6 WAS MOECHTEN SIE MIT GOOGLE ADS ERREICHEN? .114 2.6.1 DEFINIEREN UND NOTIEREN SIE IHRE ZIELE . 115 2.6.2 BESUCHER SIND (NOCH) KEINE KUNDEN . 115 2.6.3 CONVERSIONS = DIE ZIELE IHRES ONLINE-MARKETINGS . 117 2.6.4 CONVERSIONS IN GOOGLE ADS ERSTELLEN . 119 2.6.5 SONDERFALL: ANRUF ALS CONVERSION . 129 2.6.6 SONDERFALL: OFFLINE-CONVERSIONS IMPORTIEREN .134 2.6.7 IMPORT AUS MATOMO . 140 2.6.8 CONVERSIONS IM GOOGLE-ADS-KONTO . 142 2.6.9 WELCHE ZIELGRUPPEN SIND FUER SIE INTERESSANT? . 143 2.7 SO NUTZEN SIE GOOGLE ADS RICHTIG . 145 2.7.1 GOOGLE ADS KEYWORD-PLANER . 146 2.7.2 DAS GOOGLE-ADS-BUDGET PLANEN . 155 2.7.3 KEYWORDS ANALYSIEREN UND BEWERTEN . 156 2.7.4 DIE PASSENDE GEBOTSSTRATEGIE BESTIMMEN . 157 2.7.5 DIE RICHTIGE STRATEGIE WAEHLEN . 163 INHALT 2.8 CHECKLISTE ZUR VORBEREITUNG EINER GOOGLE-ADS-KAMPAGNE . 164 2.9 FAZIT . 165 3 KEYWORDS 167 3.1 DAS OPTIMALE KEYWORD-SET . 169 3.1.1 BRAINSTORMING . 171 3.1.2 TEXTVERARBEITUNG UND TABELLENKALKULATION . 174 3.2 DIE KEYWORD-RECHERCHE . 177 3.2.1 KEYWORD-QUELLEN IM UNTERNEHMEN . 181 3.2.2 IN DER BRANCHE . 189 3.2.3 KUNDEN ALS KEYWORD-QUELLE . 192 3.2.4 GOOGLE SUGGEST . 195 3.2.5 EXTERNE TOOLS ZUR KEYWORD-RECHERCHE . 207 3.2.6 KEYWORD-RECHERCHE UND CHATGPT . 213 3.2.7 FAZIT ZUR KEYWORD-RECHERCHE . 219 3.3 DIE KEYWORD-GRUPPIERUNG . 219 3.3.1 GRUPPIERUNG NACH SUCHABSICHT . 220 3.3.2 GRUPPIERUNG NACH SUCHTIEFE . 226 3.3.3 DIE RICHTIGE GRUPPIERUNG ALS ERFOLGSFAKTOR . 227 3.4 FAZIT . 227 3.5 CHECKLISTE . 228 4 IHRE ERSTE GOOGLE-ADS-KAMPAGNE 229 4.1 BEVOR SIE BEGINNEN . 231 4.1.1 BEREIT FUER GOOGLE ADS? DIE FINALE CHECKLISTE . 231 4.1.2 NAMENSKONVENTIONEN . 233 4.2 GRUNDLEGENDE EINSTELLUNGEN . 235 4.2.1 KAMPAGNENZIELE . 238 4.2.2 KAMPAGNENTYPEN . 240 4.2.3 CONVERSION-ZIELVORHABEN (CONVERSIONS) . 243 4.2.4 GEBOTE (GEBOTSSTRATEGIE) . 245 4.2.5 WERBENETZWERK (SUCHNETZWERK-PARTNER UND DISPLAYNETZWERK HINZUFUEGEN) . 246 INHALT 4.2.6 STANDORTE . 249 4.2.7 SPRACHEN . 257 4.2.8 ZIELGRUPPEN . 259 4.2.9 WEITGEHEND PASSENDE KEYWORDS . 259 4.2.10 START UND ENDDATUM .260 4.2.11 WERBEZEITPLANER .260 4.2.12 ANZEIGENROTATION . 261 4.2.13 WEITERE EINSTELLUNGEN . 261 4.3 ANZEIGENGRUPPEN UND ANZEIGEN . 262 4.3.1 KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN STRUKTURIEREN . 262 4.3.2 DER ANZEIGENGRUPPENNAME .267 4.3.3 KEYWORDS . 268 4.3.4 ANZEIGENTEXTE . 269 4.3.5 ANZEIGEN-ASSETS . 278 4.4 BUDGET . 280 4.5 UEBERPRUEFUNG . 282 4.6 KEYWORDS . 284 4.6.1 KEYWORD-RECHERCHE . 284 4.6.2 DIE KEYWORD-OPTIONEN . 286 4.6.3 AUSZUSCHLIESSENDE KEYWORDS IN DER PRAXIS . 294 4.6.4 KEYWORD-EINGABE IN DER PRAXIS . 301 4.7 FAZIT . 303 4.8 CHECKLISTE . 305 5 DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN 307 5.1 DAS GOOGLE DISPLAYNETZWERK (GDN) . 307 5.1.1 WERBUNG IN DER GOOGLE-SUCHE . 308 5.1.2 WERBUNG IM GOOGLE-SUCHNETZWERK . 308 5.1.3 WERBUNG BEI GOOGLE-PARTNERN IM SUCHNETZWERK . 308 5.1.4 WERBUNG IN APPS UND IM APP-STORE . 309 5.1.5 WERBUNG BEI YOUTUBE . 309 5.1.6 WERBUNG IM GOOGLE DISPLAYNETZWERK . 309 5.2 SOLLTE MAN DIE SUCHNETZWERK UND DIE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE VERBINDEN? . 314 INHALT 5.3 SO LEGEN SIE EINE EIGENE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE AN . 315 5.4 SPEZIELLE GRUNDEINSTELLUNGEN FUER DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN FESTLEGEN . 316 5.4.1 STANDORTE UND SPRACHEN . 316 5.4.2 GERAETE . 317 5.4.3 AUSZUSCHLIESSENDE INHALTE . 318 5.5 TARGETING IM GOOGLE DISPLAYNETZWERK . 321 5.6 ANZEIGENGRUPPEN AUF ZIELSEGMENTE AUSRICHTEN . 324 5.6.1 CHARAKTERISTIK DER ZIELGRUPPE . 325 5.6.2 INTERESSEN UND KAUFVERHALTEN DER ZIELGRUPPE . 326 5.6.3 AKTIVES SUCHVERHALTEN BZW. ABSICHTEN DER ZIELGRUPPE . 327 5.6.4 REMARKETING/RETARGETING - SELBST ERHOBENE DATEN . 328 5.6.5 KOMBINIERTE SEGMENTE . 330 5.6.6 BENUTZERDEFINIERTE SEGMENTE . 331 5.7 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN AUF DEMOGRAFISCHE MERKMALE AUSRICHTEN . 333 5.8 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN AUF KEYWORDS AUSRICHTEN .334 5.9 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN AUF THEMEN AUSRICHTEN . 336 5.10 PLACEMENTS IM GDN AUSWAEHLEN . 337 5.11 DIE OPTIMIERTE AUSRICHTUNG DURCH GOOGLE . 338 5.12 DIE TARGETING-MOEGLICHKEITEN IN DER KOMBINATION . 339 5.13 ANZEIGEN FUER DAS DISPLAYNETZWERK . 340 5.13.1 RESPONSIVE DISPLAYANZEIGEN . 340 5.13.2 RESPONSIVE DISPLAYANZEIGEN VS. DISPLAYANZEIGEN . 346 5.13.3 DISPLAYANZEIGEN HOCHLADEN . 347 5.14 UEBERPRUEFUNG DER EINSTELLUNGEN FUER IHRE DISPLAYNETZWERK KAMPAGNE AN . 348 5.14.1 BEGRENZUNG DER HAEUFIGKEIT (FREQUENCY MANAGEMENT) . 349 5.14.2 WERTREGEL . 350 5.14.3 AUSSCHLUESSE VON IP-ADRESSEN . 351 5.15 ANLAGE WEITERER ANZEIGENGRUPPE FUER DIE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE . 351 5.16 AUSSCHLUESSE FUER KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN . 353 5.17 AUSWERTUNGEN ZUM DISPLAYNETZWERK . 354 5.18 FAZIT . 356 5.19 CHECKLISTE . 356 INHALT 6 GOOGLE-ADS-SHOPPING-KAMPAGNEN 359 6.1 SHOPPING-ANZEIGEN . 359 6.1.1 DAS GOOGLE MERCHANT CENTER . 361 6.1.2 WICHTIGE GRUNDEINSTELLUNGEN IM GOOGLE MERCHANT CENTER . 362 6.1.3 PRODUKTE ZUM MERCHANT CENTER HINZUFUEGEN . 367 6.1.4 SO ERSTELLEN SIE PRODUKTFEEDS FUER SHOPPING-ANZEIGEN . 368 6.1.5 OPTIMIERUNG IHRES PRODUKTFEEDS . 375 6.1.6 ERSTELLEN SIE IHRE GOOGLE-SHOPPING-KAMPAGNE . 380 6.1.7 ANZEIGENGRUPPE . 385 6.1.8 MIT PRODUKTGRUPPEN IHRE PRODUKTE OPTIMAL STEUERN . 385 6.1.9 WERTEN SIE IHRE SHOPPING-KAMPAGNEN AUS . 389 6.1.10 GEBOTSSIMULATOR FUER SHOPPING-KAMPAGNEN . 391 6.2 REMARKETING - ZEIGEN SIE IHRER ZIELGRUPPE DIE PASSENDEN PRODUKTE . 392 6.2.1 REMARKETING-LISTE FUER SUCHNETZWERK-KAMPAGNE AKTIVIEREN . 393 6.3 CHECKLISTE . 396 7 GOOGLE-VIDEOKAMPAGNEN 397 7.1 VIDEOS IN DER ADS-ASSET-BIBLIOTHEK ERSTELLEN . 398 7.2 YOUTUBE-KANAL MIT GOOGLE ADS VERKNUEPFEN . 400 7.3 VIDEOKAMPAGNE ERSTELLEN .402 7.3.1 GEBOTSSTRATEGIE . 404 7.3.2 BUDGET UND ZEITRAUM . 405 7.3.3 WERBENETZWERKE .405 7.3.4 OPTIMIERUNG DER VIDEOANZEIGEN . 406 7.3.5 GERAETE UND FREQUENCY CAPPING . 407 7.3.6 AUSRICHTUNG VON VIDEOANZEIGEN . 408 7.3.7 VIDEOS ZUFUEGEN . 409 7.3.8 RETARGETING FUER VIDEOANZEIGEN . 414 7.3.9 AUSWERTUNGEN ZUR VIDEOWERBUNG . 416 7.4 CHECKLISTE . 417 INHALT 8 RETARGETING UND REMARKETING 419 8.1 RETARGETING - HOLEN SIE SICH IHRE BESUCHER ZURUECK .419 8.1.1 RECHTLICHE ASPEKTE DES REMARKETINGS . 420 8.1.2 RETARGETING-CODE FUER IHR ADS-KONTO . 423 8.1.3 GOOGLE-TAG . 424 8.1.4 RETARGETING-LISTEN ERSTELLEN . 425 8.1.5 WEITERE RETARGETING-LISTEN . 428 8.1.6 BENUTZERDEFINIERTE KOMBINATIONEN . 431 8.1.7 UEBERSICHT ZU DEN ZIELGRUPPEN .432 8.1.8 RETARGETING IM DISPLAYNETZWERK . 434 8.1.9 RL5A-REMARKETING FUNKTIONIERT AUCH IM SUCHNETZWERK .436 8.1.10 REMARKETING-LISTE FUER SUCHNETZWERK-KAMPAGNE AKTIVIEREN . 436 8.2 CHECKLISTE .441 9 PERFORMANCE MAX-KAMPAGNEN 443 9.1 BESONDERHEITEN DER PERFORMANCE MAX-KAMPAGNEN . 443 9.1.1 EINRICHTEN EINER PMAX-KAMPAGNE IM GOOGLE-ADS-KONTO . 445 9.2 ASSET-GRUPPE - DIE ANZEIGEN DER PMAX-KAMPAGNE . 451 9.3 SIGNALE FUER DIE ASSET-GRUPPE . 453 9.3.1 SUCHTHEMEN . 453 9.3.2 ZIELGRUPPENSIGNAL . 453 9.4 KAMPAGNE VEROEFFENTLICHEN . 456 9.5 OPTIMIERUNGSMOEGLICHKEITEN FUER PMAX-KAMPAGNEN .457 9.5.1 GEBOTSSTRATEGIE ANPASSEN .458 9.5.2 NEUE CONVERSION HINZUFUEGEN . 458 9.5.3 ASSETS OPTIMIEREN . 458 9.5.4 ZIELGRUPPENTESTEN .458 9.5.5 ASSET-GRUPPEN WEITER UNTERTEILEN .459 9.5.6 STANDORTE UND ENDGERAETE .459 9.5.7 SHOPPING-FEED OPTIMIEREN . 459 9.6 ANALYSE IHRER PMAX-KAMPAGNE . 460 9.7 CHECKLISTE . 462 INHALT 10 SPEZIELLE GOOGLE-ADS-WERBESTRATEGIEN 465 10.1 LOKALE ANZEIGEN BEI GOOGLE MAPS .465 10.2 DYNAMISCHE SUCHNETZWERK-ANZEIGEN - GOOGLE ADS OHNE KEYWORDS . 471 10.2.1 DYNAMISCHE SUCHKAMPAGNEN ERSTELLEN . 472 10.2.2 DYNAMISCHE ANZEIGEN ERSTELLEN .475 10.2.3 PRAEZISIEREN SIE DIE REICHWEITE DURCH AUSSCHLUESSE . 476 10.2.4 VERLIEREN SIE NICHT DEN UEBERBLICK - WAS WIRD GESUCHT? . 477 10.2.5 MOEGLICHKEITEN, GRENZEN UND GEFAHREN VON DYNAMISCHEN SUCHANZEIGEN . 477 10.3 DEMAND GEN-KAMPAGNEN .479 10.3.1 DEMAND GEN-KAMPAGNEN ERSTELLEN . 479 10.3.2 ANZEIGENGRUPPEN DER DEMAND GEN-KAMPAGNE .483 10.3.3 ANZEIGEN DER DEMAND GEN-KAMPAGNE . 487 10.3.4 FAZIT ZU DEMAND GEN-KAMPAGNEN .493 10.4 CHECKLISTE . 494 11 GOOGLE ADS IN DER MOBILEN WELT 495 11.1 MOBILES MARKETING WIRD IMMER WICHTIGER . 497 11.2 PROZENTUALE GEBOTSANPASSUNGEN - EINFUEHRUNG .497 11.3 AUSRICHTUNGSMOEGLICHKEITEN MIT PROZENTUALER ANPASSUNG .499 11.3.1 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHE STANDORTE . 499 11.3.2 WERBEZEITEN . 500 11.3.3 AUSRICHTUNG AUF ENDGERAETE . 501 11.3.4 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHEN EBENEN . 504 11.3.5 KOMBINATION DER PROZENTUALEN AUSRICHTUNG . 505 11.4 VERSCHIEDENE TAKTIKEN . 507 11.4.1 GESTALTUNG MOBILER ANZEIGEN . 507 11.4.2 SITELINKS FUER MOBILE ANZEIGEN . 508 11.4.3 ANRUFERWEITERUNG . 510 11.4.4 NUTZEN SIE DEN WERBEZEITPLANER FUER IHRE ANRUFANZEIGEN . 511 11.4.5 ERWEITERTE GEBOTSANPASSUNG . 512 11.4.6 ANRUFANZEIGE . 513 11.4.7 LEADS UND ANRUFE ALS ZIELVORGABE . 516 11.4.8 APP-INSTALLATIONSANZEIGEN . 517 INHALT 11.4.9 APP-ERWEITERUNG . 518 11.4.10 UNIVERSELLE APP-KAMPAGNE . 520 11.4.11 MOBIL UND LOKAL . 525 11.4.12 MOBILE LANDINGPAGES . 526 11.4.13 GRUNDSAETZLICHE TIPPS FUER MOBILE WEBSEITEN . 526 11.4.14 SPEZIELLE DESIGN UND INHALTLICHE TIPPS FUER EINE MOBILE WEBSITE . 527 11.5 STATISTIKEN ZUR MOBILEN NUTZUNG . 531 11.6 CHECKLISTE . 534 12 NAVIGATION IM GOOGLE-ADS-KONTO 535 12.1 DIE GOOGLE-ADS-STRUKTUR . 536 12.1.1 DAS HAUPTMENUE -DIE ERSTE NAVIGATIONSEBENE . 537 12.1.2 DAS ABSCHNITTSMENUE -DIE ZWEITE NAVIGATIONSEBENE . 540 12.1.3 DETAILANSICHT DER KAMPAGNEN . 543 12.2 EMPFEHLUNGEN: GOOGLE MACHT VORSCHLAEGE . 543 12.2.1 VORSCHLAEGE ZU NEUEN, RELEVANTEN ANZEIGENGRUPPEN . 545 12.2.2 VORSCHLAEGE ZU NEUEN KEYWORDS . 546 12.2.3 VORSCHLAEGE ZU GEBOTEN FUER OBERE POSITIONEN . 546 12.3 TOOLS UND DIE VERWALTUNG DES GOOGLE-ADS-KONTOS . 547 12.3.1 ZIELVORHABEN . 548 12.3.2 TOOLS . 548 12.3.3 ABRECHNUNG . 551 12.3.4 VERWALTUNG . 556 12.4 FAZIT . 560 13 GOOGLE-ADS-TOOLS 561 13.1 ZUSAETZLICHE GOOGLE-ADS-TOOLS . 561 13.1.1 AENDERUNGSVERLAUF: WER HAT ETWAS IM GOOGLE-ADS-KONTO GEAENDERT? . 562 13.1.2 ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE: DIE SCHNELLE ANZEIGENANALYSE . 564 13.2 CONVERSIONS UND ATTRIBUTION . 567 13.2.1 PFADANALYSE . 569 13.2.2 GERAETEANALYSE . 570 INHALT 13.2.3 WICHTIGSTE VORBEREITENDE KAMPAGNEN . 571 13.2.4 MODELLVERGLEICH . 572 13.3 DER GOOGLE ADS EDITOR - EIN OFFLINE-TOOL . 573 13.3.1 STARTEN DES GOOGLE ADS EDITOR .574 13.3.2 BESONDERHEITEN DES GOOGLE ADS EDITOR . 576 13.4 LEISTUNGSPLANER . 588 13.5 REICHWEITENPLANER . 593 13.6 GOOGLE-ADS-KAMPAGNENTESTS . 593 13.7 GOOGLE-ADS-SHORTCUTS . 593 13.8 FAZIT . 594 13.9 CHECKLISTE . 595 14 REPORTING UND CONVERSION-TRACKING 597 14.1 MESSEN SIE IHREN ERFOLG MIT CONVERSION-TRACKING . 598 14.2 CONVERSION-TRACKING IN GOOGLE ADS EINRICHTEN . 598 14.3 WEITERE WICHTIGE KENNZAHLEN . 604 14.3.1 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF KAMPAGNENEBENE . 605 14.3.2 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF ANZEIGENGRUPPENEBENE . 608 14.3.3 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF KEYWORD-EBENE . 612 14.3.4 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF ANZEIGENEBENE . 614 14.4 GRUPPIEREN SIE IHRE BERICHTSDATEN MIT SEGMENTEN . 616 14.5 BERICHTEERSTELLEN . 619 14.5.1 DOWNLOAD DER BERICHTE .620 14.5.2 AUSWAHL DER BERICHTSFORMATE .620 14.5.3 BERICHTE PER E-MAIL SENDEN . 621 14.5.4 SPAREN SIE ZEIT MIT AUTOMATISIERTEN BERICHTEN . 623 14.5.5 DER BERICHTSEDITOR . 624 14.5.6 DASHBOARDS ERSTELLEN . 629 14.6 KEYWORD-BERICHT: DER WICHTIGSTE BERICHT IM GOOGLE-ADS-KONTO .630 14.6.1 SO HELFEN IHRE BESUCHER MIT NEUEN KEYWORD-IDEEN . 634 14.6.2 WELCHER BERICHT BEANTWORTET MEINE FRAGEN? . 635 14.7 FAZIT .636 14.8 CHECKLISTE .637 INHALT 15 GOOGLE ADS UND ANALYTICS (GA 4) 639 15.1 WEBANALYSE MIT GOOGLE ANALYTICS . 641 15.1.1 EINSTIEG IN GOOGLE ANALYTICS . 642 15.1.2 AUFBAU DES GOOGLE-ANALYTICS-KONTOS . 644 15.1.3 DATENSTREAM UND MESS-ID . 646 15.1.4 AUTOMATISCH ERFASSTE EREIGNISSE (OPTIMIERTE ANALYSEN) . 648 15.2 SCHLUESSELEREIGNISSE (CONVERSIONS) . 650 15.2.1 SCHLUESSELEREIGNISSE IN ANALYTICS EINRICHTEN . 650 15.2.2 E-COMMERCE-TRACKING . 651 15.2.3 SCHLUESSELEREIGNISSE IN GOOGLE ADS IMPORTIEREN . 653 15.3 GOOGLE ADS UND GOOGLE ANALYTICS VERKNUEPFEN . 654 15.3.1 ALLGEMEINES ZU GOOGLE-ADS-TRAFFIC IN GOOGLE ANALYTICS . 654 15.3.2 AUTOMATISCHE GOOGLE-ADS-VERKNUEPFUNG . 655 15.4 WICHTIGE ANALYTICS-BERICHTE . 659 15.4.1 NEU GENERIERTE ZUGRIFFE: STANDARD-CHANNELGRUPPE . 660 15.4.2 NEU GENERIERTE ZUGRIFFE: QUELLE/MEDIUM . 662 15.4.3 BERICHTE ZUR LANDINGPAGE . 663 15.4.4 EXPLORATIVE PFADANALYSE . 664 15.4.5 FAZIT ZU DEN GOOGLE-ANALYTICS-BERICHTEN . 665 15.5 ZIELGRUPPEN ERSTELLEN . 665 15.6 ALTERNATIVEN ZU GOOGLE ANALYTICS .667 15.7 FAZIT .668 16 GOOGLE ADS OPTIMIEREN 669 16.1 ERSTE SCHRITTE NACH DEM KAMPAGNENSTART . 670 16.1.1 ABGELEHNTE ANZEIGEN ODER KEYWORDS . 670 16.2 GEBOTSSTRATEGIEN UND GEBOTE ANPASSEN . 671 16.3 MANUELLE GEBOTSSTRATEGIE FUER SUCHKAMPAGNEN . 672 16.4 GEBOTSSTRATEGIEN OPTIMIEREN .676 16.5 DER QUALITAETSFAKTOR SPART BARES GELD .677 16.5.1 LASSEN SIE SICH DEN QUALITAETSFAKTOR IM KONTO ANZEIGEN . 677 16.5.2 QUALITAET AUS GOOGLE-SICHT . 679 16.5.3 SKEPSIS GEGENUEBER DEM QUALITAETSFAKTOR . 681 INHALT 16.6 OPTIMIERUNG IHRER KEYWORDS . 682 16.6.1 ANALYSE DER TATSAECHLICHEN SUCHANFRAGEN .682 16.6.2 KEYWORD-OPTIONEN . 687 16.6.3 SETZEN SIE AUF LONGTAIL-KEYWORDS .688 16.6.4 GUTE KEYWORDS - SCHLECHTE KEYWORDS .690 16.7 OPTIMIERUNG IHRER KAMPAGNENSTRUKTUR . 693 16.7.1 ANZEIGENGRUPPEN IN EINE EIGENE KAMPAGNE AUSGLIEDERN . 694 16.7.2 KEYWORDS IN EIGENE ANZEIGENGRUPPEN AUSGLIEDERN . 694 16.8 OPTIMIERUNG IHRER KAMPAGNENEINSTELLUNGEN . 695 16.8.1 UEBERPRUEFEN SIE IHRE WERBENETZWERKE . 695 16.8.2 PASSEN SIE DIE REGIONALE AUSRICHTUNG AN .697 16.8.3 GRENZEN SIE IHRE AUSSPIELUNG ZEITLICH EIN .699 16.8.4 AUSSTEUERUNG DER GERAETE . 702 16.9 OPTIMIERUNG IHRER ANZEIGEN . 703 16.9.1 FUEGEN SIE NEUE TITEL UND TEXTZEILEN HINZU . 703 16.9.2 TESTEN SIE VERSCHIEDENE VORTEILE UND VERKAUFSARGUMENTE . 705 16.10 OPTIMIERUNG DER ANZEIGEN MIT PLATZHALTERN .708 16.10.1 DYNAMISCHE ELEMENTE FUER TEXTANZEIGEN .709 16.10.2 DYNAMISCHE ELEMENTE EINFUEGEN . 710 16.10.3 GROSS UND KLEINSCHREIBUNG VON KEYWORD-PLATZHALTERN . 713 16.10.4 VORTEILE VON KEYWORD-PLATZHALTERN . 714 16.10.5 NACHTEILE UND GRENZEN VON KEYWORD-PLATZHALTERN . 715 16.11 TITEL ODER BESCHREIBUNGEN ANPINNEN . 717 16.12 OPTIMIERUNG DURCH KREATIVE TEXTANZEIGEN . 720 16.12.1 NUTZEN SIE SONDERZEICHEN . 720 16.12.2 ABKUERZUNGEN ALS BLICKFANG NUTZEN .720 16.12.3 SETZEN SIE AKZENTE . 721 16.12.4 ZAUBERN SIE MIT ZAHLEN IN DEN ANZEIGEN .721 16.12.5 UEBERTREIBEN SIE EINFACH MAL . 722 16.13 OPTIMIERUNG IHRER ZIEL-URLS . 723 16.13.1 UEBERPRUEFEN DER ABSPRUNGRATE . 723 16.13.2 ZU SPEZIFISCHE ZIELSEITE . 725 16.14 ASSETS - ANZEIGENERWEITERUNGEN ALS QUALITAETSMERKMAL . 726 16.14.1 SITELINKS ALS WICHTIGE ANZEIGENFAKTOREN . 729 16.14.2 ZUSATZINFORMATIONEN . 732 16.14.3 BILD-ASSETS . 733 16.14.4 NAME DES UNTERNEHMENS UND FIRMENLOGO . 735 INHALT 16.14.5 SNIPPET-ERWEITERUNG . 736 16.14.6 ANRUFERWEITERUNG HINZUFUEGEN . 738 16.14.7 LEAD-FORMULAR . 742 16.14.8 STANDORT HINZUFUEGEN . 746 16.14.9 PREISE - ANGEBOTE ZUR TEXTANZEIGE HINZUFUEGEN . 748 16.14.10APP-ERWEITERUNG: SMARTPHONE-USER ZUM APP-STORE FUEHREN . 750 16.14.11WERBUNG - RABATTE ZEIGEN . 752 16.14.12AUTOMATISCHE ERWEITERUNGEN . 754 16.14.13STERNE IN DEN ANZEIGEN: VERKAEUFERBEWERTUNGSERWEITERUNG . 755 16.15 OPTIMIERUNGEN IM GOOGLE DISPLAYNETZWERK . 758 16.15.1 OPTIMIERUNG DURCH AUSSCHLUSS .759 16.15.2 AUSRICHTUNG IM GDN KONTROLLIEREN . 767 16.16 OPTIMIERUNGEN FUER VIDEOKAMPAGNEN . 769 16.17 OPTIMIERUNGEN FUER PMAX-KAMPAGNEN . 771 16.18 TESTEN IM ADS-KONTO . 773 16.19 FAZIT .779 16.20 CHECKLISTE . 779 17 BEARBEITEN UND ANALYSIEREN 781 17.1 TRICKS, UM ZEIT ZU SPAREN . 781 17.1.1 SCHNELLE BEARBEITUNGSMOEGLICHKEITEN (BULK-EDIT) . 782 17.1.2 RICHTIG SORTIEREN UND FILTERN . 787 17.1.3 FILTER . 790 17.1.4 WAS VERBIRGT SICH HINTER DEN SPALTEN? . 791 17.1.5 BENUTZERDEFINIERTE SPALTEN . 792 17.2 NUTZEN SIE LABELS . 794 17.2.1 LABELS ZUORDNEN . 795 17.2.2 LABELS ERSTELLEN . 796 17.2.3 LABELS ANZEIGEN UND FILTERN . 797 17.3 GOOGLE ADS ARBEITEN LASSEN - AUTOMATISIERTE REGELN . 797 17.3.1 REGELN ERSTELLEN . 799 17.3.2 REGELN ZEITLICH STEUERN .804 17.3.3 REGELN VERWALTEN . 804 17.3.4 STAERKER ALS REGELN - GOOGLE-ADS-SKRIPTE . 807 INHALT 173.5 EIN BEISPIELSKRIPT FUER IHR GOOGLE-ADS-KONTO .810 173.6 SKRIPTVORLAGEN NUTZEN . 811 17.3.7 LOESUNGEN EINSETZEN . 813 17.3.8 SKRIPTE VERWALTEN . 814 17.3.9 ZUSAMMENARBEIT VON ADS-SKRIPTEN UND CHATGPT . 817 17.4 KONTOANALYSE MIT AUKTIONSDATEN: WO STEHT DIE KONKURRENZ? .818 17.4.1 TESTS . 821 17.5 FAZIT .826 18 DAS GOOGLE-ADS-VERWALTUNGSKONTO 827 18.1 AUFBAU EINES GOOGLE-ADS-VERWALTUNGSKONTOS . 830 18.1.1 FILTERN UND SUCHEN IM VERWALTUNGSKONTO .831 18.1.2 WICHTIGE INFORMATIONEN ZU IHREN KONTEN . 832 18.2 EIN NEUES KUNDENKONTO IM VERWALTUNGSKONTO ERSTELLEN . 834 18.3 BESTEHENDE KONTEN ODER VERWALTUNGSKONTEN VERKNUEPFEN . 837 18.4 BUDGETS IM VERWALTUNGSKONTO .840 18.5 BENACHRICHTIGUNGEN IM VERWALTUNGSKONTO . 842 18.6 AUTOMATISIEREN - ZEIT BEI DER KUNDENVERWALTUNG SPAREN . 844 18.6.1 AUTOMATISIERTE REGELN . 845 18.6.2 SKRIPTE .846 18.7 CONVERSIONS .850 18.8 MIT LABELS ARBEITEN . 852 18.9 BERICHTE IM VERWALTUNGSKONTO . 855 18.10 FAZIT . 859 19 DIE GROESSTEN GOOGLE-ADS-FEHLER 861 19.1 FALSCHE KEYWORD-VORGABEN - EGO-KEYWORDS . 861 19.2 DIE WERBEAUSRICHTUNG IST ZU ALLGEMEIN . 863 19.2.1 ZU ALLGEMEINE KEYWORDS . 863 19.2.2 ZU GROSSE ZIELREGION . 864 INHALT 19.2.3 ZU BREITE ZEITLICHE AUSRICHTUNG . 865 19.2.4 ZU VIELE KEYWORDS IN EINER ANZEIGENGRUPPE . 865 19.3 MESSEN VERGESSEN - GOOGLE ADS IM BLINDFLUG . 866 19.4 DAS ZIEL AUS DEN AUGEN VERLOREN? . 868 19.5 FALSCHE ZIELVORGABEN: BESUCHER STATT KUNDEN . 869 19.6 THEMA VERFEHLT - DIE WAHL DER RICHTIGEN LANDINGPAGE . 869 19.7 IST DESIGN WICHTIGER ALS USABILITY? . 870 19.8 FAZIT . 871 19.9 CHECKLISTE ZUR FEHLERVERMEIDUNG IN GOOGLE ADS . 872 20 WICHTIGE FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM GOOGLE ADS 873 20.1 WARUM SEHE ICH MEINE ANZEIGEN NICHT? . 873 20.2 WARUM WERDEN MEINE ANZEIGEN NICHT ANGEZEIGT, OBWOHL ICH GENUG BUDGET HABE UND MEINE KEYWORDS RELEVANT SIND? . 875 20.3 WIESO FINDE ICH ANZEIGENTEXTE, DIE ICH NICHT ERSTELLT HABE? . 875 20.4 WIESO SEHE ICH ANZEIGEN MIT UNBEKANNTEN ASSETS (FRUEHER ERWEITERUNGEN)? . 876 20.5 WIE LANDE ICH AUF DEN OBEREN POSITIONEN? . 878 20.6 SOLL ICH MEHRERE KEYWORD-OPTIONEN ZUM GLEICHEN KEYWORD EINSTELLEN? . 878 20.7 WIESO IST MEIN TAGESBUDGET HOEHER ALS DAS VON MIR EINGESTELLTE TAGESBUDGET? . 879 20.8 WIESO KANN ICH BESTIMMTE EINSTELLUNGEN, Z. B. DEN WERBEZEITPLANER ODER DAS CPC-GEBOT, NICHT MEHR AENDERN? .880 20.9 WARUM VERAENDERT SICH MEIN MAX. CPC PLOETZLICH AUTOMATISCH? . 880 20.10 IMPRESSIONEN SIND GERINGER BEI GLEICHEN BZW. BESSEREN KLICKS/CONVERSIONS - WARUM? . 881 20.11 WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN ANZEIGENRANG UND ANZEIGENPOSITION? . 881 INHALT 20.12 WARUM SEHE ICH KEINE GOOGLE-ADS-DATEN IN GOOGLE ANALYTICS? . 882 20.13 WARUM SEHE ICH MEINE ANALYTICS-DATEN NICHT IN DEN GOOGLE-ADS-BERICHTEN? . 883 20.14 WARUM SEHE ICH UNTERSCHIEDLICHE DATEN IN GOOGLE ADS UND ANALYTICS? . 884 20.15 WARUM SIND MANCHMAL DIE DATEN AUS DEN BERICHTEN VERSCHWUNDEN? . 885 20.16 WIE KANN ICH VERHINDERN, DASS MEINE ANZEIGEN AUF WEBSITES MIT FRAGWUERDIGEM INHALT ANGEZEIGT WERDEN? . 885 20.17 GIBT ES BEWAEHRTE METHODEN, UM MEINE UNTERNEHMEN IN DEN GOOGLE-MAPS-ERGEBNISSEN BESSER SICHTBAR ZU MACHEN? . 886 20.18 GIBT ES EINE MOEGLICHKEIT, DIE LEISTUNG MEINER GOOGLE-SHOPPING ANZEIGEN ZU VERBESSERN UND MEHR KAEUFE ZU GENERIEREN? . 886 20.19 WIE KANN MAN BESTEHENDE GOOGLE-ADS-KAMPAGNEN IN EIN NEUES KONTO UEBERNEHMEN? . 887 20.20 WIE KANN ICH MEHRERE GOOGLE-ADS-KONTEN MIT EINEM LOGIN VERWALTEN? . 888 20.21 WARUM WERDEN MEINE ANZEIGEN VON GOOGLE ABGELEHNT? . 888 20.22 WO FINDE ICH MEINE RECHNUNG? . 889 20.23 KANN ICH DAS ABBUCHUNGSINTERVALL VON 500 YY AENDERN? .890 20.24 WIE ERHALTE ICH EINE GOOGLE-ADS-ZERTIFIZIERUNG? . 890 20.25 WIE WERDE ICH GOOGLE-PARTNER? . 891 21 WAS IST WAS? - BUTTONS, SYMBOLE UND MEHR IM GOOGLE-ADS-KONTO 893 21.1 BENACHRICHTIGUNGEN ZU GOOGLE ADS . 893 21.2 AUF DEN AKTUELLEN ZEITRAUM ACHTEN . 894 21.3 FILTER: ALLE - AKTIVIERT - AKTIVIERT, PAUSIERT . 896 21.4 DIE SUCHFUNKTION IM GOOGLE-ADS-KONTO . 899 21.5 SUCHE UND TASTENKOMBINATIONEN .901 21.6 SPALTEN AKTIVIEREN UND SORTIEREN . 903 INHALT 21.7 WICHTIGE FUNKTIONEN UND TOOLS . 904 21.7.1 DIE DROP-DOWN-LISTEN . . 904 21.7.2 ETWAS NEUES ANLEGEN - SO GEHT ' S . 906 21.7.3 FUNKTION DER CHECKBOXEN IM GOOGLE-ADS-KONTO . 907 21.7.4 DER STIFT ZUR BEARBEITUNG . 909 21.7.5 FRAGEZEICHEN - VERSTECKTE INFORMATIONEN FINDEN . 910 21.7.6 SIMULATIONEN IM KONTO . 912 21.7.7 INTERNE VERLINKUNG . 913 21.7.8 SYMBOLE: AKTIVIEREN, PAUSIEREN, ENTFERNEN . 914 21.7.9 ICONS FUER VERSCHIEDENE KAMPAGNENTYPEN . 914 21.7.10 FORTLAUFENDE WEITERENTWICKLUNG DES INTERFACE . 915 21.8 WAS BEWIRKEN SEGMENTE? . 915 21.9 GRAFIKEN - DER SCHNELLE GOOGLE-ADS-UEBERBLICK . 917 21.9.1 DATEN ALS GRAFIK ANZEIGEN . 917 21.9.2 DIE INFOGRAFIK BEARBEITEN . 918 21.10 ZEITRAEUME VERGLEICHEN . 919 21.11 FAZIT .921 22 OPTIMIERUNGSTIPPS FUER GOOGLE-ADS-KAMPAGNEN 923 22.1 BUCHEN SIE DOCH ALLE DREI KEYWORD-OPTIONEN . 923 22.2 SPIEGELN SIE IHRE KAMPAGNEN . 925 22.3 EINE EIGENE SUCHKAMPAGNE - NUR FUER SMARTPHONES . 925 22.4 TRENNEN SIE DIE KAMPAGNEN NACH GESCHLECHT . 926 22.5 OPTIMIEREN SIE AUF REGIONEN UND UHRZEITEN . 927 22.6 SETZEN SIE AUF SMART-BIDDING-STRATEGIEN . 928 22.7 SCHLIESSEN SIE KONSEQUENT AUS . 929 22.8 KOMBINIEREN SIE AUSRICHTUNGEN IM GDN .930 22.9 SCHALTEN SIE NUR FUER SPEZIELLE PLACEMENTS IM GDN . 932 22.10 SCHALTEN SIE VIDEOANZEIGEN AUF SPEZIELLEN YOUTUBE-KANAELEN . 932 22.11 NUTZEN SIE EIGENE BRAND-AWARENESS-KAMPAGNEN . 933 22.12 BUDGETMANAGEMENT . 933 INHALT 22.13 WETTBEWERBSANALYSE . 933 22.14 SAISONALE KAMPAGNEN AUFSETZEN . 934 22.15 ERSTELLEN UND TESTEN SIE VERSCHIEDENE ZIELGRUPPEN . 934 22.16 KOMBINATION VON PMAX UND SUCHKAMPAGNEN .936 22.17 LOKALE WERBEKAMPAGNEN FUER LOKALE UNTERNEHMEN . 936 22.18 APP-KAMPAGNEN NICHT VERGESSEN . 937 22.19 FAZIT . 937 23 DIE ZUKUNFT VON GOOGLE ADS WIE GEHT ES WEITER? 939 23.1 DIE MOBILE (STANDORTUNGEBUNDENE) NUTZUNG WIRD WEITER ZUNEHMEN .940 23.2 VIDEOS IN DEN TEXTANZEIGEN .941 23.3 LOKALE ERGEBNISSE . 943 23.4 ZUSAETZLICHE ASSETS IN TEXTANZEIGEN . 943 23.5 VERTRAUEN IN DIE WERBUNG - BEWERTUNGEN . 944 23.6 VERGLEICHSPORTALE IN GOOGLE ADS . 945 23.7 DYNAMISCHE UND PERSONALISIERTE ANZEIGEN . 946 23.8 AUTOMATISIERTE ANZEIGENERSTELLUNG .948 23.9 OPTIMIERUNG DES EINKAUFSERLEBNISSES . 948 23.10 INTEGRATION VON AUGMENTED REALITY (AR) .949 23.11 VERSCHMELZUNG ODER KOOPERATION VON SUCHMASCHINENMARKETING MIT ANDEREN WERBEFORMEN IM ONLINE-MARKETING .949 23.12 VIDEO-ADS .950 23.13 SPRACHSUCHE . 951 23.14 SMART BIDDING UND KI . 951 23.15 FAZIT . 951 INDEX 953
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