Availability: Marketing 6.0 | Technische Universität München

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Bibliographic Details
Main Authors:	Kotler, Philip 1931- (Author), Kartajaya, Hermawan 1947- (Author), Setiawan, Iwan (Author)
Other Authors:	Pyka, Petra (Translator)
Format:	Book
Language:	German English
Published:	Frankfurt ; New York Campus Verlag [2024]
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Item Description:	Bisher erschienen in der Reihe: Die neue Dimension des Marketings (Marketing 3.0, 2010, Campus), Marketing 4.0 - der Leitfaden für das Marketing der Zukunft (2017, Campus), Marketing 5.0 - Technologie für die Menschheit (2021, Campus)
Physical Description:	223 Seiten Illustrationen, Diagramme 22 cm x 13.8 cm
ISBN:	9783593519920 3593519925

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adam_text	INHALT TEIL I EINFUEHRUNG 1 WILLKOMMEN IM ZEITALTER VON MARKETING 6.0 - VON MULTI UEBER OMNI ZU META . 13 DER EINZUG DES IMMERSIVEN MARKETINGS 6.0 . 16 METAMARKETING ALS NAECHSTES STADIUM DES OMNICHANNEL MARKETINGS . 20 DIE BAUSTEINE DES MARKETINGS 6.0 . 24 ZUSAMMENFASSUNG: VON MULTI UEBER OMNI ZU META . 31 2 DER EINZUG DER PHYGITAL NATIVES - DIE JUNGE GENERATION Z UND DIE GENERATION ALPHA WERDEN ERWACHSEN . 33 DEN PHYGITAL NATIVES ENTGEGENKOMMEN . 34 DIE PHYGITAL NATIVES SIND FRUEHREIF . 38 MERKMALE DER PHYGITAL NATIVES . 40 ZUSAMMENFASSUNG: DIE JUNGE GENERATION Z UND DIE GENERATION ALPHA WERDEN ERWACHSEN . 46 3 DIE UNVERMEIDLICHKEIT DES IMMERSIVEN MARKETINGS - FUENF MIKROTRENDS, DIE ZUM METAMARKETING FUEHREN . 48 VIDEO-CONTENT IN KURZFORM . 50 GEMEINSCHAFTSBASIERTE SOZIALE MEDIEN . 52 INHALT I 7 INTERAKTIVER E-COMMERCE . 54 SPRACHGESTUETZTE KI . 57 IMMERSIVE WEARABLES . 59 ZUSAMMENFASSUNG: FUENF MIKROTRENDS, DIE ZUM METAMARKETING FUEHREN . 61 4 DIE ZUKUNFT DES KUNDENERLEBNISSES - VOLLSTAENDIGE IMMERSION DURCH DIE VERSCHMELZUNG VON PHYSISCHER UND DIGITALER WELT 63 DIE ZUKUNFT IST IMMERSIV . 66 DIE ZUKUNFT IST ABER AUCH HYBRID . 70 KEINE EINHEITSSTRATEGIE . 73 ZUSAMMENFASSUNG: VOLLSTAENDIGE IMMERSION DURCH DIE VERSCHMELZUNG VON PHYSISCHER UND DIGITALER WELT 81 TEIL II VORAUSSETZUNGEN UND RAHMENBEDINGUNGEN FUER MARKETING 6.0 5 DIE TECHNOLOGISCHEN VORAUSSETZUNGEN KENNEN - FUENF GRUNDLEGENDE TECHNOLOGIEN, DIE METAMARKETING ERMOEGLICHEN 85 DAS INTERNET DER DINGE ZUR DATENERFASSUNG . 87 KUENSTLICHE INTELLIGENZ FUER DIE DATENVERARBEITUNG . 90 SPATIAL COMPUTING FUER DIE ERLEBNISMODELLIERUNG . 93 ERWEITERTE REALITAET UND VIRTUELLE REALITAET . 96 DIE BLOCKCHAIN ALS INFRASTRUKTUR . 99 ZUSAMMENFASSUNG: FUENF GRUNDLEGENDE TECHNOLOGIEN DIE METAMARKETING ERMOEGLICHEN . 102 8 I MARKETING 6.0 6 DER AUFBAU ERWEITERTER REALITAETEN - DAS IMMERSIVE ERLEBNIS IM WIRKLICHEN LEBEN 105 DEN DRITTEN ORT NEU ERFINDEN . 107 DIE GESTALTUNG IMMERSIVER DRITTER ORTE . 118 ZUSAMMENFASSUNG: DAS IMMERSIVE ERLEBNIS IM RICHTIGEN LEBEN . 124 7 DIE ERSCHLIESSUNG DES METAVERSUMS - DIE ZUKUNFT DER SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN . 126 WAS IST DAS METAVERSUM? . 128 DIE WESENTLICHEN BESTANDTEILE EINES METAVERSUMS . 134 WAS IST DER NAECHSTE SCHRITT FUER DAS METAVERSUM? . 144 ZUSAMMENFASSUNG: DIE ZUKUNFT DER SOCIAL-MEDIA PLATTFORMEN . 146 TEIL III DAS MARKETING-6.0-ERLEBNIS 8 MULTISENSORISCHES MARKETING - IMMERSIVE ERLEBNISSE FUER ALLE FUENF SINNE . 151 ALLE FUENF SINNE ANSPRECHEN . 154 MULTISENSORISCHE ERLEBNISSE KONZIPIEREN . 169 ZUSAMMENFASSUNG: IMMERSIVE ERLEBNISSE FUER ALLE FUENF SINNE . 173 9 SPATIAL-MARKETING - NATUERLICHE INTERAKTIONEN ZWISCHEN MENSCH UND MASCHINE 176 SPATIAL-MARKETING - EINE DEFINITION . 180 SPATIAL-MARKETING IN DER UMSETZUNG . 188 ZUSAMMENFASSUNG: NATUERLICHE INTERAKTION ZWISCHEN MENSCH UND MASCHINE . 195 INHALT I 9 10 METAVERSUM-MARKETING - EXPERIMENTE MIT DER EINBINDUNG DER NAECHSTEN GENERATION . 198 WISSEN, WAS KUNDEN IM METAVERSUM MOTIVIERT . 202 DIE PARTIZIPATION AM METAVERSUM GESTALTEN . 208 AUSWAHL DER GEEIGNETSTEN UMSETZUNGSMETHODE . 217 ZUSAMMENFASSUNG: EXPERIMENTE MIT DER EINBINDUNG DER NAECHSTEN GENERATION . 219 DANKSAGUNG . 221 UEBER DIE AUTOREN . 222 10 I MARKETING 6.0
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