Wie Städte zu Marken werden: Stadtmarken zielgerichtet und umsichtig entwickeln
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| Beteiligte Personen: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2023
Springer Gabler 2023 |
| Ausgabe: | 1. Auflage 2023 |
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EINLEITUNG:
DIE
STADT
ALS
KALEIDOSKOP
.....................................................
1
2
DIE
BEOBACHTUNG:
STAEDTE
SIND
MARKEN
..................................................
12
2.1
UNTERSCHIEDLICHE
STAEDTE
..................................................................
16
2.2
FIKTIONALE
STAEDTE
............................................................................
21
2.3
EVOLUTIONAERE
STAEDTE
........................................................................
32
2.4
UMKAEMPFTE
STAEDTE
..........................................................................
51
2.5
GESTALTETE
STAEDTE
..............................................................................
59
2.6
UNTERSCHEIDBARE
STAEDTE
..................................................................
65
2.7
FAZIT:
STADTMARKEN
EXISTIEREN
..........................................................
85
LITERATUR
....................................................................................................
88
3
DIE
BEHAUPTUNG:
STADTMARKEN
WERDEN
GEMACHT
..................................
96
3.1
DIE
STADT
IM
WETTBEWERB
.................................................................
101
3.2
DIE
UNTERNEHMERISCHE
STADT
.............................................................
109
3.3
DIE
NACHGEFRAGTE
STADT
....................................................................
112
3.4
DIE
STADT
ALS
ANGEBOT
......................................................................
115
3.5
DIE
VERMARKTUNG
DER
STADT
..............................................................
118
3.6
FAZIT:
STADTMARKEN
MUESSEN
GEMACHT
WERDEN
...................................
122
LITERATUR
....................................................................................................
124
4
DIE
BESCHREIBUNG:
SO
WERDEN
STADTMARKEN
GEMACHT
.........................
127
4.1
DAS
SPIELFELD:
DIE
STAEDTISCHE
OEFFENTLICHKEIT
...................................
135
4.1.1
UNBEGRENZTES
SPIELFELD
......................................................
135
4.1.2
BEGRENZTE
ROLLEN
................................................................
136
4.2
DER
PROZESS:
DIE
STADTPOLITIK
..........................................................
138
4.2.1
THEORETISCHE
MOEGLICHKEITEN
................................................
139
4.2.2
PRAKTISCHE
VORAUSSETZUNGEN
................................................
141
4.2.3
LOESBARE
PROBLEME
................................................................
142
4.3
DIE
IDEE:
DIE
EIGENSINNIGE
STADT
....................................................
144
4.3.1
IMAGINIERTE
ZUKUENFTE
..........................................................
147
4.3.2
VERFUEGBARE
ZUKUENFTE
..........................................................
150
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
4.3.3
BEISPIELHAFTE
ZUKUENFTE
.........................................................
152
4.3.4
GEMACHTE
ZUKUENFTE
.............................................................
165
4.4
DIE
STRUKTUR:
DAS
STAEDTISCHE
ANGEBOT
............................................
166
4.4.1
DASPORTFOLIO
.......................................................................
168
4.4.2
DIE
STRUKTUR
.........................................................................
172
4.4.3
DAS
INSTRUMENTARIUM
...........................................................
173
4.4.4
DER
PROZESS
...........................................................................
174
4.5
DIE
GESTALT:
DAS
STADTBILD
..............................................................
175
4.5.1
DAS
GESTALTETE
BILD
...............................................................
177
4.5.2
DAS
GESENDETE
BILD
...............................................................
180
4.5.3
DAS
EMPFANGENE
BILD
...........................................................
185
4.6
DAS
ERLEBNIS:
DAS
STAEDTISCHE
LEBEN
................................................
194
4.6.1
EINE
STADT
ERLEBEN
...............................................................
196
4.6.2
DAS
TYPISCHE
EINER
STADT
....................................................
199
4.6.3
DIE
STADTERLEBNISSE
GESTALTEN?
.............................................
208
4.6.4
POWERBRANDS
UND
HIDDEN
CHAMPIONS
...................................
217
4.7
FAZIT:
STADTMARKEN
KOENNEN
GEMACHT
WERDEN
.................................
218
LITERATUR
....................................................................................................
220
5
FAZIT:
SOLL
DIE
STADT
ZUR
MARKE
WERDEN?
...............................................
226
5.1
STADTMARKEN
.....................................................................................
229
5.2
IMAGINED
GEOGRAPHIES
.....................................................................
232
5.3
HANDWERKSREGELN
.............................................................................
236
LITERATUR
....................................................................................................
239
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