Verfügbarkeit: Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing

Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing: Praxisbeispiele und Handlungsempfehlungen für das Omni-Channel-Marketing

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Bibliographische Detailangaben
Weitere beteiligte Personen:	Butzer-Strothmann, Kristin 1964- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH [2022] Springer Gabler [2022]
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Umfang:	XIII, 480 Seiten. - Illustrationen 24 cm x 16.8 cm
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS EINFUEHRUNG IN DAS OFFLINE UND ONLINE-CHANNEL-MARKETINGS ............................ 1 KRISTIN BUTZER-STROTHMANN, SABRINA BARTELS, SHANICE NAGEL UND MARIE YEUNG GRUNDLAGEN UND NOTWENDIGKEIT EINES INTEGRIERTEN ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MARKETINGS E-COMMERCE UND OMNICHANNEL-RETAILING - BISHERIGE ENTWICKLUNG UND AUSBLICK AUF DIE KUENFTIGE ROLLE STATIONAERER STORES ........................................ 27 ARNE WESTERMANN, AUDREY MEHN UND KATHARINA A. SCHUCK HERAUSFORDERUNGEN VON OMNI-CHANNEL-STRATEGIEN IM EINZELHANDEL ................ 53 MARKUS SCHWEIZER UND SIMON RIEDEL CUSTOMER JOURNEY IN A NUTSHELL - EINE METHODISCHE EINFUEHRUNG ...................... 79 MICHAEL KEMPE REIFEGRADMODELL ZUR BESTIMMUNG DER DIGITALISIERUNG VON CUSTOMER JOURNEYS IM INTEGRIERTEN ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MARKETING.................... 111 MAHMUT ARICA MARKETING FUNNEL, TARGETING UND ATTRIBUTIONSMODELLIERUNG .............................. 125 SASCHA HOFFMANN STRATEGIEN EINES INTEGRIERTEN ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MARKETINGS VERTRAUENSSCHAFFENDE SIGNALE BEI VERTRAUENSGUETERN DURCH ON UND OFFLINE-KOMMUNIKATION AM BEISPIEL VON BERATUNGSLEISTUNGEN .................. 145 KRISTIN BUTZER-STROTHMANN UND KATJA KIRSTE SOZIALE KUENSTLICHE INTELLIGENZ FUER DIE MARKENSTIMME - KIMS-MATRIX ALS ORIENTIERUNGSRAHMEN ............................................................... 173 ALEXANDRA KIRKBY, CARSTEN BAUMGARTH UND JOERG HENSELER XII INHALTSVERZEICHNIS SOZIALE ROBOTER ALS MARKENKONTAKTPUNKTE .......................................................... 191 CARSTEN BAUMGARTH SIMULTANES DYNAMIC PRICING UND PLACEMENT IM OMNI-CHANNEL-HANDEL .......... 209 FELIX WEBER UND REINHARD SCHUETTE RATING UND REVIEW-MANAGEMENT - EIN KONZEPT MIT GROSSEM POTENZIAL ............ 235 RALF T. KREUTZER DIE MESSE ALS INSTRUMENT IM INTEGRIERTEN ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MARKETING .................................................................................... 261 SVEN M. PRUESER VIDEOKOMMUNIKATION ALS MULTIFUNKTIONALES INTERAKTIVES MARKETINGINSTRUMENT .............................................................................................. 275 JACQUELINE RIEGER DIE VERKNUEPFUNG VON ANALOGEM UND DIGITALEM MARKETING UND VERTRIEB .......... 289 MARINA SVERDEL UND MEIKE TERSTIEGE PRAXIS EINES INTEGRIERTEN ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MANAGEMENTS STRATEGIEN VON KLEINSTUNTERNEHMEN, KLEINEN UND MITTLEREN UNTERNEHMEN (KMU) FUER EIN INTEGRIERTES ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MARKETING .................................................................................... 299 JOERG SIKKENGA DISTRIBUTIONSSTRATEGIEN IM WANDEL AM BEISPIEL DER DO-IT-YOURSELF-BRANCHE ... 317 NIKLAS SCHRAMM, VANESSA ROCKENDORF UND JULIAN VOSS CLICK-TO-BRICK - ERFOLGREICHER AUFBAU STATIONAERER LAEDEN DURCH ONLINE-RETAILER AM BEISPIEL VON MISTER SPEX ............................................................ 341 ANDREA RUMLER UND MARIAM GROSSER OMNICHANNEL-RETAIL BEIM KONTRAKTLOGISTIKER FIEGE ............................................. 365 HANNA NUESSING UND ANNETTE HOXTELL DIE ERWEITERUNG DES OFFLINE-ANGEBOTES DURCH ONLINE-ANGEBOTE IM KULTURMARKETING AM BEISPIEL DES MUSEUMSMANAGEMENTS ............................ 381 BARBARA BEER, THERESA STAERK UND BERND GUENTER TRANSFORMATIONEN IN DER WISSENSCHAFTSKOMMUNIKATION - ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL IM WANDEL ............................................................................ 407 EMILIA SPENST UND STEVEN GRONAU INHALTSVERZEICHNIS XIII DIE ZUKUNFT EINES INTEGRIERTEN ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MANAGEMENTS LEARNINGS FUER B2C UND B2B-MARKETING: SYNERGETISCHES POTENZIAL EINES BENCHMARKS ZUR GESTALTUNG DES ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MANAGEMENTS .............................................................................. 439 KRISTIN BUTZER-STROTHMANN UND SVEN M. PRUESER INTEGRIERTES ONLINE UND OFFLINE-CHANNEL-MARKETING QUO VADIS ........................ 465 KRISTIN BUTZER-STROTHMANN, JEAN LUCA DOEKEL, JUSTUS FUNKE UND MAXIMILIAN LANGFELD
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