Internformat: Naming für erfolgreiche Marken | Technische Universität München

Naming für erfolgreiche Marken: Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis

Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teu...

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Samland, Bernd M. 1959- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Freiburg Haufe-Lexware GmbH & Co. KG 2020
Ausgabe:	1. Auflage, 2020
Schlagwörter:	Naming Benennungsmarketing Markennamen Namingstrategie Benennung Branding Marketing Markenbildung Namensbildung Markenname
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Zusammenfassung:	Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden. Inhalte: - Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps - So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig - Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte - Zahlreiche Fallbeispiele
Umfang:	1 Online-Ressource (191 Seiten)
ISBN:	9783648145340 9783648145333

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Inhalte: - Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps - So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig - Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte - Zahlreiche Fallbeispiele</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Naming</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Benennungsmarketing</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Markennamen</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Namingstrategie</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Benennung</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Branding</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Markenbildung</subfield></datafield><datafield tag="650" 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