Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht - Bauer, Matthias Johannes 1979-; Jestaedt, Dirk 1972- (Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2020)
Keywords: Branding; Branding (Marketing); Markenpolitik; Markenrecht; Slogan; Claimmanagement; Deutschland