Verfügbarkeit: Unternehmen Sport | Technische Universität München

Unternehmen Sport: die Geschichte von adidas

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Karlsch, Rainer 1957- (VerfasserIn), Kleinschmidt, Christian 1961- (VerfasserIn), Lesczenski, Jörg 1966- (VerfasserIn), Sudrow, Anne 1970- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München Siedler Oktober 2018
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagwörter:	adidas AG Geschichte
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Beschreibung:	Rezensiert in: Archiv und Wirtschaft Band 53, Heft 1 (2020), Seite 43-45 (Kurt Schilde, Potsdam/Berlin)
Umfang:	359 Seiten Illustrationen 26 cm
ISBN:	9783827501226 3827501229

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adam_text	INHALT 1 EINLEITUNG ............................................................................................................................................................... 7 2 DAS UNTERNEHMEN SPORTSCHUHFABRIK GEBRUEDER DASSLER. VON DER GRUENDUNG BIS ZUM ENDE VON NATIONALSOZIALISMUS UND ENTNAZIFIZIERUNG (1919 BIS 1 9 4 8 ) ........... 19 2.1 GRUENDUNG DES UNTERNEHMENS IN DEN TRADITIONEN DER SCHUHHERSTELLUNG UND DES SPORTS IN HERZOGENAURACH.......................................................................................................................... 20 2.2 DIE AERA WAITZER : SPORTLICHE GROSSEREIGNISSE, DIE ENTWICKLUNG DES PRODUKTS SPORTSCHUH UND DIE ZUSAMMENARBEIT MIT STAATLICHEN ORGANISATIONEN..................................................................................... 27 2.3 VERHAELTNIS ZUM NATIONALSOZIALISMUS UND WIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG DES UNTERNEHMENS NACH 1 9 3 3 .............. 38 2.4 DIE OLYMPISCHEN SPIELE 1936 IN BERLIN ................................................................................................................. 45 2.5 SPORTARTIKELPRODUKTION IM KRIEG (1939 BIS 1944)................................................................................................... 55 2.6 RUESTUNGSGUETERPRODUKTION ALS UNTERLIEFERANT DER FIRMA SCHRICKER & CO. (OKTOBER 1943 BIS MAI 1 9 4 5 ) .............. 59 2.7 BRUDERZWIST: BEGINN UND VERLAUF DES KONFLIKTS (1940 BIS 1948)............................................................................. 64 2.8 NACHKRIEGSWIRTSCHAFT, TREUHANDSCHAFT UND ENTNAZIFIZIERUNG ............................................................................... 71 3 DAS ANDERE WUNDER VON BERN. DER AUFSTIEG VON ADIDAS UND MARKENORIENTIERTE UNTERNEHMENSFUEHRUNG NACH DEM ZWEITEN W ELTKRIEG................................................... 77 3.1 NEUGRUENDUNG UND MARKENFINDUNG ................................................... .................................................................... 78 3.2 SPORTLICHE GROSSEREIGNISSE UND FAMILIAERE MARKENFUEHRUNG - DAS SYSTEM ADI DASSLER ......................................... 83 3.3 MEDIALISIERUNG, PROFESSIONALISIERUNG, KOMMERZIALISIERUNG.................................................................................. 96 3.4 INTERNATIONALISIERUNG UND DIVERSIFIKATION............................................................................................................... 114 3.5 SELBSTSICHERHEIT UND DEFIZITAERE MARKENSTRATEGIE...................................................................................................... 131 4 VOM FAMILIENUNTERNEHMEN ZUR AKTIENGESELLSCHAFT (1948 BIS 1 9 9 5 ) ........................................................... 137 4.1 UNTERNEHMEN UND FAMILIE BIS ZUM TOD ADI DASSLERS (1948/49 BIS 1978) .............................................................. 138 4.2 DIE AERA KAETHE UND HORST DASSLER. DER LANGE ABSCHIED VOM FAMILIENUNTERNEHMEN (1978 BIS 1987) .................... 149 4.3 AUF DEM WEG IN DIE AKTIENGESELLSCHAFT (1987 BIS 1989/90) .................................................................................. 167 4.4 UNRUHIGE JAHRE, ADIDAS ALS SPIELBALL VON INVESTOREN UND ZERSTRITTENEN FAMILIENZWEIGEN. VON BERNARD TAPIE ZU ROBERT LOUIS-DREYFUS (1989/90 BIS 1995)............................................................................. 181 4.5 F A Z IT.......................................................................................................................................................................... 191 5 WANDEL DURCH HANDEL. DIE OSTVERTRAEGE11 VON A D ID A S ...................................................................................... 195 5.1 OSTEUROPAEISCHE WERBEIKONEN IM KALTEN K R IE G ....................................................................................................... 196 5.2 PROMOTION-VERTRAEGE MIT OSTEUROPAEISCHEN VERBAENDEN UND VEREINEN ....................................................................... 204 5.3 DIE PROMOTION-VERTRAEGE MIT DEM D T S B .................................................................................................................. 212 5.4 LOHN- UND LIZENZPRODUKTIONEN IN JUGOSLAWIEN UND IM O STBLOCK.......................................................................... 222 5.5 PRODUKTIONSSTANDORT D D R ? ...................................................................................................................................... 235 5.6 ADIDAS UND DAS ENDE DES OSTBLOCKS........................................................................................................................... 243 5.7 F A Z IT........................................................................................................................................................................... 255 6 VON DER MARKEN- ZUR MARKETINGORIENTIERUNG .................................................................................................... 259 6.1 UEBERGANGSPHASE UND NEUE HERAUSFORDERUNGEN.................................................................................. 260 6.2 VOM PRODUKTMARKETING ZUM GLOBALEN SPORTMARKETING........................................................................................... 271 6.3 WIEDERGEBURT DER MARKE ADIDAS ........................................................................................................................... 285 7 FAZIT........................................................................................................................................................................... 303 ANMERKUNGEN.......................................................................................................................................................... 313 QUELLENVERZEICHNIS - A RCHIVE................................................................................................................................... 351 BILDNACHWEIS............................................................................................................................................................. 352 PERSONENREGISTER....................................................................................................................................................... 354 FIRMENREGISTER/INSTITUTIONENREGISTER........................................................................................................................ 357
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