Availability: Vereinsmarketing | Technische Universität München

Vereinsmarketing: erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoren und Mitglieder gewinnen

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Bibliographic Details
Main Author:	Fischer, Hartmut (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Group 2018
Edition:	1. Auflage
Subjects:	Marketing Verein Sponsoring Öffentlichkeitsarbeit Öffentlichkeits- und Pressearbeit Vereinsmarketing Medienwirksamkeit Werbematerial Unternehmensführung Vereins- & Verbandsmanagement GmbH-Geschäftsführung
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Physical Description:	271 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783648109090 364810909X

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT: DIE ZEITEN AENDERN SICH ................................................................... 13 1 MARKETING UND PR? SOWAS HABEN WIR DOCH NIE GEBRAUCHT .................. 15 1.1 PR ALS TEIL DES MARKETINGS ..................................................................... 15 1.2 WAS IST MARKETING? ................................................................................ 18 1.3 EIN MARKETINGKONZEPT FUER DEN VEREIN ERSTELLEN ..................................... 18 1.3.1 WO STEHT DER VEREIN? ................................................................. 20 1.3.2 WOHIN WILL DER VEREIN? ............................................................... 26 1.3.3 EIN ERSTER MARKETINGPLAN ........................................................... 32 1.3.4 WER IST FUER WAS VERANTWORTLICH? ..................... 37 1.4 PLAENE SIND DIE BASIS DER ZUSAMMENARBEIT ............................................ 37 1.5 VERANSTALTUNGEN DURCHFUEHREN UND NACHBEREITEN ................................ 39 2 DER WICHTIGSTE KOMMUNIKATOR: DAS MITGLIED ...................................... 41 2.1 BEDEUTUNG DER GEMEINSCHAFT ............................................................... 41 2.2 HUFGABE DES VORSTANDS .......................................................... 43 2.3 DAS GESELLIGE MOMENT NICHT UNTERSCHAETZEN .......................................... 44 2.4 STREICHELEINHEITEN GEHOEREN DAZU ......................................................... 44 2.5 DIE INTERNE VEREINSKULTUR ...................................................................... 47 3 DAS ERSCHEINUNGSBILD NACH AUSSEN ....................................................... 49 3.1 DIE CD-ELEMENTE .................................................................................... 49 3.1.1 DAS LOGO .................................................................................... 50 3.1.2 DIE VEREINSFARBEN ..................................................................... 51 3.1.3 DER SLOGAN ODER CLAIM ............................................................... 52 3.2 DIE CD-BROSCHUERE .................................................................................. 52 4 DAS PR- UND MEDIENTEAM .................................................................... 55 4.1 DER PR- UND MEDIENMANAGER ................................................................. 56 4.2 DIE STELLUNG DES PR- UND MEDIENMANAGERS IN DER VEREINSHIERARCHIE .. 57 4.3 NICHT JEDER IST ALS PR- UND MEDIENMANAGER GEEIGNET ........................... 58 4.4 LEITLINIEN FUER DEN PR- UND MEDIENMANAGER .......................................... 60 4.5 DAS PR- UND MEDIENMEETING ................................................................. 60 7 5 DER UMGANG MIT DEN MEDIEN ............................................................... 63 5.1 DER KONTAKTAUFBAU ................................................................................ 64 5.2 DER ERSTE KONTAKT .................................................................................. 65 5.3 NACHBEREITUNG DES ERSTEN KONTAKTS ...................................................... 67 5.4 PFLEGE VON KONTAKTEN ............................................................................ 68 6 DIE UNTERSCHIEDLICHEN REDAKTIONEN .................................................... 71 6.1 WELCHE REDAKTIONEN SOLLEN ANGESPROCHEN WERDEN? ........................... 74 6.2 INFORMATIONSMATERIAL FUER DIE REDAKTIONEN ............................................ 74 6.2.1 KLASSISCHE MEDIENINFORMATIONEN .............................................. 75 6.2.2 DAS ANSCHREIBEN/DIE BEGRUESSUNGSMAIL ....................................... 76 6.2.3 DIE VORANKUENDIGUNG ................................................................. 76 6.2.4 DER WASCHZETTEL .......................................................................... 77 6.2.5 DER VORBEREITETE BERICHT ........................................................... 78 6.2.6 NACHBERICHTERSTATTUNG ............................................................... 80 6.2.7 DAS INTERVIEW .............................................................................. 81 6.3 BILDMATERIAL FUER DIE MEDIEN ................................................................... 82 6.3.1 SCHWARZ-WEISS-FOTOS ................................................................. 86 6.3.2 FARBFOTOS ..................................................................................... 86 6.3.3 DIGITALISIERTE BILDER .................................................................... 86 6.3.4 DER KLASSISCHE FILMABZUG ........................................................... 87 6.3.5 DIE BILDUNTERZEILE ........................................................................ 87 6.3.6 BEWEGTE BILDER .......................................................................... 88 6.3.7 DAS BILDARCHIV ............................................................................ 90 6.3.8 RECHTLICHES ................................................................................ 90 7 DIE PRESSEKONFERENZ ............................................................................ 95 7.1 DIE PODIUMSTEILNEHMER ......................................................................... 96 7.2 DER MODERATOR ........................................................................................ 96 7.3 DER TERMIN DER PRESSEKONFERENZ ........................................................... 97 7.4 DER KONFERENZORT .................................................................................. 98 7.5 DIE EINLADUNGEN .................................................................................... 99 7.6 ZUSTAENDIGKEITEN KLAEREN .......................................................................... 99 7.7 SONSTIGES ZUR PRESSEKONFERENZ ............................................................. 100 8 8 DIE PRESSEMAPPE .................................................................................. 101 9 KRISENMANAGEMENT .............................................................................. 103 10 DIE NEUEN MEDIEN ................................................................................ 107 10.1 DIE EIGENE HOMEPAGE .......................................................................... 107 10.1.1 DER NAME DER HOMEPAGE ........................................................... 108 10.1.2 PROVIDER AUSWAEHLEN ................................................................... 109 10.1.3 WERKZEUGE FUER DIE EIGENE HOMEPAGE ...................................... 109 10.1.4 ERST PLANEN, DANN BAUEN ........................................................... 110 10.1.5 MIT DREI KLICKS ZUM ZIEL ............................................................. 111 10.1.6 MATERIAL FUER DIE SEITE(N) SAMMELN ............................................ 112 10.1.7 RECHTLICHES ...................................................... 113 10.1.8 QUALITAET ...................................................................................... 115 10.1.9 SEITENGESTALTUNG ........................................................................ 116 10.1.10 SEITEN PROGRAMMIEREN ........................................................... 120 10.1.11 BEKANNTMACHUNG ........................................................................ 122 10.1.12 DIE PFLEGE NICHT VERGESSEN ......................................................... 123 10.2 SOZIALE MEDIEN .................................................................................. 125 10.2.1 FACEBOOK .................................................................................... 125 10.2.2 INSTAGRAM .................................................................................. 126 11 KLASSISCHE WERBEMITTEL ........................................................................ 129 11.1 GRUNDSAETZLICHES ZUR PRINTWERBUNG ....................................................... 129 11.2 VORBEREITUNG EINER PRINT-WERBEKAMPAGNE .......................................... 131 11.2.1 ZWEI LOGOS? ................................................................................ 132 11.2.2 TITEL, UNTERZEILE UND SLOGAN ....................................................... 132 11.3 ANZEIGENWERBUNG .................................................................................. 133 11.3.1 FINANZIERUNG VON ANZEIGEN ....................................................... 135 11.3.2 ANZEIGENGESTALTUNG ................................................................... 135 11.4 DIE BEILAGE ............................................................................................. 137 11.5 DAS PLAKAT .............................................................................................. 138 11.6 DER HANDZETTEL ...................................................................................... 140 11.7 DER FLYER .................................................................................................. 142 11.8 WERBUNG IN FUNK UND FERNSEHEN? ....................................................... 143 9 11.9 WERBUNG PER NEWSLETTER ....................................................................... 144 11.9.1 VORSCHRIFTEN ................................................................................ 144 11.9.2 INHALT, ERSCHEINUNGSWEISE, GESTALTUNG ................................. 145 12 DER INFOSTAND ........................................................................................ 151 13 DIE VEREINSZEITUNG ................................................................................ 155 14 KREATIV WERBEN ...................................................................................... 161 15 AKTIONEN UND VERANSTALTUNGEN UMSETZEN .......................................... 163 15.1 ARBEITSGRUPPEN BILDEN .......................................................................... 163 15.1.1 DAS LEITUNGSTEAM .................................................................... 165 15.1.2 DAS FINANZTEAM ........................................................................ 165 15.1.3 DAS TEAM OEFFENTLICHKEITSARBEIT ............................................... 166 15.1.4 DAS TEAM TECHNIK .................................................................... 167 15.1.5 WEITERE TEAMS ............................................................................ 168 15.1.6 WIE MAN TEAMMITARBEITER SUCHT .............................................. 168 15.1.7 DIE EINZELNEN GRUPPEN UND IHRE KOORDINATION ......................... 169 15.2 GRUNDSAETZLICHE PLANUNGSFRAGEN ........................................................... 170 15.2.1 ZIELGRUPPE .................................................................................. 170 15.2.2 ZIELSETZUNG ................................................................................ 170 15.2.3 ART DER VERANSTALTUNG ............................................................... 170 15.2.4 BUDGET ......................................................................................... 172 15.2.5 VERANSTALTUNGSTERMIN ............................................................... 174 15.2.6 VERANSTALTUNGSORT ...................................................................... 175 15.3 DER ABLAUFPLAN ...................................................................................... 177 15.4 WICHTIGE ASPEKTE, DIE NICHT VERNACHLAESSIGT WERDEN DUERFEN ............... 180 15.4.1 SICHERHEITSKONZEPT ................................................................... 180 15.4.2 VERANSTALTUNGEN IM FREIEN ......................................................... 184 15.4.3 UMGANG MIT OFFENEN LEBENSRNITTELN .......................................... 185 15.4.4 KUENSTLERSOZIALKASSE (KSK) ......................................................... 188 15.4.5 GEMA ........................................................................................... 192 15.4.6 BESONDERHEITEN BEI FESTUMZUEGEN ............................................ 195 10 16 VEREINSFINANZIERUNG .............................................................................. 203 16.1 OHNE SPONSOREN GEHT ES NICHT ............................................................. 203 16.2 WAS IST SPONSORING? .............................................................................. 204 16.3 WAS KANN MAN DEM SPONSOR ANBIETEN? ............................................ . 205 16.4 WIE VIEL DARF DAS SPONSORING KOSTEN? .................................................. 205 16.5 SPONSORENGELDER UND FINANZAMT ......................................................... 209 16.6 WIE DENKEN UNTERNEHMEN UEBER SPONSORING? ...................................... 210 16.7 ES MUSS NICHT IMMER GELD SEIN ............................................................. 212 16.8 WO MAN POTENZIELLE SPONSOREN FINDET ................................................. 213 16.9 ERSTER KONTAKT MIT POTENZIELLEN SPONSOREN .......................................... 214 16.10 GOLDENE REGELN FUER DEN UMGANG MIT ZUKUENFTIGEN SPONSOREN ........... 215 16.11 SPONSOREN MUESSEN GEPFLEGT WERDEN ................................................... 216 17 SO GEWINNEN SIE SPENDER FUER IHREN VEREIN ........................................ 219 17.1 SIND MITGLIEDSBEITRAEGE AUCH SPENDEN? ................................................ 219 17.2 WAS IST EIGENTLICH EINE SPENDE? ............................... , .......................... 220 17.3 GELDSPENDEN ......................................................................................... 220 17.4 SACHSPENDEN ......................................................................................... 221 17.5 SPENDEN SAMMELN .................................................................................. 221 17.6 WIE SIEHT EINE SPENDENQUITTUNG AUS? ................................................. 222 17.7 KLEINSPENDEN ......................................................................................... 222 17.8 WAS SONST NOCH ZU BEACHTEN IST ........................................................... 223 17.9 BETTELN IST ERLAUBT .................................................................................. 224 17.10 WER KOMMT ALS SPENDER INFRAGE? ......................................................... 225 17.11 NEHMEN SIE IHRE SPENDER AN DIE HAND ................................................. 226 17.12 NUTZEN SIE ANLAESSE ................................................................................ 226 17.13 KOMMEN SIE NICHT MIT LEEREN HAENDEN ................................................. 227 17.14 NICHT IM VERBORGENEN ARBEITEN ............................................................. 228 18 SO BEKOMMEN SIE OEFFENTLICHE MITTEL ................................................... 229 18.1 ANTRAG AN DIE KOMMUNE ..................... 229 18.2 FOERDERUNG DER KREISE ............................................................................ 230 18.3 LANDESMITTEL ......................................................................................... 231 18.4 FOERDERUNG DURCH DEN BUND .................................................................. 232 18.5 AUCH DIE EU FOERDERT .............................................................................. 232 11 18.6 OEFFENTLICHE MITTEL BEANTRAGEN ............................................................... 234 18.6.1 ANTRAG VORBEREITEN .................................................................... 234 18.6.2 DIE ANTRAGSTELLUNG ................................................................... 239 18.6.3 HILFE DANKEND ANNEHMEN .............................................................. 240 18.7 KONTAKT ZU DEN ENTSCHEIDERN ............................................................... 240 18.8 ACHTUNG, FERTIG, LOS ................................................................................ 240 18.9 NACH DER FOERDERUNG IST VOR DER FOERDERUNG ............................................ 241 19 FINANZIELLE UNTERSTUETZUNG VON STIFTUNGEN .......................................... 243 19.1 WAS SIND STIFTUNGEN? ............................................................................ 243 19.2 WEN FOERDERN STIFTUNGEN? ....................................................................... 243 19.3 STIFTUNGSGELDER BEANTRAGEN ................................................................... 244 19.4 WO FINDET MAN DIE RICHTIGE STIFTUNG? .................................................... 245 19.5 BEVOR SIE EINEN ANTRAG STELLEN ............................................................. 245 19.6 WENN SIE DEN ANTRAG STELLEN ................................................................. 247 19.6.1 FORMULARANTRAGSTELLUNG ............................................................. 247 19.6.2 FREIE ANTRAGSTELLUNG MIT VORGABEN ............................................ 247 19.6.3 DER FREI FORMULIERTE ANTRAG ....................................................... 248 20 FINANZIERUNG UEBER CROWDFUNDING ....................................................... 253 20.1 WIE FUNKTIONIERT CROWDFUNDING? ......................................................... 253 20.2 SO WERDEN SIE CROWDFUNDER ............................................................. 253 20.3 GANZ WICHTIG: DAS DANKESCHOEN ....................................................... 254 20.4 WELCHE ART VON CROWDFUNDING PASST ZU IHREM PROJEKT? ..................... 255 20.5 SICH GUT VERKAUFEN ............................................................................ 255 20.6 DAS PAKET SCHNUEREN .............................................................................. 256 20.7 LERNEN SIE VON ANDEREN ........................................................................ 257 20.8 ENTSCHEIDEND IST DER START ..................................................................... 258 21 BUSSGELDER FUER DEN VEREIN ..................................................................... 259 21.1 UEBERSICHT UEBER DIE ANTRAGSTELLEN ......................................................... 259 21.2 ANTRAG MIT VORDRUCK .............................................................................. 263 21.3 ANTRAG OHNE VORDRUCK .......................................................................... 263 21.4 WENN IHR VEREIN BUSSGELDER ERHAELT ......................................................... 265 STICHWORTVERZEICHNIS .......................................................................................... 266 12
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