Verfügbarkeit: Erfolgsfaktoren des Marketing | Technische Universität München

Erfolgsfaktoren des Marketing:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Gelbrich, Katja 1971- (VerfasserIn), Wünschmann, Stefan 1975- (VerfasserIn), Müller, Stefan 1948- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2018]
Ausgabe:	2., vollständig überarbeitete Auflage
Schriftenreihe:	Vahlens Kurzlehrbücher
Schlagwörter:	Erfolgsfaktor Marketing Vermarktung Marketing-Mix Lehrbuch
Links:	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=690649bab979413f92cc35e1a97f9e89&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030268958&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
Beschreibung:	Literaturverzeichnis Seite [261]-267
Umfang:	XII, 274 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16 cm
ISBN:	9783800654604 3800654601

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV044874599
003	DE-604
005	20240801
007	t\|
008	180320s2018 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 17,N22 \|2 dnb
015			\|a 18,A28 \|2 dnb
016	7		\|a 1132214769 \|2 DE-101
020			\|a 9783800654604 \|c Broschur : EUR 19.80 (DE), EUR 20.40 (AT), ca. CHF 20.18 (freier Preis) \|9 978-3-8006-5460-4
020			\|a 3800654601 \|9 3-8006-5460-1
024	3		\|a 9783800654604
035			\|a (OCoLC)988612496
035			\|a (DE-599)DNB1132214769
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-BY
049			\|a DE-M347 \|a DE-523 \|a DE-12 \|a DE-739 \|a DE-19 \|a DE-92 \|a DE-1050 \|a DE-945 \|a DE-1049 \|a DE-859 \|a DE-522 \|a DE-2070s \|a DE-1051 \|a DE-1043 \|a DE-1102 \|a DE-B768 \|a DE-898 \|a DE-355 \|a DE-91 \|a DE-573 \|a DE-188 \|a DE-20 \|a DE-634 \|a DE-Aug4
082	0		\|a 658.8 \|2 22/ger
082	0		\|a 330 \|2 23
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
084			\|a WIR 810f \|2 stub
084			\|a 330 \|2 sdnb
100	1		\|a Gelbrich, Katja \|d 1971- \|e Verfasser \|0 (DE-588)121828212 \|4 aut
245	1	0	\|a Erfolgsfaktoren des Marketing \|c von Prof. Dr. Katja Gelbrich (Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt), Dr. Stefan Wünschmann (Volkswagen AG, Wolfsburg), Prof. em. Dr. Stefan Müller (Technische Universität Dresden)
250			\|a 2., vollständig überarbeitete Auflage
264		1	\|a München \|b Verlag Franz Vahlen \|c [2018]
264		4	\|c © 2018
300			\|a XII, 274 Seiten \|b Illustrationen, Diagramme \|c 24 cm x 16 cm
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	0		\|a Vahlens Kurzlehrbücher
500			\|a Literaturverzeichnis Seite [261]-267
650	0	7	\|a Erfolgsfaktor \|0 (DE-588)4197034-2 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Vermarktung \|0 (DE-588)4121857-7 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Marketing-Mix \|0 (DE-588)4168908-2 \|2 gnd \|9 rswk-swf
655		7	\|0 (DE-588)4123623-3 \|a Lehrbuch \|2 gnd-content
689	0	0	\|a Vermarktung \|0 (DE-588)4121857-7 \|D s
689	0		\|5 DE-604
689	1	0	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	1	1	\|a Erfolgsfaktor \|0 (DE-588)4197034-2 \|D s
689	1		\|5 DE-604
689	2	0	\|a Marketing-Mix \|0 (DE-588)4168908-2 \|D s
689	2	1	\|a Erfolgsfaktor \|0 (DE-588)4197034-2 \|D s
689	2		\|8 1\p \|5 DE-604
700	1		\|a Wünschmann, Stefan \|d 1975- \|e Verfasser \|0 (DE-588)1028665970 \|4 aut
700	1		\|a Müller, Stefan \|d 1948- \|e Verfasser \|0 (DE-588)121827836 \|4 aut
710	2		\|a Verlag Franz Vahlen \|0 (DE-588)4033612-8 \|4 pbl
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe \|z 978-3-8006-5461-1 \|w (DE-604)BV045217607
780	0	0	\|i Vorangegangen ist \|z 9783800635146 \|w (DE-604)BV023300647
856	4	2	\|m X:MVB \|q text/html \|u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=690649bab979413f92cc35e1a97f9e89&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm \|3 Inhaltstext
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030268958&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
883	1		\|8 1\p \|a cgwrk \|d 20201028 \|q DE-101 \|u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-030268958

Datensatz im Suchindex

DE-BY-TUM_call_number	0002 WIR 810 2008 A 8420(2)
DE-BY-TUM_katkey	2362846
DE-BY-TUM_location	00
DE-BY-TUM_media_number	040009220013
_version_	1821934320254713856
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ZUR ZWEITEN AUFLAGE.................................................................... V A. ENTWICKLUNGSPHASEN DES M ARK ETIN G ................................................ 1 1 UEBERBLICK............................................................................................ 1 2 VON DER ABSATZLEHRE ZUM MARKETING................................................ 3 3 VOM HEURISTISCHEN ZUM ANALYTISCHEN MARKETING __ 3.1 UEBERBLICK ................................................................ 3.2 ERFOLG UND M ISSERFOLG ............................................ 3.3 LOGIK UND METHODEN DES ERFOLGSFAKTORENKONZEPTS ...................... 5 3.4 BEDEUTUNG DES ERFOLGSFAKTORENKONZEPTS FUER DIESES BUCH ............. 7 4 VOM ANALOGEN ZUM DIGITALEN MARKETING .......................................... 8 5 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 10 B. STRATEGISCHES M ARKETING.................................................................... 13 1 WICHTIGKEIT VON ZIELEN FUER DEN UNTERNEHMENSERFOLG ...................... 14 2 GRUNDZUEGE EINER MARKETINGKONZEPTION .......................................... 15 3 DEFINITION DER MARKETINGZIELE........................................................... 16 3.1 GRUNDLAGEN..................................................................................... 16 3.2 ZIELHIERARCHIE UND WECHSELWIRKUNGEN ........................................ 18 3.3 ZIELFINDUNG..................................................................................... 19 4 MARKETINGSTRATEGIEN .................................................................. 21 4.1 KUNDENORIENTIERTE STRATEGIEN NACH J. BECKER ................................. 21 4.2 WETTBEWERBSORIENTIERTE STRATEGIEN NACH M.E. P O RTER .................... 26 4.3 KOOPERATIVE STRATEGIEN.................................................................... 28 5 MARKETINGINSTRUMENTE...................................................................... 29 5.1 VIER P-ANSATZ................................................................................... 29 5.2 SIEBEN P-ANSATZ............................................................................... 30 6 MARKETINGCONTROLLING ........................................................................ 30 7 LITERATUREMPFEHLUNG ....... .................................................................. 31 C. GRUNDLAGEN DES KONSUMENTENVERHALTENS ........................................ 33 1 MODELLE DES KAEUFERVERHALTENS.......................................................... 33 2.1 SR-MODELL UND SOR-MODELL........................................................... 34 2.2 STRUKTUR DES KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESSES ................................... 35 3 BEDUERFNISSE........................................................................................ 37 3.1 GRUNDLAGEN .................................................................................... 37 3.2 IDENTIFIKATION VON BEDUERFNISSEN ................................................... 38 3.3 WANDEL VON BEDUERFNISSEN IM FAMILIENLEBENSZYKLUS .................... 40 4 INFORMATIONSVERARBEITUNG ................................................................ 41 4.1 AUFMERKSAMKEIT ALS VORAUSSETZUNG DER INFORMATIONSAUFNAHME . 41 4.2 INTENSITAET DER INFORMATIONSSUCHE ................................................... 41 CO CO ^ 4.3 SPEICHERN VON INFORMATIONEN ....................................................... 42 5 KAUFENTSCHEIDUNG ............................................................................. 43 5.1 KOGNITIV KONTROLLIERTE KAUFENTSCHEIDUNGEN ................................... 43 5.2 EMOTIONAL GESTEUERTE KAUFENTSCHEIDUNGEN ................................... 47 6 EINFLUSS DES SOZIALEN UMFELDES ................................................... 48 6.1 REALE BEZUGSPERSONEN UND BEZUGSGRUPPEN ........................... 48 6.2 VIRTUELLE RATGEBER............................................................................ 49 7 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 51 D. PSYCHOLOGIE DES KONSUMENTENVERHALTENS......................................... 53 1 HOMO PSYCHOLOGICUS.......................................................................... 53 2 EINSTELLUNGEN..................................................................................... 54 2.1 GRUNDLAGEN ......................... 54 2.2 EINSTELLUNGS/VERHALTENS-DISKREPANZ ............................................ 55 3 EMOTIONEN.......................................................................................... 57 4 KUNDENZUFRIEDENHEIT UND KUNDENBINDUNG ................ 58 4.1 KUNDENZUFRIEDENHEIT...................................................................... 58 4.2 KUNDENBINDUNG ............................................................................. 60 5 NACHKAUFDISSONANZ UND R EGRET ...................................... 62 6 BESCHWERDEN....................................................................................... 63 6.1 BESCHWERDE ALS CHANCE .................................................................. 64 6.2 PROAKTIVES BESCHWERDEMANAGEMENT .............................................. 64 7 ANOMALIEN DES KONSUMENTENVERHALTENS .......................................... 68 7.1 BESTAETIGUNGSFEHLER.......................................................................... 68 7.2 SELBSTUEBERSCHAETZUNG...................................................................... 68 7.3 VERLUSTAVERSION............................................................................... 68 7.4 BESITZTUMS-EFFEKT............................................................................ 69 7.5 FRAMING-EFFEKT............................................................................... 70 7.6 KURZFRISTORIENTIERUNG...................................................................... 70 7.7 WAHRNEHMUNGSVERZERRUNG........................................................... 71 8 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 71 E. GRUNDLAGEN DER PRODUKTPOLITIK ......................................................... 73 1 GRUNDBEGRIFFE DER PRODUKTPOLITIK .................................................... 74 1.1 LEISTUNGSGEGENSTAND...................................................................... 74 1.2 PRODUKTLEBENSZYKLUS...................................................................... 75 1.3 FORMEN VON INNOVATION .................................................................. 77 2 HERAUSFORDERUNGEN DER PRODUKTPOLITIK ............................................ 77 2.1 INNOVATIONSDRUCK ........................................................................... 77 2.2 ERFOLGSFAKTOREN VON PRODUKTINNOVATIONEN...................... 79 2.3 MYTHOS INNOVATION.......................................................................... 80 3 PRODUKTENTWICKLUNG.......................................................................... 80 3.1 IDEENGEWINNUNG.............................................................. 80 3.2 GROBAUSWAHL, KONKRETISIERUNG UND FEINAUSWAHL ........................ 82 3.3 TESTPHASE........................................................................................ 83 4 MARKTEINFUEHRUNG............................................................................... 84 4.1 TIMING DES MARKTEINTRITTS ............................................................. 84 4.2 ADOPTION UND DIFFUSION............................................................... 85 5 PHASE DES MARKTWACHSTUMS............................................................... 86 5.1 PRODUKTQUALITAET............................................................................... 86 5.2 PRODUKTVERPACKUNG........................................................................ 88 5.3 INDIVIDUALISIERUNG.......................................................................... 89 5.4 PRODUKTBEGLEITENDE DIENSTLEISTUNGEN ......................... 90 6 MARKTSAETTIGUNG................................................................................... 90 6.1 VERLAENGERUNG DES PRODUKTLEBENSZYKLUS ........................................ 91 6.2 BEENDIGUNG DES PRODUKTLEBENSZYKLUS .......................................... 92 7 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 93 F. M ARKENPOLITIK..................................................................................... 95 1 M ARKIERUNG........................................................................................ 96 1.1 GRUNDLAGEN..................................................................................... 96 1.2 MARKENKULT UND M ARKENKRISE...................... 98 2 MERKMALE VON MARKENARTIKELN......................................................... 99 3 LEISTUNGSSPEKTRUM EINER M ARKE ....................................................... 100 3.1 NUTZEN FUER DEN ANBIETER ................................................................ 100 3.2 NUTZEN FUER DEN KAEUFER.................................................................... 102 4 MARKENMANAGEMENT ......................................................................... 105 4.1 POSITIONIERUNG DER M ARKE .............................................................. 105 4.2 MULTISENSORISCHE MARKENFUEHRUNG.................................................. 107 4.3 MARKENBOTSCHAFTER ......................................................................... 109 5 MARKENARCHITEKTUR............................................................................. 110 5.1 BREITE DER MARKENARCHITEKTUR......................................................... 110 5.2 TIEFE DER MARKENARCHITEKTUR........................................................... 112 6 MARKENTRANSFER........................................................................... 113 6.1 MARKENDEHNUNG............................................................................. 113 6.2 MARKENKOOPERATION........................................................................ 115 7 UEBERPRUEFUNG UND ANPASSUNG DER MARKENSTRATEGIE ......................... 115 7.1 AKTUALISIERUNG EINZELNER MARKENMERKMALE ................................. 115 7.2 MARKENREPOSITIONIERUNG ................................................................ 116 7.3 BRAND REVIVAL................................................................................. 117 8 LITERATUREMPFEHLUNG ......................................................................... 117 G. GRUNDLAGEN DER PREISPOLITIK .............................................................. 119 1 FUNKTIONEN DES PREISES...................................................................... 120 1.1 PERSPEKTIVE DER ABNEHMER............................................................. 120 1.2 PERSPEKTIVE DES ANBIETERS ....... . ..................................................... 121 2 MARKTREAKTIONEN................................................................................. 121 2.1 PREIS/ABSATZ- UND PREIS/UMSATZFUNKTION..................................... 121 2.2 AENDERUNG VON PREISEN.................................................................... 123 3 PREISBILDUNG...................................................................................... 125 3.1 KOSTENORIENTIERTE PREISBILDUNG....................................................... 126 3.2 MARKT- BZW. NACHFRAGEORIENTIERTE PREISBILDUNG ............................. 128 3.3 KONKURRENZORIENTIERTE PREISBILDUNG.............................................. 130 4 PREISDIFFERENZIERUNG.......................................................................... 132 4.1 G RUNDPRINZIP................................................................................. 132 4.2 TRADITIONELLE FORMEN DER PREISDIFFERENZIERUNG ............................. 133 4.3 MODERNE FORMEN DER PREISDIFFERENZIERUNG ................................... 136 5 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 136 H. PSYCHOLOGIE DER PREISPOLITIK............................................................... 137 1 BEHAVIORAL PRICING ............................................................................. 137 2 ORIENTIERUNGSPHASE............................................................................ 139 3 WAHRNEHMUNGSPHASE........................................................................ 140 3.1 REFERENZPREISE................................................................................. 140 3.2 WAHRNEHMUNGSPHASE.................................................................... 148 4 BEURTEILUNGSPHASE .................. 149 4.1 VERARBEITUNG VON PREISINFORMATIONEN ............................................ 149 4.2 VERARBEITUNG VON RABATTINFORMATIONEN......................................... 150 5 SPEICHERUNGSPHASE......................................................... 151 5.1 PREISWISSEN..................................................................................... 151 5.2 PREISIMAGE ..................................................................... 152 5.3 PREISEMOTIONEN............................................................................... 153 5.4 KONSEQUENZEN FUER DIE PREISPOLITIK................................................ 153 6 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 154 I. GRUNDLAGEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK................................................ 155 1 ERFOLGSFAKTOR ABSATZWEG.................................................................... 156 1.1 STRATEGISCHE BEDEUTUNG .................................................................. 156 1.2 FUNKTIONEN....................................................................................... 157 2 DIREKTER VERTRIEB ............................................................................... 157 2.1 ERSCHEINUNGSFORMEN...................................................................... 157 2.2 SONDERFALL ONLINE-HANDEL............................................................... 159 2.3 ERFOLGSFAKTOR PERSOENLICHER KONTAKT................................................ 163 3 INDIREKTER VERTRIEB............................................................................. 163 4 GRUNDSATZFRAGEN DER ABSATZWEGEENTSCHEIDUNG ............................... 164 4.1 DIREKTER ODER INDIREKTER VERTRIEB?.................................................. 164 4.2 INTENSIVER ODER SELEKTIVER VERTRIEB?................................................ 165 4.3 SINGLE- ODER MULTI CHANNEL-VERTRIEB? ............................................ 166 4.4 ETABLIERTE ODER INNOVATIVE VERTRIEBSKANAELE? ................................... 168 5 KONFLIKTE IM ABSATZKANAL .................................................................. 170 5.1 GATEKEEPER-FUNKTION DES H AN D ELS............................... 171 5.2 HANDLUNGSMOEGLICHKEITEN DER H ERSTELLER....................................... 171 6 DISTRIBUTIONSLOGISTIK.......................................................................... 174 7 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 174 K. PSYCHOLOGIE DER DISTRIBUTIONSPOLITIK ............................. 175 1 STRUKTURW ANDEL................................................................................. 175 1.1 AUFSTIEG UND FALL VON HANDELSUNTERNEHMEN ............................... 175 1.2 BESCHLEUNIGUNG DES STRUKTURWANDELS .......................................... 177 1.3 POSITIONIERUNGSGEBOT...................................................................... 177 2 STANDORTW AHL..................................................................................... 178 2.1 NAEHE ZUR ZIELGRUPPE...................................................................... 178 2.2 NAEHE UND DISTANZ ZU KOMPLEMENTAEREN ANBIETERN UND KONKUR RENTEN . ............................................................................................. 180 2.3 STANDORTIMAGE................................................................................. 180 2.4 KAUFKRAFT IM EINZUGSGEBIET........................................ 181 3 SORTIMENTSGESTALTUNG......................................................................... 182 3.1 SORTIMENTSSTRUKTUR.......................................................................... 182 3.2 VERBUNDEFFEKTE............................................................................... 182 3.3 MARKENARTIKEL................................................................................. 183 4 LADENGESTALTUNG................................................................................. 184 4.1 STATIONAERE LAEDEN............................................................................. 184 4.2 ONLINE-SHOPS................................................................................... 189 5 VERKAUFSGESPRAECH............................................................................... 189 5.1 EINSTIEGSPHASE ................ 189 5.2 ARGUMENTATIONSPHASE.................................................................... 189 5.3 KAUFPHASE...................................................................................... 190 6 GESTALTUNG DES UMFELDES.................................................................. 191 6.1 INSZENIERUNG DES EINKAUFS............................................................. 191 6.2 DIGITALISIERUNG DES E INKAUFS......................................................... 192 6.3 STADTMARKETING............................................................................... 193 7 LITERATUREMPFEHLUNG ......................................................................... 193 L. TRADITIONELLE KOMMUNIKATIONSPOLITIK ............................................ 195 1 VOM PRODUKTWETTBEWERB ZUM KOMMUNIKATIONSWETTBEWERB ......... 196 2 ENTWICKLUNG EINER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE ................................. 197 2.1 UEBERBLICK .............................................................................. 197 2.2 COPY-STRATEGIE................................................................................. 198 2.3 AGENTUR-BRIEFING............................................................................. 200 2.4 FINANZIERUNG................................................................................... 201 3 GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT......................................................... 202 3.1 FORMULIERUNG DER WERBEBOTSCHAFT................................................ 202 3.2 DESIGN DER WERBEBOTSCHAFT............................................................. 204 4 AUSWAHL GEEIGNETER WERBETRAEGER ..................................................... 207 4.1 INTERMEDIA-SELEKTION...................................................................... 207 4.3 INTRAMEDIA-SELEKTION...................................................................... 209 5 EVALUATION DER WERBUNG.................................................................... 210 5.1 A BGRENZUNGEN............................................................................... 210 5.2 MODELLE DER WERBEWIRKUNG........................................................... 211 5.3 PRETESTS............................................................................................ 213 5.4 POSTTESTS ..... .................................................................................... 213 6 GRENZEN DER WERBUNG........................................................................ 215 6.1 WERBEVERMEIDUNG: ABWEHRMOEGLICHKEITEN DER KONSUMENTEN __ 215 6.2 VOM GESETZGEBER GEZOGENE G RENZEN ............................................ 218 7 LITERATUREMPFEHLUNG ......................................................................... 220 M. INNOVATIVE KOMMUNIKATIONSPOLITIK............................................... 223 1 JENSEITS DER KLASSISCHEN MEDIENWERBUNG: BELOW THE LINE-KOMMU- NIKATION.............................................................................................. 224 2 DIGITALE KOMMUNIKATION .................................................................. 226 2.1 UEBERBLICK......................................................................................... 226 2.2 ERSCHEINUNGSFORMEN...................................................................... 228 2.3 PREISMODELLE............................................................................... 232 2.4 WIRKUNG DIGITALER KOMMUNIKATION................................................ 232 3 OUTDOOR-WERBUNG ............................................................................. 234 3.1 VORLAEUFER AUSSENWERBUNG............................................................... 234 3.2 GUERILLA-MARKETING.......................................................................... 235 4 PERSONALISIERTE KOMMUNIKATION ....................................................... 237 4.1 WESEN UND AUFGABE VON DIREKT-MARKETING ................................... 237 4.2 NUTZUNGSBASIERTE DIGITALE KOMMUNIKATION ................................... 239 5 SALES PROMOTION................................................................................. 241 5.1 TRADITIONELLE VERKAUFSFOERDERUNG.................................................... 241 5.2 DIGITALE VERKAUFSFOERDERUNG .......................................................... 245 5.3 M ERCHANDISING............................................................................... 245 5.4 CAUSE-RELATED M ARKETING.............................................. 246 6 EMPFEHLUNGSMARKETING.................................................................... 246 6.1 WORD-OF-MOUTH (WOM) .................................................................. 246 6.2 AFFILIATE-MARKETING........................................................................ 249 6.3 VIRALES MARKETING............................................................................ 250 7 STAKEHOLDER-MARKETING...................................................................... 252 7.1 ZIELE UND ZIELGRUPPEN DES STAKEHOLDER-MARKETING ...................... 252 7.2 TRADITIONELLE PUBLIC RELATIONS ......................................................... 253 7.3 ONLINE-PR ....................................................................................... 254 8 SOZIAL VERANTWORTUNGSVOLLES M ARKETING .......................................... 256 8.1 UEBERBLICK........................................................................................ 256 8.2 SPONSORING....................................................................................... 256 8.3 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ..................................................... 258 8.4 EFFEKT SOZIAL VERANTWORTLICHER UNTERNEHMENSTAETIGKEIT................. 258 9 LITERATUREMPFEHLUNG.......................................................................... 259 LITERATURVERZEICHNIS .................................. 261 STICHWORTVERZEICHNIS 269
any_adam_object	1
author	Gelbrich, Katja 1971- Wünschmann, Stefan 1975- Müller, Stefan 1948-
author_GND	(DE-588)121828212 (DE-588)1028665970 (DE-588)121827836
author_facet	Gelbrich, Katja 1971- Wünschmann, Stefan 1975- Müller, Stefan 1948-
author_role	aut aut aut
author_sort	Gelbrich, Katja 1971-
author_variant	k g kg s w sw s m sm
building	Verbundindex
bvnumber	BV044874599
classification_rvk	QP 600
classification_tum	WIR 810f
ctrlnum	(OCoLC)988612496 (DE-599)DNB1132214769
dewey-full	658.8 330
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences) 300 - Social sciences
dewey-ones	658 - General management 330 - Economics
dewey-raw	658.8 330
dewey-search	658.8 330
dewey-sort	3658.8
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services 330 - Economics
discipline	Wirtschaftswissenschaften
edition	2., vollständig überarbeitete Auflage
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>03247nam a22006978c 4500</leader><controlfield tag="001">BV044874599</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20240801 </controlfield><controlfield tag="007">t\|</controlfield><controlfield tag="008">180320s2018 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17,N22</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">18,A28</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1132214769</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783800654604</subfield><subfield code="c">Broschur : EUR 19.80 (DE), EUR 20.40 (AT), ca. CHF 20.18 (freier Preis)</subfield><subfield code="9">978-3-8006-5460-4</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3800654601</subfield><subfield code="9">3-8006-5460-1</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783800654604</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)988612496</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1132214769</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BY</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-945</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-522</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-Aug4</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 810f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">330</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Gelbrich, Katja</subfield><subfield code="d">1971-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)121828212</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Erfolgsfaktoren des Marketing</subfield><subfield code="c">von Prof. Dr. Katja Gelbrich (Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt), Dr. Stefan Wünschmann (Volkswagen AG, Wolfsburg), Prof. em. Dr. Stefan Müller (Technische Universität Dresden)</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2., vollständig überarbeitete Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">Verlag Franz Vahlen</subfield><subfield code="c">[2018]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="c">© 2018</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XII, 274 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">24 cm x 16 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Vahlens Kurzlehrbücher</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverzeichnis Seite [261]-267</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Erfolgsfaktor</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197034-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Vermarktung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4121857-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4123623-3</subfield><subfield code="a">Lehrbuch</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Vermarktung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4121857-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Erfolgsfaktor</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197034-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Marketing-Mix</subfield><subfield code="0">(DE-588)4168908-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Erfolgsfaktor</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197034-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Wünschmann, Stefan</subfield><subfield code="d">1975-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1028665970</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Müller, Stefan</subfield><subfield code="d">1948-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)121827836</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Verlag Franz Vahlen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4033612-8</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-8006-5461-1</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV045217607</subfield></datafield><datafield tag="780" ind1="0" ind2="0"><subfield code="i">Vorangegangen ist</subfield><subfield code="z">9783800635146</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV023300647</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=690649bab979413f92cc35e1a97f9e89&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030268958&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-030268958</subfield></datafield></record></collection>
genre	(DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content
genre_facet	Lehrbuch
id	DE-604.BV044874599
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-12-20T18:12:58Z
institution	BVB
institution_GND	(DE-588)4033612-8
isbn	9783800654604 3800654601
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-030268958
oclc_num	988612496
open_access_boolean
owner	DE-M347 DE-523 DE-12 DE-739 DE-19 DE-BY-UBM DE-92 DE-1050 DE-945 DE-1049 DE-859 DE-522 DE-2070s DE-1051 DE-1043 DE-1102 DE-B768 DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-188 DE-20 DE-634 DE-Aug4
owner_facet	DE-M347 DE-523 DE-12 DE-739 DE-19 DE-BY-UBM DE-92 DE-1050 DE-945 DE-1049 DE-859 DE-522 DE-2070s DE-1051 DE-1043 DE-1102 DE-B768 DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-188 DE-20 DE-634 DE-Aug4
physical	XII, 274 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16 cm
publishDate	2018
publishDateSearch	2018
publishDateSort	2018
publisher	Verlag Franz Vahlen
record_format	marc
series2	Vahlens Kurzlehrbücher
spellingShingle	Gelbrich, Katja 1971- Wünschmann, Stefan 1975- Müller, Stefan 1948- Erfolgsfaktoren des Marketing Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Vermarktung (DE-588)4121857-7 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd
subject_GND	(DE-588)4197034-2 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4121857-7 (DE-588)4168908-2 (DE-588)4123623-3
title	Erfolgsfaktoren des Marketing
title_auth	Erfolgsfaktoren des Marketing
title_exact_search	Erfolgsfaktoren des Marketing
title_full	Erfolgsfaktoren des Marketing von Prof. Dr. Katja Gelbrich (Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt), Dr. Stefan Wünschmann (Volkswagen AG, Wolfsburg), Prof. em. Dr. Stefan Müller (Technische Universität Dresden)
title_fullStr	Erfolgsfaktoren des Marketing von Prof. Dr. Katja Gelbrich (Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt), Dr. Stefan Wünschmann (Volkswagen AG, Wolfsburg), Prof. em. Dr. Stefan Müller (Technische Universität Dresden)
title_full_unstemmed	Erfolgsfaktoren des Marketing von Prof. Dr. Katja Gelbrich (Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt), Dr. Stefan Wünschmann (Volkswagen AG, Wolfsburg), Prof. em. Dr. Stefan Müller (Technische Universität Dresden)
title_short	Erfolgsfaktoren des Marketing
title_sort	erfolgsfaktoren des marketing
topic	Erfolgsfaktor (DE-588)4197034-2 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Vermarktung (DE-588)4121857-7 gnd Marketing-Mix (DE-588)4168908-2 gnd
topic_facet	Erfolgsfaktor Marketing Vermarktung Marketing-Mix Lehrbuch
url	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=690649bab979413f92cc35e1a97f9e89&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=030268958&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT gelbrichkatja erfolgsfaktorendesmarketing AT wunschmannstefan erfolgsfaktorendesmarketing AT mullerstefan erfolgsfaktorendesmarketing AT verlagfranzvahlen erfolgsfaktorendesmarketing

Verfügbarkeit

Bestellen (Login erforderlich)

Inhaltsverzeichnis
Paper/Kapitel scannen lassen

Teilbibliothek Stammgelände

Bestandsangaben von Teilbibliothek Stammgelände
Signatur:	0002 WIR 810 2008 A 8420(2) Lageplan
Exemplar 1	Ausleihbar Am Standort