Verfügbarkeit: Manipuliert! | Technische Universität München

Manipuliert!: die Schweizer Werbebranche kämpft um ihren Ruf, 1900–1989

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Eugster, David 1981- (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Zürich Chronos [2018]
Schlagwörter:	Geschichte 1900-1989 Werbewirtschaft Schweiz Branche Kampagne Werbung Hochschulschrift
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 9 TEIL I: DIE WERBUNG UNTER VERDACHT 15 2. VORBEDINGUNGEN UM 1900: WERBUNG ALS EXPONIERTE KOMMUNIKATIONSFORM 17 2.1. DER WERBER ALS SUSPEKTE MITTLERFIGUR 17 2.2. WERBUNG ALS MACHTINSTRUMENT 22 3. KONSOLIDIERUNG DER BRANCHE UNTER DER FACKEL DER WAHRHEIT 27 3.1. 1926: GRUENDUNG DES SCHWEIZERISCHEN REKLAMEVERBANDS 28 3.2. UMGANG MIT DEM STAAT IM ZEICHEN DES KRIEGS 37 3.3. EHRLICHE WERBER UND NAIVE KONSUMENTEN: DIE WERBUNG ALS GARANTIN VON MARKTTRANSPARENZ 43 4. WERBUNG ALS WIRTSCHAFTSMOTOR IM KALTEN KRIEG 49 4. I . DIE WERBUNG ALS MOTOR DES WIRTSCHAFTSWACHSTUMS 51 4.2. WUENSCHE WECKEN: DIE MOBILISIERUNG DES HEDONISTISCHEN KAPITALS 63 5. HEIMLICHE VERFUEHRER UND WEHRLOSE KONSUMENTEN 73 5.1. ERNEST DICHTERS MOTIVANALYSE: DURCH WUNSCHERFUELLUNG ZUM SIEG 74 5.2. DAS SKANDALBUCH DIE GEHEIMEN VERFUEHRER SCHLAEGT EIN - GRUENDE FUER VANCE PACKARDS ERFOLG 78 5.3. DER SCHWEIZER WERBER RUDOLF FARNER ALS HIDDEN PERSUADER 98 TEIL II: DER STARKE KONSUMENT 105 6. MARIONETTENAUFSTAND: VOM SCHWACHEN ZUM SKEPTISCHEN KONSUMENTEN 107 6.1. EMPOWERMENT DURCH DIE FIGUR DES SCHWACHEN KONSUMENTEN 108 6.2. ZURUECKWEISUNGEN DES MYTHOS DES SCHWACHEN KONSUMENTEN 116 Y. DIE FANTASIE AN DIE MACHT: KREATIVITAET ALS REAKTION AUF DIE KRITIK 131 7. I . DER WERBER ALS UMWELTFREMDER: ADOLF WIRZ* KREATIVITAETSTHEORIEN 132 7.2. WERBUNG IST EIN GESPRAECH: DIE AGENTUR GERSTNER, GREDINGER & KUTTER 141 7.3. SEX-APPEAL STATT SEX-APPELLE: DIE WERBER UND DIE SWINGING SIXTIES 160 7.4. KREATIVITAET ALS LEITIMPERATIV 174 8. RUECKZUGSGEFECHTE: DIE WERBUNG UND DIE NEUE LINKE 179 8.1. KONKURRENZ UM DIE LUESTE 180 8.2. DIE MOTOREN DES WACHSTUMS IN DER KRISE 190 8.3. REZEPTE DES KALTEN KRIEGS: DIE AKTION FREIHEIT UND VERANTWORTUNG 197 9. THEORIEARBEIT AM AKTIVEN KONSUMENTEN 205 9.1. KONSUMENTEN ALS AKTIVE INFORMATIONSEMPFAENGER 207 9.2. KOMMUNIKATION = MANIPULATION 216 10. BOOM OHNE SCHLECHTES GEWISSEN 227 10.1. WERBE-PR FUER DIE GENERATION SKA 229 10.2. DIFFERENZIERUNG DER WERBEKRITIK 232 10.3. NACH 1980: WERBER ALS ADVOKATEN DES MARKTS 237 11. SCHLUSS: GEBURT DER FILTERBLASE 243 12. ANMERKUNGEN 249 13. ABKUERZUNGEN 283 14. QUELLEN UND FORSCHUNGSLITERATUR 285 14.1. UNGEDRUCKTE QUELLEN 285 14.2. GEDRUCKTE QUELLEN 286 14.3. FORSCHUNGSLITERATUR 300 15. ABBILDUNGSNACHWEIS 317
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