Verfügbarkeit: Marketing-Management | Technische Universität München

Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Kotler, Philip 1931- (VerfasserIn), Keller, Kevin Lane 1956- (VerfasserIn), Opresnik, Marc Oliver 1969- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Hallbergmoos, Germany Pearson [2017]
Ausgabe:	15., aktualisierte Auflage
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adam_text	Titel: Marketing-Management Autor: Kotler, Philip Jahr: 2017 Inhaltsübersicht Vorwort XXI Teil I Marketing-Management verstehen l Kapitell Marketing-Management im 21. Jahrhundert 3 Kapitel 2 Marketingstrategien und -plane entwickeln 41 Teil II Marketingerkenntnisse gewinnen 75 Kapitel 3 Informationen gewinnen und die Nachfrage Vorhersagen 77 Kapitel 4 Marketingforschung betreiben 117 Teil III Kunden erreichen und binden 161 Kapitel 5 Langfristige Kundenbindung schaffen 163 Kapitel 6 Konsumgütermärkte analysieren 201 Kapitel 7 Industriegütermärkte analysieren 237 Kapitel 8 Globale Märkte erschließen 273 Teil IV Starke Marken aufbauen 309 Kapitel 9 Marktsegmente und Zielmärkte identifizieren 311 Kapitel 10 Markenpositionierung gestalten 347 Kapitel 11 Markenwerte schaffen 383 Kapitel 12 Wettbewerbsdynamik 423 Teil V Marktangebote gestalten 457 Kapitel 13 Produktstrategien festlegen 459 Kapitel 14 Dienstleistungen entwickeln und managen 497 Kapitel 15 Neue Produkte einführen 533 Kapitel 16 Preisstrategien und -programme entwickeln 573
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