Availability: Textspiele in der Wirtschaftskommunikation

Textspiele in der Wirtschaftskommunikation: Texte und Sprache zwischen Normierung und Abweichung

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Main Authors:	Femers-Koch, Susanne (Author), Molthagen-Schnöring, Stefanie (Author)
Other Authors:	Uphaus-Wehmeier, Annette 1955- (Contributor), Vaih-Baur, Christina (Contributor)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Springer VS [2018]
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adam_text	INHALT I V O R SPIE L E 1 VORWORT DER HERAUSGEBERINNEN ................................................................... 3 STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING UND SUSANNE FEMERS-KOCH 2 EINFUEHRUNG: DAS SPIEL MIT DEM TEXT - SPIELARTEN, SPIELREGELN, SPIELERFINDER.................................................................................................. 7 SUSANNE FEMERS-KOCH UND STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING 2.1 EIN TEXT IST EIN TEXT... IST EIN TEXT? AUF DER SUCHE NACH DEM GOLDENEN SCHNITT .........................................................................7 2.2 EIN SPIEL IST - WAS EIGENTLICH? AUF DER SUCHE NACH DEM, WAS SPIELEN AUSMACHT ........................................................................... 10 2.3 EIN PLAEDOYER FUER DAS SPIELEN MIT TEXT UND SPRACHE ............................ 11 2.4 LESEERWARTUNGEN UND LESEOFFERTEN ..................................................... 13 2.4.1 LESEERWARTUNGEN UND -OFFERTEN IM TEIL ETABLIERTE SPIELE IM WANDEL ............................................................................ 14 2.4.2 LESEERWARTUNGEN UND -OFFERTEN IM TEIL NEUE SPIELE IN DER ERPROBUNG ......................................................................17 2.4.3 LESEERWARTUNGEN UND -OFFERTEN IM TEIL SPIELREGELN UND ABWEICHUNGSPRINZIPIEN .......................................................... 20 2.4.4 LESEERWARTUNGEN UND-OFFERTEN IM TEIL ENDSPIEL ..................21 II H A U P T K U N D E N I ETABLIERTE SPIELE IM WANDEL 1 ABWEICHUNGEN ETABLIERTER JOURNALISTISCHER TEXTSORTEN IN DER DUALITAET VON ONLINE- UND PRINTMEDIEN ................................................... 27 STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING 1.1 JOURNALISMUS HEUTE - ZWISCHEN LUEGENPRESSE UND OSCARREIFE ............. 27 1.2 RAHMENBEDINGUNGEN FUER DEN MODERNEN JOURNALISMUS .................... 29 1.3 AUSGEWAEHLTE JOURNALISTISCHE TEXTSORTEN ..............................................33 1.3.1 INFORMIERENDE UND TATSACHENBETONTE TEXTSORTEN .....................34 1.3.2 INFORMIERENDE UND UNTERHALTENDE TEXTSORTEN .......................... 37 1.3.3 MEINUNGSBETONTE UND MEINUNGSAEUSSERNDE TEXTSORTEN ............. 42 1.4 FAZIT ...................................................................................................... 46 2 DIE REDE: ES GILT (NICHT NUR) DAS GESPROCHENE WORT ............................... 51 ANNETTE UPHAUS-WEHMEIER 2.1 MYTHEN UND HISTORISCHE MOMENTE: BOTSCHAFTEN, DIE UEBERZEUGTEN . .. 52 2.2 REDEN UND REPUTATION: CEOS IM BLICKPUNKT .....................................54 2.2.1 DIE GROSSE BUEHNE: HAUPTVERSAMMLUNGEN ................................. 55 2.2.2 SPIELRAUM MIT ENGEN G RENZEN ................................................... 59 2.3 PROFILIERT UND PERSOENLICH: FRAUEN, DIE ETWAS ZU SAGEN HABEN ............. 59 2.3.1 WAHRHEIT BRAUCHT ZEIT .............................................................. 60 2.3.2 MUT UND K LARHEIT ....................................................................... 62 2.4 AUTHENTIZITAET UND INSZENIERUNG UND DIE KUNST DES ANFANGS ............. 64 2.5 VON GEISTERN UND GEDANKENLESERN UND KOEPFEN, DIE DAHINTERSTECKEN ....................................................................................66 3 DIGITALE MEDIEN - MEDIALER WANDEL UND DER EINFLUSS AUF TEXTSORTEN UND SPRACHE...............................................................................73 STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING 3.1 TEXTE IM INTERNET - EINE ERFOLGSSTORY? ................................................. 73 3.2 IMPLIKATIONEN DES ONLINEMEDIUMS FUER DAS TEXTEN IM N E TZ ............... 76 3.3 TEXTSORTEN IM ONLINE-UNIVERSUM ....................................................... 81 3.3.1 TRADITIONELLE TEXTSORTEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION IN DER ONLINE-VARIANTE .............................................................. 82 3.3.2 NEUE TEXTSORTEN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION...............89 3.4 FAZIT: DER TEXT IST TOT? - ES LEBE DER TEXT! .......................................... 105 4 ABWEICHUNG VOM ALLGEMEINEN SPRACHNIVEAU: JUGENDSPRACHE ALS VARIETAETENTYP IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ................................. 111 SUSANNE FEMERS-KOCH 4.1 JUGENDSPRECH - EIN VARIETAETENTYP VON SPRACHE MIT WANDEL ALS KONSTANTE .................................................................................... 111 4.1.1 ABSTRAKTES DEUTSCH UND KONKRETE VARIETAETEN .................. 111 4.1.2 JUGENDSPRACHE ALS WISSENSCHAFTLICHES KONZEPT .................... 113 4.2 SPRACHFUNKTIONEN UND EIGENSCHAFTEN VON JUGENDSPRACHE ............. 115 4.2.1 JUGENDSPRACHE UND IHRE FUNKTIONEN .....................................115 4.2.2 JUGENDSPRACHE UND IHRE EIGENSCHAFTEN ................................. 116 4.2.3 JUGENDSPRACHE UND IHR IMAGEPROBLEM ................................... 120 4.3 JUGENDSPRACHE IN DER WERBUNG...........................................................121 4.3.1 JUGENDSPRACHE UND WERBESPRACHE: GEMEINSAMKEITEN UND AMBIVALENZEN .................................................................. 121 4.3.2 BEISPIELE FUER JUGENDSPRACHE IN DER WERBUNG ........................124 4.4 FAZIT .................................................................................................... 142 II NEUE SPIELE IN DER ERPROBUNG 1 COMIC STRIPS FUER EINE ERNSTE SACHE? SPIELERISCHER UMGANG MIT TEXT UND BILD IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ................................. 149 SUSANNE FEMERS-KOCH 1.1 COMICS UND IHRE CHARAKTERISTIKA....................................................... 149 1.2 ENTWICKLUNG VON COMICS - VOM UNTERHALTENDEN ADD-ON ZUR ERNSTZUNEHMENDEN TEXTSORTE ............................................................ 152 1.3 COMICS UND WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION - EIN KULTURELLER WIDERSPRUCH?......................................................................................158 1.4 DER ZEITGENOESSISCHE EINSATZ VON COMICS IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION .............................................................. 161 1.4.1 COMICS ALS ORIGINAERE KREATIONEN FUER DIE VERMITTLUNG VON WIRTSCHAFTSTHEMEN ...........................................................161 1.4.2 UEBERNAHMEN VON COMICS ODER COMICELEMENTEN FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ..............................................164 1.4.3 COMICS ALS ORIGINAERE KREATION IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ................................................... 169 1.4.4 SUPERMAN - EIN PARADIGMA FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION? ................................................. 173 1.5 SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DEN EINSATZ VON COMICS IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ..................................................180 2 STORY TELLING ALS TEXTMUSTER AUF DEM WEG ZUR ETABLIERUNG .................. 185 CHRISTINA VAIH-BAUR 2.1 WAS IST STORYTELLING? ............................................................................185 2.2 STORYTELLING UND WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION - EINE GELUNGENE SYMBIOSE? .................................................................. 187 2.2.1 GRUENDERMYTHOS ALS GESCHICHTE IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION BEI THE BODY SHOP .................. 189 2.2.2 GRUENDERMYTHOS ALS GESCHICHTE IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION BEI DAIMLER ............................... 190 2.3 EINSATZFELDER UND ARTEN VON STORYTELLING IN ORGANISATIONEN ........... 191 2.4 STORYTELLING IN TEXTEN IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ............... 195 2.5 KREATIVE VORGEHENSWEISE BEIM ANWENDEN DER METHODE STORYTELLING IN TEXTEN FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ............... 196 2.6 DIE ELEMENTE EINER GUTEN GESCHICHTE IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION .............................................................. 199 2.6.1 DER HELD/DIE FIGUREN .............................................................. 199 2.6.2 DIE HANDLUNG ......................................................................... 201 2.6.3 DER ORT/DER R A U M ................................................................... 202 2.6.4 DIE ZEIT ....................................................................................202 2.7 BEISPIELE VON GELUNGENEM STORYTELLING IN TEXTEN IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION .............................................................. 203 2.7.1 DER EINSATZ DES TEXTMUSTERS STORYTELLING IN KUNDENZEITSCHRIFTEN ................................................................204 2.7.2 DAS GESCHICHTENERZAEHLEN AUF DER WEBSITE ............................. 206 2.7.3 DAS GESCHICHTENERZAEHLEN IN EINEM UNTERNEHMENSBUCH FUER DIE M ITARBEITER ................................................................... 208 2.7.4 DAS GESCHICHTENERZAEHLEN IM NEWSROOM ............................... 210 2.7.5 GESCHICHTENERZAEHLEN AUF EINEM UNTERNEHMENSBLOG ............... 211 2.8 FAZIT: DIE CHANCEN UND DIE GRENZEN DES STORTYTELLINGS IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION .............................................................. 213 3 LYRIK ALS ERWARTUNGSBRUCH IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ......... 217 SUSANNE FEMERS-KOCH 3.1 DAS WESEN DER LYRIK UND IHRE CHARAKTERISTISCHEN EIGENSCHAFTEN .. 217 3.2 LYRIK UND WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION - EIN ERWARTUNGSBRUCH?! .. 221 3.3 FRUEHE POESIE IN WERBUNG UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ____225 3.4 DIE BEDEUTUNG DER LYRIK FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION DER GEGENWART ....................................................................................229 3.5 DIE EINSATZVARIANTEN VON LYRIK FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION DER GEGENWART ....................................................................................232 3.5.1 NUTZUNG VON EINZELNEN VERSEN EINES GEDICHTS FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ..............................................233 3.5.2 VOLLSTAENDIGE UEBERNAHME EINES GEDICHTS IN DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ..............................................237 3.5.3 DAS UNTERNEHMEN ALS POET ODER DIE EXKLUSIVE DICHTUNG FUER UNTERNEHMENSZIELE ............................................................ 241 3.5.4 DER KONSUMENT ALS POET IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION ................................................... 251 3.6 FAZIT: MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DER DICHTKUNST FUER DEN KOMMERZ ....................................................................................254 III SPIELREGELN UND ABWEICHUNGSPRINZIPIEN 1 INTERTEXTUALITAET ALS BEZIEHUNGSSPIEL VON TEXTEN IN DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION..................................................................... 267 SUSANNE FEMERS-KOCH 1.1 INTERTEXTUALITAET UND PHRASEOLOGISMUS ............................................... 267 1.1.1 GRUNDBEGRIFFE UND IHRE ABGRENZUNG ...................................... 267 1.1.2 SPIELERISCHER CHARAKTER VON INTERTEXTUELLEN BEZIEHUNGEN . .. 271 1.1.3 EINSATZGEBIETE VON INTERTEXTUALITAET ........................................ 272 1.2 FORMENVIELFALT UND MULTIFUNKTIONALITAET VON INTERTEXTUALITAET ........... 275 1.2.1 FORMEN UND KLASSIFIKATIONSSYSTEME ...................................... 275 1.2.2 ALLGEMEINE UND SPEZIELLE FUNKTIONEN .................................... 281 1.3 INTERTEXTUALITAET IN DER WERBUNG: ILLUSTRATIONEN, ANALYSEN UND MOEGLICHE EFFEKTE .........................................................................283 1.3.1 INTERTEXTUALITAET ALS STRATEGISCHES LANGZEITPRINZIP MIT MEHRWERT BEI EINZELTEXTREFERENZEN..........................................................284 1.3.2 NACHAHMUNG WERBUNGSFREMDER TEXTSORTEN ALS BEZIEHUNGSSPIEL VON SYSTEMREFERENZEN ...................................291 1.4 CHANCEN UND RISIKEN VON INTERTEXTUALITAET IN DER WERBUNG ............. 301 2 RHETORIK IN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION - VOM STRATEGISCHEN GEBRAUCH DER SPRACHE..............................................309 STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING 2.1 EIN ERSTER SCHRITT - RHETORIK IN ZEITEN DER VERAENDERUNG.................310 2.2 ALLES AUF NEU? - RHETORIK UND GLAUBWUERDIGKEIT ............................. 312 2.3 MEHR ALS SCHOENE WORTE - RHETORIK WIRKT ........................................ 315 2.4 ALLES NUR EIN SPIEL? - DER KULTURELLE KONTEXT DER UNTERNEHMENSRHETORIK........................................................................318 2.5 RHETORISCHE STRATEGIEN IN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION ....... 321 2.6 EIN LANGER WEG - (ZWISCHEN)FAZIT ..................................................... 329 III E N D S P IE L 1 ONLINE UND PRINT. BEI EINER JUENGEREN ZIELGRUPPE WIRKEN ,AUTHENTISCHE4 TEXTE BESSER. ......................................................................335 STEFANIE MOLTHAGEN-SCHNOERING, INTERVIEW MIT FREDERIK FISCHER 2 CORPORATE PUBLISHING. WIR ALLE KOENNEN VON DRAMATURGEN, DREHBUCHAUTOREN, REGISSEUREN VIEL LERNEN ............................................339 INTERVIEW VON STUDIERENDEN DES PROJEKTSEMINARS CONTENT MARKETING UNTER LEITUNG VON RALF BIRKELBACH MIT KLAUS MADZIA 3 SCROLLYTELLING. EINE SPIELART ODER WEITERENTWICKLUNG TRADITIONELLER STORYTELLINGFORMATE ........................................... 343 CHRISTINA VAIH-BAUR, INTERVIEW MIT FLORIAN STADEL AUTORINNEN 347
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