Verfügbarkeit: Denationalisierung und Europäisierung im Informationsmodell des UWG

Denationalisierung und Europäisierung im Informationsmodell des UWG: die Irreführung durch Unterlassen zwischen Transparenzgebot und Wahrheitsgebot

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Mackenrodt, Mark-Oliver (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin Duncker & Humblot [2017]
Schriftenreihe:	Schriften zum Wirtschaftsrecht Band 296
Schlagwörter:	Europäische Union > Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken Transformation Informationspflicht Verbraucherschutz Deutschland Hochschulschrift
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Beschreibung:	Auf dem Buchrücken: Denationalisierung un Europäisierung im UWG
Umfang:	295 Seiten 24 cm, 400 g
ISBN:	9783428150625 3428150627

Internformat

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS § 1 EINLEITUNG...................................................................................................................... 19 A. FORSCHUNGSGEGENSTAND UND GANG DER UNTERSUCHUNG............................................... 19 B. METHODISCHE VORGEHENSWEISE ................................................................................. 22 § 2 DIE ZENTRALEN BAUSTEINE DES EUROPAEISCHEN INFORMATIONSMODELLS IM LAUTERKEITS RECHT .............................................................................................................................. 24 A. DAS TRANSPARENZGEBOT ALS PARADIGMENWECHSEL UND DAS LAUTERKEITSRECHTLICHE IN FORMATIONSMODELL ...................................................................................................... 24 I. EUROPARECHTLICHE VORGABEN FUER DAS IRREFUEHRUNGSVERBOT IN § 5A UWG .......... 25 1. HARMONISIERUNGSTECHNIK ............................................................................. 26 2. SCHUTZZWECK UND PERSOENLICHER ANWENDUNGSBEREICH................................. 27 3. SACHLICHER ANWENDUNGSBEREICH................................................................. 27 4. DAS IRREFUEHRUNGSVERBOT IN DER WERBE-RICHTLINIE UND SEINE UMSETZUNG 28 5. DIE REGELUNGSSTRUKTUR DER UGP-RICHTLINIE UND DES TRANSPARENZGEBOTS 29 A) DIE DREISTUFIGKEIT DER UGP-RICHTLINIE ................................................. 29 B) DAS TRANSPARENZGEBOT ALS PRUEFUNGSMASSSTAB FUER UNTEMEHMENSKOM MUNIKATION.............................................................................................. 30 II. DAS TRADITIONELLE KONZEPT EINES IRREFUEHRUNGSVERBOTES ALS WAHRHEITSGEBOT IN § 5A ABS. 1 UWG ............................................................................................ 30 1. DIE NORMGENESE DES TRADITIONELLEN VERBOTES DER IRREFUEHRUNG DURCH UN TERLASSEN ...................................................................................................... 31 2. DIE DOGMATISCHE STRUKTUR DES TRADITIONELLEN IRREFUEHRUNGSVERBOTES ALS WAHRHEITSGEBOT............................................................................................ 32 3. DIE DEBATTE UM INFORMATIONSPFLICHTEN IN DER UWG-REFORM 2004 .......... 34 4. DIE ZURUECKHALTENDE POSITION VON GESETZGEBER UND RECHTSPRECHUNG IM UMFELD DER UWG-REFORM 2004 ............................................ 36 A) DIE VERHALTENE POSITION IN DER UWG-NOVELLE DES JAHRES 2004 .......... 36 B) DIE KRITISCHE POSITION DER RECHTSPRECHUNG GEGENUEBER LAUTERKEITSRECHT LICHEN INFORMATIONSPFLICHTEN ................................................................. 37 HI. DAS MODERNE KONZEPT EINES IRREFUEHRUNGSVERBOTES ALS TRANSPARENZGEBOT IN § 5A ABS. 2-5 UWG ....................................................................................... 39 1. DIE NORMGENESE DES IRREFUEHRUNGSVERBOTES ALS TRANSPARENZGEBOT ......... 39 2. DIE DOGMATISCHE STRUKTUR DES IRREFUEHRUNGSVERBOTES ALS TRANSPARENZGEBOT 41 A) MARKTTRANSPARENZ ALS TELOS DES IRREFUEHRUNGSVERBOTES........................... 41 B) ABSENKUNG DER SCHWELLE ZUR LAUTERKEITSRECHTLICHEN HAFTUNG DURCH DAS TRANSPARENZGEBOT ................................................................................... 42 C) LAUTERKEITSRECHTLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN ALS KOMPENSATION FUER EINE LOCKERUNG BEIM VERBRAUCHERLEITBILD..................................................... 42 D) DER MARKTORDNUNGSRECHTLICHE CHARAKTER DES TRANSPARENZGEBOTS UND SEINE NAEHE ZUM RECHTSBRUCHTATBESTAND ............................................... 43 E) EXISTENZ ECHTER INFORMATIONSPFLICHTEN AUCH IN § 5A ABS. 2 UWG? ... 44 F) DAS TRANSPARENZGEBOT ALS BAUSTEIN FUER EIN LAUTERKEITSRECHTLICHES IN FORMATIONSMODELL ................................................................................... 47 B. DIE AUSWEITUNG DES LAUTERKEITSRECHTS ZU EINEM RECHT DER MARKTKOMMUNIKATION 48 I. ERSTRECKUNG DES IRREFUEHRUNGSVERBOTES UEBER DEN BEREICH DER WERBUNG HINAUS 49 II. DIE AUSWEITUNG DES IRREFUEHRUNGSVERBOTES AUF GESCHAEFTLICHE HANDLUNGEN .. 50 1. DEFINITION VON GESCHAEFTSPRAKTIKEN UND GESCHAEFTLICHEN HANDLUNGEN ........ 50 2. DAS WEGLASSEN EINER INFORMATION ALS GESCHAEFTLICHE HANDLUNG ................ 51 3. KEINE STRIKTE BEGRENZUNG AUF DEN VERTRAGSSCHLUSS ................................... 53 4. KEINE STRIKTE BEGRENZUNG AUF EINE WETTBEWERBSWIRKUNG ........................ 55 5. KEIN ERFORDERNIS EINER WETTBEWERBSABSICHT............................................... 56 6. ANWENDBARKEIT AUF KOMMUNIKATIONSVERHALTEN DURCH BEAUFTRAGTE .......... 58 7. ANWENDBARKEIT AUCH BEI ERFUELLUNG VON GESETZLICHEN INFORMATIONSPFLICH TEN ................................................................................................................ 59 C. EUROPAEISIERUNG UND DENATIONALISIERUNG DES LAUTERKEITSRECHTLICHEN INFORMATIONS MODELLS ...................................................................................................................... 61 I. EUROPAEISIERUNG DES INFORMATIONSMODELLS IM LAUTERKEITSRECHT ...................... 62 II. DENATIONALISIERUNG DES INFORMATIONSMODELLS IM LAUTERKEITSRECHT ................ 62 1. VOLLHARMONISIERUNG UND VORRANG DER UGP-RICHTLINIE............................... 63 2. DER ANWENDUNGSBEREICH ALS GRENZE DER SPERRWIRKUNG ............................ 63 3. EUGH-RECHTSPRECHUNG ZUR EUROPAEISIERUNG UND DENATIONALISIERUNG DURCH DIE UGP-RICHTLINIE ..................................................................................... 64 A) SPERRWIRKUNG GEGENUEBER STRENGEREN NATIONALEN INFORMATIONSPFLICHTEN 65 B) SPERRWIRKUNG GEGENUEBER FEHLENDEN ODER MILDEREN NATIONALEN REGE LUNGEN ...................................................................................................... 65 C) SPERRWIRKUNG GEGENUEBER STRENGEREN NATIONALEN REGELUNGEN .............. 66 D) SPERRWIRKUNG GEGENUEBER NATIONALEN PER SE-VERBOTEN........................... 66 E) SPERRWIRKUNG BEREITS BEI GEMISCHTER ZWECKSETZUNG............................. 67 F) SPERRWIRKUNG BEREITS BEI UNMITTELBAREM KONTAKT MIT VERBRAUCHERN .. 69 4. NATIONALE INFORMATIONSPFLICHTEN ALS HINDERNIS IM BINNENMARKT UND FUNKTIONSGRENZEN DES INFORMATIONSMODELLS............................................... 70 5. FOLGEN DER DENATIONALISIERUNG FUER DIE SANKTIONIERUNG VON INFORMATIONS PFLICHTVERSTOESSEN ......................................................................................... 71 A) DECKUNGSGLEICHHEIT ZWISCHEN MITGLIEDSTAATLICHER INFORMATIONSPFLICHT UND UNIONSRECHTLICHER VORGABE ............................................................. 71 B) KEINE SANKTIONIERUNG MITGLIEDSTAATLICHER INFORMATIONSPFLICHTEN BEI UEBERSCHIESSENDER UMSETZUNG ................................................................. 71 C) KEINE SANKTIONIERUNG REIN MITGLIEDSTAATLICHER INFORMATIONSPFLICHTEN 72 D) KEINE ANWENDUNG DER GENERALKLAUSEL ZUR UMGEHUNG DER SPERRWIR KUNG ........................................................................................................ 73 III. FOLGERUNGEN FUER DAS LAUTERKEITSRECHTLICHE INFORMATIONSMODELL DES UWG .. 73 1. DER RECHTSBRUCHTATBESTAND ALS BISHERIGE ZENTRALNORM DES LAUTERKEITS RECHTLICHEN INFORMATIONSMODELLS ............................................................... 73 2. RECHTSPRECHUNG ZUR EINWIRKUNG DER UPG-RICHTLINIE AUF DAS LAUTERKEITS RECHTLICHE INFORMATIONSMODELL IN DEUTSCHLAND ......................................... 75 A) KEINE SANKTIONIERUNG VON UEBERSCHIESSENDEN NATIONALEN INFORMATIONS ANFORDERUNGEN DER PANGV ..................................................................... 75 B) KEINE SANKTIONIERUNG VON UEBERSCHIESSENDEN NATIONALEN INFORMATIONS ANFORDERUNGEN DES ENWG..................................................................... 76 C) BESCHRAENKUNG DER SANKTIONIERUNG AUF DEN UMFANG DER EUROPAEISCHEN VORGABEN BEI DER EMISSIONSKENNZEICHNUNG ......................................... 77 3. BESCHRAENKUNGEN BEI DER DURCHSETZUNG DER DEUTSCHEN PREISANGABENVER ORDNUNG (PANGV) ....................................................................................... 78 4. RECHTSPRECHUNG DES EUGH ZUM LAUTERKEITSRECHTLICHEN INFORMATIONSMO DELL DES UWG.............................................................................................. 80 A) KEINE SPERRWIRKUNG BEI FEHLEN EINER GESCHAEFTSPRAKTIK ...................... 80 B) ANWENDBARKEIT AUF OEFFENTLICHE UNTERNEHMEN....................................... 82 IV. DAS VERTRAGSRECHT UND DAS INFORMATIONSMODELL............................................. 84 1. ASYMMETRIE BEI NATIONALEN INFORMATIONSPFLICHTEN..................................... 84 2. BEISPIELE FUER ABWEICHUNGEN DER INFORMATIONSMODELLE IM LAUTERKEITS UND VERTRAGSRECHT ....................................................................................... 84 A) ASYMMETRIE BEI VERSTOESSEN GEGEN DIE PFLICHT ZUR WIDERRUFSBELEHRUNG 84 B) ASYMMETRIE BEI VERSTOESSEN GEGEN DIE PFLICHT ZUR IDENTITAETSANGABE ... 86 C) ASYMMETRIE BEI FEHLENDER UEBERGABE EINES REISERECHTLICHEN SICHE RUNGSSCHEINES .......................................................................................... 86 3. DIE ANNAEHERUNG DER INFORMATIONSMODELLE IM LAUTERKEITS- UND VERTRAGS RECHT § 3 DIE AUSGESTALTUNG DES TRANSPARENZGEBOTS UND GEGENUEBERSTELLUNG MIT DEM WAHRHEITSGEBOT ............................................................................................................ 89 A. DIE LAUTERKEITSRECHTLICHEN INFORMATIONSPFLICHTEN IN § 5A ABS. 2-5 UWG ALS TRANSPARENZGEBOT...................................................................................................... 89 I. DOGMATISCHE GRUNDLAGEN DES § 5A ABS. 2 UWG........................................... 89 1. DIE VERBRAUCHERGENERALKLAUSEL IN § 5A ABS. 2 UWG ............................... 89 2. KEINE DICHOTOMIE IM UNTERNEHMERISCHEN GESCHAEFTSVERKEHR .................... 90 II. GESCHAEFTSVERKEHR GEGENUEBER VERBRAUCHERN ................................................... 91 1. DIE SCHAFFUNG EINES SONDERWETTBEWERBSRECHTS FUER VERBRAUCHER................ 91 A) GRUNDSAETZLICHE ZULAESSIGKEIT EINER UEBERSCHIESSENDEN RICHTLINIENUMSET ZUNG ........................................................................................................ 91 AA) FOLGEN EINER UEBERSCHIESSENDEN RICHTLINIENUMSETZUNG .................. 92 BB) UEBERSCHIESSENDE RICHTLINIENUMSETZUNG UND INHALTLICHE UEBERERFUEL LUNG .................................................................................................. 93 CC) DIE UGP-RICHTLINIE UND UEBERSCHIESSENDE UMSETZUNG .................. 93 B) RECHTSPOLITISCHE ERWAEGUNGEN BEI EINER UEBERSCHIESSENDEN RICHTLINIEN UMSETZUNG .............................................................................................. 94 2. DER BEGRIFF DES VERBRAUCHERS UND SEINE EUROPARECHTSKONFORME AUSLEGUNG 96 A) IRRELEVANZ EINES TATSAECHLICHEN VERTRAGSSCHLUSSES................................... 96 B) ZULAESSIGKEIT EINES WEITEREN MITGLIEDSTAATLICHEN VERBRAUCHERBEGRIFFS 97 IN. VORENTHALTEN EINER INFORMATION ....................................................................... 98 1. INFORMATION UND IHRE BEZUGSPUNKTE........................................................... 98 2. ZUSAMMENHANG MIT EINER GESCHAEFTLICHEN ENTSCHEIDUNG ............................ 101 3. ABGRENZUNG DES VORENTHALTENS VOM VERSCHWEIGEN UND IRRELEVANZ EINER FEHLVORSTELLUNG..............................................................................................102 4. ECHTES SCHWEIGEN ALS VORENTHALTEN VON INFORMATION...................................102 5. POSITIVES TUN UND BEREDTES SCHWEIGEN ALS EIN VORENTHALTEN? .................. 103 A) UNKLARE, UNVERSTAENDLICHE ODER ZWEIDEUTIGE ANGABEN ALS VORENTHALTEN 103 B) ABGRENZUNG ZWISCHEN POSITIVEM TUN UND UNTERLASSEN .......................... 105 6. BERUECKSICHTIGUNG VON BESCHRAENKUNGEN DES KOMMUNIKATIONSMITTELS .... 107 A) RICHTLINIENVORGABEN UND UNGENAUIGKEITEN IN DER ERSTEN DEUTSCHEN UMSETZUNG................................................................................................107 AA) DIE ZUORDNUNG DER MEDIENKLAUSEL ZUM MERKMAL DES VORENTHAL TENS ......................................................................................................108 (1) DIE MEDIENKLAUSEL ALS TEIL DES VORENTHALTENS VON INFORMATION 108 (2) DIE ALTE DEUTSCHE MEDIENKLAUSEL ALS TEIL DER WESENTLICHKEIT? 109 (3) SIGNIFIKANZ UND EUROPARECHTSWIDRIGKEIT DER ZUORDNUNG ZUR WESENTLICHKEIT ............................................................................. 109 BB) BERUECKSICHTIGUNG AUSSCHLIESSLICH VON MEDIENBEZOGENEN BE SCHRAENKUNGEN ..................................................................................... 110 CC) DIE ZWEIGLIEDRIGKEIT DER MEDIENKLAUSEL UND DAS ERFORDERNIS EINER ANDERWEITIGEN UEBERMITTLUNG DER INFORMATION ................................ 111 B) BESCHRAENKUNGEN DES KOMMUNIKATIONSMITTELS.......................................112 C) ANDERWEITIGES ZUR-VERFUEGUNG-STELLEN DER INFORMATION UND INTERES SENABWAEGUNG .........................................................................................113 D) GENERELLE KOMMUNIKATIONSMITTELBEZOGENE EINSCHRAENKUNG VON INFOR MATIONSPFLICHTEN IM UWG?...................................................................115 E) ZWISCHENERGEBNIS: ZWECK UND INHALT DER MEDIENKLAUSEL .................... 116 7. ZWISCHENERGEBNIS ZUM VORENTHALTEN VON INFORMATIONEN ....................... 117 IV. DIE EINZELFALLKLAUSEL ......................................................................................... 118 V DIE WESENTLICHKEIT EINER INFORMATION...............................................................119 1. DIE REICHWEITE DER WESENTLICHKEITSVERMUTUNG IN § 5A ABS. 3 UND § 5A ABS. 4 UW G..................................................................................................120 2. VERMUTUNG DER WESENTLICHKEIT BEI EUROPARECHTLICHEN INFORMATIONSGEBO TEN, § 5A ABS. 4 UWG ...............................................................................121 A) UNIONSRECHTLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN ZUR KOMMERZIELLEN KOMMU NIKATION ....................................................................................................121 B) UEBERSCHIESSENDE UMSETZUNG UNIONSRECHTLICHER INFORMATIONSPFLICHTEN UND § 5A ABS. 4 UW G ............................................................................. 122 C) BEWERTUNG VON § 5A ABS. 4 UWG.........................................................125 3. VERMUTUNG DER WESENTLICHKEIT NACH § 5A ABS. 3 UWG ............................ 126 A) ANBIETEN VON WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN.............................................127 AA) RECHTSPOLITISCHE ERWAEGUNGEN BEI AUSLEGUNG DES ANGEBOTSBEGRIFFS 127 BB) EUROPARECHTLICHE ANFORDERUNGEN BEI AUSLEGUNG DES ANGEBOTSBE GRIFFS ..................................................................................................128 (1) EUROPAEISCHE BEGRIFFSVORGABE: YYAUFFORDERUNG ZUM KAUF4 .... 128 (2) KEIN PAUSCHALER RUECKGRIFF AUF NATIONALE RECHTSBEGRIFFE .......... 130 CC) KEINE BESCHRAENKUNG AUF KAUFVERTRAEGE UND ANGEBOTE IM SINNE DES BGB..............................................................................................131 DD) BINDENDE ANGEBOTE UND INVITATIO AD OFFERENDUM.............................131 EE) AUSSCHLUSS VON AUFMERKSAMKEITS- UND IMAGEWERBUNG .................. 133 FF) WERBUNG MIT ECKPREISEN UND FUER PRODUKTVARIANTEN ALS AUFFORDE RUNG ZUM KAUF ................................................................................... 134 GG) DIE PREISANGABENVERORDNUNG (PANGV) ALS MODELL? ........................ 136 HH) ZWISCHENERGEBNIS ZUM ANBIETEN VON WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN 137 B) INFORMATIONSDICHTEN IN BEZUG AUF WESENTLICHE MERKMALE DER WARE, § 5A ABS. 3 NR. 1 UWG .........................................................................138 AA) DIE MERKMALBEZOGENHEIT DER AUFKLAERUNGSPFLICHT AUS § 5A ABS. 3 NR. 1 UWG..........................................................................................139 BB) FUNKTIONSBEZOGENE AUSLEGUNG DES MERKMALS DER WESENTLICHKEIT 139 (1) BEWUSSTE UNGLEICHHEIT DER VORSCHRIFTEN BEIM BEISPIELKATALOG 140 (2) DOGMATISCHE UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN TRANSPARENZGEBOT UND WAHRHEITSGEBOT ........................................................................... 141 (3) GEFAHR EINER PFLICHT ZUR UEBERINFORMATION...................................141 (4) ZWISCHENERGEBNIS ....................................................................... 142 CC) WESENTLICHE PRODUKTMERKMALE UND ZIVILRECHT.................................142 (1) WESENTLICHE PRODUKTEIGENSCHAFTEN UND DIE §§ 312A FF. BGB 142 (A) PARALLELITAET IN WORTLAUT UND TELOS VON § 312A FF. BGB UND VON § 5A ABS. 3 NR. 1-5 UWG...........................................143 (B) § 5A ABS. 3 NR. 1-5 UWG ALS VERALLGEMEINERUNG DER IN FORMATIONSPFLICHTEN AUS DEN §§ 312D ABS. 1 BGB ............ 144 (2) WESENTLICHE EIGENSCHAFTEN IM SINNE VON § 119 ABS. 2 BGB 144 DD) GESETZLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN UND WESENTLICHE MERKMALE IM SINNE VON § 5A ABS. 3 NR. 1 UW G...................................................145 (1) VORRANG DES § 5A ABS. 4 UWG FUER EUROPAEISCHE KENNZEICH NUNGSPFLICHTEN ............................................................................. 145 (2) PRODUKTKENNZEICHNUNGSPFLICHTEN ALS NORMATIVE WERTUNGEN ... 146 EE) KASUISTIK ZU § 5A ABS. 3 NR. 1 UWG ...............................................148 FF) WESENTLICHE EIGENSCHAFTEN BEI WERBUNG FUER PRODUKTVARIANTEN ... 149 GG) BESCHRAENKUNG DER INFORMATIONSPFLICHT IN § 5A ABS. 3 NR. 1 UWG 150 (1) DAS MEDIENELEMENT UND UNTERSCHEIDUNG VON DER MEDIEN KLAUSEL ......................................................................................... 150 (2) DAS WARENELEMENT.......................................................................151 HH) ZWISCHENERGEBNIS ZU WESENTLICHEN PRODUKTMERKMALEN .................. 152 C) INFORMATIONSPFLICHTEN IN BEZUG AUF DIE IDENTITAET, § 5A ABS. 3 NR. 2 UWG................................................................................................153 D) INFORMATIONSPFLICHTEN IN BEZUG AUF PREISE, § 5A ABS. 3 NR. 3 UWG .. 154 E) INFORMATIONSPFLICHTEN IN BEZUG AUF VERTRAGSBEDINGUNGEN, RUECKTRITTS UND WIDERRUFSRECHTE, § 5A ABS. 3 NR. 4 UND 5 UWG .......................... 156 4. WESENTLICHKEIT NACH § 5A ABS. 2 UWG ..................................................156 A) EIGENSTAENDIGE AUSLEGUNG DER YYWESENTLICHKEIT IN § 5A ABS. 2 UWG 157 B) WESENTLICHKEIT UND INTERESSENABWAEGUNG.................................................158 VI. KEIN ERFORDERNIS EINES SORGFALTSPFLICHTVERSTOSSES.............................................161 1. DIE DEUTSCHE RECHTSLAGE VOR DER UWG-REFORM DES JAHRES 2015 ............ 161 2. KRITIK IN DER LITERATUR ................................................................................... 162 3. KEIN SORGFALTSERFORDEMIS NACH DER UGP-RICHTLINIE ...................................163 4. KEIN SORGFALTSERFORDEMIS NACH DER EUGH-RECHTSPRECHUNG ...................... 163 5. KEIN SORGFALTSERFORDEMIS NACH DER UWG-NOVELLE DES JAHRES 2015 .......... 164 VH. GESCHAEFTLICHE RELEVANZ ..................................................................................... 165 1. VERZICHT AUF EINE RELEVANZPRUEFUNG DURCH DEN BUNDESGERICHTSHOF .......... 165 2. ABLEHNUNG EINER RELEVANZPRUEFUNG IN DER LITERATUR.....................................167 3. ERFORDERNIS EINER SELBSTSTAENDIGEN RELEVANZPRUEFUNG.....................................168 4. RECHTSPRECHUNG DES EUGH ZUM RELEVANZERFORDEMIS .............................. 169 5. DIE UNZULAESSIGKEIT NATIONALER PER SE-VERBOTE NACH DER UGP-RICHTLINIE 169 6. INHALTLICHE ABWEICHUNG IM FRUEHEREN DEUTSCHEN LAUTERKEITSRECHT ............ 170 7. DIE EIGENSTAENDIGE RELEVANZKLAUSEL IN § 5A ABS. 2 UWG 2015 ................ 171 VIII. ZWISCHENERGEBNIS ZU § 5A ABS. 2-5 UW G...................................................171 B. DAS TRADITIONELLE IRREFUEHRUNGSVERBOT NACH § 5A ABS. 1 UWG ALS WAHRHEITSGEBOT 172 I. NORMGENESE UND DOGMATIK .............................................................................173 II. UEBERTRAGBARKEIT DER KASUISTIK ZUR ALTEN RECHTSLAGE AUF § 5A ABS. 1 UWG 175 III. TATSACHENBEGRIFF UND FEHLENDE BEGRENZUNG VON § 5A ABS. 1 UWG AUF RE GELTATBESTAENDE ....................................................................................................177 IV. VERSCHWEIGEN UND SEINE BEDEUTUNG FUER DIE GESCHAEFTLICHE ENTSCHEIDUNG ... 179 1. DAS ERFORDERNIS EINER AUFKLAERUNGSPFLICHT IN § 5A ABS. 1 UW G .............. 180 2. BEDEUTUNG FUER DIE GESCHAEFTSENTSCHEIDUNG DES KAEUFERS UND AUFKLAERUNGS PFLICHTEN ........................................................................................................181 3. ABWAEGUNG MIT INTERESSEN DES VERKAEUFERS UND AUFKLAERUNGSPFLICHTEN .... 184 V. EIGNUNG ZUR IRREFUEHRUNG................................................................................185 1. ABGRENZUNG ZUM TRANSPARENZGEBOT.............................................................186 2. IRREFUEHRUNGSMASSSTAB UND MOEGLICHE ANNAEHERUNG AN EIN TRANSPARENZGEBOT 187 3. ANLOCKWIRKUNG UND IRREFUEHRUNG...................................................................188 4. EMPFAENGERHORIZONT UND IRREFUEHRUNG ...........................................................189 5. GEFORDERTER AUFMERKSAMKEITSGRAD UND PRODUKTTYPUS.................................191 A) SUCHGUETER..................................................................................................192 B) ERFAHRUNGSGUETER........................................................................................193 C) VERTRAUENSGUETER ........................................................................................195 6. EMPIRISCHE ODER NORMATIVE BESTIMMUNG DER IRREFUEHRUNG .......................... 196 A) BEWEISLAST FUER DAS ENTSTEHUNG EINER FEHLVORSTELLUNG.............................196 B) EMPIRISCHE FESTSTELLUNG DER IRREFUEHRUNGSGEFAHR.....................................198 AA) FORMEN DER EMPIRISCHEN VORGEHENSWEISE.........................................198 BB) ZWEISTUFIGE BESTIMMUNG DER IRREFUEHRUNGSQUOTE .............................199 C) NORMATIVE FESTSTELLUNG DES IRREFUEHRUNGSERFOLGES...................................199 AA) KONSEQUENZEN EINER NORMATIVEN VORGEHENSWEISE .......................... 200 BB) GRUENDE FUER EINE NORMATIVE VORGEHENSWEISE .................................... 200 CC) UNIONSRECHTLICHE VORGABEN FUER EINE NORMATIVE VORGEHENSWEISE 201 D) EMPIRISCHE UND NORMATIVE VORGEHENSWEISE IM WANDEL DER RECHTSPRE CHUNG DES BUNDESGERICHTSHOFS.................................................................203 AA) EMPIRISCHE VORGEHENSWEISE UND NORMATIVE KORREKTUREN ................ 203 BB) ABSTELLEN AUF EINE FESTE IRREFUEHRUNGSQUOTE ...................................... 204 CC) ABSTELLEN AUF EINE VARIABLE IRREFUEHRUNGSQUOTE UND AENDERUNG DES VERBRAUCHERLEITBILDES.........................................................................206 DD) STAERKERE NORMATIVE ORIENTIERUNG AN ERFAHRUNGSSAETZEN .................... 207 EE) BEFUGNISSE DES RICHTERS BEI DER FESTSTELLUNG DER IRREFUEHRUNG .... 207 (1) DER RICHTER ALS TEIL DES ANGESPROCHENEN VERKEHRSKREISES .... 208 (2) DIFFERENZIERUNG ZWISCHEN BEJAHUNG UND VERNEINUNG DER IRRE FUEHRUNG .......................................................................................208 FF) ZWISCHENERGEBNIS .............................................................................210 7. GESETZLICHE INFORMATIONSPFLICHTEN UND NORMATIVE VERKEHRSAUFFASSUNG .. 210 A) NORMATIVE VERKEHRSAUFFASSUNG UND IRREFUEHRUNG DURCH POSITIVES TUN 211 AA) GESETZLICH ZWINGENDE VORGABEN.......................................................212 (1) ABSTELLEN AUF DIE SOLL-VERKEHRSAUFFASSUNG ................................ 212 (2) BEISPIELSFALL.................................................................................212 BB) UEBERNAHME VON BEZEICHNUNGEN AUS DEM EU-RECHT ...................... 213 CC) UEBERNAHME VON OFFIZIELLEN BEGRIFFEN BEI UNSICHEREM VERKEHRS VERSTAENDNIS .........................................................................................214 (1) VERWEISENDE VERKEHRSVORSTELLUNG .............................................. 214 (2) BEISPIELSFAELLE...............................................................................214 DD) UEBERNAHME VON OFFIZIELLEN BEGRIFFEN UND ABWEICHENDE VERKEHRS AUFFASSUNG .........................................................................................215 EE) ABWEICHEN VON EINEM OFFIZIELLEN SPRACHGEBRAUCH ........................ 216 FF) ZWISCHENERGEBNIS .............................................................................217 B) NORMATIVE VERKEHRSAUFFASSUNG UND IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN ... 218 AA) WIRKUNG EINER NORMATIVEN VERKEHRSAUFFASSUNG BEI UNTERLASSUNGEN 218 BB) FALLBEISPIEL .......................................................................................218 CC) BEWERTUNG.........................................................................................219 VI. DAS FEHLEN EINER MEDIENKLAUSEL IN § 5A ABS. 1 UWG ............................. 220 § 4 EINZELERGEBNISSE ZUR IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN NACH § 5A UWG ................ 222 A. DAS TRANSPARENZGEBOT IN § 5A ABS. 2-4 UWG.......................................................222 B. DAS TRADITIONELLE WAHRHEITSGEBOT IN § 5A ABS. 1 UWG...........................................223 § 5 UEBERGREIFENDE SCHLUSSFOLGERUNGEN ........................................................................... 225 A. KRITIK AN DER DOGMATISCHEN DOPPELSPURIGKEIT DES § 5A UWG ...............................225 I. TERMINOLOGISCHE KONSEQUENZEN DER DOGMATISCHEN DOPPELGESICHTIGST DES § 5A UWG........................................................................................................225 1. TERMINOLOGISCHE DIFFERENZIERUNG ZWISCHEN VERSCHWEIGEN UND VORENT HALTEN ..............................................................................................................226 2. IRREFUEHRUNG ALS GESETZLICHE UEBERSCHRIFT .......................................................226 3. INFORMATIONSGEBOTE UND AUFKLAERUNGSPFLICHTEN .......................................... 227 II. REDAKTIONELLE KRITIK AN DER HYBRIDSTRUKTUR DES § 5A UWG .......................... 227 1. FEHLENDE PRAEZISION IM WORTLAUT...................................................................227 2. VERMISCHUNG MIT SONDERPRIVATRECHT FUER VERBRAUCHER .............................. 228 3. KEINE VORGABE DER HYBRIDSTRUKTUR DURCH DIE UGP-RICHTLINIE .................. 228 4. DIE UNSICHERHEIT DER ABGRENZUNG ZWISCHEN UNTERLASSEN UND POSITIVEM TUN ................................................................................................................228 A) KEINE BESCHRAENKUNG DES § 5A UWG AUF FAELLE DES UNTERLASSENS ........ 229 B) FAELLE DES UNTERLASSENS IN § 5 UWG?.....................................................230 C) KLAERUNGSBEDARF BEI DER ALTEN DOGMATIK ZUR ABGRENZUNG VON POSITIVEM TUN UND UNTERLASSEN ...............................................................................231 5. DIE UNUEBLICHKEIT SEPARATER UNTERLASSUNGSNORMEN IM PRIVATRECHT ............ 231 HI. REDAKTIONELLER VORSCHLAG .................................................................................231 B. AUSWIRKUNG DER UGP-RICHTLINIE AUF DAS LAUTERKEITSRECHTLICHE INFORMATIONSMODELL 232 I. EUROPAEISIERUNG DES INFORMATIONSMODELLS.........................................................233 II. DENATIONALISIERUNG DES INFORMATIONSMODELLS .................................................. 233 IE. SANKTIONIERBARKEIT VON VERSTOESSEN GEGEN INFORMATIONSPFLICHTEN .................... 234 1. SANKTIONIERUNG BEI EUROPAEISCHEN INFORMATIONSPFLICHTEN ............................ 234 2. KEINE SANKTIONIERUNG BEI MITGLIEDSTAATLICHEN INFORMATIONSPFLICHTEN .... 235 3. ANNAEHERUNG DER INFORMATIONSMODELLE DES LAUTERKEITSRECHTS UND DES VER TRAGSRECHTS .....................................................................................................235 4. ABLOESUNG DES RECHTSBRUCHTATBESTANDES ALS ZENTRALNORM DES INFORMATI ONSMODELLS IM DEUTSCHEN UWG...................................................................236 IV. BESCHRAENKUNGEN DES HARMONISIERTEN TRANSPARENZGEBOTS BEI DER SCHAFFUNG EINES EUROPAEISCHEN INFORMATIONSMODELLS.........................................................236 1. FEHLENDE HARMONISIERUNG BEI DEN LAUTERKEITSRECHTLICHEN RECHTSFOLGEN 236 2. FEHLENDE HARMONISIERUNG BEI DER INSTITUTIONEILEN DURCHSETZUNG .............. 238 3. BESCHRAENKUNG DER HARMONISIERUNGSWIRKUNG AUF VERBRAUCHERGESCHAEFTE 238 V. FUNKTIONELLE GRENZEN DES INFORMATIONSMODELLS IM UWG ......................... 239 C. BRUCHSTELLEN UND KOMPLEXITAETEN DES LAUTERKEITSRECHTS IM SPIEGEL VON § 5A UWG 240 I. DAS NEBENEINANDER VON HARMONISIERTEN UND NICHT HARMONISIERTEN REGELUN GEN IM UWG.....................................................................................................241 II. VERBRAUCHERSCHUTZ UND DIE DEUTSCHE SCHUTZZWECKTRIAS .................................. 242 1. DIE AUSSCHLIESSLICHE VERBRAUCHERORIENTIERUNG DER UGP-RICHTLINIE ............ 242 2. DUALISMUS IM DEUTSCHEN UWG ...................................................................243 3. DAS INTEGRATIONSMODELL IM DEUTSCHEN UW G .............................................. 244 4. SONDERWETTBEWERBSRECHT FUER VERBRAUCHER IN § 5A ABS. 2-5 UWG .......... 246 § 6 AUSBLICK: SCHLUSSFOLGERUNGEN BEZUEGLICH EINES LAUTERKEITSRECHTLICHEN INFORMATI- ONSMODELLS FUER DEN UNTERNEHMERISCHEN GESCHAEFTSVERKEHR ...................................... 249 ANHANG: GESETZESTEXTE ....................................................................................................... 251 A. § 5A UWG IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN IN DER FASSUNG 2015 ............................. 251 B. § 5A UWG IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN IN DER FASSUNG 2008 ............................. 252 C. § 3A UWG 2015 RECHTSBRUCH ...................................................................................253 D. §4 NR. 11 UWG 2004 (AUFGEHOBEN) RECHTSBRUCH .................................................. 253 E. RICHTLINIE UEBER UNLAUTERE GESCHAEFTSPRAKTIKEN (UGP-RICHTLINIE 2005/29/EG) .... 2 5 4 ENTSCHEIDUNGSVERZEICHNIS...................................................................................................277 VERZEICHNIS DER RECHTSAKTE UND GESETZESMATERIALIEN.....................................................284 LITERATURVERZEICHNIS ........................................................................................................... 286 STICHWORTVERZEICHNIS........................................................................................................... 293
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