Verfügbarkeit: Präventionsmarketing | Technische Universität München

Präventionsmarketing: Ziel- und Risikogruppen gewinnen und motivieren

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Scherenberg, Viviane 1971- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Konstanz UVK Verlagsgesellschaft mbH [2017] München UVK/Lucius [2017]
Schriftenreihe:	UTB. Gesundheits- und Pflegewissenschaften, Marketing 4742
Schlagwörter:	Gesundheitspolitik Gesundheitsförderung Gesundheitsvorsorge Marketing Prävention Deutschland Lehrbuch
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Beschreibung:	Literaturverzeichnis: Seite 199-226
Umfang:	233 Seiten Illustration, Diagramme 21.5 cm x 15 cm
ISBN:	9783825247423 3825247422

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adam_text	INHALT VORWORT............................................................................................................. 7 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS................................................................................... 13 ABSCHNITT I: HINTERGRUENDE ZUM THEMA PRAEVENTION UND GESUNDHEITSFOERDERUNG ... 17 1 EINFUEHRUNG: GESUNDHEIT UND PRAEVENTION ALS GEGENSTAND DES MARKETINGS ........................................... 17 1.1 GESUNDHEIT......................................................................................................17 1.1.1 DEFINITION UND DIM ENSIONEN......................................................................17 1.1.2 AKTUELLE ENTWICKLUNG: CHRONISCHE KRANKHEITEN .................................... 20 1.1.3 AKTUELLE ENTWICKLUNG: GESUNDHEITSPOLITIK...............................................23 1.1.4 WIRTSCHAFTSFAKTOR GESUNDHEIT .................................................................... 27 1.1.5 WIRTSCHAFTSFAKTOR PRAEVENTION......................................................................28 1.1.6 HETEROGENITAET DES GESUNDHEITSSEKTORS .................................................... 30 1.2 PRAEVENTION UND GESUNDHEITSFOERDERUNG.....................................................31 1.2.1 DEFINITION, ZIELSETZUNG UND HANDLUNGSFELDER.................................... 31 1.2.2 AKTEURE VON PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN...................................................33 1.2.3 STRATEGIEN DER PRAEVENTION.............................................................................35 1.2.4 METHODEN DER PRAEVENTION.............................................................................36 1.2.5 ONLINEMEDIEN UND PRAEVENTION..................................................................40 1.2.6 GAMIFICATION UND SERIOUS GAMES ALS SPIELERISCHER ZUGANG ZU PRAEVENTIONSTHEMEN ........................................... 41 * ZUSAMMENFASSUNG ............................................... 43 * WICHTIGE SCHLAGWOERTER..................................................................................43 * WIEDERHOLUNGSFRAGEN ............... 43 * LITERATUREMPFEHLUNGEN................................................................. 44 2 SPEZIFISCHE HERAUSFORDERUNGEN DES PRAEVENTIONSMARKETINGS........................................................ 45 2.1 PRAEVENTIONSDILEMMA...................................................................................... 45 2.2 LEGITIMATIONSDRUCK UND WETTBEWERBSDRUCK DER AKTEURE.....................47 2.3 PARADIGMENWECHSEL DER PRAEVENTION ........................................................... 48 * ZUSAMMENFASSUNG...................................................................................51 * WICHTIGE SCHLAGWOERTER.............................................................................51 * WIEDERHOIUNGSFRAGEN ............................................ 52 * LITERATUR.................................................................................................... 52 ABSCHNITT II: HINTERGRUENDE UND ENTWICKLUNGEN DES GESUNDHEITSMARKETINGS .......... 53 3 GESUNDHEITS- UND PRAEVENTIONSMARKETING ............................. 53 3.1 ENTWICKLUNGSLINIEN UND GRENZEN DES GESUNDHEITSMARKETINGS ........... 53 3.2 TEILBEREICHE UND DISZIPLINEN DES GESUNDHEITSMARKETINGS .................... 57 3.3 UEBERGREIFENDE BESONDERHEITEN DES PRAEVENTIONSMARKETINGS .................. 59 3.4 GESTALTUNGSSPEZIFISCHE BESONDERHEITEN DES PRAEVENTIONSMARKETINGS.. 60 3.4.1 GESUNDHEITSPSYCHOLOGISCHE A SPEKTE ........................................................ 60 3.4.2 NEUROMARKETINGPSYCHOLOGISCHE A SPEKTE.................................................64 3.4.3 ETHISCHE UND DISKRIMINIERENDE ASPEKTE...................................................70 3.4.4 RECHTLICHE ASPEKTE UND UEBERGREIFENDE QUALITAETSANFORDERUNGEN ......... 72 * ZUSAMMENFASSUNG ................................................................ 74 * WICH TIGE SCHLAGWOERTER ......................... 75 * WIEDERHOLUNGSFRAGEN...............................................................................75 * LITERATUR.................................................................................. 75 ABSCHNITT III: MARKETING ALS TEILGEBIET VON PRAEVENTIONSSUBVENTIONEN ....... . ........... 77 4 MARKTFORSCHUNG....................................................................77 4.1 INFORMATIONSGEWINNUNG DURCH SEKUNDAER- UND PRIMAERFORSCHUNG ....... 78 4.2 ETHIK IN DER MARKTFORSCHUNG.......................................................................82 4.3 AUSWAHL DER STICHPROBEN.............................................................................83 * ZUSAMMENFASSUNG........................................................................................ 85 * WICHTIGE SCHLAGWOERTER ............................................. 86 * WIEDERHOLUNGS FRAGEN.................................................................................... 86 * LITERATUREMPFEHLUNGEN................................................................................. 86 5 STRATEGISCHE ASPEKTE DES PRAEVENTIONSMARKETINGS ............... 87 5.1 SITUATIONSANALYSE........................................................................................... 87 5.2 ALLEINSTELLUNGSMERKMAL................................................................................91 5.3 ZIELGRUPPEN- UND MARKTSEGMENTIERUNG.................................................... 93 5.4 MARKETINGZIELE UND -STRATEGIE.......................................................................96 * ZUSAMMENFASSUNG...................................................................................... 106 * WICHTIGE SCHLAGWOERTER ....... .. ....................... 107 * WIEDERHOLUNGSFRAGEN..................................................................................107 * LITERATUREMPFEHLUNGEN.......... . ........... 107 6 ANWENDUNGSBEZOGENE ASPEKTE: MARKETINGSTRATEGISCHE HINTERGRUENDE ZU SPEZIFISCHEN PRAEVENTIONSFORMEN ............. 109 6.1 UNIVERSELLE PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN...................................................109 6.2 SELEKTIVE PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN ....................................................... 113 6.3 INDIZIERTE PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN ............................ 115 6.4 STRUKTURELLE PRAEVENTIONSINTERVENTIONEN..................................................118 6.5 SETTINGINTERVENTIONEN.................................................................................119 * ZUSAMMENFASSUNG...................................................................................... 123 * WICHTIGE SCHLAGWOERTER .......................... 124 * WIEDERHOLUNGSFRAGEN.................................................................................. 124 * LITERATUREMPFEHLUNGEN ......................... 124 7 OPERATIVE ASPEKTE DES PRAEVENTIONSMARKETINGS.................125 7.1 MARKETINGSMIX..............................................................................................125 7.1.1 LEISTUNGSPOLITIK (PRODUKTPOLITIK)..............................................................126 7.1.2 PROZESSPOLITIK...............................................................................................133 7.1.3 PREISPOLITIK (GEGENLEISTUNGSPOLITIK) ......................................................... 139 7.1.4 DISTRIBUTIONSPOLITIK ..................................................................................... 145 7.1.5 KOMMUNIKATIONSPOLITIK............................................................................. 149 7.2 BRANDING VON PRAEVENTIONSMASSNAHMEN.................................................... 158 * ZUSAMMENFASSUNG.............................. 169 * WICHTIGE SCHLAGWOERTER............ . ........... 170 * WIEDERHOLUNGSFRAGEN ................................ 170 * LITERATUREMPFEHLUNGEN ...... . ....................................................................... 170 8 QUALITAETSSICHERUNG, EVALUATION UND KONTROLLE .................... 171 8.1 GOOD-PRACTICE-KRITERIEN DER PRAEVENTION ................................................. 171 8.2 QUALITAETSSICHERUNG IN DER PRAEVENTION ...................................................... 173 8.3 EVALUATION VON PRAEVENTIONSMASSNAHMEN................................................176 8.4 KONTROLLE IM PRAEVENTIONSMARKETING ........................................................ 180 * ZUSAMMENFASSUNG ...................................................................................... 190 * WICHTIGE SCHLAGWOERTER .............. 190 * WIEDERHOLUNGSFRAGEN..... ......... . ........... .190 * LITERATUREMPFEHLUNGEN............................................................................... 191 9 PLANUNG: CHECKLISTE.............................................................193 LITERATURVERZEICHNIS 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