Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommunikationszwecken für Unternehmen:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica Verlag
2014
|
| Schlagwörter: | |
| Beschreibung: | Der Trend zur Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, sogenannten Testimonials, prägt zunehmend auch die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland. Ist es für Unternehmen sinnvoll diese große Popularität des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingmaßnahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgeführten empirischen Untersuchung mögliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonials aus anderen Branchen konturieren Includes bibliographical references Inhaltsverzeichnis; ABBILDUNGSVERZEICHNIS; TABELLENVERZEICHNIS; ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS; 1 EINLEITUNG; 1.1 Einführung in die Themenstellung; 1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Studie; 1.3 Aufbau der Studie; 2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN; 2.1 Kommunikationspolitik; 2.2 Sponsoring; 2.3 Werbung; 2.4 Imagetransfer; 3 TESTIMONIAL-WERBUNG; 3.1 Begriffsdefinition; 3.2 Formen der Testimonial-Werbung; 3.3 Eignungsvoraussetzungen für Testimonials; 3.4 Auswahlverfahren; 3.5 Rechtliche Aspekte; 3.6 Risiken des Testimonial-Einsatzes; 4 DAS UNTERNEHMEN RED BULL; 4.1 Allgemeine Informationen 4.2 Marken-Kommunikation4.3 Sportsponsoringaktivitäten; 5 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG; 5.1 Zielsetzung der Untersuchung; 5.2 Hypothesen; 5.3 Methodische Vorgehensweise; 5.4 Untersuchungsdurchführung; 5.5 Untersuchungsauswertung; 6 DARSTELLUNG UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE; 6.1 Prominenten-Werbung im Vergleich; 6.2 Sport-Testimonials; 6.3 Imagefit Red Bull zu verschiedenen Personen; 6.4 Hypothesendiskussion; 7 ZUSAMMENFASSUNG; LITERATURVERZEICHNIS; INTERNETVERZEICHNIS. |
| Umfang: | 109 pages |
| ISBN: | 9783842846982 3842846983 |
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