Verfügbarkeit: Erfolgreiche PR-Arbeit für Krankenhäuser

Erfolgreiche PR-Arbeit für Krankenhäuser: Patienten, Ärzte und Zuweiser gewinnen

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Schäfer, Robert 1965- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2015]
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 ERST DENKEN, DANN SCHREIBEN: WO STEHEN WIR, WO WOLLEN WIR HIN UND WIE SCHAFFEN WIR DAS AM BESTEN? 1 1.1 WIE IST ES UM IHRE PR-ARBEIT BESTELLT? 1 1.2 HEBEN SIE DIE SCHAETZE IHRES KLINIKALLTAGS 2 1.3 ABSTIMMUNG MIT DER GESCHAEFTSFUEHRUNG 2 1.4 PRIORITAETEN SETZEN, AUFGABEN STORNIEREN 3 1.5 EXTERNE DIENSTLEISTER EINBINDEN 6 1.6 DIE VORZUEGE EXTERNER PR-EXPERTEN 9 1.7 CHECKLISTE 10 2 SO KLAPPT DAS MIT DEN PRESSELEUTEN 13 2.1 WARUM DIE ZEITUNGEN SO WICHTIG SIND 13 2.2 BERUECKSICHTIGEN SIE DIE ARBEITSBEDINGUNGEN DER MEDIEN 15 2.3 BERUECKSICHTIGEN SIE DIE BEDUERFNISSE DER MEDIEN 19 2.4 WIE TICKEN DIE MEDIEN? JOURNALISTEN ALS ANWAELTE IHRER LESER... 22 2.5 PRESSEARBEIT IST BEZIEHUNGSARBEIT 23 2.6 BEZIEHUNGSARBEIT IST KRISENPRAEVENTION 25 2.7 CHECKLISTE 25 3 STORYTELLING LEICHT GEMACHT: MIT DIESEN GESCHICHTEN KOMMEN SIE INS BLATT 27 3.1 SCHAFFEN SIE SICH IHR KORRESPONDENTENNETZWERK IN DER KLINIK ... 27 3.2 NEUIGKEITEN 28 3.3 VERANSTALTUNGEN UND AKTIONEN 32 3.4 JUBILAEEN, JAHRESZEITEN, JAHRESTAGE 34 3.5 THEMEN, UBER DIE JEDER SPRICHT 36 3.6 PROMIS, PATIENTEN, PERSONAL 38 XI HTTP://D-NB.INFO/1071327704 XII INHALTSVERZEICHNIS 3.7 EHRENAMT, ETHIK UND SOZIAL-OEKOLOGISCHES ENGAGEMENT 42 3.8 KUNST, KULTUR UND WISSENSCHAFT 46 3.9 DER PR-JAHRESPLAN MIT BEISPIEL 49 3.10 CHECKLISTE 51 4 SCHREIBEN FUER DIE ZEITUNG 53 4.1 KOMMEN SIE GLEICH ZUR SACHE: DIE FLLNF W-FRAGEN 53 4.2 SEIEN SIE EIN GUTER UEBERSETZER 55 4.3 ATTRAKTIVE WOERTER, AKTIVER STIL 57 4.4 IHRE SAETZE SITZEN 59 4.5 ZITIEREN UND VERGLEICHEN SIE 60 4.6 IHRE UEBERSCHRIFTEN MACHEN NEUGIERIG 61 4.7 FORMALE HINWEISE, TECHNISCHE DETAILS UND TESTLAEUFE 62 4.8 WIE UND WANN SCHREIBEN SIE AM BESTEN? 65 4.9 PRESSEMELDUNGEN: DREI BEISPIELE 67 4.10 CHECKLISTE 71 5 ZWEI, DREI, CHEESE! UND KLICK: SO MACHEN SIE GUTE PRESSEFOTOS ... 73 5.1 NUTZEN SIE DIE KRAFT GUTER BILDER 73 5.2 SOLCHE FOTOS WILL JEDER SEHEN 75 5.3 CHECKLISTE 80 6 DA HAT MAN ETWAS IN DER HAND: KRANKENHAUSBROSCHQREN, FLYER, PATIENTENZEITSCHRIFTEN UND MITARBEITERMAGAZINE 81 6.1 DIE KRANKENHAUSBROSCHIIRE 81 6.2 FLYER 83 6.3 PATIENTENZEITSCHRIFTEN 84 6.4 MITARBEITERMAGAZINE 85 6.5 CHECKLISTE 90 7 VOM STORYTELLING ZUM STORYSELLING: SO ERREICHEN UNSERE GESCHICHTEN DIE RICHTIGEN MEDIEN 91 7.1 DER PRESSEVERTEILER 91 7.2 DIE PRESSEAUSSENDUNG PER E-MAIL 93 7.3 DIE EXKLUSIVGESCHICHTE 94 7.4 INTERVIEWTRAINING FIIR PRESSE, FUNK UND TV 95 7.5 EINE PRESSEKONFERENZ ORGANISIEREN 98 7.6 CHECKLISTE 105 INHALTSVERZEICHNIS XIII 8 SCHON WIEDER REICHEN DIE AUSGELEGTEN VISITENKARTEN NICHT: INFO-ABENDE FUER PATIENTEN OPTIMAL ORGANISIEREN 107 8.1 GUTE GRUENDE FUER VERANSTALTUNGEN 107 8.2 SO SIEHT EIN GELUNGENER VORTRAG AUS 109 8.3 EINE INFOVERANSTALTUNG ORGANISIEREN 113 8.4 DER RICHTIGE ORT 114 8.5 RAUM BUCHEN: VERTRAEGE UND TECHNIK 116 8.6 BINDEN SIE KOOPERATIONSPARTNER EIN 117 8.7 PRESSEARBEIT UND ANZEIGEN 120 8.8 DIE LETZTEN VORBEREITUNGEN 121 8.9 DIE VERANSTALTUNG: AUFTAKT UND SCHLUSSPUNKT 124 8.10 AUSWERTUNG 125 8.11 UNGEWOEHNLICHE KOOPERATIONSPARTNER 127 8.12 CHECKLISTE 127 9 HELLWACHE PATIENTEN IM OP: TAGE DER OFTENEN TUER PLANEN UND UMSETZEN 129 9.1 DIE ARBEITSGRUPPE 129 9.2 DAS KONZEPT: WAS MOECHTEN SIE ZEIGEN? 130 9.3 DAS RAHMENPROGRAMM 131 9.4 PROMIS NACH VORNE: DIE EROEFFNUNG 133 9.5 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 134 9.6 ABLAUFPLAN FUER EINEN TAG DER OFFENEN TUER - EIN BEISPIEL 135 9.7 CHECKLISTE 139 10 10.000 BESUCHER AN ZWEI TAGEN: GESUNDHEITSMESSEN PLANEN UND AUSRICHTEN 141 10.1 DIE RAHMENDATEN: WO UND WANN UND WIE OFT 142 10.2 IHR KRANKENHAUS STELLT SICH VOR 142 10.3 DIE ANDEREN AUSSTELLER 143 10.4 SPONSOREN 145 10.5 DER MESSE-HOEHEPUNKT 145 10.6 WEITERE ELEMENTE 147 10.7 WERBEMASSNAHMEN 148 10.8 PRESSEARBEIT 149 10.9 DIE RESONANZ 151 10.10 CHECKLISTE 152 XIV INHALTSVERZEICHNIS 11 MIT DEM CHEFARZT IN DER BACKSTUBE: GESUNDHEITSKAMPAGNEN MIT ERFOLGSGARANTIE 153 11.1 KAMPAGNENIDEE ENTWICKELN 154 11.2 DIE PARTNER 157 11.3 VERANSTALTUNGEN 158 11.4 PRESSEARBEIT UND WERBUNG 162 11.5 CHEFAERZTE BACKEN BROT - EIN BEISPIEL 163 11.6 AUSWERTUNG 164 11.7 CHECKLISTE 165 12 SCHREIB DOCH MAL EIN BUCH... - GESUNDHEITSRATGEBER ALS MARKETING-INSTRUMENT 167 12.1 DIE AUTORENFRAGE KLAEREN 169 12.2 MARKTANALYSE UND VERLAGSSUCHE 169 12.3 DAS EXPOSEE 170 12.4 KONTAKTAUFNAHME MIT VERLAGEN 172 12.5 DAS MANUSKRIPT ERSTELLEN 173 12.6 DIE VERMARKTUNG 176 12.7 DIE ALTERNATIVE: DIE PATIENTENBROSCHUERE 179 12.8 CHECKLISTE 180 13 UND DANN MACHEN WIR NOCH ETWAS IM INTERNET: PROFESSIONELLE WEBSITES, BEWERTUNGSPORTALE UND YOUTUBE-VIDEOS ERSTELLEN 181 13.1 WIE KOMMEN WIR AN? MARKTFORSCHUNG LEICHT GEMACHT 182 13.2 AUF DEN ERSTEN BLICK ALLES ERFASSEN 183 13.3 UNSERE WEBSITE FUNKTIONIERT EINFACH: TECHNISCHE HINWEISE ... 185 13.4 MIT BILDERN HERZ UND HIM ANSPRECHEN 186 13.5 PATIENTEN RICHTIG INFORMIEREN 188 13.6 WIR UEBER UNS: DAS KRANKENHAUS STELLT SICH VOR 192 13.7 ZUWEISERN DEN WEG EBNEN 193 13.8 KARRIEREPORTAL 194 13.9 PRESSEBEREICH 194 13.10 SCHREIBEN FUERS NETZ 195 13.11 BEWERTUNGSPORTALE 195 13.12 SOCIAL MEDIA: FACEBOOK UND YOUTUBE 198 13.13 YOUTUBE: DIE ZWEITGROESSTE SUCHMASCHINE DER WELT 201 13.14 CHECKLISTE 205 LITERATUR UND LINKS IM NETZ 207
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