Google AdWords: das umfassende Handbuch; [Adwords-Kampagnen erfolgreich planen und ausführen; Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices; inkl. Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics]
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| Beteiligte Personen: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk-Verl.
2015
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Rheinwerk Computing
|
| Schlagwörter: | |
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| Umfang: | 757 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3836221225 9783836221221 |
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MARC
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Datensatz im Suchindex
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|---|---|
| adam_text | Inhaft
Inhalt
Geleitwort der Fachgutachterin.......................... 21
Vorwort ................................................ 23
1 Suchmaschinenmarketing (SEM) Google 29
1.1 Warum benötigen wir Suchmaschinen?....................................... 30
1.1.1 Wer sucht im Internet? ........................................... 32
1.1.2 Wie viele Suchmaschinen gibt es?.................................. 33
1.1.3 Vormachtstellung von Google....................................... 34
1.1.4 Wie wird gesucht? Verschiedene Arten von Suchanfragen ............ 36
1.1.5 Ein Wust von Suchergebnissen - welche führen zum Ziel?............ 41
1.2 Grundidee des Suchmaschinenmarketings.................................... 49
1.2.1 Push-Marketing vs. Pull-Marketing ................................ 49
1.2.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO).................................... 50
1.2.3 Bezahlte Suchergebnisse - Anzeigen mit PPC (SEA) ................. 52
1.2.4 SEO vs. SEA-Was ist besser?....................................... 53
1.3 Die Google-Revolution ................................................... 58
1.3.1 Google AdWords, die Grundlage des Google-Systems.................. 60
1.3.2 Für das Ranking bieten: Anzeigenpositionen als Auktionsmodell..... 60
1.3.3 Qualität ist wichtig: Anzeigenrelevanz beachten................... 61
1.3.4 Der AdWords Discounter............................................ 61
1.3.5 Der Qualitätsfaktor nimm Einfluss auf die Platzierung............. 62
1.3.6 Das Budget - Was kostet AdWords?.................................. 65
1.3.7 Lokal, regional, global - die Welt als Markplatz für Ihr Geschäft. 67
1.3.8 AdWords, mehr als nur SEM: Image, Video Rieh Media.............. 67
1.3.9 Werbung in verschiedenen Google-Netzwerken........................ 70
1.4 Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings.................................. 71
1.5 Checkliste............................................................... 72
2 Google-AdWords-Vorbereitung_______________________________________________75
2.1 Vor dem Start - die Vorbereitung ist wichtig................ 75
2.2 Google-Login und AdWords-Konto........*..................... 76
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139
Der schnelle Einstieg in AdWords..............................
2.3.1 AdWords-Konto..........................................
2.3.2 Kampagnen..............................................
2.3.3 Anzeigengruppen........................................
Hinweise zum AdWords-Login....................................
AdWords Express ֊ die Google-AdWords-Alternativel?
2.5.1 Anwendungsfälie für AdWords Express....................
2.5.2 Produktvergleich ......................................
2.5.3 AnzeigenerstellungAdWords Express .....................
2.5.4 Unternehmensinformationen eingeben ....................
2.5.5 Zielgruppe auswählen...................................
2.5.6 Anzeige/n erstellen....................................
2.5.7 Budget festlegen.......................................
2.5.8 Informationen überprüfen ..............................
2.5.9 Zahlungsinformationen eingeben.........................
2.5.10 Anzeigenverwaltung und ֊Optimierung von AdWords Express
2.5.11 Benutzeroberfläche.....................................
2.5.12 Anzeigenoptimierung....................................
2.5.13 Fragen zu AdWords Express..............................
Was möchten Sie mit AdWords erreichen?........................
2.6.1 Definieren Sie Ihre Ziele..............................
2.6.2 Besucher sind (noch) keine Kunden......................
2.6.3 Conversions = die Ziele Ihres Online-Marketings........
2.6.4 Conversions in AdWords erstellen.......................
2.6.5 Sonderfall: Anruf als Conversion ......................
2.6.6 Sonderfall: Offline-Conversions importieren............
2.6.7 Sonderfall: Ein Ereignis messen........................
2.6.8 Conversions İm AdWords-Konto...........................
2.6.9 Welche Zielgruppen sind für Sie interessant?...........
2.6.10 Ziele definieren und aufschreiben .....................
So nutzen Sie AdWords richtig......................
2.7.1 AdWords-Keyword-Planer.............................
2.7.2 Das AdWords-Budget planen..........................
2.7.3 Keywords analysieren und bewerten................
2.7.4 Auswahl der richtigen Strategie .................
Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne
Inhalt
3 Keywords 141
3.1 Das optimale Keyword-Set......................................... 143
3.1.1 Brainstorming............................................. 145
3.1.2 Textverarbeitung und Tabellenkalkulation ................. 148
3.2 Die Keyword-Recherche............................................ 150
3.2.1 Keyword-Quellen im Unternehmen............................ 154
3.2.2 In der Branche............................................ 162
3.2.3 Google Suggest............................................ 165
3.2.4 Externe Tools zur Keyword-Recherche ...................... 180
3.2.5 Weitere Recherche-Tipps .................................. 191
3.3 Die Keyword-Gruppierung.......................................... 194
3.3.1 Gruppierung nach Suchabsicht.............................. 194
3.3.2 Gruppierung nach Suchtiefe................................ 201
3.3.3 Weitere Gruppierungsvarianten............................. 202
3.4 Checkliste....................................................... 203
4 Ihre erste AdWords-Kampagne 205
4.1 Bevor Sie starten ................................................. 206
4.1.1 Bereit für AdWords? Die finale Checkliste................. 207
4.1.2 Namenskonventionen......................................... 208
4.2 Grundlegende Einstellungen ...................................... 210
4.2.1 Kampagnentypen ............................................ 213
4.2.2 Geräte..................................................... 216
4.2.3 Standorte................................................ 221
4.2.4 Sprachen .................................................. 228
4.2.5 Gebote und Budget ......................................... 231
4.3 Erstellung einer Anzeigengruppe ................................... 234
4.3.1 Strukturieren von Kampagnen und Anzeigengruppen............ 234
4.3.2 Anzeigengruppenname ....................................... 239
4.3.3 Keywords .................................................. 289
4.3.4 Anzeigentexte.............................................. 240
4.4 Keywords .......................................................... 248
4.4.1 Keyword-Recherche.......................................... 248
4.4.2 Groß- und Kleinschreibung von Keywords..................... 250
7
Inhalt
4.4.3 Die Keyword-Optionen....................................
4.4.4 Erweiterte Einstellungen für Keyword-Optionen ..........
4.4.5 Die Keyword-Optionen in der Praxis......................
.. 268
4.5 Checkliste.............................................
5 Navigation im AdWords-Konto____________________________________ 2J^_
5.1 Register auf oberster Ebene
5.2 Die AdWords-Startseite 270
5.3 Kampagnen-hier spielt die Musik ................................. 272
5.4 Werbechancen: Google macht Vorschläge 2 74
5.4.1 Vorschläge zu neuen, relevanten Anzeigengruppen ......... 275
5.4.2 Vorschläge zu neuen Keywords ............................ 276
5.4.3 Vorschläge zu Gebotsanpassungen ......................... 276
5.4.4 Vorschläge zu Top-of-Page-Geboten........................ 277
5.5 Tools und Analysen............................................... 277
5.6 Verwaltung des AdWords-Kontos.................................... 278
5.6.1 Abrechnung: Ihre AdWords-Rechnungen...................... 279
5.6.2 Grundeinstellungen des AdWords-Kontos.................... 284
5.6.3 AdWords-Hilfe ........................................... 287
5.7 Von Bibliothek bis Videokampagnen-weitere Unterseiten ......... 288
5.7.1 Gemeinsam genutzte Bibliothek............................ 289
5.7.2 Bulk-Vorgänge............................................ 290
5.7.3 Berichte ................................................ 291
5.7.4 Labels .................................................. 291
5.7.5 Alle Videokampagnen ..................................... 292
5.8 Checkliste....................................................... 293
6 Display-Kampagnen 295
6.1 Das Google Displaynetzwerk (GDN)................................. 295
6.1.1 Werbung in den Coogle-Such-Websites...................... 296
6.1.2 Werbung im Suchnetzwerk der Google-Partner..... 296
6.1.3 Videokampagnen bei YouTube .............................. 296
6.1.4 Werbung im Google Displaynetzwerk.......
8
Inhalt
6.2 Sollte man Such- und Display-Kampagne verbinden?.................. 299
6.3 So legen Sie eine eigene Display-Kampagne an ..................... 300
6.4 Anzeigen für das Displaynetzwerk..................................... 301
6.4.1 Dynamische Anzeigen.......................................... 304
6.4.2 (nteraktionsanzeigen......................................... 305
6.4.3 Universalanzeigen ........................................... 306
6.5 Besonderheiten des Targetings im GDN................................. 308
6.6 Kampagnen im GDN auf Keywords ausrichten............................. 309
6.7 Placements im GDN auswählen ......................................... 311
6.8 Kampagnen im GDN nach Themen ausrichten ............................. 311
6.9 Kampagnen im GDN nach Interessen ausrichten.......................... 313
6.10 Kampagnen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten......... 314
6.11 Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination....................... 315
6.12 Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen........................ 319
6.13 Optionen für Displaynetzwerk festlegen............................... 320
6.14 Auswertungen zum Displaynetzwerk..................................... 321
6.15 Checkliste........................................................... 322
7 AdWords goes mobile 323
7.1 Mobiles Marketing wird immer wichtiger............................... 324
7.2 Erweiterte Kampagnen - Einführung.................................... 326
7.3 Erweiterte Kampagnen - neue Möglichkeiten............................ 326
7.3.1 Ausrichtung auf Endgeräte.................................... 327
7.3.2 Ausrichtung auf unterschiedliche Standorte................... 329
7.3.3 Werbezeiten ................................................. 329
7.4 Kampagnen - kritische Betrachtung.................................... 332
7.5 Verschiedene Strategien.............................................. 332
7.5.1 Gestaltung mobiler Anzeigen.................................. 333
7.5.2 Sitelinks für mobile Anzeigen................................ 334
7.5.3 Click-to-Call-Anzeigen....................................... 335
7.5.4 Click-to-Download-Anzeigen................................... 336
7.5.5 Mobil und lokal ............................................. 340
П
inhalt
7.6 Mobile Landing-Pages
7.6.1 Grundsätzliche Tipps für mobile Webseiten............
7.6.2 Spezielle Design-und inhaltliche Tipps für eine mobile Website . 343
7.7 Mobile PPC-Keywords.................................................... 347
7.8 Statistiken zur mobilen Nutzung
7.9 Checkliste............................................................. 351
8 Spezielle AdWords-Werbestrategien ______________________________________353
8.1 Lokale Anzeigen bei Google Maps 353
8.2 Dynamic Search Ads — AdWords ohne Keywords........................... 359
8.2.1 Erstellen von DSA-Kampagnen ............................... 359
8.2.2 Präzisieren Sie die Reichweite durch Ausschlüsse............. 364
8.2.3 Verlieren Sie nicht den Überblick ֊ was wird gesucht?...... 365
8.2.4 Möglichkeiten, Grenzen und Gefahren von Dynamic Search Ads. 366
8.3 Google PLAs - die Google-Shopping-Anzeigen 367
8.3.1 Das Google Merchant Center................................. 369
8.3.2 Soerstellen Sie richtige Produkt-Feeds ...................... 370
8.3.3 Optimierung Ihres Produkt-Feeds ............................. 373
8.3.4 Google-Shopping-Anzeigen .................................... 374
8.3.5 Erstellen Sie Ihre Google-Shopping-Kampagne.................. 375
8.3.6 Mit Produktgruppen Ihre Produkte optimal steuern............. 377
8.3.7 Werten Sie Ihre Shopping-Kampagnen aus....................... 380
8.3.8 Wettbewerbsanalyse........................................... 381
8.4 Remarketing - holen Sie den Besucher zurück.......................... 382
8.4.1 Erstellen von Remarketing-Listen............................. 383
8.4.2 Remarketing-Tag.............................................. 385
8.4.3 Spezielle Remarketing-Listen................................. 388
8.4.4 Remarketing im GDN........................................... 390
8.4.5 Benutzerdefinierte Kombinationen............................. 392
8.4.6 Was ist dynamisches Remarketing?............................. 393
8.4.7 Eine Kampagne mit dynamischem Remarketing - so geht es ...... 395
8.4.8 RLSA-Remarketing funktioniert auch im Suchnetzwerk .......... 397
8.4.9 Möglichkeiten des Remarketings für die Suche................. 400
8.5 Videokampagnen....................................................... 401
8.5.1 YouTube-Konto mit AdWords verknüpfen......................... 402
8.5.2 Videokampagne erstellen ..................................... 404
10
Inhalt
8.5.3 Ausrichtung von Videoanzeigen........................... 405
8.5.4 Video auswählen und Videoformate festlegen................ 406
8.5.5 Video-Overlay hmzufügen................................... 408
8.5.6 Remarketing für Videoanzeigen............................. 409
8.5.7 Auswertungen zur Videowerbung............................. 413
8.6 +Post Ads — Google+ mit AdWords verbinden........................ 415
8.6.1 Voraussetzungen und Einrichtung von +Post Ads............. 416
8.6.2 Ideen für sinnvolle + Post Ads............................ 420
8.7 Checkliste....................................................... 420
9 AdWords-Tools 423
9.1 Zusätzliche AdWords-Tools............................................. 423
9.1.1 Änderungsverlauf: Wer hat etwas im AdWords-Konto geändert?.. 424
9.1.2 Vorschläge zum Displaynetzwerk................................ 427
9.1.3 Anzeigenvorschau- und Diagnosetool: die schnelle
Anzeigen-Analyse ............................................. 431
9.2 Conversions .......................................................... 435
9.2.1 Conversion-Suchtrichter....................................... 435
9.2.2 Wichtigste Conversions........................................ 437
9.2.3 Vorbereitende Klicks und Impressionen ........................ 437
9.2.4 Vorbereitete Conversions...................................... 437
9.2.5 Analyse »Erster Klick«/»Letzter Klick«........................ 438
9.2.6 Top-Pfade..................................................... 439
9.2.7 Zeitintervall................................................. 440
9.2.8 Pfadlänge..................................................... 441
9.2.9 Welcher Klick zählt? Verschiedene Zuordnungsmodelle........... 442
9.2.10 Der spezielle Bericht »Zuordnungsmodellierung« ............... 443
9.3 Der AdWords Editor ֊ ein Offline-Tool................................. 445
9.3.1 Starten des AdWords Editors .................................. 445
9.3.2 Besonderheiten des AdWords Editors............................ 447
9.3.3 Stirbt der AdWords Editor?.................................... 454
9.4 Conversion Optimizer.................................................. 454
9.5 Optimierungstool für Displaykampagnen................................. 455
9.6 Website Optimizer..................................................... 455
9.7 AdWords-Kampagnentests ............................................... 456
9.8 Checkliste............................................................ 456
11
Inhalt
10 Reporting und Conversion-Tracking
457
10.1 Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking
10.2 Conversion-Tracking in AdWords einrichten
10.3 Weitere wichtige Kennzahlen.......................
10.3.1 Wichtige Kennzahlen auf Kampagnenebene.....
10.3.2 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigengruppenebene
10.3.3 Wichtige Kennzahlen auf Keyword-Ebene......
10.3.4 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigenebene .....
10.4 Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten
10.5 Berichte erstellen................................
10.5.1 Download der Berichte .....................
10.5.2 Auswahl der Berichtsformate................
10.5.3 Sparen Sie Zeit mit automatisierten Berichten.
458
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464
466
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10.6 Finden Sie spannende Infos unter »Dimensionen«........................ 480
10.6.1 Statistiken zu Tag und Zeiten erstellen...................... 480
10.6.2 Statistiken zu verschiedenen Orten und Regionen ............. 481
10.6.3 Erstellen Sie einen Bericht zu bezahlten und organischen Keywords 482
10.7 Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im AdWords-Konto.............. 483
10.7.1 Keywords ausschließen - negative Keywords nutzen!.............. 484
10.7.2 So helfen Ihre Besucher mit neuen Keyword-Ideen................ 486
10.8 Checkliste............................................................ 489
11 Google Analytics
491
11.1 Webanalyse mit Google Analytics......................
11.1.1 Einstieg in Google Analytics..................
11.1.2 Der Tracking-Code.............................
11.1.3 Einstellungen im Analytics-Konto..............
11.2 Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics
11.2.1 Nutzungsbedingungen und Vorgaben..............
11.2.2 Änderungen im Tracking-Code ..................
11.2.3 Deaktivierungsmöglichkeit des Trackings.......
11.2.4 Regelungen zur Auftragsdatenverarbeitung......
11.2.5 Löschung von Altdaten ................
11.2.6 Finale Checkliste für deutsche Webseitenbetreiber
492
493
498
500
502
503
506
507
507
507
508
17
Inhalt
11.3 Die Analytics-Berichte im Überblick................................. 508
11.3.1 Dashboards.................................................... 509
11.3.2 Verknüpfungen................................................. 511
11.3.3 Radar-Ereignisse.............................................. 511
11.3.4 Echtzeit...................................................... 513
11.3.5 Zielgruppe.................................................... 515
11.3.6 Akquisition .................................................. 517
11.3.7 Verhalten .................................................... 519
11.3.8 Conversions................................................... 520
11.4 AdWords und Analytics verknüpfen.................................... 521
11.4.1 Allgemeines zu AdWords-Traffic in Analytics .................. 521
11.4.2 Automatische AdWords-Verknüpfung.............................. 522
11.4.3 Manuelles Tagging von Kampagnen............................... 526
11.5 Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand........... 530
11.5.1 Zielvorhaben in Analytics einrichten.......................... 530
11.5.2 E-Commerce-Tracking........................................... 535
11.5.3 Analytics-Zielvorhaben in AdWords importieren ................ 536
11.6 AdWords-Berichte: Alles im Überblick................................ 537
11.6.1 Konten ....................................................... 538
11.6.2 Kampagnen..................................................... 538
11.6.3 Strukturkarten................................................ 540
11.6.4 Cebotsanpassungen ............................................ 541
11.6.5 Keywords ..................................................... 542
11.6.6 Suchanfragen ................................................. 543
11.6.7 Tageszeit.............................................-..... 544
11.6.8 Ziel-URLs..................................................... 544
11.6.9 Werbung im Displaynetzwerk.................................... 545
11.6.10 Placements.................................................... 545
11.6.11 Keyword-Positionen ........................................... 546
11.6.12 Videokampagnen................................................ 547
11.6.13 Shopping-Kampagnen ........................................... 547
11.7 Individuelle Auswertungen .......................................... 548
11.7.1 Filter........................................................ 549
11.7.2 Segmente...................................................... 549
11.7.3 Benutzerdefinierte Berichte................................... 551
11.8 Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze«........................... 552
11.9 Landing-Pages verbessern mit Content-Tests.......................... 554
11.9.1 Über die Content-Tests........................................ 555
11.9.2 Content-Testerstellen......................................... 556
13
557
559
559
560
560
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561
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582
584
585
585
586
588
588
589
590
Inhalt
11.10 Alternativen zu Google Analytics
11.10.1 Piwik ...................................
11.10.2 etracker.................................
11.10.3 econda ..................................
11.10.4 Webtrekk.................................
11.10.5 Adobe Analytics (Omniture)...............
11.11 Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen
12 AdWords optimieren ____________________________________
12.1 Erste Schritte nach Kampagnenstart
12.1.1 Abgelehnte Anzeigen oder Keywords...............
12.1.2 Positionen anpassen.............................
12.2 Der Qualitätsfaktor spart bares Geld
12.2.1 Lassen Sie sich den Qualitätsfaktor im Konto anzeigen
12.2.2 Qualität aus Google-Sicht.......................
12.2.3 Skepsis gegenüber dem Qualitätsfaktor...........
12.3 Optimierung Ihrer Keywords.............................
12.3.1 Analyse der tatsächlichen Suchanfragen .........
12.3.2 Keyword-Optionen................................
12.3.3 Setzen Sie auf Longtail-Keywords................
12.3.4 Gute Keywords - schlechte Keywords..............
12.4 Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur....................
12.4.1 Anzeigengruppen in eigene Kampagne ausgliedern..
12.4.2 Keywords in eigene Anzeigengruppen ausgliedern..
12.5 Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen...............
12.5.1 Überprüfen Sie Ihre Werbenetzwerke..............
12.5.2 Passen Sie Ihre regionale Ausrichtung an........
12.5.3 Grenzen Sie Ihre Ausspielung zeitlich ein.......
12.5.4 Aussteuerung der Geräte.........................
12.6 Optimierung Ihrer Anzeigen.............................
12.6.1 Lassen Sie mehrere Anzeigen gegeneinander laufen ....
12.6.2 Testen Sie verschiedene Verkaufsargumente.......
12.7 Optimierung durch Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern
12.7.1 Keyword-Platzhalter für Textanzeigen.........
12.7.2 Der Keyword-Platzhalter-Code..............
12.7.3 Groß- und Kleinschreibung von Keyword-Platzhaltern
1 Jt
Inhalt
12.7.4 Vorteile von Keyword-Platzhaltern........................... 590
12.7.5 Nachteile und Grenzen von Keyword-Platzhaltern ........... 591
12.7.6 Tipps zum Einsatz von Keyword-Platzhaltern.................. 592
12.8 Dynamische Anzeigentexte erstellen.................................. 594
12.8.1 Geschäftsdaten hochladen.................................... 594
12.8.2 Anzeigen mit Echtzeitaktualisierungen....................... 599
12.8.3 Anzeigen mit Countdown-Funktion............................. 601
12.9 Optimierung durch kreative Textanzeigen............................. 602
12.9.1 Nutzen Sie Sonderzeichen ................................... 602
12.9.2 Abkürzungen als Blickfang nutzen ........................... 602
12.9.3 Setzen Sie Akzente.......................................... 603
12.9.4 Zaubern Sie mit Zahlen in den Anzeigen...................... 603
12.9.5 Zeigen Sie Ihren Preis...................................... 603
12.9.6 Übertreiben Sie einfach einmal ............................. 604
12.9.7 Nutzen Sie das Prinzip der Verknappung...................... 604
12.10 Optimierung Ihrer Ziel-URLs ........................................ 604
12.10.1 Überprüfen der Absprungrate................................. 605
12.10.2 Zu allgemeine Zielseiten ................................. 605
12.10.3 Zu spezifische Zielseite ................................. 606
12.11 Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal........................ 606
12.11.1 Sitelinks als wichtige Anzeigenfaktoren .................. 609
12.11.2 Dynamische Sitelinks ֊automatische Sitelinks................ 612
12.11.3 Erweiterung mit Zusatzinformationen ........................ 613
12.11.4 Standorterweiterung hinzufügen.............................. 615
12.11.5 Anruferweiterung hinzufügen .............................. 616
12.11.6 App-Erweiterung: Smartphone-User zum App-Store führen..... 620
12.11.7 Sterne in den Anzeigen: Verkäuferbewertungserweiterung...... 621
12.11.8 Bewertungserweiterungen..................................... 622
12.12 Optimierungen im Google Displaynetzwerk........................... 624
12.12.1 Optimierung durch Ausschluss................................ 625
12.12.2 Ausrichtungsoptimierung im GDIS!............................ 626
12.13 Checkliste.......................................................... 627
13 Bearbeiten und Analysieren __________________________________________629
13.1 Tricks, um Zeit zu sparen................................................ 629
13.1.1 Schnelle Bearbeitungsmöglichkeiten/Bulk-Edit........................ 630
13.1.2 Richtig Sortieren und Filtern ...................................... 633
13.1.3 Filter.............................................................. 635
15
Inhalt
r , ............... 637
1314 Was verbirgt sich hinter den Spa en...........
639
13.2 Nutzen Sie Labels 641
13.2.1 Labels erstellen und zuordnen ...................
13 2.2 Labels verwalten und nutzen...........................
13.3 AdWords arbeiten lassen - automatisierte Regeln
13.3.1 Regeln erstellen................................................
13 3.2 Regeln zeitlich steuern.....................................
ix 648
13.3.3 Regeln verwalten .............................
13.3.4 Stärker als Regeln - AdWords-Skripte .................
13.3.5 Beispielskript für Ihr AdWords-Konto.............................. i։։l
13.3.6 Skripte verwalten........................................
13.3.7 Zeitliche Steuerung der Skripte....................... ( ’ *
13.4 Tiefergehende Kontoanalyse (։S4
x.r.r
13.4.1 Keyword-Diagnose ...............................................
13.4.2 Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? 658
13.4.3 ACE-Kampagnentests................................................. 660
14 Das Kundencenter-MCC 667
14.1 Ein neues Kundenkonto im MCC erstellen ........................ 670
14.2 Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen................. 672
14.3 Budgets im Kundencenter........................................ 674
14.4 Benachrichtigungen............................................. 676
14.5 Automatisieren - Zeit bei der Kundenverwaltung sparen.......... 677
14.5.1 Automatisierte Regeln .................................. 678
14.5.2 Skripte................................................. 679
14.6 Conversions ................................................. 682
14.7 Mit Labels arbeiten............................................ 683
14.8 Berichte im Kundencenter....................................... 6g6
15 Die größten AdWords-Fehler 689
15.1 Falsche Keyword-Vorgaben - Ego-Keywords........................ 689
15.2 Werbeausrichtung ist zu allgemein.............................. 691
lfi
Inhalt
15.2.1 Zu allgemeine Keywords.................................. 691
15.2.2 Zu große Zielregion .................................... 691
15.2.3 Zu breite zeitliche Ausrichtung......................... 692
15.3 Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe....................... 693
15.4 Messen vergessen - Ad Words im Blindflug........................ 694
15.5 Das Ziel aus dem Blick verloren?................................ 695
15.6 Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden..................... 696
15.7 Thema verfehlt - die Wahl der richtigen Landing-Page............ 696
15.8 Ist Design wichtiger als Usability?............................. 697
15.9 Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords...................... 698
16 Wichtige Fragen und Antworten rund um
Google AdWords 701
16.1 Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? 701
16.2 Warum sehe ich meine Anzeigen nicht?............................ 702
16.3 Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen?... 703
16.4 Wie lande ich auf einer Top-Position?........................... 704
16.5 Wieso ist mein Tagesbudget höher, als das von mir
eingestellte Tagesbudget?....................................... 704
16.6 Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel
den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern?..... 705
16.7 Impressionen sind geringer bei gleichen/besseren
Klicks/Conversions-warum?....................................... 705
16.8 Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und
Anzeigenposition?............................................... 706
16.9 Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics?................ 706
16.10 Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords
und Analytics?.................................................. 707
16.11 Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein
neues Konto übernehmen?......................................... 708
17
Inhalt
16.12 Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem
Login verwalten?.............................
16.13 Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt?
16.14 Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz
vorhanden ist?............................
16.15 Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung?
16.16 Wie werde ich Google-Partner?...............
;o8
709
709
710
710
17 Die Zukunft von AdWords - wie geht es weiter?
17.1 Mobile Nutzung steigt
17.2 Bilder in den Textanzeigen..........
17.3 Weitere Features in Textanzeigen ...
17.4 Vertrauen in die Werbung - Bewertungen
;n
7H
714
715
716
17.5 Vergleichsportale in AdWords......................................... 716
17.6 Dynamische und personalisierte Anzeigen.............................. 718
17.7 Verschmelzung von Suchmaschinen- und Social-Media-Marketing 718
17.8 Video-Ads............................................................ 719
17.9 Fernsehwerbung....................................................... 719
18 Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im
AdWords-Konto 721
18.1
Benachrichtigungen zu AdWords.............................. 721
18.2 Auf den aktuellen Zeitraum achten
18.3
722
Filter: Alle - Alle aktivierten - Alle außer gelöschte............. 723
18.4 Die Suchfunktion im AdWords-Konto.................................
18.5 Spalten aktivieren und sortieren..................................
18.6 Wichtige Funktionen und Tools....................................
18.6.1 Die DropdowivListen........................................
18.6.2 Etwas »Neues« anlegen - so geht s.................
724
726
727
727
728
18
Inhalt
18.6.3 Funktion der Checkboxen im AdWords-Konto..................... 729
18.6.4 Der Stift zur Bearbeitung.................................... 731
18.6.5 Pluszeichen ................................................. 731
18.6.6 Sprechblasen mit Zusatzinformation im AdWords-Konto.......... 732
18.6.7 Fragezeichen - versteckte Informationen finden............... 733
18.6.8 Glühbirnen-Google-Vorschläge................................. 733
18.6.9 Doppelpfeil mit unterschiedlichen Bedeutungen ............... 733
18.6.10 Verlinkung und Bearbeitung................................... 735
18.6.11 Symbole: Pausieren, Löschen-Gelöscht......................... 735
18.6.12 Erweiterung der Unterregister/Tabs........................... 736
18.6.13 Icons für verschiedene Kampagnentypen ....................... 736
18.6.14 Die Funktion des Zahnrades................................... 737
18.7 Was bewirken Segmente? ............................................. 737
18.8 Grafiken - der schnelle AdWords-Überblick............................ 738
18.8.1 Daten als Grafik anzeigen.................................... 739
18.8.2 Die Infografik bearbeiten ................................... 739
18.9 Zeiträume vergleichen................................................ 740
Glossar: Wichtige Begriffe im AdWords-Programm............................. 745
Index...................................................................... 749
19
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| spellingShingle | Pelzer, Guido Sommeregger, Thomas 197X- Linnenbrink, Ricarda Google AdWords das umfassende Handbuch; [Adwords-Kampagnen erfolgreich planen und ausführen; Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices; inkl. Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics] Suchmaschine (DE-588)4423007-2 gnd Ranking (DE-588)4307945-3 gnd Google Ads (DE-588)7612005-3 gnd World Wide Web (DE-588)4363898-3 gnd Website (DE-588)4596172-4 gnd |
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