Availability: Branchenspezifisches Marketing | Technische Universität München

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Bibliographic Details
Main Authors:	Kuropka, Anne (Author), Piep, Julia (Author)
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Published:	Erfurt Fachhochsch. 2014
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adam_text	INHALT: MARKETING FUER BRAUEREIEN - EINE BETRACHTUNG DES DEUTSCHEN BIERMARKTES UNTER BESONDERER BERUECKSICHTIGUNG VON MARKENBIEREN VON ANNE KUROPKA 1 BEGRIFFSKLAERUNGEN 3 1.1 MARKENBIER 3 1.2 REINHEITSGEBOT 3 2 DIE BRAUWIRTSCHAFT IN DEUTSCHLAND 4 2.1 HISTORISCHE ENTWICKLUNG DER DEUTSCHEN BRAUTRADITION 4 2.2 ANBIETERSTRUKTUR IM MARKT DEUTSCHER BIERE 4 2.3 ERFOLGREICHSTE BIERE IN DEUTSCHLAND 5 3 NACHFRAGESITUATION AUF DEM BIERMARKT 5 4 MARKETINGINSTRUMENTE IM BIERMARKT 6 4.1 PRODUKTPOLITIK 6 4.1.1 MARKENMANAGEMENT UND POSITIONIERUNG IM BRAUGEWERBE 6 4.1.2 PROGRAMMPOLITIK 8 4.1.2.1 PRODUKTVARIATIONEN 8 4.1.2.2 HORIZONTALE PRODUKTDIVERSIFIKATIONEN / ANGEBOTSERWEITERUNG 9 4.1.2.3 VERPACKUNGSMARKETING 9 4.2 DISTRIBUTIONSPOLITIK 10 4.3 PREISPOLITIK 10 4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 11 4.4.1 TV UND PRINT 11 4.4.2 ONLINE-KOMMUNIKATION 12 4.4.3 POS-KOMMUNIKATION 13 4.4.4 SPONSORING UND OEFFENTLICHKEITSARBEIT 14 5 FAZIT 14 QUELLENVERZEICHNIS 15 HTTP://D-NB.INFO/1058887785 BANKENMARKETING FUER DAS PRIVATKUNDENGESCHAEFT - BESONDERHEITEN UND BEISPIELE VON JULIA PIEP 1 GRUNDLAGEN UND MARKTBESCHREIBUNG DES DEUTSCHEN BANKENWESENS 17 1.1 BEGRIFFSERKLAERUNG BANK 17 1.2 STRUKTURIERUNG DES BANKENMARKTES 18 1.3 BESONDERHEITEN DES BANKENMARKTES 19 1.4 AKTUELLE HERAUSFORDERUNGEN FUER BANKEN 19 2 ZIELGRUPPENBETRACHTUNG IM BANKENMARKETING 20 3 ZENTRALE BESONDERHEITEN IM BANKENMARKETING 21 3.1 CHARAKTEREIGENSCHAFTEN DER BANKENDIENSTLEISTUNG 21 3.2 ROLLE DES MARKENMANAGEMENTS 22 4 MARKETINGINSTRUMENTARIUM IM BANKENWESEN 22 4.1 LEISTUNGSPOLITIK 23 4.1.1 ZUKUNFTSORIENTIERTE LEISTUNGSANGEBOTE DER DEUTSCHEN BANK 23 4.1.2 ZWEISPRACHIGES LEISTUNGSANGEBOT DER DEUTSCHEN BANK 24 4.2 PREIS- UND KONDITIONENPOLITIK 24 4.2.1 KUNDENBEZOGENE PREISDIFFERENZIERUNG DER SPARKASSE MITTELTHUERINGEN 25 4.2.2 ZWEISPRACHIGES LEISTUNGSANGEBOT DER DEUTSCHEN BANK 26 4.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 26 4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 26 4.4.1 WERBEAUFTRITT DER COMMERZBANK 28 4.4.2 SPONSORING DER SPARKASSE LEIPZIG 28 4.4.3 VERANSTALTUNGSANGEBOTE DER VOLKSBANK HILDESHEIMER BOERDE 29 5 FAZIT 29 QUELLENVERZEICHNIS 29
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