Verfügbarkeit: Markenvertrauen | Technische Universität München

Markenvertrauen: eine Skalenentwicklung und theoretische sowie empirische Analysen

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Gärtner, Susanne (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Nürnberg GfK 2013
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	GfK Edition Marketingforschung
Schlagwörter:	Hochschulschrift
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Umfang:	XIII, 149 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm
ISBN:	9783943332070

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS IX ABBILDUNGSVERZEICHNIS XI TABELLENVERZEICHNIS XII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1 EINLEITUNG 1 1.1 RELEVANZ DER THEMATIK 1 1.2 FORSCHUNGSFRAGEN 6 1.3 AUFBAU DER ARBEIT 8 2 GRUNDLAGEN DER ARBEIT 12 2.1 DEFINITORISCHE GRUNDLAGEN 12 2.1.1 DEFINITION VON VERTRAUEN IM MARKETING 12 2.1.2 DEFINITION VON MARKENVERTRAUEN 14 2.1.3 ABGRENZUNG VON MARKENVERTRAUEN ZU VERWANDTEN KONSTRUKTEN 16 2.2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 23 2.2.1 COMMITMENT-TRUST-THEORIE 23 2.2.2 ATTRIBUTIONSTHEORIE 25 2.2.3 ACCESSIBILITY-DIAGNOSTICITY-THEORIE 28 2.3 BESTANDSAUFNAHME DER LITERATUR ZUR MESSUNG UND ZU EINFLUSSFAKTOREN UND AUSWIRKUNGEN VON MARKENVERTRAUEN 30 2.3.1 MESSUNG VON MARKENVERTRAUEN 30 2.3.2 EINFLUSSFAKTOREN VON MARKENVERTRAUEN 39 2.3.3 AUSWIRKUNGEN VON MARKENVERTRAUEN 50 2.3.4 FAZIT 61 3 ENTWICKLUNG EINER SKALA ZUR MESSUNG VON MARKENVERTRAUEN 66 3.1 GRUNDLAGEN EINER SKALENENTWICKLUNG 67 3.2 GENERIERUNG DES AUSGANGSITEMPOOLS 70 3.3 STUDIE 1 - ITEMREDUKTION IM RAHMEN DER SKALENENTWICKLUNG 74 3.4 STUDIE 2 - RELIABILITAET DER SKALA ZUR MESSUNG VON MARKENVERTRAUEN 80 3.5 STUDIE 3 - VALIDITAET DER SKALA ZUR MESSUNG VON MARKENVERTRAUEN 81 3.6 ZUSAMMENFASSUNG 87 4 DIE MODERIERENDE WIRKUNG DER MITGLIEDSCHAFT IN EINER BRAND COMMUNITY IN EINER WIRKUNGSKETTE DES MARKENVERTRAUENS 91 4.1 LITERATUR ZU BRAND COMMUNITIES 93 4.2 UNTERSUCHUNGSRAHMEN 95 4.3 ABLEITUNG DER HYPOTHESEN 96 4.4 METHODIK DER UNTERSUCHUNG 99 4.4.1 STUDIENDESIGN UND ABLAUF DER UNTERSUCHUNG 99 4.4.2 STUDIENTEILNEHMER UND STICHPROBE 100 4.4.3 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 102 4.5 ERGEBNISSE 104 4.5.1 ERGEBNISSE DER KONSTRUKTMESSUNG UND ZUR MODELLGUETE 104 4.5.2 ERGEBNISSE DER HYPOTHESENUEBERPRUEFUNG 108 4.6 ZUSAMMENFASSUNG 111 5 DER EINFLUSS VON BRAND SOCIAL RESPONSIBILITY ASSOCIATIONS UND BRAND ABILITY ASSOCIATIONS AUF DAS MARKENVERTRAUEN UND DIE PREISFAIRNESS 113 IX HTTP://D-NB.INFO/1053940610 INHALTSVERZEICHNIS 5.1 UNTERSUCHUNGSRAHMEN 115 5.2 ABLEITUNG DER HYPOTHESEN 116 5.3 METHODIK DER UNTERSUCHUNG 119 5.3.1 STUDIENDESIGN UND ABLAUF DER UNTERSUCHUNG 119 5.3.2 STUDIENTEILNEHMER UND STICHPROBE 119 5.3.3 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 120 5.4 ERGEBNISSE 121 5.4.1 ERGEBNISSE DER KONSTRUKTMESSUNG UND ZUR MODELLGUETE 122 5.4.2 ERGEBNISSE DER HYPOTHESENUEBERPRUEFUNG 126 5.5 ZUSAMMENFASSUNG 129 6 SCHLUSSBETRACHTUNG 130 6.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE WISSENSCHAFT 132 6.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 136 LITERATURVERZEICHNIS 138 X
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