Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
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| Format: | Electronic eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
2001
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| Edition: | 2., überarbeitete und erweiterte Auflage |
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| Links: | https://doi.org/10.1007/978-3-322-92039-3 |
| Item Description: | Alfred Kuß und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann: - Grundlagen der Marketingplanung, - Informationsgrundlagen der Marketingplanung, - Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung, - Marketing-Mix-Planung sowie - Implementierung und Kontrolle. In der zweiten Auflage wurden insbesondere die grundlegenden Perspektiven des strategischen Marketing erweitert, die Konkurrenzanalyse ausführlicher behandelt, neue Ansätze beim internationalen Marketing aufgenommen, der in St. Gallen entwickelte "aufgabenorientierte Ansatz" integriert und die "Balanced Scorecard" berücksichtigt. "Marketingplanung" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen. Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen |
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| ISBN: | 9783322920393 9783409236836 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-92039-3 |
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| 505 | 0 | |a 1. Einführung -- 1.1 Marketingbegriff -- 1.2 Der Prozeß der Marketingplanung im Überblick -- 2. Informationsgrundlagen der Marketingplanung -- 2.1 Allgemeine Grundlagen der Marketingplanung -- 2.2 Umwelt- und Branchenanalyse -- 2.3 Unternehmensanalyse -- 2.4 Marktforschung -- 3. Marktorientierte Unternehmensplanung -- 3.1 Leitlinien der strategischen Unternehmensplanung -- 3.2 Definition der Geschäfts- und Markttätigkeit -- 3.3 Marktwahl und Zielportfolio (Wo? bzw. Wohin?) -- 3.4 Grundlegende marktstrategische Optionen (Wie?) -- 3.5 Exkurs: Internationalisierung des Marketing -- 3.6 Zeitliche Aspekte des Marketing (Wann?) -- 3.7. Fazit -- 4. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung -- 4.1 Interdependenzen zwischen Unternehmensplanung, Geschäftsfeldplanung und Marketing-Mix-Planung -- 4.2 Marketingzielsysteme auf der Geschäftsfeldebene -- 4.3 Festlegung des Kernaufgabenprofils -- 4.4. Arten der Positionierung -- 4.5 Marketingstrategie auf der Geschäftsfeldebene -- 4.6 Exkurs: Absatzmittlerorientierte Marketingplanung -- 5. Marketing-Mix-Planung -- 5.1 Elemente und Wirkung des Marketing-Mix -- 5.2 Planung des Marketing-Mix -- 6. Implementierung und Kontrolle -- 6.1. Implementierung -- 6.2 Marketingkontrolle -- 6.3 Die Balanced Scorecard als Hilfsmittel für Implementierung und Kontrolle -- Verzeichnis der verwendeten Literatur -- Stichwortverzeichnis | |
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| isbn | 9783322920393 9783409236836 |
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| publisher | Gabler Verlag |
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| spellingShingle | Kuß, Alfred 1947- Marketingplanung Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung 1. Einführung -- 1.1 Marketingbegriff -- 1.2 Der Prozeß der Marketingplanung im Überblick -- 2. Informationsgrundlagen der Marketingplanung -- 2.1 Allgemeine Grundlagen der Marketingplanung -- 2.2 Umwelt- und Branchenanalyse -- 2.3 Unternehmensanalyse -- 2.4 Marktforschung -- 3. Marktorientierte Unternehmensplanung -- 3.1 Leitlinien der strategischen Unternehmensplanung -- 3.2 Definition der Geschäfts- und Markttätigkeit -- 3.3 Marktwahl und Zielportfolio (Wo? bzw. Wohin?) -- 3.4 Grundlegende marktstrategische Optionen (Wie?) -- 3.5 Exkurs: Internationalisierung des Marketing -- 3.6 Zeitliche Aspekte des Marketing (Wann?) -- 3.7. Fazit -- 4. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung -- 4.1 Interdependenzen zwischen Unternehmensplanung, Geschäftsfeldplanung und Marketing-Mix-Planung -- 4.2 Marketingzielsysteme auf der Geschäftsfeldebene -- 4.3 Festlegung des Kernaufgabenprofils -- 4.4. Arten der Positionierung -- 4.5 Marketingstrategie auf der Geschäftsfeldebene -- 4.6 Exkurs: Absatzmittlerorientierte Marketingplanung -- 5. Marketing-Mix-Planung -- 5.1 Elemente und Wirkung des Marketing-Mix -- 5.2 Planung des Marketing-Mix -- 6. Implementierung und Kontrolle -- 6.1. Implementierung -- 6.2 Marketingkontrolle -- 6.3 Die Balanced Scorecard als Hilfsmittel für Implementierung und Kontrolle -- Verzeichnis der verwendeten Literatur -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Marketingkonzept (DE-588)4120696-4 gnd Unternehmensplanung (DE-588)4078609-2 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 gnd Strategisches Management (DE-588)4124261-0 gnd |
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