Scannerdaten im Einzelhandelsmarketing:
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Wiesbaden
Gabler Verlag
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| 505 | 0 | |a 1 Einführung -- 1.1 Allgemeine Überlegungen zur Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Scannerdaten im stationären Einzelhandel -- 1.2 Kurzer Literaturüberblick -- 1.3 Zu den Fragestellungen der Untersuchung -- 1.4 Zum Forschungsansatz und Aufbau der Arbeit -- 2 Das verwendete Datenmaterial -- 2.1 Scannerdaten aus vier Verbrauchermärkten aus dem Einzelhandels-Scannerpanel der A.C. Nielsen Company -- 2.2 Scannerdaten aus drei Filialen eines Warenhausunternehmens -- 3 Die Gewinnung und Verdichtung von Scannerdaten -- 3.1 Die Gewinnung von Scannerdaten -- 3.2 Verdichtung von Scannerdaten zu Erfolgskennzahlen und Bestimmungsgrößen -- 4 Computergestützte Sortimentspolitik -- 4.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sortimentspolitik -- 4.2 Entscheidungen über die Struktur von Sortimenten -- 4.3 Die Wirkung der Sortimentstiefe und der Sortimentsstruktur auf den Erfolg von Artikelgesamtheiten -- 4.4 Entscheidungsmodelle zur qualitativen Gestaltung von Sortimenten -- | |
| 505 | 0 | |a 4.5 Zusammenfassung -- 5 Computergestützte Preispolitik -- 5.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Preispolitik -- 5.2 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Preispolitik und einfache Responsemessungen -- 5.3 Die Preisresponse als Basis zur Gestaltung der Preispolitik -- 5.4 Entscheidungsmodelle zur Preisgestaltung -- 5.5 Zusammenfassung -- 6 Computergestützte Plazierungspolitik -- 6.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Plazierungspolitik -- 6.2 Verhaltenswissenschaftliche Erklärungen zur Wirkung plazierungspolitischer Maßnahmen -- 6.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Plazierungspolitik und einfache Responsemessungen -- 6.4 Verfahren zur Aufteilung der Verkaufsfläche und der Regalkapazität auf Plazierungsgruppen und Artikel -- 6.5 Zusammenfassung -- 7 Computergestützte Sonderangebotspolitik -- 7.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sonderangebotspolitik -- 7.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Sonderangebotspolitik -- | |
| 505 | 0 | |a 7.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Sonderangebotspolitik in den untersuchten Verkaufsstellen -- 7.4 Die Response auf Sonderangebote als Basis zur Planung der Sonderangebotspolitik -- 7.5 Zusammenfassung -- 8 Die Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Hilfe eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems -- 8.1 Die Komponenten eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems im Überblick -- 8.2 Das Berichtswesen -- 9 Zusammenfassung und Ausblick -- Zusammenfassung der Hypothesen und Ergebnisse -- Abkürzungsverzeichnis | |
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| publisher | Gabler Verlag |
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| series2 | Beiträge zur betriebswirtschaftlichen Forschung |
| spellingShingle | Heidel, Bernhard 1955- Scannerdaten im Einzelhandelsmarketing 1 Einführung -- 1.1 Allgemeine Überlegungen zur Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Scannerdaten im stationären Einzelhandel -- 1.2 Kurzer Literaturüberblick -- 1.3 Zu den Fragestellungen der Untersuchung -- 1.4 Zum Forschungsansatz und Aufbau der Arbeit -- 2 Das verwendete Datenmaterial -- 2.1 Scannerdaten aus vier Verbrauchermärkten aus dem Einzelhandels-Scannerpanel der A.C. Nielsen Company -- 2.2 Scannerdaten aus drei Filialen eines Warenhausunternehmens -- 3 Die Gewinnung und Verdichtung von Scannerdaten -- 3.1 Die Gewinnung von Scannerdaten -- 3.2 Verdichtung von Scannerdaten zu Erfolgskennzahlen und Bestimmungsgrößen -- 4 Computergestützte Sortimentspolitik -- 4.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sortimentspolitik -- 4.2 Entscheidungen über die Struktur von Sortimenten -- 4.3 Die Wirkung der Sortimentstiefe und der Sortimentsstruktur auf den Erfolg von Artikelgesamtheiten -- 4.4 Entscheidungsmodelle zur qualitativen Gestaltung von Sortimenten -- 4.5 Zusammenfassung -- 5 Computergestützte Preispolitik -- 5.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Preispolitik -- 5.2 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Preispolitik und einfache Responsemessungen -- 5.3 Die Preisresponse als Basis zur Gestaltung der Preispolitik -- 5.4 Entscheidungsmodelle zur Preisgestaltung -- 5.5 Zusammenfassung -- 6 Computergestützte Plazierungspolitik -- 6.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Plazierungspolitik -- 6.2 Verhaltenswissenschaftliche Erklärungen zur Wirkung plazierungspolitischer Maßnahmen -- 6.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Plazierungspolitik und einfache Responsemessungen -- 6.4 Verfahren zur Aufteilung der Verkaufsfläche und der Regalkapazität auf Plazierungsgruppen und Artikel -- 6.5 Zusammenfassung -- 7 Computergestützte Sonderangebotspolitik -- 7.1 Die Handlungsmöglichkeiten der Sonderangebotspolitik -- 7.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Sonderangebotspolitik -- 7.3 Deskriptive Statistiken zur Beschreibung der Sonderangebotspolitik in den untersuchten Verkaufsstellen -- 7.4 Die Response auf Sonderangebote als Basis zur Planung der Sonderangebotspolitik -- 7.5 Zusammenfassung -- 8 Die Planung der absatzpolitischen Instrumente mit Hilfe eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems -- 8.1 Die Komponenten eines Entscheidungs-Unterstützungs-Systems im Überblick -- 8.2 Das Berichtswesen -- 9 Zusammenfassung und Ausblick -- Zusammenfassung der Hypothesen und Ergebnisse -- Abkürzungsverzeichnis Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Handel (DE-588)4023222-0 gnd Einzelhandelsbetrieb (DE-588)4013974-8 gnd Scanning (DE-588)4121606-4 gnd Einzelhandel (DE-588)4127747-8 gnd Scanner (DE-588)4195691-6 gnd Handelsbetrieb (DE-588)4023226-8 gnd Datenauswertung (DE-588)4131193-0 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
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