Innovationsmarketing für UMTS-Diensteangebote:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2004
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| Ausgabe: | Gabler Edition Wissenschaft |
| Schlagwörter: | |
| Links: | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81667-2 |
| Beschreibung: | Im August 2000 wurden in Deutschland sechs Lizenzen zum Betrieb von Mobilfunknetzen der dritten Generation nach dem Universal Mobile Telecommunications System (UMTS)-Standard versteigert. Zur Verwertung dieser Lizenzen wird bei Netzbetreibern ein Innovationsmarketing erforderlich, um die marktorientierte Entwicklung innovativer Dienstekonzepte und die Ausgestaltung von Vermarktungsansätzen zur erfolgreichen Einführung und Verbreitung von UMTS-Diensteangeboten zu erreichen. Stephan Böhm analysiert die mit der Einführung von UMTS-Mobilfunkdiensten verbundenen marketingspezifischen Fragestellungen. Ausgangspunkt ist eine umfassende Darstellung der technischen Besonderheiten sowie der betriebswirtschaftlichen Innovationspotenziale des UMTS-Standards. Unter Berücksichtigung des wissenschaftlichen Erkenntnisstandes, speziell zum Dienstleistungsmarketing und zum Innovationsmanagement/-marketing, entwickelt der Autor eine Innovationsmarketingkonzeption für UMTS-Netzbetreiber, die Ansatzpunkte zur marktorientierten Entwicklung von Diensteangeboten und zur Ausgestaltung der Marketinginstrumente in der Einführungsphase innovativer UMTS-Diensteangebote bietet |
| Umfang: | 1 Online-Ressource (XXVI, 591S. 76 Abb) |
| ISBN: | 9783322816672 9783824479979 |
| DOI: | 10.1007/978-3-322-81667-2 |
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| 505 | 0 | |a 1. Einleitung -- 1.1 Problemstellung der Arbeit -- 1.2 Aufbau der Untersuchung -- 2. Grundelemente eines Innovationsmarketing für UMTS-basierte Telekommunikationsdiensteangebote -- 2.1 Grundlagen des Marketing -- 2.2 Abgrenzung und Gegenstand eines Innovationsmarketing -- 2.3 Begriff und Ebenen der Telekommunikation -- 3. Grundlagen der mobilen Telekommunikation -- 3.1 Grundlagen der Telekommunikation -- 3.2 Mobilkommunikation als Sonderform der Telekommunikation -- 4. UMTS als Basistechnologie für innovative Telekommunikationsdienste im deutschen Mobilfunkmarkt -- 4.1 Entstehung und Gegenstand des UMTS-Standards -- 4.2 Regulatorische Rahmenbedingungen der Einführung des UMTS-Mobil-funks in Deutschland -- 5. Betriebswirtschaftliche Fundierung eines Marketing für innovative UMTS-basierte Telekommunikationsdienste -- 5.1 Telekommunikationsdiensteangebote als Marketingobjekt -- 5.2 Implikationen der Dienstleistungseigenschaft für das Marketing von Telekommunikationsdiensteangeboten -- 5.3 Diffusion innovativer Telekommunikationsdienste -- 6. Innovationspotentiale UMTS-basierter Telekommunikationsdienste in Mobilfunkmärkten -- 6.1 Entwicklung eines Strukturierungsansatzes für die Wertsysteme von UMTS-Mobilfunkdienstemärkten -- 6.2 Funktionale Betrachtung: Grundlegende Dienstleistungsarten in UMTS-Mobilfunkmärkten -- 6.3 Institutionale Betrachtung: Grundlegende Anbietertypen in UMTS-Mobilfunkmärkten -- 7. Integration der Analyseergebnisse in einem Innovationsmarketing-Konzept für UMTS-Netzbetreiber -- 7.1 Strategischer Bezugsrahmen eines Innovationsmarketing für UMTS-Netzbetreiber -- 7.2 Konzeption eines Innovationsmarketing für UMTS-Netzbetreiber -- 7.3 Ausgestaltungsansätze für die Instrumentalbereiche eines Innovationsmarketing von UMTS-Netzbetreibern -- 7.4 Implikationen für UMTS-Netzbetreiber im deutschen Mobilfunk- dienstemarkt -- 8. Zusammenfassung und Ausblick -- Stichwortverzeichnis | |
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| publisher | Deutscher Universitätsverlag |
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| spellingShingle | Böhm, Stephan Innovationsmarketing für UMTS-Diensteangebote 1. Einleitung -- 1.1 Problemstellung der Arbeit -- 1.2 Aufbau der Untersuchung -- 2. Grundelemente eines Innovationsmarketing für UMTS-basierte Telekommunikationsdiensteangebote -- 2.1 Grundlagen des Marketing -- 2.2 Abgrenzung und Gegenstand eines Innovationsmarketing -- 2.3 Begriff und Ebenen der Telekommunikation -- 3. Grundlagen der mobilen Telekommunikation -- 3.1 Grundlagen der Telekommunikation -- 3.2 Mobilkommunikation als Sonderform der Telekommunikation -- 4. UMTS als Basistechnologie für innovative Telekommunikationsdienste im deutschen Mobilfunkmarkt -- 4.1 Entstehung und Gegenstand des UMTS-Standards -- 4.2 Regulatorische Rahmenbedingungen der Einführung des UMTS-Mobil-funks in Deutschland -- 5. Betriebswirtschaftliche Fundierung eines Marketing für innovative UMTS-basierte Telekommunikationsdienste -- 5.1 Telekommunikationsdiensteangebote als Marketingobjekt -- 5.2 Implikationen der Dienstleistungseigenschaft für das Marketing von Telekommunikationsdiensteangeboten -- 5.3 Diffusion innovativer Telekommunikationsdienste -- 6. Innovationspotentiale UMTS-basierter Telekommunikationsdienste in Mobilfunkmärkten -- 6.1 Entwicklung eines Strukturierungsansatzes für die Wertsysteme von UMTS-Mobilfunkdienstemärkten -- 6.2 Funktionale Betrachtung: Grundlegende Dienstleistungsarten in UMTS-Mobilfunkmärkten -- 6.3 Institutionale Betrachtung: Grundlegende Anbietertypen in UMTS-Mobilfunkmärkten -- 7. Integration der Analyseergebnisse in einem Innovationsmarketing-Konzept für UMTS-Netzbetreiber -- 7.1 Strategischer Bezugsrahmen eines Innovationsmarketing für UMTS-Netzbetreiber -- 7.2 Konzeption eines Innovationsmarketing für UMTS-Netzbetreiber -- 7.3 Ausgestaltungsansätze für die Instrumentalbereiche eines Innovationsmarketing von UMTS-Netzbetreibern -- 7.4 Implikationen für UMTS-Netzbetreiber im deutschen Mobilfunk- dienstemarkt -- 8. Zusammenfassung und Ausblick -- Stichwortverzeichnis Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Innovationsmanagement (DE-588)4161817-8 gnd Innovationspotenzial (DE-588)4345404-5 gnd Dienstleistungsangebot (DE-588)4224244-7 gnd UMTS (DE-588)4563298-4 gnd Service provider (DE-588)4406690-9 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Marketingstrategie (DE-588)4120697-6 gnd |
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