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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2014
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Studien zum gewerblichen Rechtsschutz und zum Urheberrecht
114 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSUEBERSICHT
INHALTSVERZEICHNIS IX
ABKUERZUNGS- & LITERATURVERZEICHNIS XVII
A. EINLEITUNG 1
B. DIE GRUNDLAGEN DER KENNZEICHENRECHTLICHEN FUNKTIONENLEHRE 5
I. DIE WERBEFUNKTION ALS TEIL DER FUNKTIONENLEHRE 5
C. DIE OEKONOMISCHEN UND MARKENTECHNISCHEN GRUNDLAGEN DER WERBE
FUNKTION 43
I. DER MARKENBEGRIFF IM RAHMEN DER FUNKTIONENLEHRE 44
II. DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER MARKE 46
III. DIE ATTRAKTIONSKRAFT DER MARKE IM SCHUTZBEREICH DER WERBEFUNKTION
54
IV. DIE WERBEFUNKTION ALS DURCHSETZUNGSSCHUTZ DER ATTRAKTIONSKRAFT 56
D. DIE WERBEFUNKTION IM RAHMEN DER SUBJEKTIVEN AUSSCHLIEBLICHKEITS-
RECHTE UND DEREN BESCHRAENKUNGEN 61
I. BENUTZUNGSBEGRIFF NACH ERWEITERUNG DER FUNKTIONENLEHRE 63
II. DIE KOLLISIONSTATBESTAENDE DER §§9, 14 MARKENG 98
III. SCHRANKEN DER AUSSCHLIESSLICHKEITSRECHTE 113
VII
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E. ANWENDUNGSFALL INTERNET: KEVWORD ADVERTISING 135
I. GRUNDLAGEN DES KEYWORD ADVERTISINGS 136
II. ENTSCHEIDUNGSUEBERSICHT ZUM KEYWORD ADVERTISING 141
III. FUNKTIONSBEEINTRAECHTIGUNG DURCH KEYWORD ADVERTISING 158
IV. ANWENDUNG DER GEFUNDENEN ERGEBNISSE 170
F. ZUSAMMENFASSUNG UND ANWENDUNG DER GEFUNDENEN ERGEBNISSE 185
I. DIE WERBEFUNKTION 185
II. DER BENUTZUNGSBEGRIFF 186
III. DIE KOLLISIONSTATBESTAENDE 188
IV. DIE SCHUTZSCHRANKEN 189
V. KEYWORD ADVERTISING 190
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
A. EINLEITUNG 1
B. DIE GRUNDLAGEN DER KENNZEICHENRECHTLICHEN FUNKTIONENLEHRE 5
I. DIE WERBEFUNKTION ALS TEIL DER FUNKTIONENLEHRE 5
1. RECHTLICHER AUSGANGSPUNKT DER FUNKTIONENLEHRE S
2. VERHAELTNIS DER EINZELNEN MARKENFUNKTIONEN 8
3. DIE HERKUNFTSFUNKTION ALS HAUPTFUNKTION 11
4. DIE WERBEFUNKTION ALS TEIL DER OEKONOMISCHEN FUNKTIONEN 12
A) DIE OEKONOMISCHEN MARKENFUNKTIONEN 12
AA) QUALITAETSFUNKTION 13
BB) INVESTITIONSFUNKTION 14
CC) KOMMUNIKATIONSFUNKTION 16
B) NICHT ABSCHLIESSENDE AUFZAEHLUNG 18
5. DIE WERBEFUNKTION 18
A) DIE WERBEFUNKTION IM RAHMEN DES
BEKANNTHEITSSCHUTZE 20
B) DIE WERBEFUNKTION IM RAHMEN DES IDENTITAETSSCHUTZES
UND DER VERWECHSLUNGSGEFAHR 22
C) DIE WERBEFUNKTION IN DER RECHTSPRECHUNG 23
AA) DIE *L OREAL -ENTSCHEIDUNG DES EUGH 24
IX
BB) DIE ENTSCHEIDUNG *GOOGLE & GOOGLE FRANCE
DES EUGH 26
CC) DIE *OPEL-BLITZ -ENTSCHEIDUNG DES BGH 29
DD) DIE *BERGSPECHTE -ENTSCHEIDUNG DES EUGH 32
EE) DAS VERFAHREN *BANANABAY VOR EUGH UND
BGH 34
FT) DIE ENTSCHEIDUNG *GROSSE INSPEKTION
FUER ALLE DES BGH 36
GG) DIE *INTERFLORA -ENTSCHEIDUNG DES EUGH 39
C. DIE OEKONOMISCHEN UND MARKENTECHNISCHEN GRUNDLAGEN DER WERBE
FUNKTION 43
I. DER MARKENBEGRIFF IM RAHMEN DER FUNKTIONENLEHRE 44
II. DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER MARKE 46
1. WERT DER MARKE AUS UNTERNEHMENSSICHT (BRAND EQUITY) 46
2. MESSUNG DES MARKENWERTES 48
A) PRAXISANSAETZE ZUR MESSUNG DES MARKENWERTES 49
AA) DER ABSATZORIENTIERTE ANSATZ 49
BB) DER FINANZORIENTIERTE ANSATZ SO
B) EINZELNE BEWERTUNGSMETHODEN 51
AA) MEHRGEWINNERMITTLUNGSMETHODE 52
BB) ERGEBNISBEITRAGSMETHODE 52
CC) VERGLEICHSPREISMETHODE 52
X
DD) VERKEHRSWERTMETHODE 53
EE) KONSTANZER MODELL 53
III. DIE ATTRAKTIONSKRAFT DER MARKE IM SCHUTZBEREICH DER
WERBEFUNKTION 54
IV. DIE WERBEFUNKTION ALS DURCHSETZUNGSSCHUTZ DER ATTRAKTIONSKRAFT 56
1. MARKENIMAGE ALS SCHUTZGEGENSTAND IM MARKENG 56
A) BEKANNTHEITSSCHUTZ,
§§ 9 ABS. 1 NR. 3, 14 ABS. 2 NR. 3 MARKENG 56
B) AUSSCHLUSS DER ERSCHOEPFUNG, § 24 ABS. 2 MARKENG 57
2. WERBEFUNKTION ALS *RECHT DER MARKE 59
D. DIE WERBEFUNKTION IM RAHMEN DER SUBJEKTIVEN AUSSCHLIESSLICHKEITS
RECHTE UND DEREN BESCHRAENKUNGEN 61
I. BENUTZUNGSBEGRIFF NACH ERWEITERUNG DER FUNKTIONENLEHRE 63
1. ENTWICKLUNG VOM *WARENZEICHENMAESSIGEN GEBRAUCH IM WZG
ZUM FUNKTIONELLEN BENUTZUNGSBEGRIFF 65
A) DER *WARENZEICHENMAESSIGE GEBRAUCH NACH
DEM WZG 65
B) ENTWICKLUNG DES BENUTZUNGSBEGRIFFS UNTER DEM
MARKENG 66
C) AUSLEGUNG DURCH DEN EUGH 67
AA) BMW/DEENIK 67
BB) HOELTERHOF 68
XI
CC) ARSENAL FC 69
DD) ADIDAS 70
EE) 02 UND 02 (UK) 71
FF) ADAM OPEL/AUTEC 71
D) AUFNAHME IN DIE NATIONALE RECHTSPRECHUNG 72
E) ENTWICKLUNG ZUM FUNKTIONELLEN BENUTZUNGSBEGRIFF 73
2. DIE AUSDRUECKLICHEN VORAUSSETZUNGEN DER BENUTZUNG
I.S.D. § 14 ABS. 2 MARKENG 74
A)*IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR UND *OHNE ZUSTIMMUNG 74
AA) *IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR 74
BB) *OHNE ZUSTIMMUNG DES MARKENINHABERS 75
B) *FUER WAREN UND DIENSTLEISTUNGEN 75
3. *MARKENMAESSIGE BENUTZUNG ALS UNGESCHRIEBENES
TATBESTANDSMERKMAL DER KOLLISIONSTATBESTAENDE? 77
A) VON MARKENMAESSIGER ZU FUNKTIONSVERLETZENDER
BENUTZUNG 77
B) RECHTSPRECHUNG ZUM FUNKTIONELLEN
BENUTZUNGSBEGRIFF 80
C) LITERATURANSICHTEN ZUR AUSLEGUNG DES
BENUTZUNGSBEGRIFFS 85
AA) WEITE AUSLEGUNG DER MARKENMAESSIGKEIT 85
BB) ENGE AUSLEGUNG DER MARKENMAESSIGKEIT 86
XII
CC) KENNZEICHNENDE BENUTZUNG 86
DD) GESPLATENER BENUTZUNGSBEGRIFF 87
EE) ABSCHIED VOM ERFORDERNIS DER
MARKENMAESSIGKEIT 89
4. FUNKTIONELLES VERSTAENDNIS 92
5. BENUTZUNG BEI BEEINTRAECHTIGUNG DER WERBEFUNKTION 95
6. AUSGESTALTUNG DES BENUTZUNGSBEGRIFFS NACH ERWEITERUNG
DER FUNKTIONENLEHRE 96
II. DIE KOLLISIONSTATBESTAENDE DER §§9, 14 MARKENG 98
1. BEDEUTUNG DER TATBESTAENDE DER §§9, 14 MARKENG INNERHALB
DER FUNKTIONENLEHRE 99
2. VERWECHSLUNGSSCHUTZ, §§ 9 ABS. 1 NR. 2, 14 ABS. 2 NR. 2
MARKENG (ART. 5 ABS. 1 LIT. B) MRRL) 101
A) TATBESTANDSVORAUSSETZUNGEN 101
B) GESCHUETZTE MARKENFUNKTIONEN 101
C) AUSWIRKUNGEN DES FUNKTIONELLEN ANSATZES, INSBESONDERE
DER WERBEFUNKTION 102
3. BEKANNTHEITSSCHUTZ, §§ 9 ABS. 1 NR. 3, 14 ABS. 2 NR. 3
MARKENG (ART. 5 ABS. 2 MRRL) 103
A) T
ATBESTANDSVORAUSSETZUNGEN 104
B) GESCHUETZTE MARKENFUNKTIONEN 106
XIII
C) AUSWIRKUNGEN DES FUNKTIONELLEN ANSATZES, INSBESONDERE
DER WERBEFUNKTION 107
4. IDENTITAETSSCHUTZ, §§ 9 ABS. 1 NR. 1, 14 ABS. 2 NR. 1 MARKENG
(ART. 5 ABS. 1 LIT. A) MRRL) 109
A) TATBESTANDSVORAUSSETZUNGEN 110
B) GESCHUETZTE MARKENFUNKTIONEN 111
C) AUSWIRKUNGEN DES FUNKTIONELLEN ANSATZES, INSBESONDERE
DER WERBEFUNKTION 111
III. SCHRANKEN DER AUSSCHLIESSLICHKEITSRECHTE 113
1. ERLAUBTE BENUTZUNG, § 23 MARKENG 114
A) GRUNDLAGEN 114
B)NORMZWECK 114
C) BEEINTRAECHTIGUNG DER WERBEFUNKTION ALS
AUSSCHLUSSGRUND (VERSTOSS GEGEN DIE GUTEN SITTEN) 115
2. ERSCHOEPFUNG, § 24 MARKENG 118
A) GRUNDLAGEN 118
B) NORMZWECK 120
C) BEEINTRAECHTIGUNG DER WERBEFUNKTION ALS
AUSSCHLUSSGRUND (BERECHTIGTE GRUENDE) 121
AA) VERAENDERUNG ODER VERSCHLECHTERUNG DER WARE 122
BB) UMPACKEN UND NEUKENNZEICHNEN 124
CC) RE- UND PARALLELIMPORT 126
XIV
DD) RUFSCHAEDIGUNG DURCH WERBUNG ODER SONSTIGE
VERKAUFSMODALITAETEN 129
E. ANWENDUNGSFALL INTERNET; KEVWORD ADVERTISING 135
I. GRUNDLAGEN DES KEYWORD ADVERTISINGS 136
1. TECHNISCHE GRUNDLAGEN 136
2. ABGRENZUNG VON KEYWORD ADVERTISING UND METATAGS 138
3. MARKENRECHTLICHE PROBLEMATIK 139
II. ENTSCHEIDUNGSUEBERSICHT ZUM KEYWORD ADVERTISING 141
1. BGH: *IMPULS III 142
2. BGH: *BETA LAYOUT 143
3. BGH: *PCB 144
4. EUGH: *GOOGLE FRANCE 146
5. BGH: *BANANABAY II (VORAB EUGH) 149
6. EUGH: *L OREAL/EBAY 151
7. EUGH: *INTERFLORA 153
8. BGH: *MOST-PRALINEN 156
III. FUNKTIONSBEEINTRAECHTIGUNG DURCH KEYWORD ADVERTISING 158
1. ZUSAMMENFASSUNG DER RECHTSLAGE 158
2. RELEVANTE MARKENFUNKTIONEN 161
A) HERKUNFTSFUNKTION 162
B) INVESTITIONSFUNKTION 166
C) WERBEFUNKTION 168
XV
IV. ANWENDUNG DER GEFUNDENEN ERGEBNISSE 170
1. BENUTZUNGSBEGRIFF 170
2. VERLETZUNGSHANDLUNG ALS FUNKTIONSBEEINTRAECHTIGUNG 172
A) KRITIK 173
B) ALTERNATIVER LOESUNGSANSATZ 174
3. AUSWIRKUNGEN DER WERBEFUNKTION 175
A) KRITIK 176
B) ALTERNATIVER LOESUNGSANSATZ 179
F. ZUSAMMENFASSUNG UND ANWENDUNG DER GEFUNDENEN ERGEBNISSE 18S
I. DIE WERBEFUNKTION 185
II. DER BENUTZUNGSBEGRIFF 186
III. DIE KOLLISIONSTATBESTAENDE 188
IV. DIE SCHUTZSCHRANKEN 189
V. KEYWORD ADVERTISING 190
XVI
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