Städte und Regionen als Marke:
Gespeichert in:
| Beteiligte Personen: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
[Heide]
Mana-Buch
2012
|
| Schriftenreihe: | Edition Marketing
|
| Schlagwörter: | |
| Links: | http://buch.mana-buch.de/?page_id=11 http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026880943&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Umfang: | 206, LXXVII S. graph. Darst. 25 cm |
| ISBN: | 9783944330228 3944330226 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041434038 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20180316 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 131120s2012 gw d||| |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 13,N17 |2 dnb | ||
| 015 | |a 13,N17 |2 dnb | ||
| 015 | |a 13,A25 |2 dnb | ||
| 015 | |a 13,A25 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 103354065X |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783944330228 |c kart. : EUR 21.99 (DE), EUR 22.20 (AT), sfr 33.50 (freier Pr.) |9 978-3-944330-22-8 | ||
| 020 | |a 3944330226 |9 3-944330-22-6 | ||
| 024 | 3 | |a 9783944330228 | |
| 035 | |a (OCoLC)849760600 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB103354065X | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-SH | ||
| 049 | |a DE-12 |a DE-1049 |a DE-859 |a DE-860 |a DE-M347 | ||
| 082 | 0 | |a 659.2930776 |2 22/ger | |
| 082 | 0 | |a 910.688 |2 22/ger | |
| 084 | |a QQ 910 |0 (DE-625)142005: |2 rvk | ||
| 084 | |a QY 300 |0 (DE-625)142216: |2 rvk | ||
| 084 | |a 910 |2 sdnb | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Nasutta, Maren |e Verfasser |0 (DE-588)1033817260 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Städte und Regionen als Marke |c Maren Nasutta ; Sönke Cordts |
| 264 | 1 | |a [Heide] |b Mana-Buch |c 2012 | |
| 300 | |a 206, LXXVII S. |b graph. Darst. |c 25 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Edition Marketing | |
| 500 | |a Literaturangaben | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Stadtmarketing |0 (DE-588)4330651-2 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Stadtmarketing |0 (DE-588)4330651-2 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Cordts, Sönke |e Verfasser |0 (DE-588)12355103X |4 aut | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |a Nasutta, Maren |t Städte und Regionen als Marke |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://buch.mana-buch.de/?page_id=11 |3 Ausführliche Beschreibung |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026880943&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026880943 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1819250264528388096 |
|---|---|
| adam_text | IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS X
ABBILDUNGSVERZEICHNIS X I
TABELLENVERZEICHNIS XII
A EINLEITUNG 2
I. PROBLEMSTELLUNG 2
N. AUFBAU DES BUCHES 5
B THEORETISCHER RAHMEN 5
I. THEORETISCHE ANSAETZE ZUR ERKLAERUNG DER 5
MARKENWIRKUNG
1. UEBERBLICK 5
2. HEMISPHAERENFORSCHUNG 7
3. IMAGERYFORSCHUNG 9
4. UMWELTPSYCHOLOGIE 12
5. DAS INVOLVEMENTKONSTRUKT 16
6. ZUSAMMENFASSUNG 18
N. MARKENFUEHRUNG IM KONSUMGUETER- UND 2 1
DIENSTLEISTUNGSBEREICH
1. GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG 2 1
1.1. BEGRIFF UND MERKMALE VON MARKEN 21
1.2. ZIELE UND FUNKTIONEN VON MARKEN 23
1.3. RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE MARKENFUEHRUNG 24
2. MESS- UND STEUERUNGSINSTRUMENTARIUM FUER DIE MARKENFUEHRUNG 26
2.1. MARKENBEWERTUNG 26
2.1.1. GRUNDLEGENDES ZUR MARKENBEWERTUNG 26
2.1.2. MESSUNG DES MARKENWERTS 29
2.2. KONZEPTION DER MARKENIDENTITAET 4 1
V
HTTP://D-NB.INFO/103354065X
IMAGE 2
2.2.1. GRUNDLEGENDES ZUR MARKENIDENTITAET 4 1
2.2.2. ERFASSUNG DER MARKENIDENTITAET 44
2.3. MARKENPOSITIONIERUNG 51
2.3.1. GRUNDLEGENDES ZUR POSITIONIERUNG 51
2.3.2. MESSUNG DER POSITIONIERUNG 52
3. STRATEGISCHE UND OPERATIVE MARKENFUEHRUNG 56
3.1. WAHL DER MARKENSTRATEGIEN 56
3.1.1. GRUNDLEGENDES ZU MARKENSTRATEGIEN 56
3.1.2. EINZELMARKEN-STRATEGIEN 60
3.1.3. FAMILIENMARKEN-STRATEGIEN 6 1
3.1.4. DACHMARKEN-STRATEGIEN 62
3.1.5. SYSTEMMARKEN-STRATEGIEN 64
3.1.6. GESTALTUNG VON MARKENPORTFOLIOS 66
3.2. MASSNAHMEN ZUM AUFBAU VON MARKEN 67
3.2.1. GRUNDLEGENDES ZU MASSNAHMEN 67
3.2.2. KOMMUNIKATION 68
3.2.3. LEISTUNG 70
3.2.4. DISTRIBUTION 72
3.2.5. PREIS 73
M. GRUNDLAGEN DER MARKENFUEHRUNG FUER STAEDTE UND 74 REGIONEN
1. RAHMENBEDINGUNGEN UND GRUENDE FUER DEN AUFBAU 74 VON STAEDTEN UND
REGIONEN ALS MARKE
2. BEGRIFF UND MERKMALE VON STAEDTE- UND 78
REGIONENMARKEN
3. FUNKTIONEN VON STAEDTE- UND REGIONENMARKEN 79
4. DIE BESONDERHEITEN VON STAEDTE- UND 82
REGIONENMARKEN
4.1. DIE GEOGRAPHISCHE ABGRENZUNG VON STAEDTE- 82 UND REGIONENMARKEN
V I
IMAGE 3
4.2. DIE PRODUKT- UND UNTERNEHMENSEIGEN- 84
SCHAEFTEN VON STAEDTEN UND REGIONEN
4.2.1. GRUNDLEGENDES ZU DEN PRODUKT- UND 84 UNTERNEHMENSEIGENSCHAFTEN
VON STAEDTEN UND REGIONEN
4.2.2. DAS PRODUKT STADT/REGION ALS 86
KOMPLEXES BUENDEL
4.2.3. DIE VIELZAHL VON AKTEUREN IM 89
UNTERNEHMEN STADT/REGION
4.2.4. DIE INSTITUTIONALISIERUNG DER 9 1
MARKENFUEHRUNG VON STAEDTEN UND REGIONEN
4.3. DIE UNTERSCHIEDLICHEN ZIELGRUPPEN VON 94 STAEDTEN UND REGIONEN
C DIE UEBERTRAGBARKEIT MODERNER 96
MARKENFUEHRUNGSTECHNIKEN AUF STAEDTE UND REGIONEN
I. HERLEITUNG DER HYPOTHESEN 96
1. GRUNDLEGENDES ZU MARKENFUEHRUNGSTECHNIKEN 96
2. MESS- UND STEUERUNGSINSTRUMENTARIUM FUER DIE 100 MARKENFUEHRUNG
2.1. MARKENBEWERTUNG 100
2.1.1. GRUNDLEGENDES ZUR MARKENBEWERTUNG 100
2.1.2. MESSUNG DES MARKENWERTS 103
2.1.2.1. MESSUNG DES MARKENWERTS MIT DEM EISBERGMODELL 103
2.1.2.2. EIN MARKENWERTMODELL FUER STAEDTE UND REGIONEN 118
2.2. KONZEPTION DER MARKENIDENTITAET 129
2.2.1. GRUNDLEGENDES ZUR MARKENIDENTITAET 129
2.2.2. ERFASSUNG DER MARKENIDENTITAET 131
2.3. MARKENPOSITIONIERUNG 134
VN
IMAGE 4
2.3.1. GRUNDLEGENDES ZUR POSITIONIERUNG 134
2.3.2. MESSUNG DER POSITIONIERUNG 135
3. STRATEGISCHE UND OPERATIVE MARKENFUEHRUNG 136
3.1. WAHL DER MARKENSTRATEGIEN 136
3.1.1. GRUNDLEGENDES ZU MARKENSTRATEGIEN 136
3.1.2. DACHMARKEN-STRATEGIEN 138
3.1.3. SYSTEMMARKEN-STRATEGIEN 140
3.2. MASSNAHMEN ZUM AUFBAU VON MARKEN 142
3.2.1. GRUNDLEGENDES ZU MASSNAHMEN 142
3.2.2. KOMMUNIKATION 143
3.2.3. LEISTUNG 144
3.2.4. DISTRIBUTION 147
3.2.5. PREIS 148
N. ZUSAMMENFASSUNG DER HYPOTHESEN 149
1. HYPOTHESEN ZUM MESS- UND 149
STEUERUNGSINSTRUMENTARIUM
2. HYPOTHESEN ZUR STRATEGISCHEN UND OPERATIVEN 151 MARKENFUEHRUNG
M. OPERATIONALISIERUNG DER HYPOTHESEN 151
1. OPERATIONALISIERUNG DER HYPOTHESEN ZUM MESS- 151 UND
STEUERUNGSINSTRUMENTARIUM
2. OPERATIONALISIERUNG DER HYPOTHESEN ZUR 170
STRATEGISCHEN UND OPERATIVEN MARKENFUEHRUNG
IV. EMPIRISCHES VORGEHEN 171
V. ERGEBNISSE 177
1. ERGEBNISSE ZUM MESS- UND 177
STEUERUNGSINSTRUMENTARIUM
1.1. GEMESSENE DIMENSIONEN DER INNEREN BILDER 177
1.2. GEMESSENE IMAGEKOMPONENTEN 193
2. ERGEBNISSE ZUR STRATEGISCHEN UND OPERATIVEN 197
VM
IMAGE 5
MARKENFUEHRUNG
D PRAKTISCHE FOLGERUNGEN FUER DIE MARKENFUEHRUNG VON STAEDTEN UND REGIONEN
2 0 1
I. FOLGERUNGEN FUER DEN EINSATZ DES MESS- UND STEUERUNGSINSTRUMENTARIUMS
2 0 1
N. FOLGERUNGEN FUER DIE STRATEGISCHE UND OPERATIVE 203 MARKENFUEHRUNG
1. FOLGERUNGEN FUER DIE UMSETZUNG DER 203
MARKENSTRATEGIEN
2. FOLGERUNGEN FUER DIE UMSETZUNG OPERATIVER 203 MASSNAHMEN
ANHANG XIV
LITERATURVERZEICHNIS L
IX
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Nasutta, Maren Cordts, Sönke |
| author_GND | (DE-588)1033817260 (DE-588)12355103X |
| author_facet | Nasutta, Maren Cordts, Sönke |
| author_role | aut aut |
| author_sort | Nasutta, Maren |
| author_variant | m n mn s c sc |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041434038 |
| classification_rvk | QQ 910 QY 300 |
| ctrlnum | (OCoLC)849760600 (DE-599)DNB103354065X |
| dewey-full | 659.2930776 910.688 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) 900 - History & geography |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations 910 - Geography and travel |
| dewey-raw | 659.2930776 910.688 |
| dewey-search | 659.2930776 910.688 |
| dewey-sort | 3659.2930776 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services 910 - Geography and travel |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften Geographie |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02129nam a2200553 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV041434038</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20180316 </controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">131120s2012 gw d||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,N17</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,N17</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,A25</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,A25</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">103354065X</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783944330228</subfield><subfield code="c">kart. : EUR 21.99 (DE), EUR 22.20 (AT), sfr 33.50 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-944330-22-8</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3944330226</subfield><subfield code="9">3-944330-22-6</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783944330228</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)849760600</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB103354065X</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-SH</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.2930776</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">910.688</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QQ 910</subfield><subfield code="0">(DE-625)142005:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QY 300</subfield><subfield code="0">(DE-625)142216:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">910</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Nasutta, Maren</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1033817260</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Städte und Regionen als Marke</subfield><subfield code="c">Maren Nasutta ; Sönke Cordts</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">[Heide]</subfield><subfield code="b">Mana-Buch</subfield><subfield code="c">2012</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">206, LXXVII S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield><subfield code="c">25 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Edition Marketing</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturangaben</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Stadtmarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4330651-2</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Stadtmarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4330651-2</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Cordts, Sönke</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)12355103X</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="a">Nasutta, Maren</subfield><subfield code="t">Städte und Regionen als Marke</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://buch.mana-buch.de/?page_id=11</subfield><subfield code="3">Ausführliche Beschreibung</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026880943&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026880943</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV041434038 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T16:47:14Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783944330228 3944330226 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026880943 |
| oclc_num | 849760600 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-12 DE-1049 DE-859 DE-860 DE-M347 |
| owner_facet | DE-12 DE-1049 DE-859 DE-860 DE-M347 |
| physical | 206, LXXVII S. graph. Darst. 25 cm |
| publishDate | 2012 |
| publishDateSearch | 2012 |
| publishDateSort | 2012 |
| publisher | Mana-Buch |
| record_format | marc |
| series2 | Edition Marketing |
| spellingShingle | Nasutta, Maren Cordts, Sönke Städte und Regionen als Marke Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Stadtmarketing (DE-588)4330651-2 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4144679-3 (DE-588)4330651-2 |
| title | Städte und Regionen als Marke |
| title_auth | Städte und Regionen als Marke |
| title_exact_search | Städte und Regionen als Marke |
| title_full | Städte und Regionen als Marke Maren Nasutta ; Sönke Cordts |
| title_fullStr | Städte und Regionen als Marke Maren Nasutta ; Sönke Cordts |
| title_full_unstemmed | Städte und Regionen als Marke Maren Nasutta ; Sönke Cordts |
| title_short | Städte und Regionen als Marke |
| title_sort | stadte und regionen als marke |
| topic | Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Stadtmarketing (DE-588)4330651-2 gnd |
| topic_facet | Markenpolitik Stadtmarketing |
| url | http://buch.mana-buch.de/?page_id=11 http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026880943&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT nasuttamaren stadteundregionenalsmarke AT cordtssonke stadteundregionenalsmarke |