Texten für das Internet: Kunden erfolgreich gewinnen mit Website und Suchmaschinen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
München
Dt. Taschenbuch-Verl.
2013
München Beck |
| Ausgabe: | 2., vollst. überarb. Aufl., Orig.-Ausg. |
| Schriftenreihe: | dtv
50934 : Beck Wirtschaftsberater |
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| Umfang: | XIV, 216 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSUEBERSICHT
VORWORT V
EINLEITUNG UND UEBERBLICK VII
INHALTSVERZEICHNIS XI
1. KAPITEL DAS MEDIUM INTERNET 1
2. KAPITEL KOMMUNIKATION, SPRACHE UND TEXT 17
3. KAPITEL TEXTE ZWISCHEN MENSCH UND (SUCH-)MASCHINE 31
4. KAPITEL TEXTFORMEN IM INTERNET 107
GLOSSAR 189
LITERATURVERZEICHNIS 205
ANMERKUNGEN 211
SACHVERZEICHNIS 213
IX
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IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT V
EINLEITUNG UND UEBERBLICK VII
INHALTSUEBERSICHT IX
1. KAPITEL DAS MEDIUM INTERNET 1
1.1 INTERNET ALS MARKETINGINSTRUMENT 2
1.2 GRUNDTHEMEN DES ONLINEMARKETINGS 4
1.2.1 SUCHEN UND FINDEN 5
1.2.2 RISIKO, VERTRAUEN UND SICHERHEIT 6
1.2.3 KOMMUNIKATION UND GESPRAECHE 7
1.3 BESONDERHEITEN DES INTERNETS 7
1.3.1 NICHT-LINEARITAET 7
1.3.2 AKTUALITAET 9
1.3.3 MULTIMEDIALITAET 11
1.3.4 UNIVERSELLE VERFUEGBARKEIT 12
1.3.5 UNBEGRENZTHEIT 13
1.3.6 VERNETZTHEIT 13
1.3.7 INTERAKTIVITAET 14
2. KAPITEL KOMMUNIKATION, SPRACHE UND TEXT 17
2.1 KOMMUNIKATION UND KULTUR 17
2.2 BEDEUTUNG DER SPRACHE 19
2.2.1 SPRACHE IM INTERNET 19
2.2.2 SPRACHE IM WANDEL 21
2.3 TEXTE ALS KOMMUNIKATIONSMITTEL 22
2.3.1 DER RICHTIGE TEXTSTIL 22
2.3.2 TEXTE UND DEREN ZIELE 24
XI
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
2.3.3 TEXTE UND DEREN ZIELGRUPPE 25
2.3.4 TEXTINHALTE 29
3. KAPITEL TEXTE ZWISCHEN MENSCH UND (SUCH-)MASCHINE 31
3.1 WIE MENSCHEN TEXTE AM BILDSCHIRM WAHRNEHMEN 32 3.1.1 WIE WIR SEHEN
UND WAHRNEHMEN 32
GESETZE DES SEHENS 32
WIE WIR LESEN: WOERTER STATT BUCHSTABEN 34
3.1.2 LESEN AN BILDSCHIRMEN 35
3.1.3 PUNKTUELLES LESEN VON INTERNETSEITEN 36
3.2 WIE SUCHMASCHINEN TEXTE WAHRNEHMEN 38
3.2.1 SUCHMASCHINEN IM MARKETING 39
3.2.2 WIE SUCHMASCHINEN TEXTE VERARBEITEN 41
TECHNISCHER AUFBAU VON SUCHMASCHINEN 43
DAS RANKING DER SUCHERGEBNISSE 43
PAGERANK - DIE BERECHNUNG 44
3.3 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 45
3.3.1 SUCHMASCHINEN-GEEIGNETE TEXTE 46
3.3.2 VERLINKUNGEN 54
3.3.3 URL, SOCIAL UND MEHR 56
3.4 ANZEIGENMARKETING IN SUCHMASCHINEN (SEM) 57
3.4.1 WIE KEYWORD-ADVERTISING FUNKTIONIERT 60
3.4.2 DER QUALITAETSFAKTOR 60
3.4.3 KEYWORD-ADVERTISING UND TEXT 61
3.5 DIE STRUKTUR GUTER WEBSITE-TEXTE 67
3.5.1 AUFBAU DES INTERNETAUFTRITTS 69
3.5.2 AUFBAU DER INHALTE 71
3.5.3 SINNVOLLE VERLINKUNG VON TEXTEN 73
3.5.4 EIN HYPERTEXT IST NIEMALS FERTIG 77
3.6 TEXTEN DER EINZELNEN INTEMETSEITEN 78
3.6.1 TEXTLAENGE 79
3.6.2 ABSAETZE UND UEBERSCHRIFTEN 81
3.6.3 MARKIERUNGEN UND HERVORHEBUNGEN 82
XII
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
3.6.4 LESBARKEIT VON TEXTEN 83
3.7 WORTWAHL UND SATZBAU 86
3.7.1 WORTWAHL FUER MENSCH UND SUCHMASCHINE 86
3.7.2 SATZBAU UND SUCHMASCHINEN 97
3.8 MOBILES INTERNET 102
3.8.1 MOBILER WEBSITE-AUFBAU 102
3.8.2 TEXTE MOBILER INTERNETSEITEN 103
3.9 BARRIEREFREIHEIT 104
4. KAPITEL TEXTFORMEN IM INTERNET 107
4.1 WEBSITE 107
4.1.1 DOMAINNAME 107
4.1.2 HOMEPAGE 109
4.1.3 INTRO 111
4.1.4 NAVIGATION UND MENUE 112
4.1.5 TITEL, TEXT UND UEBERSCHRIFTEN 115
4.2 ADWORDS 115
4.3 AFFILIATE-MARKETING 117
4.4 BANNERWERBUNG 120
4.5 BILDLEGENDEN 122
4.6 CHAT 124
4.7 DYNAMISCHE TEXTE 126
4.8 E-MAILS 127
4.8.1 ALLE BESTANDTEILE VON E-MAILS RICHTIG FORMULIEREN 132 4.8.2
E-MAILS UND MOBILES INTERNET 137
4.9 FACEBOOK 138
4.10 FAQ 141
4.11 FOREN 144
XIII
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS
4.12 GOOGLE+ 149
4.13 IMPRESSUM 149
4.14 KEYWORD-ADS 151
4.15 KONTAKTSEITE 151
4.16 MAILINGS 153
4.17 MARKTPLATZTEXTE 153
4.18 MOBILE MARKETING 155
4.19 MOUSEOVER 155
4.20 NEWSLETTER 157
4.21 ONLINESHOP 165
4.22 PRESSEMITTEILUNGEN 168
4.23 PRODUKTBESCHREIBUNGEN 172
4.24 REDAKTIONELLE TEXTE 175
4.25 SPONSORED LINKS 177
4.26 TWITTER 177
4.27 UNTEMEHMENSWEBSITE 180
4.28 WEBLOG 183
GLOSSAR 189
LITERATURVERZEICHNIS 205
ANMERKUNGEN 211
SACHVERZEICHNIS 213
XIV
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| author | Grafberger, Ulrike 1967- Hörner, Thomas 1966- |
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