Verfügbarkeit: Die Rolle von Markenvertrauen für die Erreichung von Konsumzielen

Die Rolle von Markenvertrauen für die Erreichung von Konsumzielen: Eine kausalanalytische Studie am Beispiel von gesunder Ernährung mit Functional Food

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Huber, Frank 1965- (VerfasserIn), Meyer, Frederik 1979- (VerfasserIn), Weißhaar, Isabelle (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Lohmar Eul 2013
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Marketing 68
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adam_text	IMAGE 1 V I I INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX TABELLENVERZEICHNIS X I ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1 Z U R RELEVANZ V O N MARKENVERTRAUEN F UE R DIE ERREICHUNG V O N KONSUMZIELEN 1 2 BEGRIFFSDEFINITIONEN U N D THEORETISCHE G R U N D L A G E N Z U MARKENVERTRAUEN U N D D E R ERREICHUNG V O N KONSUMZIELEN 3 2.1 THEORETISCHE G R U N D L A G E N ZIELGERICHTETEN K O N S U M V E R H A L T E N S 3 2.1.1 EINLEITENDE HINTERGRUENDE Z U E I N E R ZIELGERICHTETEN PRODUKTAUSWAHL 3 2.1.2 ZIELDEFINITION, ZIELEIGENSCHAFTEN U N D ZIELSTRUKTUREN 4 2.1.3 D A S RUBIKON-MODELL D E R HANDLUNGSPHASEN 9 2.1.4 DIE BILDUNG E I N E R ZIELINTENTION 11 2.2 DAS P R O B L E M D E R UNVOLLSTAENDIGEN INFORMATION BEI D E R ZIELORIENTIERTEN PRODUKTAUSWAHL 16 2.3 MARKENVERTRAUEN ALS MOEGLICHKEIT Z U R UE B E R W I N D U N G D E S PROBLEMS UNVOLLSTAENDIGER INFORMATIONEN BEI D E R ZIELORIENTIERTEN PRODUKTAUSWAHL 2 2 2.3.1 BEGRIFFSDEFINITIONEN U N D FUNKTIONEN E I N E R M A R K E 2 2 2.3.2 H E R K U N F T D E S VERTRAUENSBEGRIFFS U N D DEFINITION V O N VERTRAUEN 25 2.3.3 M A R K E ALS VERTRAUENSGUT - VERTRAUEN IM OE K O N O M I S C H E N KONTEXT 2 9 3 MODELLKONZEPTION Z U R ROLLE V O N MARKENVERTRAUEN BEI D E R ERREICHUNG V O N K O N S U M Z I E L E N 35 3.1 Z U R HERLEITUNG EINES M O D E L L S Z U D E R ROLLE V O N M A R K E N V E R T R A U E N BEI D E R ERREICHUNG V O N K O N S U M Z I E L E N 3 5 3.2 KONZEPTIONELLE G R U N D L A G E N Z U R B I L D U N G EINES MODELLS Z U R ZENTRALEN RELEVANZ V O N MARKENVERTRAUEN BEI D E R ZIELGERICHTETEN PRODUKTAUSWAHL 3 7 3.2.1 KONZEPTIONELLE G R U N D L A G E N ZIELGERICHTETEN VERHALTENS 3 7 3.2.2 KONZEPTIONELLE G R U N D L A G E N Z U VERTRAUEN I M OE K O N O M I S C H E N K O N T E X T 3 8 3.3 HERLEITUNG EINES HYPOTHESENSYSTEMS Z U R R E L E V A N Z V O N M A R K E N V E R T R A U E N B E I E I N E R ZIELGERICHTETEN PRODUKTAUSWAHL 4 1 3.3.1 ANTEZEDENZIEN V O N MARKENVERTRAUEN 4 1 3.3.2 VERTRAUEN IN DIE M A R K E 4 5 3.3.3 ZIELORIENTIERTES VERHALTEN : 4 8 3.3.4 MODERIERENDE VARIABLEN 50 HTTP://D-NB.INFO/1036235777 IMAGE 2 V I I I INHALTSVERZEICHNIS 4 E M P I R I S C H E UE B E R P R UE F U N G D E S MODELLS Z U R ROLLE V O N MARKENVERTRAUEN B E I D E R E R R E I C H U N G V O N K O N S U M Z I E L E N 5 7 4.1 G R U N D L A G E N D E R MODELLSCHAETZUNG 5 7 4.1.1 STRUKTURGLEICHUNGSMODELLE 5 7 4.1.2 D E R PARTIAL L E A S T SQUARES A N S A T Z ALS GEEIGNETES SCHAETZVERFAHREN 5 9 4.1.3 GUETEKRITERIEN D E S PARTIAL LEAST SQUARES A N S A T Z E S 61 4.1.4 WEITERE AUSWERTUNGSMOEGLICHKEITEN 6 5 4.2 K O N Z E P T I O N D E R STUDIE 6 7 4.2.1 U N T E R S U C H U N G S G E G E N S T A N D 6 7 4.2.2 UNTERSUCHUNGSDESIGN U N D BESCHREIBUNG D E R STICHPROBE 6 9 4.3 OPERATIONALISIERUNG D E R KONSTRUKTE 7 2 4.3.1 V O R G E H E N S W E I S E BEI D E R OPERATIONALISIERUNG LATENTER KONSTRUKTE 7 2 4.3.2 A N T E Z E D E N Z I E N V O N VERTRAUEN 7 2 4.3.3 VERTRAUEN IN DIE M A R K E 7 6 4.3.4 ZIELORIENTIERTES VERHALTEN 7 8 4.3.5 M O D E R I E R E N D E VARIABLEN 8 5 4 . 4 UE B E R P R UE F U N G A U F STRUKTURMODELLEBENE 8 8 4.4.1 ERHEBUNGSGESAMTHEIT 8 8 4.4.2 M O D E R A T O R M O T I V 9 0 4.4.3 M O D E R A T O R A L T E R 102 4.4.4 M O D E R A T O R INVOLVEMENT 106 4.4.5 ANTIZIPIERTE E M O T I O N E N 107 4.5 DESKRIPTIVE A U S W E R T U N G 108 4.6 INTERPRETATION D E R ERGEBNISSE 111 4 . 7 A B L E I T U N G V O N IMPLIKATIONEN F UE R DIE PRAXIS U N D F O R S C H U N G 125 5 SCHLUSSBETRACHTUNG 133 A N H A N G 135 LITERATURVERZEICHNIS 139
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