Availability: Warum das Gehirn Geschichten liebt | Technische Universität München

Warum das Gehirn Geschichten liebt: mit den Erkenntnissen der Neurowissenschaften zu zielgruppenorientiertem Marketing

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Bibliographic Details
Main Author:	Fuchs, Werner T. 1952- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Freiburg [im Breisgau] ; München [i.e. Planegg] Haufe-Gruppe 2013
Edition:	2. Aufl.
Subjects:	Kommunikationsstrategie Neuromarketing Zielgruppe Markenpolitik Erzählen Marketing Verbraucherverhalten Erzähltechnik
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adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 7 TEIL 1: WARUM ERFOLGREICHES MARKETING EINE GUTE GESCHICHTE BRAUCHT 11 1 DER VORSPANN-WARUM GESCHICHTEN AUS NEUROWISSENSCHAFTLICHER SICHT SO WICHTIG SIND 13 1.1 EIN NEAPOLITANER IN LONDON - WARUM SIE STORYTELLING BEREITS KENNEN 13 1.2 EIN PLANER IM WIRRWARR-WARUM ES OFT ANDERS KOMMT, ALS MAN DENKT 19 1.3 EIN FILM BEIM PSYCHIATER - WARUM DAS GEHIRN INFORMATIONEN ALS GESCHICHTEN SPEICHERT 23 1.4 SABINE UND HANSEL-WARUM JEDER EINE ANDERE GESCHICHTE BRAUCHT 27 2 DAS ABENTEUER BEGINNT - WAS SIE BEI EINER GUTEN GESCHICHTE BEACHTEN SOLLTEN 33 2.1 EIN FISCH NAMENS NEMO - WARUM EINFACHE GESCHICHTEN BESSER ANKOMMEN 33 2.2 EIN HELD UND SEINE HELFER - WARUM WIR BEI GESCHICHTEN EINEM FESTEN SCHEMA FOLGEN 39 2.3 MIT DEM KAEFER UEBER DIE ALPEN - WIE SIE FUER JEDE ZIELGRUPPE DEN PASSENDEN HINTERGRUND DER GESCHICHTE FINDEN 43 2.4 EIN AUFTAKT NACH MASS - WIE SIE STORYTELLING MIT TRADITIONELLEN METHODEN VERKNUEPFEN KOENNEN UND WO DIE GRENZEN LIEGEN 49 3 DAS SET ZUSAMMENSTELLEN - WAS SIE FUER EINE GUTE GESCHICHTE BRAUCHEN 59 3.1 EIN OESTERREICHER IN CHINA - WARUM ES EINEN GUTEN UEBERSETZER FUER DIE KOMMUNIKATION BRAUCHT 59 3.2 EIN PRINZ IM WELTRAUM - WARUM KENNTNISSE GROSSER ERZAEHLSAMMLUNGEN WICHTIG SIND 69 3.3 EIN PILOT IM DSCHUNGEL-WARUM CHECKLISTEN NUR BEDINGT NUETZEN 79 4 DIE FEINDE UND FREUNDE - WO SIE STORYTELLING EINSETZEN KOENNEN 87 4.1 EIN HANS IM GLUECK-WARUM WIR AUF ZUFALL BAUEN SOLLTEN 87 4.2 EIN MANN FUER ALLE FAELLE - WARUM STORYTELLING SO ANWENDERFREUNDLICH IST 98 4.3 EIN REGISSEUR IN AKTION - WARUM GEMEINSCHAFTSWERKE LANGWEILIG SIND 122 5 DER ABSPANN - WAS BEIM STORYTELLING WICHTIG IST UND WAS SIE VERMEIDEN SOLLTEN 135 5.1 ORTE FUER AUFFUEHRUNGEN - WO GESCHICHTEN IHREN URSPRUNG HABEN 135 5.2 EIN BEISPIEL FUER VIELE-WARUM EINE MUSTERVORLAGE GENUEGT 143 5 HTTP://D-NB.INFO/1028680899 IMAGE 2 INHALTSVERZEICHNIS TEIL 2: WELCHE NAVIGATIONSINSTRUMENTE ZU IHRER ZIELGRUPPE UND ZU PASSENDEN GESCHICHTEN FUEHREN 173 1 DAS URTHEMA FUER IHRE GESCHICHTE FINDEN 175 2 WAS PRAEGTE DIE ZIELGRUPPE AM MEISTEN? 213 3 SOCIAL MEDIA UND VERKAUF - EINSATZORTE FUER STORYTELLING 239 TEIL 3: GESUNDER MENSCHENVERSTAND, CHECKLISTEN UND GRAFIKEN 273 1 CHECKLISTE FUER GESCHICHTENERZAEHLER, DREHBUCHSCHREIBER UND REGISSEURE 275 2 SIEBEN KONTROLLFRAGEN FUER GUTE GESCHICHTEN 277 3 VIER BILDHAFTE ERINNERUNGSHILFEN 281 4 EIN INSTRUMENT FUER ANALYSE UND EONTROLLE DES STORYTELLING 283 5 FUENF SCHRITTE ZUM GUTEN GESCHICHTENERZAEHLER 287 ANHANG 291 FILME FUER STORYTELLING 293 LITERATURVERZEICHNIS 303 STICHWORTVERZEICHNIS 313 UEBER DEN AUTOR 319 6
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