Suchmaschinenwerbung: zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Lohmar
Eul
2012
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Reihe: Marketing, Handel und Management
12 |
| Schlagwörter: | |
| Links: | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361467&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| Umfang: | XXI, 262 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
| ISBN: | 9783844101744 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV040515031 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20130702 | ||
| 007 | t| | ||
| 008 | 121031s2012 xx d||| m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 12,N34 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1025130049 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783844101744 |c Pb. : EUR 58.00 (DE), EUR 59.70 (AT), sfr 96.00 (freier Pr.) |9 978-3-8441-0174-4 | ||
| 024 | 3 | |a 9783844101744 | |
| 035 | |a (OCoLC)812347914 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1025130049 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakwb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-M347 |a DE-188 |a DE-634 | ||
| 082 | 0 | |a 659.111 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Schultz, Carsten D. |d 1979- |e Verfasser |0 (DE-588)133286185 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Suchmaschinenwerbung |b zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen |c Carsten D. Schultz |
| 246 | 1 | 3 | |a Suchmaschinenwerbung : zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung der gleichzeitigen Schaltung von Zeitungsanzeigen |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Lohmar |b Eul |c 2012 | |
| 300 | |a XXI, 262 S. |b graph. Darst. |c 210 mm x 148 mm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Reihe: Marketing, Handel und Management |v 12 | |
| 502 | |a Zugl.: Hagen, Fernuniv., Diss., 2012 u.d.T.: Schultz, Carsten D.: Suchmaschinenwerbung : zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung der gleichzeitigen Schaltung von Zeitungsanzeigen | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbeerfolg |0 (DE-588)4127461-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Werbung |0 (DE-588)7636951-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Online-Werbung |0 (DE-588)7636951-1 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Werbeerfolg |0 (DE-588)4127461-1 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 830 | 0 | |a Reihe: Marketing, Handel und Management |v 12 |w (DE-604)BV014670281 |9 12 | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361467&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025361467 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1819249200981868544 |
|---|---|
| adam_text | IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT DES HERAUSGEBERS V
VORWORT DES AUTORS VII
ABBILDUNGSVERZEICHNIS X V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS X I X
1. DIE STELLUNG DER SUCHMASCHINENWERBUNG IM WERBEMARKT 1
1.1. PROBLEMSTELLUNG UND UNTERSUCHUNGSLEITENDE FRAGESTELLUNGEN 1
1.2. WISSENSCHAFTSTHEORETISCHE EINORDNUNG 6
1.3. AUFBAU DER UNTERSUCHUNG 9
2. GRUNDLAGEN DER SUCHMASCHINENWERBUNG 15
2.1. UEBERBLICK 15
2.2. EINFUHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENWERBUNG 16
2.2.1. EINORDNUNG DER SUCHMASCHINENWERBUNG IN DAS
SUCHMASCHINENMARKETING 16
2.2.2. FUNKTIONSWEISE DER SUCHMASCHINENWERBUNG 20
2.2.3. PROZESS DER SUCHMASCHINENWERBUNG 2 4
2.2.4. FAKTOREN UND INSTRUMENTE DER SUCHMASCHINENWERBUNG 2 9
2.2.5. ZUSAMMENFASSUNG UND BEWERTUNG DER SUCHMASCHINENWERBUNG 36
2.3. STAND DER SUCHMASCHINENWERBUNG IM SCHRIFTTUM 4 0
2.3.1. UEBERBLICK 4 0
2.3.2. AUKTIONSDESIGN DER SUCHMASCHINENWERBUNG 4 2
2.3.2.1. VERFAHREN ZUR AUKTIONIERUNG DER SUCHMASCHINENWERBUNG... 4 2
2.3.2.2. ALGORITHMUS ZUR RANGBILDUNG DER WERBEANZEIGEN 47
2.3.2.3. BEPREISUNG VON WERBEANZEIGEN IN SUCHMASCHINEN 5 0
2.3.2.4. BIETVERHALTEN, BIETSTRATEGIEN UND BIETSYSTEME 54
2.3.3. SUCHVERHALTEN VON SUCHMASCHINENNUTZERN 58
2.3.4. IDENTIFIKATION UND SELEKTION VON SUCHWORTEN 6 3
2.3.5. KLICKBETRUG 6 9
HTTP://D-NB.INFO/1025130049
IMAGE 2
X I I
INHALTSVERZEICHNIS
2.3.6. Z U M PARALLELEN EINSATZ VON KLASSISCHEN UND ONLINE-
WERBEMASSNAHMEN 76
2.4. ABLEITUNG DER HYPOTHESEN 83
2.4.1. UEBERBLICK 83
2.4.2. Z U M EINFLUSS VON ZEITUNGSANZEIGEN A U F DIE
SUCHMASCHINENWERBUNG 84
2.4.3. Z U M EINFLUSS VON INSTRUMENTEN ZUR STEUERUNG DER
SUCHMASCHINENWERBUNG 86
2.4.4. Z U M VERHALTEN DER ZIELGRUPPE IM RAHMEN DER
SUCHMASCHINENWERBUNG 91
2.5. ZWISCHENFAZIT ZUM ZWEITEN KAPITEL 94
3. METHODISCHE GRUNDLAGEN UND VORGEHENSWEISE DER EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG 97
3.1. EINFUEHRUNG IN DIE STRUKTURGLEICHUNGSMODELLIERUNG 97
3.2. VERFAHREN ZUR SCHAETZUNG VON STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN 103
3.3. VALIDIERUNG VON VARIANZBASIERTEN STRUKTURGLEICHUNGSMODELLEN 111
3.3.1. GUETEBEURTEILUNG REFLEKTIVER MESSMODELLE 111
3.3.2. GUETEBEURTEILUNG DES STRUKTURMODELLS 118
3.4. ZWISCHENFAZIT ZUM DRITTEN KAPITEL 125
4. EMPIRISCHE BEFUNDE ZUR OEKONOMISCHEN WIRKUNG DER
SUCHMASCHINENWERBUNG 127
4.1. AUFBAU DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 127
4.2. DATENGRUNDLAGE DER UNTERSUCHUNG 128
4.2.1. EINFUHRUNG IN DIE DATENGRUNDLAGE 128
4.2.2. ERFASSUNG UND AUFBEREITUNG DER DATEN 133
4.2.3. BESONDERE CHARAKTERISTIKA DER DATENGRUNDLAGE 137
4.3. OPERATIONALISIERUNG DER DATEN 144
4.4. EMPIRISCHE ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 147
4.4.1. DARSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 147
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
4.4.2. EMPIRISCHE ERGEBNISSE A U F BASIS DER DATENGRUNDLAGE 148
4.4.2.1. UEBERBLICK 148
4.4.2.2. GUETEPRUEFUNG DER MESSMODELLE 150
4.4.2.3. GUETEPRUEFUNG DES STRUKTURMODELLS 157
4.4.2.4. DISKUSSION DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 166
4.4.3. EMPIRISCHE ERGEBNISSE A U F BASIS DER SUCHMASCHINENWERBEDATEN....
171
4.4.3.1. UEBERBLICK 171
4.4.3.2. GUETEPRUEFUNG DER MESSMODELLE UNTER BERUECKSICHTIGUNG DER
NUTZER DER SUCHMASCHINENWERBUNG 172
4.4.3.3. GUETEPRUEFUNG DES STRUKTURMODELLS UNTER BERUECKSICHTIGUNG
DER NUTZER DER SUCHMASCHINENWERBUNG 177
4.4.3.4. INTERPRETATION DER ERGEBNISSE A U F BASIS DER
SUCHMASCHINENWERBEDATEN 183
4.5. WEITERFUHRENDE ANALYSEN 187
4.5.1. UEBERBLICK 187
4.5.2. Z U M EINFLUSS DER SUCHMASCHINENNUTZUNG A U F DAS SUCH- UND
SURFVERHALTEN 187
4.5.3. Z U M EINFLUSS DER MEDIENNUTZUNG A U F DEN VERTRAGSABSCHLUSS 194
4.6. WUERDIGUNG DER EMPIRISCHEN RESULTATE 200
4.7. ZWISCHENFAZIT ZUM VIERTEN KAPITEL 203
5. FAZIT UND AUSBLICK 207
5.1. ZUSAMMENFASSUNG UND IMPLIKATIONEN DER ZENTRALEN ERGEBNISSE 207
5.2. AUSBLICK A U F ZUKUENFTIGE FORSCHUNG 213
LITERATURVERZEICHNIS 217
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Schultz, Carsten D. 1979- |
| author_GND | (DE-588)133286185 |
| author_facet | Schultz, Carsten D. 1979- |
| author_role | aut |
| author_sort | Schultz, Carsten D. 1979- |
| author_variant | c d s cd cds |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV040515031 |
| classification_rvk | QP 650 |
| ctrlnum | (OCoLC)812347914 (DE-599)DNB1025130049 |
| dewey-full | 659.111 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.111 |
| dewey-search | 659.111 |
| dewey-sort | 3659.111 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02346nam a2200481 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV040515031</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20130702 </controlfield><controlfield tag="007">t|</controlfield><controlfield tag="008">121031s2012 xx d||| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">12,N34</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1025130049</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783844101744</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 58.00 (DE), EUR 59.70 (AT), sfr 96.00 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-8441-0174-4</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783844101744</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)812347914</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1025130049</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.111</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schultz, Carsten D.</subfield><subfield code="d">1979-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)133286185</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Suchmaschinenwerbung</subfield><subfield code="b">zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen</subfield><subfield code="c">Carsten D. Schultz</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Suchmaschinenwerbung : zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung der gleichzeitigen Schaltung von Zeitungsanzeigen</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Lohmar</subfield><subfield code="b">Eul</subfield><subfield code="c">2012</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XXI, 262 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield><subfield code="c">210 mm x 148 mm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Reihe: Marketing, Handel und Management</subfield><subfield code="v">12</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Hagen, Fernuniv., Diss., 2012 u.d.T.: Schultz, Carsten D.: Suchmaschinenwerbung : zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung der gleichzeitigen Schaltung von Zeitungsanzeigen</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbeerfolg</subfield><subfield code="0">(DE-588)4127461-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)7636951-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)7636951-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Werbeerfolg</subfield><subfield code="0">(DE-588)4127461-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Reihe: Marketing, Handel und Management</subfield><subfield code="v">12</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV014670281</subfield><subfield code="9">12</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361467&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025361467</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV040515031 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T16:16:38Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783844101744 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-025361467 |
| oclc_num | 812347914 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-M347 DE-188 DE-634 |
| owner_facet | DE-M347 DE-188 DE-634 |
| physical | XXI, 262 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
| publishDate | 2012 |
| publishDateSearch | 2012 |
| publishDateSort | 2012 |
| publisher | Eul |
| record_format | marc |
| series | Reihe: Marketing, Handel und Management |
| series2 | Reihe: Marketing, Handel und Management |
| spellingShingle | Schultz, Carsten D. 1979- Suchmaschinenwerbung zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen Reihe: Marketing, Handel und Management Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd Werbeerfolg (DE-588)4127461-1 gnd Online-Werbung (DE-588)7636951-1 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4112549-6 (DE-588)4127461-1 (DE-588)7636951-1 (DE-588)4113937-9 |
| title | Suchmaschinenwerbung zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen |
| title_alt | Suchmaschinenwerbung : zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung der gleichzeitigen Schaltung von Zeitungsanzeigen |
| title_auth | Suchmaschinenwerbung zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen |
| title_exact_search | Suchmaschinenwerbung zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen |
| title_full | Suchmaschinenwerbung zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen Carsten D. Schultz |
| title_fullStr | Suchmaschinenwerbung zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen Carsten D. Schultz |
| title_full_unstemmed | Suchmaschinenwerbung zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen Carsten D. Schultz |
| title_short | Suchmaschinenwerbung |
| title_sort | suchmaschinenwerbung zur okonomischen wirkung der steuerungsinstrumente unter berucksichtigung einer werbestrategie in zeitungen |
| title_sub | zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen |
| topic | Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd Werbeerfolg (DE-588)4127461-1 gnd Online-Werbung (DE-588)7636951-1 gnd |
| topic_facet | Anzeigenwerbung Werbeerfolg Online-Werbung Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=025361467&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV014670281 |
| work_keys_str_mv | AT schultzcarstend suchmaschinenwerbungzurokonomischenwirkungdersteuerungsinstrumenteunterberucksichtigungeinerwerbestrategieinzeitungen AT schultzcarstend suchmaschinenwerbungzurokonomischenwirkungdersteuerungsinstrumenteunterberucksichtigungdergleichzeitigenschaltungvonzeitungsanzeigen |