Verfügbarkeit: Mobile Marketing | Technische Universität München

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Jänicke, Jennifer (VerfasserIn), Tröger, Andreas (VerfasserIn)
Weitere beteiligte Personen:	Drees, Norbert 1957- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Erfurt Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss. 2011
Schriftenreihe:	Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 31
Schlagwörter:	Online-Marketing
Links:	http://www.gbv.de/dms/zbw/66423996X.pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024792351&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
Beschreibung:	Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger
Umfang:	40 S. Ill., graph. Darst. Kt.

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 cb4500
001	BV039934152
003	DE-604
005	20120515
007	t\|
008	120305s2011 xx abd\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
016	7		\|a 1018603131 \|2 DE-101
035			\|a (OCoLC)785835584
035			\|a (DE-599)BVBBV039934152
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakwb
041	0		\|a ger
049			\|a DE-860 \|a DE-92 \|a DE-1050 \|a DE-1028 \|a DE-898 \|a DE-523 \|a DE-M347 \|a DE-634
082	0		\|a 650
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a QP 650 \|0 (DE-625)141922: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
084			\|a 004 \|2 sdnb
245	1	0	\|a Mobile Marketing \|c Hrsg.: Norbert Drees
264		1	\|a Erfurt \|b Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss. \|c 2011
300			\|a 40 S. \|b Ill., graph. Darst. Kt.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	1		\|a Erfurter Hefte zum angewandten Marketing \|v 31
500			\|a Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger
500			\|a Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger
650	0	7	\|a Online-Marketing \|0 (DE-588)7706419-7 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Online-Marketing \|0 (DE-588)7706419-7 \|D s
689	0		\|5 DE-604
700	1		\|a Drees, Norbert \|d 1957- \|0 (DE-588)170194221 \|4 edt
700	1	2	\|a Jänicke, Jennifer \|4 aut \|t Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation
700	1	2	\|a Tröger, Andreas \|4 aut \|t Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011
830		0	\|a Erfurter Hefte zum angewandten Marketing \|v 31 \|w (DE-604)BV012111848 \|9 31
856	4		\|m DE-601 \|q pdf/application \|u http://www.gbv.de/dms/zbw/66423996X.pdf \|3 Inhaltsverzeichnis
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024792351&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-024792351

Datensatz im Suchindex

DE-BY-OTHR_call_number	F 03/QP 600 E67-31
DE-BY-OTHR_katkey	4937026
DE-BY-OTHR_location	02
DE-BY-OTHR_media_number	067002705425
_version_	1831256368574627840
adam_text	IMAGE 1 HEFT 31 - MOBILE MARKETING MOBILE MARKETING ALS INNOVATIVER ANSATZ FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION VON JENNIFER JAENICKE 1 GEGENSTAND UND STRUKTUR DES BEITRAGES 3 2 GRUNDLAGEN 4 2.1 ENTWICKLUNG DER MOBILEN INFORMATIONS-UND TELEKOMMUNIKATIONSTECHNOLOGIE 4 2.2 MOBILE MARKETING 4 2.2.1 BEGRIFFSABGRENZUNG 4 2.2.2 ZIELE UND BEDEUTUNG FUER UNTERNEHMEN 4 3 VOM KLASSISCHEN MARKETING ZUM MOBILE MARKETING 5 3.1 ENTWICKLUNG 5 3.2 RAHMENBEDINGUNGEN DES MOBILE MARKETING 5 3.2.1 TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN 5 3.2.1.1 MOBILE ENDGERAETE 6 3.2.1.2 UEBERTRAGUNGSTECHNOLOGIEN 6 3.2.1.3 MOBILE DIENSTE-ANBIETER 6 3.2.2 RECHTLICHE BESTIMMUNGEN 6 3.2.3 ZIELGRUPPENSPEZIFISCHE GRUNDLAGEN 7 4 INTEGRATION DES MOBILE MARKETING IN DEN MARKETING-MIX 7 4.1 PRODUKTPOLITIK 8 4.2 PREISPOLITIK 9 4.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK 9 4.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 10 4.4.1 KOMMUNIKATIONSPROZESSE 11 4.4.1.1 MOBILE DIRECT RESPONSE 11 4.4.1.2 MOBILE PERMISSION MARKETING 11 4.4.1.3 MOBILE ADVERTISING 12 4.4.2 KOMMUNIKATIONSZIELE 12 4.4.3 MOBILE MARKETING-INSTRUMENTE 12 4.4.3.1 MOBILE MESSAGING 12 4.4.3.2 MOBILE WEBSITE 13 4.4.3.3 MOBILE APPLICATIONS 13 4.4.3.4 LOCATION BASED MARKETING 14 4.4.3.5 MOBILE TAGGING 14 4.4.3.6 AUGMENTED REALITY 16 4.4.4 FALLBEISPIEL 1: DIE KITKAT-CHUNKY-KAMPAGNE VON NESTLE 2001 17 4.4.5 FALLBEISPIEL 2: DIE MOBILE MARKETING-KAMPAGNE VON EDEKA-SUEDWEST 2010 17 5 VOR-UND NACHTEILE DES MOBILE MARKETING 18 5.1 CHANCEN 18 5.1.1 REICHWEITE, LOKALISIERUNG UND ORTSUNABHAENGIGKEIT 18 5.1.2 UBIQUITAET UND STAENDIGE ERREICHBARKEIT 18 5.1.3 PERSONALISIERUNG 18 5.1.4 INTERAKTIVITAET, ENTERTAINMENT UND EMOTIONALISIERUNG 19 5.1.5 ERFOLGSKONTROLLE 19 HTTP://D-NB.INFO/1018603131 IMAGE 2 ERFURTER HEFTE ZUM ANGEWANDTEN MARKETING 5.2 RISIKEN 19 5.2.1 TECHNIK UND SOFTWARE-VORAUSSETZUNG 19 5.2.2 OPT-IN-VORAUSSETZUNG 19 5.2.3 EINGESCHRAENKTE KAPAZITAETEN 20 5.2.4 SKEPSIS UND SERIOSITAET 20 5.2.5 WENIG ERFAHRUNGSWERTE 20 5.3 VERGLEICH ZUM KLASSISCHEN MARKETING 21 6 SCHLUSSBETRACHTUNG 21 6.1 VERGLEICHSMARKT JAPAN 21 6.2 FAZIT UND AUSBLICK 22 QUELLENVERZEICHNIS 22 LITERATURSERVICE - MARKETING-NEUERSCHEINUNGEN IM 2. UND 3. QUARTAL 2011 VON ANDREAS TROEGER 25
any_adam_object	1
author	Jänicke, Jennifer Tröger, Andreas
author2	Drees, Norbert 1957-
author2_role	edt
author2_variant	n d nd
author_GND	(DE-588)170194221
author_facet	Jänicke, Jennifer Tröger, Andreas Drees, Norbert 1957-
author_role	aut aut
author_sort	Jänicke, Jennifer
author_variant	j j jj a t at
building	Verbundindex
bvnumber	BV039934152
classification_rvk	QP 600 QP 650
ctrlnum	(OCoLC)785835584 (DE-599)BVBBV039934152
dewey-full	650
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	650 - Management and auxiliary services
dewey-raw	650
dewey-search	650
dewey-sort	3650
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Informatik Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02242nam a2200445 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV039934152</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20120515 </controlfield><controlfield tag="007">t\|</controlfield><controlfield tag="008">120305s2011 xx abd\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1018603131</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)785835584</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV039934152</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakwb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">650</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">004</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Mobile Marketing</subfield><subfield code="c">Hrsg.: Norbert Drees</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Erfurt</subfield><subfield code="b">Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss.</subfield><subfield code="c">2011</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">40 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst. Kt.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Erfurter Hefte zum angewandten Marketing</subfield><subfield code="v">31</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Enth.: Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation / von Jennifer Jänicke. Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011 / von Andreas Tröger</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Drees, Norbert</subfield><subfield code="d">1957-</subfield><subfield code="0">(DE-588)170194221</subfield><subfield code="4">edt</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Jänicke, Jennifer</subfield><subfield code="4">aut</subfield><subfield code="t">Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Tröger, Andreas</subfield><subfield code="4">aut</subfield><subfield code="t">Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Erfurter Hefte zum angewandten Marketing</subfield><subfield code="v">31</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV012111848</subfield><subfield code="9">31</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2=" "><subfield code="m">DE-601</subfield><subfield code="q">pdf/application</subfield><subfield code="u">http://www.gbv.de/dms/zbw/66423996X.pdf</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024792351&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-024792351</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV039934152
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-12-20T16:05:38Z
institution	BVB
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-024792351
oclc_num	785835584
open_access_boolean
owner	DE-860 DE-92 DE-1050 DE-1028 DE-898 DE-BY-UBR DE-523 DE-M347 DE-634
owner_facet	DE-860 DE-92 DE-1050 DE-1028 DE-898 DE-BY-UBR DE-523 DE-M347 DE-634
physical	40 S. Ill., graph. Darst. Kt.
publishDate	2011
publishDateSearch	2011
publishDateSort	2011
publisher	Fachhochsch., Fachbereich Wirtschaftswiss.
record_format	marc
series	Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
series2	Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
spellingShingle	Jänicke, Jennifer Tröger, Andreas Mobile Marketing Erfurter Hefte zum angewandten Marketing Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd
subject_GND	(DE-588)7706419-7
title	Mobile Marketing
title_alt	Mobile Marketing als innovativer Ansatz für die Unternehmenskommunikation Literaturservice - Marketing-Neuerscheinungen 2. und 3. Quartal 2011
title_auth	Mobile Marketing
title_exact_search	Mobile Marketing
title_full	Mobile Marketing Hrsg.: Norbert Drees
title_fullStr	Mobile Marketing Hrsg.: Norbert Drees
title_full_unstemmed	Mobile Marketing Hrsg.: Norbert Drees
title_short	Mobile Marketing
title_sort	mobile marketing
topic	Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd
topic_facet	Online-Marketing
url	http://www.gbv.de/dms/zbw/66423996X.pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=024792351&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
volume_link	(DE-604)BV012111848
work_keys_str_mv	AT dreesnorbert mobilemarketing AT janickejennifer mobilemarketing AT trogerandreas mobilemarketing

Verfügbarkeit

‌

Per Fernleihe bestellen Inhaltsverzeichnis