Personal Branding von Musikern: wie man im Musikgeschäft zu einer starken Marke wird
Gespeichert in:
| Beteiligte Personen: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Koblenz
Fachhochsch. Koblenz
2011
|
| Schriftenreihe: | Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Betriebswirtschaft / Koblenz University of Applied Sciences
Nr. 7 |
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| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Umfang: | III, 32 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Wissenschaftliche Schriften........................................................................................
I
Personal
Branding
.........................................................................................................
Π
1 Problemstellung und Vorgehensweise.................................................................l
2 Marke, Markenführung und Personal
Branding
.................................................3
2.1 Die Marke· Definition, Funktion und Nutzen...................................................................3
2.2 Abgrenzung der Begriffe Markenführung und
Branding
................................................4
2.3 Personal
Branding:
Markenführung beim Menschen......................................................5
3
Personal
Branding
als Erfolgsfaktor im Musikmarkt.......................................7
3.1
Charakteristika
von Künstlern und Musikern.................................................................7
3.1.1 Definition und Eingrenzung des Künstler- und Musikerbegriffs........................7
3.1.2 Marktsituation und Eahmenbedingungen in der Musikbranche.........................8
3.2 Der Künstler als Marke: Übertragung des Markenbegriffs auf den Musiker..............10
4 Entwicklung und Gestaltung der Personal Brand eines Musikers...............14
4.1 Herausforderungen der Gestaltung der Personal Brand eines Musikers.....................14
4.2 Der identitätsorientierte Ansatz als Ausgangspunkt.....................................................14
4.3 Die Ermittlung der Personal Brand
Identity
..................................................................16
4.4 Die Positionierung............................................................................................................18
4.4.1 Allgemeine Anforderungen...................................................................................18
4.4.2 Ausgewählte Positionierungselemente................................................................20
4.4 Das Image des Musikers als Reaktion des Marktes.......................................................24
5 Zusammenfassung....................................................................................................26
Literatur-und Quellenverzeichnis...........................................................................27
autorenportrait............................................................................................................31
Schriftenverzeichnis....................................................................................................32
III
|
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