Visuelle Kommunikationsforschung: Medienbilder als Herausforderung für die Kommunikations- und Medienwissenschaft
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Abbildungsverzeichnis.................................................................10
Tabellenverzeichnis......................................................................11
1 Einleitung...............................................................................13
2 Das visuelle Medienzeitalter..................................................19
2.1 Mediatisierung & Visualisierung des Alltags und der
Medienlandschaft..............................................................................21
2.2 Ikonophilie
vs. Ikonophobie
.............................................................26
2.3 Die wissenschaftliche „Wende zum Bild ........................................28
2.4 Visuelle Medienkultur......................................................................30
3 Bildwissenschaften................................................................33
3.1 Die Allgemeine Bildwissenschaft.....................................................33
3.2 Visual
Culture
...................................................................................37
3.3. Spezielle Bildwissenschaften - am Beispiel der
Visuellen Kommunikationsforschung...............................................39
4 Was ist ein Bild? Was ist ein Medienbild?............................47
4.1 Welches Bild? - Mitchells weit verzweigte
„Family
of
Images ..........................................................................48
4.2 Der Zusammenhang von Wahrnehmungsinhalt,
Original/Unikat und Kommunikat: Doelkers Bildbegriff.................51
4.3
Semiotische
Ansätze: die Zeichenhaftigkeit von Bildern.................55
4.4 Bilder im Kommunikationsprozess — Kontexte und
die Einschränkung der Polysemie.....................................................62
4.5 Fazit: Das Medienbild.......................................................................68
5 Es gibt keine visuellen Medien!
Zur Multimodalität medialer Botschaften..............................71
5.1 Modalitätsspezifische Kommunikationsleistungen und
Einschränkungen von Bild und Text.................................................73
5.2 „Schnelle Schüsse ins Gehirn - Ergebnisse zu
Bildrezeption und -Verarbeitung.......................................................76
5.3 Emotionen im Bild - Emotionalisierung durch Bilder.....................82
5.4 Erklärungsversuch zur „Macht der Bilder und der Rolle
verbaler Texte - visuelles
Agenda-Setting
und visuelles
Framing
.... 87
6 Visuelle Medienkompetenz...................................................95
7 Visuelle Kommunikationsforschung und ihre Bilder..........101
7.1 Das Bild im Journalismus...............................................................102
7.2 Das Bild in der Werbung.................................................................124
7.3 Das Bild in den Public
Relations
beziehungsweise in der
Unternehmenskommunikation........................................................136
7.4 Das Bild in der politischen Kommunikation...................................146
7.5 Das private Bild in medial vermittelter Kommunikation...............159
7.6 Der globale Markt der Bilder: Symptom des medialen
Bildbedarfs......................................................................................165
7.7 Fazit: Das heterogene Bündel der Medienbilder............................168
8 Visuelle Kommunikationsforschung in der Entwicklung
kommunikations-
und medienwissenschaftlicher
Publikationen: eine Metaanalyse.........................................171
8.1 Vor- und Nachteile einer Metaanalyse............................................175
8.2 Fachzeitschriften - ein Blick in die Nervenbahnen der Disziplin ... 176
8.3 Metaanalytische Referenzstudien...................................................178
8.4 Aufbau der Studie...........................................................................185
8.5 Ergebnisse der Metaanalyse............................................................190
9 Inhaltsanalytische Methoden der Visuellen
Kommunikationsforschung - Einführung und Überblick
über die Methodenanwendung im Untersuchungsmaterial 219
10 Die quantitative Bildinhaltsanalyse.....................................227
10.1 Themen der quantitativen Bildinhaltsanalyse im Überblick...........229
10.2 Visualisierungstrends - Studien zum Stellenwert
visueller Elemente..........................................................................230
10.3 Stereotypisierung von Bevölkerungsgruppen und Minoritäten......231
10.4 Die Darstellung politischer Akteure unter dem
Gesichtspunkt der News-Bias-Forschung......................................236
10.5 Weitere Fragestellungen in der quantitativen
bildinhaltsanalytischen Auseinandersetzung..................................239
10.6 Anpassung des Instruments an die Modalität - die
Berücksichtigung bildspezifischer formaler bzw. technischer
Darstellungsaspekte........................................................................240
10.7 Multimodalität - die Berücksichtigung des medialen
Kontexts
bei der Analyse................................................................242
10.8 Zwischenfazit - Quantitative Bildinhaltsforschung........................242
11 Qualitative Bildinhaltsanalysen...........................................245
11.1 Semiotik und Soziosemiotik...........................................................246
11.2
Ikonografie
und Ikonologie............................................................250
11.3 Weitere Herangehensweisen qualitativer Bildinhaltsforschung.....254
11.4 Zwischenfazit: Qualitative Bildinhaltsforschung...........................256
12 Verknüpfung quantitativer und qualitativer
Methoden der Bildanalyse...................................................259
12.1 Verknüpfung von quantitativer Bildinhaltsanalyse
und visueller Semiotik....................................................................260
12.2 Die quantitative Bildtypenanalyse: Verknüpfung von
ikonografisch-ikonologischer Analyse und quantitativer
Bildinhaltsanalyse...........................................................................263
12.3 Zwischenfazit zur Verknüpfung quantitativer und
qualitativer Ansätze der Bildinhaltsforschung................................267
13 Fazit: Visuelle Kommunikationsforschung und
die Erforschung visueller Medienkultur..............................269
Anmerkungen.............................................................................279
Literaturverzeichnis....................................................................291
Anhang 1: Kurzbeschreibung der Fachzeitschriften..................327
Anhang 2: Quantitative Bildinhaltsanalysen im
Untersuchungsmaterial........................................................333
Anhang 3: Qualitative Bildinhaltsanalysen im
Untersuchungsmaterial........................................................337
Anhang 4: Verknüpfung quantitativer und qualitativer
Bildinhaltsanalysen im Untersuchungsmaterial..................340
Index...........................................................................................341
Wir leben
¡η
einer visuellen Medienkultur, einer
„visual
culture ,
in der
wir ständig mit „Bildern verschiedenster Art konfrontiert sind: Werbung
versucht, uns mit perfekt inszenierten Images zu verführen, Pressefotos
lassen uns zu Augenzeugen entfernter Kriege und Katastrophen werden
und Politiker streben danach, sich kameragerecht zu präsentieren. Aber
auch im Alltag halten wir alle wichtigen Ereignisse fotografisch fest, um
uns zu erinnern und sie mit anderen teilen zu können. Doch wie lassen
sich Bilder entschlüsseln? Und wie ist die kommunikative „Macht der
Bilder zu erklären?
Katharina Lobinger bestimmt den Ansatz der „Visuellen Kommunikations¬
forschung in Abgrenzung zu anderen Bildwissenschaften. Hierbei werden
die zentralen Forschungsfelder herausgearbeitet: Bilder in Journalismus,
in Werbung, Public
Relations,
politischer Kommunikation und in der media-
tisierten Alltagskommunikation. In einer Metaanalyse untersucht die
Autorin die Entwicklung, Etablierung und die Forschungsaktivitäten der
„Visuellen Kommunikationsforschung in den letzten 20 Jahren und zeigt,
mittels welcher Methoden welche Erkenntnisse in der bisherigen For¬
schung produziert wurden.
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