Textwissen für die Wirtschaftskommunikation:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK Verlagsgesellschaft [und weitere]
2011
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| Schriftenreihe: | UTB
8446 |
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| Beschreibung: | Literaturverz.: S. 333 - 337 |
| Umfang: | XVI, 392 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783825284466 |
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VII
1 EINFUEHRUNG: TEXTEN FUER DIE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 1
1.1 EIN BUCH FUER MULTITEXTTALENTE 2
1.2 FEINTUNING DER LESEERWARTUNGEN 3
1.3 DIE EINZELNEN KAPITEL DES BUCHES 5
1.4 ABSCHLIESSENDE EMPFEHLUNG DER AUTOREN 12
1.5 LITERATUR 12
1.5.1 QUELLEN 12
1.5.2 LESEEMPFEHLUNGEN 13
2 RECHERCHE-GRUNDLAGEN FUER DIE TEXTGESTALTUNG 15
2.1 EINFUEHRUNG UND BEGRIFFSBESTIMMUNG 16
2.2 RECHERCHEARTEN 18
2.3 VORBEREITUNG DER RECHERCHE 19
2.4 INFORMATIONSBESCHAFFUNG IM INTERNET 20
2.4.1 EINE KURZE GESCHICHTE DES INTERNETS 20
2.4.2 VIELFALT IM INTERNET - VERSCHIEDENE DIENSTE 21
2.4.3 INFORMATIONSBESCHAFFUNG IM WORLD WIDE WEB 23
2.4.4 DIE SUCHE MIT GOOGLE 24
2.4.4.1 DIE ERWEITERTE GOOGLE-SUCHE 25
2.4.4.2 BILDER, VIDEOS, KARTEN UND MEHR 28
2.4.4.3 DIE ERGEBNISSE DER GOOGLE-SUCHE 29
2.4.5 DIE SUCHE IN ONLINE-MEDIEN 30
2.4.6 SUCHE IM SOCIAL WEB 31
2.4.6.1 WEB 2.0 31
2.4.6.2 SUCHE IN BLOGS 35
2.4.6.3 SUCHE IN TWITTER 36
2.4.6.4 SUCHE IN SOCIAL BOOKMARKING-DIENSTEN 38
2.4.7 ONLINE-NACHSCHLAGEWERKE, DATENBANKEN UND WEBKATALOGE 38 2.4.7.1
ONLINE-NACHSCHLAGEWERKE 38
2.4.7.2 DATENBANKEN ALS WISSENSSPEICHER 39
2.4.7.3 LEXIKA, WIKIS UND WISSENSPORTALE 39
2.4.7.4 QUESTION FT ANSWER-SITES UND WEB-KATALOGE 41
2.4.8 ONLINE-BUCHKAUF UND E-BOOKS 42
2.4.9 NEWSGROUPS UND FOREN 43
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1002861853
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
VIII INHALTSVERZEICHNIS
2.5 INFORMATIONSBESCHAFFUNG AUS PRINTQUELLEN 44
2.5.1 TYPEN 44
2.5.2 VOR DER BESCHAFFUNG 45
2.5.3 BIBLIOTHEKEN 45
2.5.3.1 STRUKTUREN 45
2.5.3.2 SUCHEN, FINDEN UND AUSLEIHEN 46
2.5.4 BUCHHANDEL, BROSCHUEREN A CO 47
2.6 BESCHAFFUNG VON PRIMAERINFORMATIONEN - PERSOENLICHER AUGENSCHEIN . .
.. 48 2.6.1 BEFRAGUNG 48
2.6.2 MIT ALLEN SINNEN WAHRNEHMEN 49
2.7 BEWERTEN UND KONTEXTUALISIEREN DER INFORMATIONEN 50
2.8 ZUSAMMENFASSUNG 51
2.9 KONTROLLAUFGABEN 51
2.10 LITERATUR 53
2.10.1 QUELLEN 53
2.10.2 LESEHINWEISE 53
3 JOURNALISTISCHE TEXTE 55
3.1 EINFUEHRUNG 56
3.2 INFORMIERENDE UND TATSACHENBETONTE TEXTE 59
3.2.1 NACHRICHT 59
3.2.1.1 DER AUFBAU EINER NACHRICHT 60
3.2.1.2 DIE SPRACHE DER NACHRICHT 61
3.2.1.3 DER UMGANG MIT QUELLEN 62
3.2.1.4 HARD NEWS UND SOFT NEWS 64
EXKURS: NACHRICHTENAGENTUREN 64
3.2.2 BERICHT 65
3.2.2.1 DER AUFBAU DES BERICHTES 66
3.2.2.2 DIE SPRACHE DES BERICHTES 66
3.3 INFORMIERENDE UND UNTERHALTENDE TEXTE 68
3.3.1 FEATURE 68
3.3.2 INTERVIEW 69
3.3.3 PORTRAIT 72
3.3.4 REPORTAGE 75
3.4 MEINUNGSBETONTE UND MEINUNGSAEUSSERNDE TEXTE 80
3.4.1 LEITARTIKEL 80
3.4.2 KOMMENTAR 82
3.4.3 KOLUMNE 85
3.4.4 GLOSSE UND SPITZE 86
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS IX
3.5 VON DER WICHTIGKEIT, DEN RICHTIGEN ANFANG ZU MACHEN 88
3.6 VON DER WICHTIGKEIT, DEN ANGEMESSENEN SPRACHSTIL ZU PFLEGEN 91
3.7 ZUSAMMENFASSUNG 93
3.8 KONTROLLAUFGABEN 94
3.9 LITERATUR 98
3.9.1 QUELLEN 98
3.9.2 LESEHINWEISE 99
4 TEXTE FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 101
4.1 EINFUEHRUNG 102
4.1.1 BEGRIFFSDEFINITIONEN 102
4.1.2 BEGRIFFSABGRENZUNGEN: PUBLIC RELATIONS UND WERBUNG 106
4.2 ANLAESSE FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION UND TEXTFORMEN 108
4.3 VERTIEFUNG EXTERNE KOMMUNIKATION: PRESSE- UND MEDIENARBEIT 110 4.3.1
DIE PRESSEMITTEILUNG 110
4.3.2 THEMEN FUER DIE PRESSE- UND MEDIENARBEIT 111
4.3.3 INSTRUMENTE DER PRESSE- UND MEDIENARBEIT 113
4.3.3.1 AGIERENDE UND REAGIERENDE PRESSE- UND MEDIENARBEIT 113
4.3.3.2 VARIANTEN VON PRESSEMITTEILUNGEN 114
4.3.3.3 WEITERE INSTRUMENTE DER PRESSE- UND MEDIENARBEIT 120
4.4 VERTIEFUNG INTERNE KOMMUNIKATION: MITARBEITERZEITSCHRIFT 124
4.4.1 BEGRIFFSDEFINITIONEN 124
4.4.2 THEMEN UND INHALTSSTRUKTURIERUNG DER MITARBEITERZEITSCHRIFT 126
4.4.3 MITARBEITERZEITSCHRIFT UND MITARBEITERFUEHRUNG 128
4.5 TEXTBEISPIELE AUS DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION UND
EXEMPLARISCHE ERFOLGSFAKTOREN 131
4.6 ZUSAMMENFASSUNG 144
4.7 KONTROLLAUFGABEN 144
4.8 LITERATUR 149
4.8.1 QUELLEN 149
4.8.2 LESEHINWEISE 151
5 TEXTE FUER DAS INTERNET 153
5.1 EINFUEHRUNG UND BEGRIFFSBESTIMMUNG 154
5.2 TEXTFORMEN UND IHRE PRODUZENTEN IM INTERNET 157
5.3 REZEPTION IM INTERNET 158
IMAGE 4
X INHALTSVERZEICHNIS
5.4 JOURNALISTISCHE TEXTE IM INTERNET 160
5.4.1 DER TEASER ALS *TEXT-APPETIZER 161
5.4.2 DAS ARTIKELUMFELD 162
5.4.2.1 BILDER, AUDIO UND VIDEO IM ARTIKEL 162
5.4.2.2 WEITERFUEHRENDE INHALTE 163
5.4.2.3 SOCIAL WEB KOMPONENTEN 164
5.5 TEXTE FUER DIE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION IM INTERNET 166
5.5.1 UNTERNEHMENSWEBSITES 166
5.5.1.1 NUTZERORIENTIERUNG FUER DIE KONZEPTION 167
5.5.1.2 TEXTLICHE AUFBEREITUNG DER INHALTE 170
5.5.1.3 WEBSEITENBEWERTUNG: DER BOWEN CRAGGS FT CO.-INDEX 171 5.5.1.4
EVALUATION VON WEBSEITEN UNTER PR-GESICHTSPUNKTEN 173 5.5.2 NEWLETTER
VIA E-MAIL 174
5.6 UNTERNEHMEN IM WEB 2.0 176
5.6.1 BLOGS 176
5.6.2 TWITTER 177
5.6.3 RSS (REAL SIMPLE SYNDICATION) 178
5.6.4 SOZIALE NETZWERKE BZW. SOCIAL COMMUNITIES 179
5.6.5 STRATEGISCHE POSITIONIERUNG IM WEB 2.0 180
5.7 SCHREIBEN FUER DIE SUCHE 180
5.7.1 KEYWORDS 182
5.7.2 KEYWORDS IN DOMAIN UND HTML 184
5.7.3 KEYWORDS IN TEXTEN 185
5.8 ZUSAMMENFASSUNG 188
5.9 KONTROLLAUFGABEN 188
5.10 LITERATUR 189
5.10.1 QUELLEN 189
5.10.2 LESEHINWEISE 191
5.10.3 SURFTIPPS 192
6 TEXTE FUER DIE WERBUNG 195
6.1 DER CHARAKTER DER WERBUNG 196
6.2 DIE GESTALTUNG DER WERBEBOTSCHAFT 197
6.2.1 KONZEPTIONSFRAGEN 197
6.2.2 DIE EINZIGARTIGKEIT VON PRODUKTEN UND DIENSTLEISTUNGEN 198
6.3 DIE GESTALTUNG VON WERBEANZEIGEN - KLASSISCHE TEXTELEMENTE UND IHRE
FUNKTIONEN 200
6.3.1 SCHWIERIGE KOMMUNIKATIONSBEDINGUNGEN 200
6.3.2 TEXTTEILE UND TEXTTEILFUNKTIONEN DER WERBEANZEIGE 202
6.3.2.1 TOPLINE, HEADLINE UND SUBLINE 202
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS XI
6.3.2.2 DIE HEADLINE UND IHRE FUNKTIONEN ERKENNEN 203
6.3.2.3 DIE SPRACHLICHE GESTALTUNG VON HEADLINES 205
6.3.2.4 STILELEMENTE DES HEADLINETEXTENS 206
6.3.2.5 DIE COPY UND IHRE FUNKTIONEN 208
6.3.2.6 DIE TEXTLICHE GESTALTUNG DER COPY 208
6.3.2.7 DER SLOGAN UND SEINE FUNKTIONEN 209
6.3.2.8 INSERT (EINKLINKER, STOERER, DERANGER) UND COUPON 217
6.3.3 DIE KLASSISCHEN TEXTELEMENTE UND ZEITGENOESSISCHE ANZEIGEN 217
6.4 PRODUKT-, MARKEN- UND UNTERNEHMENSNAMEN - TEXTKUNST AUF DEN PUNKT
GEBRACHT 219
6.4.1 ERWARTUNGEN AN EINEN NAMEN 219
6.4.2 THEORETISCHE MODELLE FUER DIE ANALYSE UND KREATION VON NAMEN 222
6.4.2.1 BEDEUTUNGSHALTIGKEIT 223
6.4.2.2 FUNKTIONEN 224
6.4.2.3 BENENNUNGSMOTIVE 225
6.4.2.4 HERKUNFT UND ZUSAMMENSETZUNG 227
6.4.2.5 LINGUISTISCHE KOMPONENTEN 230
6.4.2.6 DIE ANALYSEMODELLE IM KRITISCHEN VERGLEICH 230
6.5 ZUSAMMENFASSUNG 233
6.6 KONTROLLAUFGABEN 233
6.7 LITERATUR 237
6.7.1 QUELLEN 237
6.7.2 LESEHINWEISE 238
7 STILISTISCHE TEXTGESTALTUNG 241
7.1 EINFUEHRUNG 241
7.2 KLARHEIT: EINE FRAGE DER VERSTAENDLICHKEIT UND LESBARKEIT 244
7.2.1 EIN PLAEDOYER FUER DAS TEXTEN ALS ARBEIT 244
7.2.2 EIN PLAEDOYER FUER DEN KURZEN SATZ 249
7.2.3 EIN PLAEDOYER FUER DEN ANGEMESSENEN UMGANG MIT DER ZAHL 250
7.3 REDESCHMUCK: EINE FRAGE VON SPRACHSPIELEN UND INSZENIERUNGEN 252
7.3.1 TEXTGESTALTUNG MIT DEN MITTELN DER INTERTEXTUALITAET 253
7.3.2 TEXTGESTALTUNG MIT DEN MITTELN DER BILDHAFTIGKEIT UND
VERGLEICHSETZUNG 256
7.3.3 TEXTGESTALTUNG MIT DEN MITTELN VON SPRACHSPIELEN 260
7.3.3.1 WORTSPIELE UND DOPPELDEUTIGKEITEN 261
7.3.3.2 RHETORISCHE FIGUREN IM UEBERBLICK: FORMEN, DEFINITIONEN UND
BEISPIELE 263
7.4 ZUSAMMENFASSUNG 268
7.5 KONTROLLAUFGABEN 269
IMAGE 6
XII INHALTSVERZEICHNIS
7.6 LITERATUR 273
7.6.1 QUELLEN 273
7.6.2 LESEHINWEISE 274
8 STRUKTURELLE TEXTGESTALTUNG 277
8.1 EINFUEHRUNG 278
8.2 DEDUKTION UND INDUKTION 278
8.3 GEWICHTUNG UND PLATZIERUNG VON ARGUMENTEN 282
8.4 FUENFSATZTECHNIK ZUR ARGUMENTATION IN MEINUNGSTEXTEN 283
8.4.1 CHARAKTER DES FUENFSATZES 283
8.4.2 AUFBAUMUSTER BEIM FUENFSATZ 284
8.4.3 VORBEREITUNG DER ARGUMENTATION 291
8.5 ARGUMENTATION IM JOURNALISTISCHEN MEINUNGSTEXT 293
8.6 INHALTLICHE ARGUMENTATIONSSTRATEGIEN IN DER WERBUNG 294
8.7 ZUSAMMENFASSUNG 300
8.8 KONTROLLAUFGABEN 300
8.9 LITERATUR 302
8.9.1 QUELLEN 302
8.9.2 LESEHINWEISE 303
9 ETHISCHE ASPEKTE DER TEXTGESTALTUNG 305
9.1 VON DER QUAL MIT DER MORAL 305
9.2 DIE BEGRIFFE ETHIK, MORAL, RECHT UND IHRE PHILOSOPHISCHE TRADITION
306
9.3 KLASSISCHE ETHIKTHEORIEN UND IHRE RELEVANZ FUER DIE
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 307
9.3.1 DIE TUGENDETHIKEN 308
9.3.2 DIE DEONTOLOGISCHEN ETHIKEN 308
9.3.3 DIE TELEOLOGISCHEN ETHIKEN 309
9.3.4 DER KONTRAKTUALISMUS 310
9.4 ETHIK UND JOURNALISMUS 310
9.4.1 ZWISCHEN HOHEN ANSPRUECHEN UND TIEFEN DER WIRKLICHKEIT 310 9.4.2
NACHDEM DIE *SAU DURCHS DORF GETRIEBEN WURDE 311
9.4.3 ETHISCHE GRATWANDERUNGEN IM TAGESGESCHAEFT UND IHRE KONTROLLE 312
9.4.4 SELBSTKONTROLLE DURCH PUBLIZISTISCHE GRUNDSAETZE UND RICHTLINIEN
314 9.4.5 WERBUNG UND PROGRAMM - WAS NICHT ZUSAMMENGEHOERT 315
9.4.6 DER PRESSERAT ALS SELBSTKONTROLLORGAN 316
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS XIII
9.5 ETHIK UND PR 318
9.5.1 SAUBERE VISIONEN UND SCHMUTZIGE AFFAEREN 318
9.5.2 PR-VERTRAUEN UND DIE BEDENKEN DER ZIELGRUPPEN 319
9.5.3 PR-ETHIK UND SELBSTKONTROLLE 320
9.6 ETHIK UND WERBUNG 324
9.6.1 EINE KOMMUNIKATIONSDISZIPLIN UNTER GENERALVERDACHT 324
9.6.2 SELBSTKONTROLLE IM KAMPF UM DIE MORAL 326
9.6.3 UND IMMER WIEDER LOCKT DAS WEIB DEN WERBER 329
9.7 ZUSAMMENFASSUNG 331
9.8 KONTROLLAUFGABEN 331
9.9 LITERATUR 333
9.9.1 QUELLEN 333
9.9.2 LESEHINWEISE 336
10 LOESUNGSHINWEISE 339
10.1 LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 2: RECHERCHE-GRUNDLAGEN 339
10.2 LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 3: JOURNALISTISCHE TEXTE 343
10.3 LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 4: TEXTE FUER DIE UNTERNEHMENS-
KOMMUNIKATION 347
10.4 LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 5: TEXTE FUER DAS INTERNET 353
10.5 LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 6: TEXTE FUER DIE WERBUNG 356
10.6 LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 7: STILISTISCHE TEXTGESTALTUNG 363
10.7 LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 8: STRUKTURELLE TEXTGESTALTTUNG 367 10.8
LOESUNGSHINWEISE ZU KAPITEL 9: ETHISCHE ASPEKTE DER TEXTGESTALTUNG . . ..
370
11 GLOSSAR 373
STICHWORTVERZEICHNIS 387
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