Availability: Employer Branding als Erfolgsfaktor | Technische Universität München

Employer Branding als Erfolgsfaktor: eine conjoint-analytische Untersuchung

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Bibliographic Details
Main Authors:	Andratschke, Nadine (Author), Regier, Stefanie (Author), Huber, Frank 1965- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Lohmar [u.a.] Eul 2009
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VH INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS X TABELLENVERZEICHNIS XII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XV 1 EINLEITUNG 1 2 GRUNDLAGEN DES EMPLOYER BRANDING 5 2.1 DEFINITION DES EMPLOYER BRANDING 5 2.1.1 EINORDNUNG DER EMPLOYER BRAND IN DAS MARKENKONSTRUKT 5 2.1.2 EMPLOYER IMAGE 7 2.1.3 EMPLOYER BRANDING UND SEINE ROLLE IM UNTERNEHMENSKONTEXT 9 2.2 EMPLOYER BRANDING VS. PERSONALMARKETING 10 2.3 HAUPTZIELE DES EMPLOYER BRANDING 12 2.4 FUNKTIONSORIENTIERTES VERSTAENDNIS DER EMPLOYER BRAND 13 2.4.1 AUS ARBEITGEBERSICHT 13 2.4.2 AUS ARBEITNEHMERSICHT 16 2.5 IDENTITAETSORIENTIERTES VERSTAENDNIS DER EMPLOYER BRAND 20 2.5.1 GRUNDLAGEN UND ZIELE DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENFUEHRUNG 20 2.5.2 THEORETISCHE FUNDIERUNG DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENFUEHRUNG 22 2.5.3 UEBERTRAGUNG DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENFUEHRUNG AUF DEN ANSATZ DES EMPLOYER BRANDING 23 3 MECHANISMEN DES EMPLOYER BRANDING PROZESSES 25 3.1 IDENTITAETSORIENTIERTE MARKENFUEHRUNG ALS AUSGANGSPUNKT DES EMPLOYER BRANDING 25 3.1.1 CORPORATE IDENTITY ALS AUSSAGEKONZEPT DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENFUEHRUNG 25 3.1.1.1 DAS IDENTITAETSKONSTRUKT 25 3.1.1.2 UNTERNEHMENSKULTUR, -PERSOENLICHKEIT UND -PHILOSOPHIE 27 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/999026038 DIGITALISIERT DURCH 4.1 CONJOINT-ANALYSE 71 VIII INHALTSVERZEICHNIS 3.1.2 CORPORATE IMAGE ALS AKZEPTANZKONZEPT DER IDENTITAETSORIENTIERTEN MARKENFUEHRUNG 30 3.1.3 WECHSELWIRKUNG ZWISCHEN CORPORATE IDENTITY UND CORPORATE IMAGE 32 3.1.4 ROLLE DER MITARBEITER BEI DER IMAGEBILDUNG 33 3.1.5 IMPLIKATIONEN FUER DIE EMPLOYER BRAND 35 3.2 DAS IMAGE ALS ANSATZPUNKT ZUR MESSUNG DER WIRKUNG EINER EMPLOYER BRAND 37 3.2.1 DER IMAGEBEGRIFF 37 3.2.2 IMAGEKONZEPTIONEN 38 3.2.3 IMAGE VS. EINSTELLUNG 41 3.2.4 IMAGEKOMPONENTEN 43 3.2.5 VERKNUEPFUNG DES DREI-KOMPONENTEN-MODELLS MIT DEM PRAEFERENZMODELL DER ARBEITGEBERWAHL 47 3.2.5.1 DIE PRAESELEKTIONSPHASE 47 3.2.5.2 DIE SELEKTIONSPHASE 48 3.3 THEORETISCHE FUNDIERUNG DER WIRKUNG EINER EMPLOYER BRAND 51 3.3.1 NUTZENELEMENTE IM EMPLOYER BRANDING ANSATZ 51 3.3.1.1 DAS NUTZENKONSTRUKT BEI DER ARBEITGEBERWAHL 51 3.3.1.2 DIE EMPLOYER BRAND ALS NUTZENBUENDEL 52 3.3.1.3 3-FAKTOREN-THEORIE VON BEHLING ET AI. (1968) 54 3.3.2 ERKLAERUNGSANSAETZE DER NEUEN INSTITUTIONENOEKONOMIK 56 3.3.2.1 TRANSAKTIONSKOSTENTHEORIE 56 3.3.2.2 INFORMATIONSOEKONOMIE 57 3.3.2.3 THEORIE DES WAHRGENOMMENEN RISIKOS 60 3.3.3 VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSAETZE 63 3.3.3.1 THEORIE DES SELBSTKONZEPTES 63 3.3.3.2 BEZIEHUNGSTHEORIE 66 3.4 UNTERSUCHUNGSZIELE 68 4 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 71 ANHANG 151 INHALTSVERZEICHNIS JX 4.1.1 GRUNDLAGEN DER CONJOINT-ANALYSE 71 4.1.2 ADAPTIVE CONJOINT-ANALYSE 72 4.1.3 UNTERSUCHUNGSDESIGN DER ADAPTIVEN CONJOINT-ANALYSE 75 4.1.3.1 MERKMALE 75 4.1.3.2 MERKMALSAUSPRAEGUNGEN 77 4.2 MESSUNG DES EMPLOYER IMAGE 79 4.3 RANGREIHUNG 81 4.4 EINSTELLUNGSMESSUNG 81 4.5 PERSOENLICHKEITSMESSUNG 86 4.6 ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG 90 4.6.1 STICHPROBE 90 4.6.2 ADAPTIVE CONJOINT-ANALYSE 92 4.6.2.1 MERKMALSWICHTIGKEITEN 92 4.6.2.2 MERKMALSAUSPRAEGUNGEN 94 4.6.3 IMAGE- UND EINSTELLUNGSMESSUNG 98 4.6.3.1 IMAGEMESSUNG 98 4.6.3.2 EINSTELLUNGSMESSUNG 102 4.6.3.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN IMAGE- UND EINSTELLUNGSMESSUNG 105 4.6.4 BEDEUTUNG DES IMAGES BEI DER ARBEITGEBERWAHL 106 4.6.5 RANGREIHUNG 108 4.6.6 PERSOENLICHKEITSMESSUNG 110 4.6.7 INFORMATIONSVERHALTEN 115 4.7 INTERPRETATION DER ERGEBNISSE UND FORSCHUNGSEMPFEHLUNGEN 117 5 SCHLUSSBETRACHTUNG UND STRATEGISCHE IMPLIKATIONEN 123 LITERATURVERZEICHNIS 127
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