Availability: Poetik der Werbung | Technische Universität München

Poetik der Werbung:

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Bibliographic Details
Main Author:	Meyer, Urs 1967- (Author)
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Published:	Berlin Schmidt 2010
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adam_text	Titel: Poetik der Werbung Autor: Meyer, Urs Jahr: 2010 Inhaltsverzeichnis 1 EM 1.1 eitung 13 Forschung 1.1.1 1.1.2 13 Medien- und Kommunikationswissenschaften Linguistik 16 25 1.1.3 Semiotik 27 1.2 1.1.4 Methodise Systemtheorie 30 he Voraussetzungen 31 1.3 Auswahl des Materials 41 2 Kon 2.1 ?..?. vergenzen i Kulturelle .Werbung ind Divergenzen 46 Anthropologie der Werbung 46 und .Poesie 54 2.2.1 2.2.2 Werbung 57 Poesie 65 2.2.3 Literatursprache und Werbesprache 67 2.2.4 Ästhetik und Poetik 70 2.2.5 Kunst, Kitsch und Kommerz 76 2.3 2.2.6 2.2.7 Mediale D 2.3.1 2.3.2 Gesetz der Werbung und Freiheit der Kunst Restriktionen der Aufmerksamkeitsökonomie ifferenzierungen 85 89 92 Text-Bild-Ton-Beziehungen: Ikonisierung und Intonierung des Literarischen... Printmedien 95 106 2.3.3 Elektronische Medien I: Rundfunk 112 2.3.4 2.3.5 2.3.6 Elektronische Medien II: TV und Kino Digitale Medien 115 118 Transmedialität 124 Inhaltsverzeichnis 3 Poetische Werbung 140 3.1 Poetische Schreibweisen 140 3.1.1 Rhetorisierung in Text und Bild 3.1.1.1 Wiederholung und Kontrast 140 143 3.1.1.2 Wortspiel und Bildspiel 149 3.1.1.3 Sprachliche Uneigentlichkeit und visuelle .Bildlichkeit 152 3.1.1.4 Komparative, Elative und Superlative 3.1.2 Phantastik und Ütopik 155 157 3.1.3 Narration: Kürzestgeschichten 3.1.4 Monolog und Minidrama 177 183 3.1.5 Werbegedicht 190 3.1.6 Mythologie 200 3.1.7 Onomastik 205 3.1.8 Konzision 210 3.1.9 Sprachliche und visuelle Komik 3.2 Poetische Gattungen: Kleine Formen 212 215 3.2.1 Sprichwort, Aphorismus, Slogan 3.2.2 Emblem 219 225 3.2.3 Bildergeschichte, Comic, Cartoon 3.2.4 Visuelle Poesie 227 234 3.2.5 Legende, Mythe 241 3.2.6 Rätsel 245 3.2.7 Märchen 248 3.2.8 Fabel 249 3.2.9 Idylle, Eloge, Bekenntnis 254 3.2.10 Kontrafaktur, Parodie 258 4 Dichter als Werbetexter? Historische Fallstudien zur deutschen Literatur 4.1 Frank Wedekind 265 266 4.2 Karl Kraus 271 4.3 Kurt Schwitters 277 4.4 Joachim Ringelnatz 280 4.5 Erich Kästner 287 10 Inhaltsverzeichnis 4.6 Bertolt Brecht.................................................................................. 291 4.7 Eugen Gomringer........................................................................... 299 4.8 Popliteratur...................................................................................... 303 5 Ausblick: Was heißt heute, Waren-Ästhetik ?................................. 310 6 Literaturverzeichnis................................................................................. 317 6.1 Quellen............................................................................................. 317 6.2 Literatur............................................................................................ 319 Anhang ............................................................................................................. 343 11
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