Das Fernsehverhalten in der Schweiz: eine Untersuchung zum Fernsehverhalten in der Schweiz von 1985 bis 1997 unter besonderer Berücksichtigung nutzungsbeeinflussender Determinanten
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Bern
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1999
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| adam_text | Titel: Das Fernsehverhalten in der Schweiz
Autor: Gattlen, Roman
Jahr: 1999
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis........................................................................................................................x
Grafikverzeichnis..........................................................................................................................xiii
Abbildungsverzeichnis....................................................................................................................xv
1 Einleitung.............................................................................................................................1
1.1 Fernsehen - das Jahrhundertmedium..................................................................................1
1.2 Zielsetzung.......................................................................................................................3
1.3. Methodisches Vorgehen....................................................................................................4
1.3.1 Das Fernsehwirkungsmodell von Bortz........................................................................5
1.3.2 Abgrenzungen zum Modell von Bortz...........................................................................6
1.3.3 Das Untersuchungsmodell.........................................................................................7
1.4 Aufbau...........................................................................................................................11
2 Die Entwicklung des Femsehens..........................................................................................12
2.1 Die allgemeine Entwicklung des Femsehens......................................................................12
2.2 Die Entwicklung des Femsehens in der Schweiz................................................................12
2.2.1 Die schwierige Startphase.......................................................................................12
2.2.2 Die erfolgreiche Expansionsphase............................................................................13
2.2.3 Die ereignisreichen neunziger Jahre..........................................................................15
3 Die Publikumsforschung......................................................................................................17
3.1 Der Bezugsrahmen der Publikumsforschung nach Steinmann............................................17
3.1.1 Der Kommunikationsprozess....................................................................................17
3.1.2 Die Rezipientenforschung.........................................................................................18
3.1.3 Die fünf Ansatzebenen der Rezipientenforschung.......................................................19
3.2 Beschreibung der Publikumsforschung..;...........................................................................20
3.3 Beurteilung der Fernsehforschung....................................................................................22
3.4 Die Methoden und Instrumente der Publikumsforschung....................................................27
3.4.1 Die Zuschauerforschung in der Schweiz....................................................................27
3.4.2 Das TELECONTROL-System der Fernsehforschung......................................................28
3.4.3 Chronologie der elektronischen Zuschauerforschung in der Schweiz............................29
3.4.4 Kritik an elektronischen Zuschauermessystemen.......................................................30
3.4.5 Die zukünftige Entwicklung der elektronischen Zuschauerforschung...........................31
3.4.6 Die SRG-Medienstudie.............................................................................................33
4 Das Fernsehangebot...........................................................................................................34
4.1 Empfangssituation..........................................................................................................35
4.1.1 Empfangsarten der Fernsehprogramme.....................................................................35
4.1.2 Der Satellitendirektempfang.....................................................................................36
4.2 Empfangbare Sender.......................................................................................................37
4.2.1 Empfangbare Sender im TELECONTROL-Panel............................................................37
4.2.2 Empfangbare Sender laut Medienstudie....................................................................38
Inhaltsverzeichnis
4.3 Der Fernsehmarkt............................................................................................................41
4.3.1 Entwicktungen auf dem Deutschschweizer Fernsehmarkt............................................41
4.3.2 Die Konvergenzthese...............................................................................................46
4.4 Angebotsstrukturen der SRG-Sender.................................................................................48
4.4.1 Die Angebotsstruktur von SF DRS.............................................................................48
4.4.2 Die Angebotsstruktur von TSR..................................................................................51
4.4.3 Die Angebotsstruktur von TSI...................................................................................52
4.4.4 Ausgestrahlte Programminuten im Sendervergleich....................................................54
4.4.5 Die Angebotsstrukturen im Sendervergleich...............................................................55
4.5 Fazit...............................................................................................................................55
5 Das medíale Umfeld............................................................................................................57
5.1 Die Auswirkungen wirtschaftlicher Aspekte auf den Fernsehkonsum....................................58
5.1.1 Die Fernsehnachfrage..............................................................................................58
5.1.2 Pay-TV und Pay-per-view...........................................................................................60
5.1.3 Die Nachfrage der werbetreibenden Wirtschaft..........................................................63
5.2 Medienpolitik..................................................................................................................70
5.3 Andere Medienangebote..................................................................................................70
5.4 Fazit...............................................................................................................................72
6 Das soziale Umfeld.............................................................................................................73
6.1 Der Stellenwert des Fernsehens im Wandel.......................................................................74
6.2 Femsehen und Wertewandel............................................................................................79
6.3 Fernsehen ais Freizeitbescháftigung.............................................................................83
6.4 Exogene Bestimmungsfaktoren........................................................................................89
6.5 Fazit...............................................................................................................................90
7 Individuelle Faktoren............................................................................................................92
7.1 Demografische Merkmale...............................................................................................93
7.1.1 Alter.......................................................................................................................93
7.1.2 Geschlecht.............................................................................................................94
7.1.3 Bildung...................................................................................................................94
7.1.4 Haushaltsgrósse.....................................................................................................95
7.2 Der Angebotszugang........................................................................................................95
7.2.1 Die Fernsehgeráteausstattung der Haushalte............................................................95
7.2.2 Die Fernbedienung..................................................................................................96
7.2.3 Video.....................................................................................................................99
7.2.3.1 Die Videogeráteausstattung der Haushalte............................................................99
7.2.3.2 Art der Videonutzung.........................................................................................100
7.2.4 Teletext................................................................................................................104
7.2.4.1 Verbreitung von Teletext Decodern......................................................................104
7.2.4.2 Teletext-Nutzung................................................................................................104
7.3 Sparteninteressen im Fernsehen....................................................................................106
7.3.1 Deutsche Schweiz.................................................................................................106
7.3.2 Suisse romande und Svizzera italiana.....................................................................109
Inhaltsverzeichnis
7.4 Nutzungsmotive............................................................................................................111
7.4.1 Die handlungstheoretischen Grundlagen.................................................................112
7.4.1.1 Zielgerichtetes Handeln.....................................................................................112
7.4.1.2 Bedeutungsorientiertes Handeln.........................................................................113
7.4.1.3 Prozessorientiertes Handeln...............................................................................113
7.4.1.4 Emotional-intuitlves Handeln..............................................................................113
7.4.2 Die Vorstudie........................................................................................................114
7.4.2.1 Vorgehensweise................................................................................................114
7.4.2.2 Ergebnisse......................................................................................................114
7.4.2.2.1 Neun verschiedene Medienhandlungstypen................................................114
7.4.2.2.2 Allgemeine Motive zum Femsehkonsum......................................................115
7.4.2.3 Ableitung der Schlüsselfragen............................................................................115
7.4.3 Die Hauptuntersuchung.........................................................................................116
7.4.3.1 Zielsetzung.......................................................................................................116
7.4.3.2 Vorgehensweise................................................................................................117
7.4.3.3 Auswertung.......................................................................................................117
7.4.4 Handlungstypen beim Fernsehen............................................................................118
7.4.4.1 Isolierung der Handlungstypen...........................................................................118
7.4.4.2 Demografische Merkmale..................................................................................119
7.4.4.2.1 Geschlechtsverteilung................................................................................120
7.4.4.2.2 Verteilung innerhalb der Altersklassen........................................................120
7.5 Fazit.............................................................................................................................121
8 Das Fernsehverhalten in der Schweiz von 1985 bis 1997.....................................................122
8.1 Tagesreichweite Fernsehen............................................................................................122
8.1.1 Tagesreichweite Fernsehen in Prozent 1985 bis 1997.............................................123
8.1.2 Tagesreichweite der wichtigsten Sendernach Altersklassen 1994 bis 1997.............. 125
8.1.3 Haushalts-Reichweite über den Tag........................................................................128
8.1.4 Fernsehfrequenz................................................................................................... 130
8.2 Minutennutzung Fernsehen............................................................................................132
8.2.1 Die Fernsehnutzung 1985 bis 1997 in Minuten pro Kopf der Bevólkerung................132
8.2.2 Die Fernsehnutzung in Minuten pro Tagnach Monaten 1985 bis 1997...................137
8.2.3 Die Fernsehnutzung nach Wochentagen..................................................................140
8.2.4 Die Fernsehnutzung nach Altersklassen..................................................................143
8.2.5 Die Fernsehnutzung nach Geschlecht......................................................................145
8.2.6 Die Fernsehnutzung nach Bildung...........................................................................146
8.2.7 Die Fernsehnutzung nach Haushaltsgrósse.............................................................147
8.2.8 Die Fernsehnutzung inner- und ausserhalb der Prime-time nach Altersklassen............148
8.3 Marktanteile Fernsehen.................................................................................................149
8.3.1 Marktanteile in Prozent 1985 bis 1997...................................................................149
8.3.2 Die Marktanteile der gróssten Sender.....................................................................153
8.3.3 Die Marktanteile der SRG-Sender............................................................................153
8.3.4 Marktanteile nach Alter..........................................................................................156
8.3.5 Marktanteile nach Geschlecht................................................................................158
8.3.6 Marktanteile nach Bildung......................................................................................160
8.3.7 Tagesreichweite, Minutennutzung und Marktanteile im Vergleich...............................162
Inhaltsverzeichnis
8.4 Die Nachfragestruktur....................................................................................................165
8.4.1 Nachfragestruktur bei SF DRS................................................................................165
8.4.2 Nachfragestruktur bei der TSR................................................................................166
8.4.3 Nachfragestruktur bei derTSI.................................................................................167
8.4.4 Die Nachfragestrukturen im Vergleich.....................................................................168
8.5 Angebot und Nachfrage im Vergleich...............................................................................169
8.5.1 SF DRS in der deutschen Schweiz...........................................................................170
8.5.2 TSR in der Suisse romande....................................................................................175
8.5.3 TSI in der Svizzera italiana.....................................................................................180
9 Differenziertes Fernsehverhalten........................................................................................184
9.1 individuelle Nutzungsmuster...........................................................................................184
9.1.1 Vorgehen..............................................................................................................185
9.1.2 Terminologie.........................................................................................................187
9.1.3 Datenbasis...........................................................................................................187
9.2 Merkmals des Nutzungsverhaltens.................................................................................188
9.2.1 Interkulturelle Fernsehnutzung................................................................................190
9.2.2 Kennwerte des Nutzungsverhaltens........................................................................191
9.2.2.1 Die mittlere tágliche Sehdauer...........................................................................191
9.2.2.2 Einschaltungen vor 17 Uhr und nach 22 Uhr........................................................192
9.2.2.3 Prozentualer Anteil der Fernsehnutzung am Wochenende.....................................193
9.2.2.4 Nutzungssituation in bezug auf Mitsehende.........................................................194
9.2.2.5 Zahl dergenutzten Kanále.................................................................................196
9.2.2.6 Mittlere Dauer der Kanalintervalle in Minuten......................................................19?
9.3 Muster des Zuwendungs- und Kanalwahlverhaltens bei verschiedenen Nutzertypen............198
9.3.1 Vorgehen..............................................................................................................199
9.3.2 Zuschauertypologien ¡n der Deutschschweiz............................................................200
9.3.3 Zuschauertypologie in der Suisse romande.............................................................202
9.3.4 Zuschauertypologie in der Svizzera italiana..............................................................206
9.3.5 Zusammenfassung................................................................................................208
9.4 Die Programme im Rahmen unterschiedlicher Fernsehmenüs...........................................209
9.4.1 Fragestellung und Vorgehen...................................................................................209
9.4.2 Die Fernsehmenüs in der Deutschschweiz...............................................................209
9.4.3 Die Fernsehmenüs in der Suisse romande..............................................................212
9.4.4 Die Fernsehmenüs in der Svizzera italiana...............................................................215
9.4.5 Fazit der Beschreibung von Fernsehmenüs..............................................................218
9.5 Nutzungsverhalten und Práferenzen................................................................................220
9.5.1 Die Sendernutzung der verschiedenen Handlungstypen............................................220
9.5.1.1 Die Sendernutzung in der deutschen Schweiz......................................................220
9.5.1.2 Die Sendernutzung in der Suisse romande..........................................................221
9.5.1.3 Die Sendernutzung in der Svizzera italiana..........................................................221
9.5.2 Bevorzugte Programmsparten.................................................................................222
9.5.3 Lieblingsfernsehsender..........................................................................................223
9.5.4 Die Nutzung von ausgewáhlten Sendungen..............................................................225
9.5.4.1 Ausgewáhlte Sendungen in der deutschen Schweiz..............................................225
9.5.4.2 Ausgewáhlte Sendungen in der Suisse romande..................................................226
9.5.4.3 Ausgewáhlte Sendungen in der Svizzera italiana..................................................227
Inhaltsverzeichnis
10 Zusammenfassung und Fazit..............................................................................................228
10.1 Zusammenfassung....................................................................................................228
10.1.1 Determinanten......................................................................................................228
10.1.2 Fernsehverhalten...................................................................................................229
10.2 Fazit.........................................................................................................................233
Literaturverzeichnis...................................................................................................................235
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