Verfügbarkeit: Der Relaunch | Technische Universität München

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Beteiligte Personen:	Reiter, Markus 1968- (VerfasserIn), Waas, Eva-Maria (VerfasserIn)
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adam_text	Inhalt Vorwort..................................................................................................7 1 Einleitung - Warum Relaunch? ...................................................9 1.1 Medienwelt im Umbruch.....................................................................9 1.2 Verändertes Leseverhalten und neue Medienrezeption....................12 1.3 Wirtschaftliche Zwänge.......................................................................15 1.4 Was macht Qualität aus? ....................................................................17 1.5 Ausgangssituationen beim Relaunch .................................................22 2 Die Marke im Markt und bei den Nutzern.............................25 2.1 Die Marke aus Lesersicht...................................................................26 2.2 Die Marke aus Sicht der Redaktion...................................................43 2.3 Weiterentwicklung der Marke ...........................................................47 3 In sieben Schritten zum Relaunch ...........................................53 4 Typische Schwachpunkte..............................................................63 4.1 Kurztexte.............................................................................................64 4.2 Artikel ohne Küchenzuruf..................................................................67 4.3 Berichtslastigkeit ................................................................................68 4.4 Fehlen von Schwerpunkten ...............................................................70 4.5 Mangelnde Dramaturgie....................................................................72 4.6 PR-Lastigkeit...................................................................................... 73 4.7 Fehlende Emotionen und Geschichten.............................................75 5 Wie muss zeitgemäße Gestaltung aussehen?......................... 79 5.1 Funktionalität .....................................................................................79 5.2 Zielgruppenentsprechung ..................................................................80 5.3 Markenidentität...................................................................................81 Inhalt 6 Zeitungsrelaunch...........................................................................83 6.1 Zeitungsaufbau...................................................................................83 6.2 Zeitungsformate...............................................................................114 6.3 Farbe in der Zeitung.........................................................................116 6.4 Artikel und ihre Gestaltung.............................................................118 6.5 Schriften............................................................................................120 6.6 Raster/Spalten...................................................................................123 6.7 Rubriken und Wochenendbeilage...................................................127 6.8 Gestaltungselemente........................................................................130 6.9 Praxisberichte...................................................................................132 7 Zeitschriftenrelaunch................................................................145 7.1 Titelseite...........................................................................................152 7.2 Editorial .............................................................................................162 7.3 Inhaltsverzeichnis............................................................................163 7.4 Magazin-Teil.....................................................................................167 7.5 Aufmacherseiten..............................................................................171 7.6 Fließtext und Folgeseiten................................................................177 7.7 Rausschmeißer und Vorschau.........................................................181 8 Online-Relaunch........................................................................191 8.1 Inhalte ..............................................................................................198 8.2 Startseite............................................................................................199 8.3 Innenseiten.......................................................................................202 8.4 Kriterien für Textgestaltung............................................................205 9 Kommunikation von Relaunches ...........................................211 9.1 Kommunikation in der Redaktion..................................................211 9.2 Kommunikation gegenüber dem Leser...........................................215 10 Nach dem Relaunch ist vor dem Relaunch ..........................217 Literatur.............................................................................................219 Index..................................................................................................221
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