Die Individualisierung der Medien als betriebswirtschaftliche Aufgabe:
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| Published: |
Köln
Inst. für Rundfunkökonomie an der Univ. zu Köln
2009
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255 |
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| adam_text | Titel: Die Individualisierung der Medien als betriebswirtschaftliche Aufgabe
Autor: Schoder, Detlef
Jahr: 2009
Detlef Schoder
Die Individualisierung der Medien
als betriebswirtschaftliche Aufgabe*
1. Einführung.....................................................................................................5
2. Massenhafte Individualisierung (Mass Customization)
als hybride Wettbewerbsstrategie..............................................................7
3. Mass Customization bei Printmedien:
Das Beispiel der individualisierten, gedruckten Zeitung.........................9
3.1. Funktionsweise der individualisierten gedruckten Zeitung.....................9
3.2. Marktpotenziale:
Wer möchte eine individualisierte gedruckte Zeitung?.........................10
4. Kosten und Nutzen der Individualisierung..............................................13
5. Herausforderungen für Medienunternehmen..........................................15
6. Auf dem Weg zu neuen Medienprodukten...............................................17
6.1. Kombination von neuen Inhaltstypen durch scripted queries...............17
6.2. Kollaborative Filterung und dezentrale Nachrichtenproduktion............18
6.3. Eigenständige Buchung und individuelle Werbungsplatzierung..........18
7. Fazit............................................................................................................21
Literaturverzeichnis...........................................................................................23
Überarbeitete Fassung eines Referates, das der Autor, Direktor des Instituts für Rundfunköko-
nomie, auf der Tagung „Die Individualisierung der Medien - Herausforderungen und Chancen
des Instituts für Rundfunkökonomie am 15. 1. 2009 in Köln vorgetragen hat.
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