Heute schon gegruschelt?: Nutzertypen des StudiVZ
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Marburg
Tectum-Verl.
2008
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| Beschreibung: | Zugl.: Koblenz, Landau (Pfalz), Univ., Abschlussarbeit |
| Umfang: | 124 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 9783828897137 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung...........................................................................................11
1.1 Exkurs: Web 2.0..................................................................................12
1.1.1 Ökonomische Bedeutung........................................................12
1.1.2 Anwendungen.........................................................................14
1.2 Das StudiVerzeichnis...........................................................................16
2 Internetnutzung.................................................................................19
2.1 Nutzungsmuster...................................................................................19
2.2 Nutzungsmotive..................................................................................21
2.2.1 Der Uses-and-Gratifications-Ansatz.......................................21
2.2.2 Gratifikationen im Internet.....................................................23
2.2.3 Korrelate der Nutzungsmotive................................................25
2.3 Web 2.0, soziale Netzwerke und virtuelle Gemeinschaften...............26
2.3.1 Gratifikationen bei virtuellen Gemeinschaften.......................27
2.3.2 Virtuelle Freundschaften.........................................................28
2.3.3 Identität bzw. Selbstdarstellung..............................................29
2.4 Fazit.....................................................................................................29
3 Marktsegmentierung.........................................................................31
3.1 Definition............................................................................................31
3.2 Segmentierungskriterien.....................................................................33
3.3 Segmentierung von Internetnutzern....................................................34
4 Fragestellungen..................................................................................39
4.1 Nutzungsmotive..................................................................................39
4.2 Allgemeine Intemetnutzung................................................................41
4.3 Nutzung des Studiverzeichnisses........................................................41
4.4 Segmentierung.....................................................................................43
4.5 Beschreibung der einzelnen Nutzertypen...........................................44
Inhaltsverzeichnis
5 Methodisches Vorgehen....................................................................47
5.1 Durchführung und Stichprobenbeschreibung.....................................47
5.2 Der Fragebogen...................................................................................48
5.2.1 Aufbau des Fragebogens.........................................................48
5.2.2 Die Internet Motivation Scale.................................................50
5.3 Statistische Analyseverfahren.............................................................51
5.3.1 Datenaufbereitung...................................................................51
5.3.2 Psychometrische Überprüfung der IMS ................................52
5.3.3 Nutzungsmotive......................................................................53
5.3.4 Allgemeine Internetnutzung und Nutzung des StudiVZ........53
5.3.5 Typenbildung..........................................................................54
5.3.6 Beschreibung der Cluster........................................................55
6 Ergebnisse..........................................................................................57
6.1 Überprüfung und Revidierung der IMS..............................................57
6.2 Nutzungsmotive..................................................................................61
6.2.1 Erstanmeldung und letzte fünf Besuche.................................62
6.2.2 Weitere Gründe.......................................................................63
6.2.3 Dimensionalitat der Nutzungsmotive.....................................65
6.3 Allgemeine Internetnutzung................................................................69
6.4 Nutzung des Studiverzeichnisses........................................................70
6.5 Typenbildung......................................................................................76
6.5.1 Durchführung der Clusteranalyse...........................................76
6.5.2 Soziodemographische Variablen............................................79
6.5.3 Allgemeine Internetnutzungsmotive.......................................80
6.5.4 Spezifische Gründe für die Nutzung des StudiVZ.................80
6.5.5 Genutzte Funktionen...............................................................81
Inhaltsverzeichnis
6.6 Beschreibung der Cluster....................................................................82
6.6.1 Soziodemographische Variablen (Forschungsfruge 5)...........82
6.6.2 Allgemeine Internetnutzung (Forschungsfrage 6)..................83
6.6.3 Gründe für die Mitgliedschaft (Forschungsfrage 7)...............84
6.6.4 Nutzung des StudiVerzeichnisses (Forschungsfrage 8)..........86
7 Diskussion..........................................................................................91
7.1 Interpretation der Ergebnisse..............................................................91
7.1.1 Faktorielle Struktur der IMS...................................................91
7.1.2 Nutzungsmotive......................................................................92
7.1.3 Allgemeine Internetnutzung...................................................93
7.1.4 Nutzung des Studiverzeichnisses............................................94
7.1.5 Typologie der StudiVZ-Nutzer...............................................96
7.2 Methodisches Vorgehen......................................................................98
7.2.1 Stichprobe...............................................................................98
7.2.2 Messinstrumente.....................................................................98
7.2.3 Durchführung der Segmentierung..........................................99
7.3 Praktische Implikationen...................................................................100
7.4 Fazit und Ausblick............................................................................101
Literaturverzeichnis................................................................................103
Abbildungsverzeichnis............................................................................111
Tabellenverzeichnis.................................................................................113
Anhang A: Fragebogen...........................................................................115
Anhang B: Tabellen................................................................................123
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