Availability: Neue Dimensionen für die Markenführung

Neue Dimensionen für die Markenführung: Management von Modemarken in virtuellen Welten

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Bibliographic Details
Main Authors:	Huber, Frank 1965- (Author), Regier, Stefanie (Author), Schikofsky, Jan (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Lohmar [u.a.] Eul 2009
Edition:	1. Aufl.
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adam_text	VII INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX TABELLENVERZEICHNIS XI ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1 ZUR RELEVANZ DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D-COMMUNITIES 1 2 GRUNDLAGEN DER ONLINE-MARKENPFLEGE 5 2.1 ONLINE-MARKENPFLEGE ALS BESTANDTEIL DER MARKENFUEHRUNG 5 2.2 MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D-COMMUNITIES 7 2.2.1 ZUM BEGRIFF DER VIRTUELLEN 3D-COMMUNITY 7 2.2.2 CHANCEN UND RISIKEN DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D- COMMUNITIES 11 2.2.3 AKTUELLE VERTRETER VIRTUELLER 3D-COMMUNITIES 17 2.2.4 DAS POTENZIAL VON SECOND LIFE FUER DIE ONLINE-MARKENPFLEGE 19 3 ENTWICKLUNG EINES MODELLS ZUR WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D- COMMUNITIES AUF DIE KAUFABSICHT IN DER REALEN WELT 23 3.1 ERKENNTNISBEITRAG DER KONSISTENZTHEORIEN 23 3.1.1 DIE BALANCETHEORIE 23 3.1.2 DIE THEORIE DER KOGNITIVEN DISSONANZ 24 3.2 ERKENNTNISBEITRAG DER EINSTELLUNGS-VERHALTENS-MODELLE 26 3.2.1 DAS ERWARTUNGS-X-WERT MODELL NACH FISHBEIN 26 3.2.2 DIE THEORIE DES UEBERLEGTEN HANDELNS 29 3.3 UNTERSUCHUNGSZIELGELEITETE MODIFIZIERUNG DER THEORIE DES UEBERLEGTEN HANDELNS AUF BASIS DER KONSISTENZTHEORIEN 32 3.4 HYPOTHESENSYSTEM ZUR WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D- COMMUNITIES AUF DIE KAUFABSICHT IN DER REALEN WELT 38 4 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES MODELLS ZUR WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D-COMMUNITIES AM BEISPIEL DER MODEBRANCHE IN SECOND LIFE.... 49 4. BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/993261981 DIGITALISIERT DURCH VIII 4.1.1 UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN REFLEKTIVEN UND FORMATIVEN KONSTRUKTEN 49 4.1.2 AUSWAHL EINER ADAEQUATEN UNTERSUCHUNGSMETHODE 51 4.1.3 GUETEKRITERIEN DES GEWAEHLTEN SCHAETZVERFAHRENS PLS 53 4.1.3.1 GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG DES MESSMODELLS 53 4.1.3.2 GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG DES STRUKTURMODELLS 57 4.2 KONZEPTION DER EMPIRISCHEN STUDIE 58 4.2.1 AUSWAHL DER UNTERSUCHUNGSOBJEKTE 58 4.2.2 METHODE DER DATENERHEBUNG 60 4.2.3 DESIGN DES EXPERTENINTERVIEWS UND DES FRAGEBOGENS 63 4.2.4 DESKRIPTIVE DATENANALYSE 69 4.3 OPERATIONALISIERUNG DER ZU UNTERSUCHENDEN KONSTRUKTE 71 4.3.1 KAUFABSICHT 71 4.3.2 EINSTELLUNG ZUM KAUF DER MARKE 73 4.3.3 EINSTELLUNG GEGENUEBER DER MARKE 75 4.3.4 EINSTELLUNG GEGENUEBER DEM VIRTUELLEN MARKENAUFTRITT 76 4.3.5 SUBJEKTIVE NORM IN DER VIRTUELLEN COMMUNITY 76 4.3.6 COMMUNITY-KOMPATIBILITAET DES MARKENIMAGES 78 4.3.7 FITZWISCHEN VIRTUELLEM UND KLASSISCHEM MARKENAUFTRITT 79 4.3.8 WAHRGENOMMENER NUTZEN DER VIRTUELLEN MARKENPRAESENZ 80 4.3.9 MARKENVERTRAUTHEIT 83 4.4 ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG ZUR WIRKUNG DER MARKENPFLEGE IN VIRTUELLEN 3D-COMMUNITIES 85 4.4.1 GUETE DER MESSMODELLE 85 4.4.2 GUETE DES STRUKTURMODELLS 89 4.4.3 UEBERPRUEFUNG DER MODERATOREFFEKTE 93 4.5 INTERPRETATION UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE 100 5 IMPLIKATIONEN 109 5.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGPRAXIS 109 5.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGFORSCHUNG 1
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