Availability: Neue Plattformen für Publikumszeitschriftenmarken

Neue Plattformen für Publikumszeitschriftenmarken:

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Bibliographic Details
Main Author:	Brunner, Martin F. 1975- (Author)
Format:	Thesis/Dissertation Book
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adam_text	INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSUEBERSICHT VORWORT V INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV TABELLENVERZEICHNIS XVII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXI 1 EINLEITUNG 1 2 DIE PUBLIKUMSZEITSCHRIFT ALS PRODUKT 25 3 PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENNUTZUNG 83 4 GRUNDLAGEN DER PLATTFORMEN FUER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 141 5 EIN MODELL ZUR BEWERTUNG DER ALLGEMEINEN ATTRAKTIVITAET VON PLATTFORMEN FUER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 193 6 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES MODELLS 217 7 FAZIT, BEZUG ZUR BRANCHENPRAXIS UND FORSCHUNGSAUSBLICK 249 ANHANG 271 LITERATUR UND WEITERE QUELLEN 303 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/992849454 DIGITALISIERT DURCH 2.7 EINSCHAETZUNGEN ZUR ZUKUNFT DER PUBLIFCUMSZEITSCHRIFT 68 INHALTSVERZEICHNIS XI INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV TABELLENVERZEICHNIS XVII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXI 1 EINLEITUNG 1 1.1 FORSCHUNGSMOTIVATION 1 1.2 FORSCHUNGSFRAGEN 3 1.3 FACHLICHE VERORTUNG 12 1.4 FORSCHUNGSKONZEPTION 16 1.5 ZIELSETZUNG 19 1.6 AUFBAU 20 2 DIE PUBLIKUMSZEITSCHRIFT ALS PRODUKT 25 2.1 DAS MARKETINGWISSENSCHAFTLICHE PRODUKTVERSTAENDNIS ALS RAHMEN 25 2.2 EINORDNUNG DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFT 28 2.3 KONKRETISIERUNG UND DEFINITION DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFT 33 2.4 DIE AUSWAHL »50 PZ 40 2.4.1 ANSATZ 40 2.4.2 DURCHFUEHRUNG 42 2.4.3 ERGEBNIS. 43 2.5 HERVORZUHEBENDE CHARAKTERISTIKA DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFT 46 2.5.1 RECHTLICHE BESONDERHEITEN 46 2.5.2 GRUNDLEGENDE BASISEIGENSCHAFTEN 48 2.5.3 SUCH-, ERFAHRUNGS- UND VERTRAUENSEIGENSCHAFTEN VON PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 50 2.5.4 GRUND- UND ZUSATZNUTZEN VON PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 52 2.5.5 DUALITAET DER TAELMAERKTE 53 2.6 DER DEUTSCHE PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKT 62 INHALTSVERZEICHNIS 2.8 PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 74 2.8.1 MARKE, MEDIENMARKE UND PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKE 74 2.8.2 FUNKTIONEN VON MEDIENMARKEN 75 2.8.3 ELEMENTE VON MEDIENMARKEN 77 2.8.4 MEDIENMARKEN-STRATEGIEN 78 2.8.5 PERSPEKTIVEN FUER MEDIENMARKEN 81 PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENNUTZUNG 83 3.1 KONSUMENTENBEDUERFNISSE 83 3.2 DAS FUNKTIONAL GEPRAEGTE MIT-, NEBEN- UND GEGENEINANDER DER EINZELNEN MASSENMEDIALEN ANGEBOTE 86 3.2.1 GESCHICHTE DES MIT-, NEBEN- UND GEGENEINANDERS 86 3.2.2 FORMALISIERUNG DES MIT-, NEBEN- UND GEGENEINANDERS 89 3.3 GRUNDLAGEN DER MEDIENNUTZUNG 93 3.3.1 FREIZEIT ALS VORAUSSETZUNG FUER (FREIZEITLICHE) MEDIENNUTZUNG 94 3.3.2 MEDIENNUTZUNG ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND 96 3.3.3 DER USES-AND-GRATIFICATIONS-ANSATZ 100 3.3.4 MASSENMEDIEN-KONSUMENTENBEDUERFNISSE 105 3.3.5 WEITERE TEILASPEKTE: KAUFENTSCBEIDUNGEN, HABITUALUEIERUNG UND AKTIVITAET 108 3.4 DATEN ZUR MEDIENNUTZUNG IM ALLGEMEINEN 112 3.4.1 DER PARAMETER »REICHWEITE 112 3.4.2 DER PARAMETER »NUTZUNGSDAUER. , 114 3.4.3 DER PARAMETER »NUTZUNGSMOTIVE 116 3.4.4 DER PARAMETER »MONATLICHE AUSGABEN 118 3.5 SPEZIFIKA DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENNUTZUNG 119 3.5.1 DIE TECHNIK »LESEN ALS ZENTRALE QUALIFIKATION 119 3.5.2 DIE KLASSISCHEN PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN- KONSUMENTENBEDUERFNISSE INHALTSVERZEICHNIS XIII 4.3 DAS GEDRUCKTE HEFT ALS DIE ORIGINAERE UND ZENTRALE PLATTFORM 148 4.4 DAS KLASSISCHE FERNSEHEN UND DAS MERCHANDISING" ALS WEITERE TRADITIONELLE PLATTFORMEN 150 4.4.1 DAS KLASSISCHE FERNSEHEN 150 4.4.2 DAS MERCHANDISING" 152 4.5 DAS STATIONAERE INTERNET ALS DIE WICHTIGSTE NEU(ER)E PLATTFORM 155 4.5.1 BEGRIFFLICHKEITEN 155 4.5.2 HERVORZUHEBENDE CHARAKTERISTIKA DES STATIONAEREN INTERNETS 157 4.5.3 BEZIEHUNG DER PLATTFORMEN »GEDRUCKTES HEFT UND »STATIONAERES INTERNET 160 4.5.4 BISHERIGE AKTIVITAETEN DER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENVERLAGE. 161 4.5.5 ANSAETZE ZUR SYSTEMATISIERUNG DES EINSATZES VON PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 162 4.5.6 UNTERSUCHUNG DER AUSWAHL »50 PZ 165 4.6 STRUKTUR FUER DIE UNTERSUCHUNG NEUER PLATTFORMEN FUER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 170 4.7 DIE E-PAPER-TECHNOLOGIE ALS NEUE PLATTFORM 172 4.7.1 DEFINITION 172 4.7.2 DISKUSSION DER PLATTFORM 173 4.7.3 MARKTGESCHEHEN 176 4.8 DAS MOBILE INTERNET ALS NEUE PLATTFORM 178 4.8.1 DEFINITION 178 4.8.2 DISKUSSION DER PLATTFORM 179 4.8.3 MARKTGESCHEHEN 182 4.9 DAS INTERAKTIVE FERNSEHEN ALS NEUE PLATTFORM 184 4.9.1 DEFINITION 184 4.9.2 DISKUSSION DER PLATTFORM 185 4.9.3 MARKTGESCHEHEN 188 4.10 DAS MIT-, NEBEN- UND GEGENEINANDER DER PLATTFORMEN FUER PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKEN 190 5 XIV INHALTSVERZEICHNIS 6 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES MODELLS 217 6.1 ANSATZ 217 6.2 METHODIK 218 6.3 GESPRAECHSLEITFADEN 222 6.3.1 ERSTER ABSCHNITT DES GESPRAECHSLEITFADENS 222 6.3.2 ZWEITER ABSCHNITT DES GESPRAECHSLEITFADENS. 223 6.3.3 DRITTER ABSCHNITT DES GESPRAECHSLEITFADENS 224 6.4 DURCHFUEHRUNG 227 6.5 ERGEBNISSE 230 6.5.1 RELEVANZ 231 6.5.2 STRUKTURELLE ADAEQUANZ 231 6.5.3 INHALTLICHE ADAEQUANZ 232 6.5.4 ABRUNDENDE FRAGEN 240 6.6 ZUSAMMENFASSENDE DISKUSSION DER ERGEBNISSE 245 7 FAZIT, BEZUG ZUR BRANCHENPRAXIS UND FORSCHUNGSAUSBLICK 249 7.1 FAZIT 249 7.1.1 PROBLEMSTELLUNG UND FORSCHUNGSFRAGEN 249 7.1.2 KURZZUSAMMENFASSUNG 250 7.1.3 ERGEBNISSE 251 7.1.4 EINBETTUNG DER ERGEBNISSE 253 7.2 BEZUG ZUR BRANCHENPRAXIS 260 7.3 FORSCHUNGSAUSBLICK 264 7.3.1 MODELLBEZOGENER FORSCHUNGSAUSBLICK. 264 7.3.2 WEITERFUEHRENDE FORSCHUNGSSTRAENGE 265 7.3.3 ANGRENZENDE FORSCHUNGSBEREICHE 268 ANHANG 271 ANHANG 1 RANGFOLGEN DER IN DER AUSWAHL »50 PZ BERUECKSICHTIGTEN TITELGRUPPEN 272 ANHANG 2 ERLAEUTERUNG DER NICHTBERUECKSICHTIGUNGEN IM RAHMEN DER ABLEITUNG DER AUSWAHL »50 PZ 280 ANHANG 3 TOP 20-PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN NACH BRUTTO- ANZEIGENUMSATZ IM 1. 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